Diese Kategorie umfasst digitale Tools, Plattformen und spezialisierte Lösungen, mit denen Unternehmen ihre Arbeitgebermarke gezielt nach außen aufbauen, steuern und stärken. Sie richtet sich insbesondere an HR-Managerinnen, Recruiterinnen und Talent-Acquisition-Verantwortliche, die die Wahrnehmung ihres Unternehmens als attraktiver Arbeitgeberin aktiv beeinflussen möchten. Employer Branding kommt vor allem in der frühen Phase der Talentgewinnung zum Einsatz und fokussiert sich auf die sogenannte Attraction-Phase, also noch vor einer konkreten Bewerbung. Zentrale Einsatzbereiche sind die Pflege externer Arbeitgeberprofile, das Management und die Analyse von Bewertungen auf relevanten Plattformen sowie die gezielte Erhöhung der Sichtbarkeit durch Social Proof und Employee Advocacy. Mithilfe von Employer-Branding-Lösungen lassen sich Reichweite, Sentiment und Reputation systematisch messen und optimieren, um langfristig mehr qualifizierte Inbound-Bewerbungen zu generieren und die Positionierung als Arbeitgebermarke nachhaltig zu verbessern. Um in der Kategorie Employer Branding aufgenommen zu werden, sollte eine Lösung folgende Features und Eigenschaften aufweisen:
- Verwaltung und Optimierung externer Arbeitgeberprofile
- Monitoring, Analyse und Beantwortung von Arbeitgeberbewertungen
- Funktionen zur aktiven Reputationssteuerung
- Employee-Advocacy- und Content-Sharing-Mechanismen
- Auswertung von Reichweite, Sentiment und Markenwahrnehmung
