Social-Media-Trends 2024

Performance aller Social-Media-Kanäle steigern, Virilität erzeugen und zu den Top-Playern im Social-Media-Plattform-Kosmos gehören? Diese Social-Media-Marketing-Trends 2024 helfen dir dabei, ein Teil der absoluten Vorreiter*innen zu werden, denn das Jahr 2024 steht im Zeichen einer revolutionären Transformation der Social-Media-Kanäle, die nicht nur die Art und Weise, wie wir uns vernetzen, sondern auch wie Unternehmen und Creator ihre Zielgruppen erreichen, grundlegend verändert. Hier nehmen wir eine tiefgehende Analyse der neuesten Social-Media-Trends vor, untersuchen die sich wandelnden Paradigmen des Social-Media-Marketings und erkunden die vielfältigen Facetten aller Social-Media-Kanäle.

Die Social-Media-Trends 2024 sind nicht nur ein Spiegelbild des Nutzer*innenverhaltens, sondern auch ein Vorausblick auf die sich wandelnde Landschaft des Social-Media-Marketings. Von Evolution mit Turbo-Antrieb der Plattformen, über neue Formate und immer mehr neuen Möglichkeiten Social-Media-Content zu veröffentlichen, bis hin zur strategischen Neuausrichtung der Marketingstrategien sind die neuesten Entwicklungen auf den Social-Media-Kanälen von entscheidender Bedeutung für Unternehmen und Creator gleichermaßen. Die Social-Media-Kanäle haben eine transformative Reise durchlaufen. Von einfachen Austausch-Kanälen haben sie sich zu komplexen Ökosystemen entwickelt, die Shoppingmöglichkeiten und ein umfassendes 360-Grad-Multimedia-Erlebnis bieten. Doch bevor wir in die Details und brandheißen Potenziale der aktuellen Social-Media-Trends eintauchen, stellt sich die grundlegende Frage:

Was ist Social Media in 2024? - VIEL MEHR ALS NUR EIN PAAR POSTS!

Inzwischen ist Social Media weit mehr als nur digitale Plattformen für den Austausch von Inhalten und Kommunikationen. Es ist ein universelles Sprachrohr, das Menschen weltweit verbindet, die Kommunikation erleichtert und eine Bühne für kreative Ausdrucksformen bietet. Im Marketing selbst hat sich Social-Media-Marketing vom “Underdog” und von einem “Machen wir mal nebenbei” To-do zu einem absoluten Umsatz- und Performancetreiber entwickelt.

Social Media Tools haben sich als ein unverzichtbares Werkzeug etabliert, dessen Relevanz und Einfluss im Jahr 2024 eine nie dagewesene Stufe erreichen wird. Social-Media-Marketing hat sich von einem optionalen Zusatz zu einem unverzichtbaren Bestandteil jeder Marketingstrategie entwickelt. Unternehmen und Creator, die diese Veränderungen ernst nehmen und in Social-Media-Marketing in 2024 mehr Ressourcen als je zuvor investieren, werden die Früchte der neuen Ära des digitalen Marketings ernten und die Beziehung zu ihren Kund*innen auf eine nie dagewesene Ebene bringen. Umso wichtiger ist es, die neuesten Social-Media-Trends 2024 auf dem Radar zu haben!

Was sind Social-Media-Trends? - EINTAGSFLIEGE ODER LANGFRISTIGES POTENZIAL? 

Die aktuellen Social-Media-Trends reflektieren die Vorlieben und Verhaltensweisen aller Nutzer*innen der verschiedenen Social-Media-Kanäle. Die Social-Media-Trends 2024 sind nicht nur oberflächliche Phänomene, sondern repräsentieren tiefgreifende Veränderungen, wie Menschen Inhalte konsumieren, sich vernetzen und nach Unterhaltung suchen. Diese Social-Media-Trends für 2024 werden vor allem durch die folgenden Faktoren geprägt:

• Die Integration von KI (Künstliche Intelligenz), AR (Augmented Reality), VR (Virtual Reality) und anderen innovativen Technologien hat die Möglichkeiten des Social-Media-Marketings erweitert. Personalisierung, interaktiver Content und maßgeschneiderte Texte sind nun leichter zugänglich und wirksamer als je zuvor. Das hat die Social-Media-Trends 2024 massiv beeinflusst.

• Die Verfügbarkeit detaillierter Daten und fortschrittlicher analytischer Modelle hat die Effektivität von Social-Media-Marketing außerdem deutlich gesteigert. Unternehmen und Creator*innen können inzwischen präziser denn je Einblicke in die Community gewinnen und ihre Strategien entsprechend optimieren.

• Zudem hat Social Commerce rasant zugenommen. Nutzer*innen suchen vermehrt nach nahtlosen Einkaufserlebnissen direkt auf Social-Media-Plattformen, wodurch sich diese zu bedeutenden Verkaufskanälen entwickelt haben.

Diese Social-Media-Marketing-Trends 2024 sind nicht nur Momentaufnahmen, sondern die Indikatoren für die sich wandelnden Bedürfnisse und Erwartungen der Nutzer*innen sowie der kontinuierlichen Evolution der digitalen Kommunikation auf Social Media.

Das sind die Top 3 Social-Media-Trends, die 2024 relevant sind!
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1. Aus klein wird groß: Nischenplattformen werden Mainstream!
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   ⁠Neben den großen Plattformen gewinnen auch spezialisierte Nischenplattformen und -Communitys an Bedeutung. Menschen suchen vermehrt nach kleineren, genau auf sie passenden Social-Media-Plattformen, um sich mit Gleichgesinnten auszutauschen.
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   ⁠Ursprünglich beispielsweise bekannt für DIY-Projekte, Rezepte und Interior Design, hat sich Pinterest weiterentwickelt, um Nutzer*innen eine breite Palette von Themen zu bieten, von Mode über Technik bis hin zu Gesundheit. So wurde nach und nach aus der nischigen Bilder-Plattform ein echtes “Social-Media-Power-House”. Die neuesten Analysen aller Plattformen zeigen eine Präferenz der Nutzer*innen für noch stärker visualisierte Inhalte. Pinterest floriert in diesem Umfeld, indem es Nutzer*innen ermöglicht, Ideen, Inspirationen und Produkte in visuell ansprechenden Boards zu sammeln und zu teilen, denn die Plattform war schon immer Visual-First. Außerdem ist Pinterest nicht nur eine der größten Suchmaschinen der Welt, sondern inzwischen auch eine der bedeutenden E-Commerce-Plattformen im Social-Media-Marketing, die es Unternehmen ermöglicht, Produkte direkt in den Posts anzubieten. Durch den Einsatz von KI spielt Pinterest auch hochgradig personalisierte Inhalte und Empfehlungen aus. Das schafft einen nahtlosen Übergang vom “Entdecken” zum “Kaufen”. Die Integration von E-Commerce, der Fokus auf visuellen Inhalten und personalisierten Empfehlungen haben dazu beigetragen, dass Pinterest zu einem wesentlichen Bestandteil der digitalen Strategien von Marken und Creator*innen geworden ist und so absolut auf die “Hot-List” der Social-Media-Kanäle für 2024 gehört.
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   ⁠Vom Nischen-Netzwerk zum Mainstream-Schauplatz der Berufswelt entwickelt sich auch LinkedIn. Was einst als Nischen-Plattform für Jobsuche begann, transformiert sich nun zu einem “Mainstream-Hub” für Fachleute und Unternehmen. Personal Branding und Thought Leadership haben sich als Begriffe auf den Social-Media-Kanälen inzwischen voll etabliert. LinkedIn als Social-Media-Kanal setzt genau dort an und bietet Fachleuten eine Plattform, um sich als Expert*innen auf ihrem Gebiet zu positionieren und ihre Meinungen sowie Fachwissen zu teilen. LinkedIn hat sich zu einem wirksamen Social-Media-Kanal für zielgerichtete Werbung und gezieltes Marketing für B2B- und B2C-Marken entwickelt. Es ermöglicht eine präzise Ansprache von Fachpublikum und Entscheidungsträger*innen. In der Ära 2024, in der Personal Branding, zielgerichtetes Marketing und die Suche nach beruflichen Möglichkeiten zentral sind, hat sich LinkedIn als unverzichtbare Plattform etabliert. Als ein Knotenpunkt für Karriereentwicklung, Fachwissen in ganz spezifischen Bereichen und geschäftliche Beziehungen hat LinkedIn seinen Platz in der Mainstream-Social-Media-Landschaft des Jahres 2024 gesichert.
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2. CLOSE, CLOSER, COMMUNITY: Von “Facetime-Content” bis What’sApp-Channel - Nahbarkeit in neuen Dimensionen schaffen! 
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   ⁠Immer mehr Menschen fühlen sich überfordert von den ständigen Benachrichtigungen von einer Vielzahl an Social-Media-Kanälen und -Plattformen. Ein Gefühl von “das wird mir alles zu viel” und “ich kann nicht auf so vielen Plattformen sein jeden Tag” tritt ein. Viele suchen daher nach alternativen Kommunikationswegen, am liebsten in kleineren Gruppen von Gleichgesinnten, wo sie Inhalte freier und zielorientierter konsumieren, erstellen und teilen können. Man kann somit Trends auf Social Media beobachten, dass sich Menschen vermehrt in kleinere, private Gemeinschaften zurückziehen, weg von öffentlichen Räumen online. Plattformen wie Snapchat, WhatsApp oder BeReal haben in den letzten Jahren einen starken Zulauf erfahren. Ihr gemeinsames Merkmal? Bei Ihnen steht ein “zentraler Feed” nicht im Mittelpunkt. Der Fokus liegt auf privater und geschlossener Kommunikation. Auch Funktionen, die es erlauben, in kleineren und persönlichen Gruppen auf großen Plattformen zu kommunizieren, wie beispielsweise Instagram-Broadcast-Channels, sind absolut am boomen. Das Jahr 2024 wird somit geprägt sein von “Exklusivität” auf Social Media. Obwohl diese Mikro-Communities eine kleinere Zielgruppe ansprechen, sind Engagement und Nutzungsdauer besonders hoch. Marken und Creator können von diesem Social-Media-Marketing-Trend 2024 verstärkt profitieren. Funktionen auf Social-Media-Plattformen wie beispielsweise die “Close-Friends-Story” bei Instagram, Facebook-Gruppen oder What´sApp Broadcast Channels versprechen sehr großes Potential für diesen aktuellen Social-Media-Trend.
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   ⁠Das gleiche Prinzip lässt sich natürlich auch auf die Erstellung von Content übertragen. Viele von uns sind vertraut mit einem klassischen “Get Ready With Me” oder “Storytime” Video auf Tiktok, Instagram Reels oder Stories und anderen Vertical-Formaten, in denen Creator vor der Kamera ihren Alltag begleiten oder darüber berichten. Früher standen die verwendeten Produkte oder Tutorials hierbei im Vordergrund - doch inzwischen tritt dies in den Hintergrund. Die meist kurzen Vertical-Videos fühlen sich wie eine “FaceTime-Call” mit Freund*innen an. Die Creator oder Marken gewähren Einblicke in das Leben, teilen Geschichten oder lassen die Zuschauer*innen über oftmals auch mehrere Videos hinweg an bestimmten Aspekten ihres Lebens teilhaben. Es ist kein Geheimnis mehr, dass unsere Aufmerksamkeitsspanne auf den Social-Media-Kanälen immer kürzer wird. Durch den "Videoanruf"-ähnlichen Inhalt können sich die Zuschauer*innen sowohl auf ausgeübte Tätigkeit als auch auf die fesselnden Geschichten der Creator oder Unternehmen konzentrieren. Hierbei spielt gutes Storytelling eine entscheidende Rolle. Dies trägt wieder zum Community-Building bei, denn tiefere und spannende Einblicke auf einer privaten Ebene sind entscheidend, um langfristig eine starke Fangemeinde aufzubauen. User haben das Gefühl, ein Teil der Geschichte zu sein und wollen sich so in Form von Kommentaren, Shares und weiteren Interaktionsmöglichkeiten auf den entsprechenden Social-Media-Kanälen einbringen.
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3. DIE ÄRA DES ENTERTAINMENTS: Social Media ist das Hauptmedium und neue Formate entstehen - andere sterben aus! 
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   ⁠Soziale Medien haben sich in den letzten Jahren zum Hauptmedium vieler, insbesondere der jüngeren Generationen, entwickelt. Inzwischen verbringt die weltweite Internet-Nutzerschaft durchschnittlich etwa 2 Stunden und 25 Minuten pro Tag auf Social Media (We Are Social). Der Anteil der Deutschen, die ein linear ausgestrahltes TV-Programm nicht mehr nutzen, beläuft sich mittlerweile auf mehr als 22%, was einen höheren Prozentsatz von Nichtnutzer*innen im Vergleich zum Streaming darstellt (Statista). Diese Zahlen verdeutlichen den Wandel hin zu digitalen Plattformen als Haupt-Entertainment-Quelle. Die permanente Verfügbarkeit von Informationen, die Interaktivität und die Vielfalt der Social-Media-Kanäle haben dazu geführt, dass Social Media als maßgebliche Informationsquellen und Unterhaltungsplattformen an Bedeutung gewonnen haben. Von der 6 teiligen Nike Dokuserien bis hin zu Reality-TV-Formaten auf YouTube von OBI. Marken und Creator investieren zunehmend in Entertainment fokussierem sich auf Social Media.
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   ⁠Auch in bezahlten Inhalten durch Creator und Unternehmen auf Social Media performt der Content besser, bei dem Entertainment der wichtigste Fokus ist, fernab von Produkt oder Dienstleistung. Marken und Creator, die 2024 noch nicht verstanden haben, dass ihr primärer Fokus auf Unterhaltung in ihrem Content liegen sollte, werden es im Paid-Marketing und besonders in Sachen organischer Reichweite schwer haben auf Social Media. In der Natur von “Unterhaltungs-Content” auf Social-Media-Kanälen liegt aber auch, dass die Marke und Produzierenden viel Kontrolle im kreativen Prozess abgeben müssen, was sich von anderen Marketingmaßnahmen unterscheidet und beunruhigend sein kann. Es ist entscheidend, alle Parteien auf die Schlüsselbotschaften und Werte, die die Marke verkörpert, auszurichten. So können Marken und Creator mit festen und auf die Community abgestimmten, sich wiederholenden Formaten überzeugen und so in den aktuellen Trend auf Social Media 2024 mitmischen.
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5 Social-Media-Trends 2024, die du direkt umsetzen kannst

⁠Entdecke, wie du diese aktuellen Trends auf Social Media nutzen kannst, um Präsenz zu stärken und die Community zu erweitern.

1. Jetzt gibt es was auf die Ohren - SHORT-FORM AUDIO IST AUF DEM VORMARSCH
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   ⁠Mini-Podcasts, Audio-Chats und sogar KI-gesteuerte interaktive Hörerlebnisse: Im Jahr 2024 rücken deine Ohren in den Mittelpunkt auf allen Social-Media-Plattformen. Das ist die Evolution von “snackbarem Content”, denn bisher gibt es kurze Videos beispielsweise auf TikTok oder als Reel auf Instagram, aber Shortform-Audio steckt noch in den Kinderschuhen. Von Audio-Chatsbots in den Direct-Messages bis hin zu on the go Podcasts auf Spotify - an diesem neusten Social-Media-Trend für 2024 wird man nicht vorbei kommen. Barilla beispielsweise macht es vor, indem sie eigene Playlists kreiert haben, mit Songs, die auf die Länge der Kochdauer spezieller Pastasorten angepasst sind. Ein lösungsorientiertes und mehrwertorientiertes Beispiel, wie man Social-Media-Kanäle Audio Angebote im Marketing neu denken kann. X launcht “Voice-Tweets” und “X Spaces”, über die User Live-Gespräche mit anderen führen können (X). Meta entwickelt neue Audio-Tools, wodurch Nutzer*innen “Soundbites”, also kurze Audio-Clips, erstellen können (Facebook). 2024 wird das Jahr neuer Audio-Formate auf Social-Media!
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2. Hashtags und Suchmaschine bye bye - SOCIAL MEDIA SEO IST WICHTIGER ALS JE ZUVOR
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   ⁠40 % der Generation Z suchen nicht mehr primär auf großen Suchmaschinen wie Google nach Restaurants, DIYs, Informationen oder Produkten – Sie suchen auf TikTok und Instagram (#YOUNGMATES Studie).
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   ⁠Der Aufstieg von TikTok als Suchmaschine hat bereits 2023 gezeigt, wie sich SEO-Marketing verändert hat und weiterhin transformieren wird. Während Google weiterhin die beliebteste Suchmaschine der Welt bleibt, hat sich das Suchverhalten je nach Bedarf erheblich geändert. Menschen tippen in die Suchleiste ein auf Amazon, um nach Produkten zu suchen. Sie verwenden Snapchat Snap-Maps, um Restaurants und Bars zu finden. Und sie nutzen eben auch TikTok und Instagram als allgemeine Suchmaschine. Auch ein Grund, warum TikTok die maximale Zeichenlänge von Captions erhöht hat. Ausführliche testliche Beschreibungen und die Nutzung von Untertiteln sind also nicht nur Teil von gutem Content, sondern eben auch guter Auffindbarkeit auf Social-Media-Kanälen. 
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   ⁠Quelle: Later
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3. Nicht von dieser Welt – KI-GENERIERTE INHALTE WERDEN ZUR NORMALITÄT  
   
   ⁠⁠⁠Wir werden immer mehr Inhalte sehen, die mit KI generiert werden. Wir haben gesehen, wie Maybelline New York viral ging, mit einer Fake-U-Bahn und der passenden Mascara. Auch andere Mainstream-Marken wie North Face oder Alexander Wang probieren sich in 2023 an solchen Inhalten und feierten große Erfolge. Es bringt eine Kreativitäts-Ebene mit sich, die bisher noch nicht ausgeschöpft wurde, sie eröffnet für Marken und Creator so viele Möglichkeiten, Content zu kreieren, welcher im normalen Leben nicht möglich wäre. Bislang haben sich die Trend-Videos und -Filter mit KI generierten Inhalten auf unterhaltsamen Content, wie zum Beispiel die Verwandlung deines Hundes in eine Disney Pixar Figur auf TikTok konzentriert. Viele Menschen möchten angesichts der vielen negativen Nachrichten und den aktuellen Weltgeschehnissen für eine Weile in eine Fantasiewelt eintauchen, und KI kann genau das erreichen und hierbei helfen.
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   ⁠Quelle: Creative Salon
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4. Social Media löst den Kund*innenservice ab – COMMUNITY MANAGEMENT ALS SERVICE-TOOL
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   ⁠90 % der User erwarten eine sofortige Antwort von einer Marke, wenn sie eine Frage haben (HubSpot). Diese Nachfrage nach Schnelligkeit und persönlicher Aufmerksamkeit führt dazu, dass viele Marken inzwischen mehr Kund*innen-Service und -Support-Anfragen über Social Media haben als über jeden anderen Kanal. 59 % der Facebook-Nutzer*innen und 34 % der Instagram-Nutzer*innen treten mit Marken über Social-Media-Plattformen in Kontakt. Knapp die Hälfte dieser Personen wendet sich dabei wegen Kundenservice-Problemen an die Unternehmen (Khoros). Es war noch nie wichtiger, als Marke schnelles und zielorientiertes Community-Management zu betreiben. Nicht nur die Qualität und Quantität des Contents macht in den Augen der User einen Unterschied. Auch die Schnelligkeit und das Niveau der Antworten kann über Kauf bei der eigenen Marke oder bei der Konkurrenz entscheiden. 
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5. Die Mittellänge gibt es nicht mehr: LONGFORM ODER SHORT-FORM UND NICHTS DAZWISCHEN! 
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   ⁠In dem letzten Jahr haben wir in gefühlt allen Social-Media-Trend-Reports immer nur von Shortform-Content und vor allem Shortform-Video gelesen. TikTok, X und Instagram erweitern aber stets die maximale Dauer für Videos. Während kurze Videos Unterhaltung liefern, möchten viele auch tiefer in Themen eintauschen oder sich ausgiebig mit “Edutainment” (Education & Entertainment) beschäftigen, um tief in ganz bestimmte Themen einzusteigen. Längere Inhalte dienen auch als Medium für Creator und Unternehmen, um ihre Expertise zu präsentieren und zu führenden Persönlichkeiten oder Marken auf ihrem Gebiet zu werden. Aktuelle Insights deuten auf eine deutliche Abkehr von der traditionellen "Mittelklasse" im Content hin. Videos von 10 bis 20 Minuten Länge und Podcasts von unter 30 Minuten müssen sich warm anziehen! Diese Veränderung verdeutlicht die sich ändernden Vorlieben in unserem Medienkonsum und die schnelllebige Natur unserer Social-Media-Interaktionen. Die aktuellen Zahlen zeigen vor allem, dass 2 Dinge auf Social Media gut performen: ganz kurz oder ganz lang. Spätestens seit TikTok wissen wir alle: kurze, fokussierte Videos werden geschaut. Das erklärt auch den Erfolg von YouTube Shorts, Idea Pins auf Pinterest und jedes andere Vertical-Video Format, welches eingeführt wurde. Was sich aber auch zeigt: längere, tiefergehenden Inhalte funktionieren ebenfalls! Videos auf YouTube von über 50 Minuten haben sehr hohe Watch-Times im Durchschnitt und Serien werden mehr am Stück durchgeschaut als Episode für Episode beispielsweise an verschiedenen Abenden. Mehr als 70 % der Nutzenden präferieren Videos mit einer Länge von unter 10 Minuten (HubSpot). Podcasts mit einer Länge von 5 bis 15 Minuten haben die höchste Engagement-Rate und Zuhörer*innen-Bindung (Edison Research).
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5 Top Tools für Social-Media-Marketing 2024

Auch für den Social-Media-Bereich gibt es viele Tools, die eine Hilfestellung in der täglichen Arbeit sein können. Meine Empfehlungen habe ich dir einmal mitgebracht:

Swat.io

SocialHub

Hootsuite

Later

Facebook Creator Studio

Fazit

Die stetig wandelnde Social-Media-Landschaft bringt auch 2024 eine Vielzahl von spannenden Social-Media-Marketing-Trends mit sich. Von aufstrebenden Plattformen bis hin zu innovativem Content. Bei OMR Reviews geben wir Euch einen guten Überblick über Social-Media-Tools. Die Social-Media-Kanäle bleiben weiterhin ein zentraler Bereich für Marketingstrategien, und das Verständnis der neusten Social-Media-Trends ist entscheidend für den Erfolg von Unternehmen.

Social Media als Ganzes bleibt ein dynamisches Feld, das fortlaufend definiert und neu interpretiert wird. Das Verständnis dieser Social-Media-Trends ist der Schlüssel zum Aufbau erfolgreicher Marken und Personenmarken online!