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Marktsegment

SEO Software & Tools im Vergleich

Search Engine Optimization (SEO)-Software dient dazu, die sogenannte natürliche oder organische Sichtbarkeit einer Website auf der Ergebnisseite einer Suchmaschine (also meistens Google) zu verbessern bzw. Anhaltspunkte und Verbesserungsvorschläge dafür zu liefern. Anders formuliert: Um eine Website bei den Suchresultaten, einen Ort bei Maps oder ein Foto bei der Bildersuche besser auffindbar zu machen, ohne dafür zu bezahlen, braucht es Optimierungsarbeit, Insights, Kennzahlen und Orientierung. Die aufgelisteten Tools ermöglichen diese SEO-Einblicke und -Analysen indem sie z.B. die Sichtbarkeitsentwicklung einer Website über die Zeit, Wettbewerbsdaten, wichtige Suchbegriffe, Trend-Daten oder Hinweise auf technische Ansatzpunkte für eine Verbesserung aufzeigen.

Unter den SEO-Tools gibt es sowohl Spezial-Tools für einzelne Funktionen als auch All-in-One Lösungen, die (fast) alle SEO-Funktionen abbilden und zum Teil sogar Lösungen für andere Bereiche bieten. So gibt es z.B. bei (fast) allen SEO Tools, die ihren Schwerpunkt bei der Identifikation relevanter Keywords haben, Überschneidungen mit Search Advertising Software.

Alle Produkte, die in der SEO-Kategorie gelistet sind, müssen mindestens einen der folgenden Bereiche abdecken: SEO Monitoring & Tracking, Keyword-Recherche, Content-Optimierung, Crawling und/oder Offpage-SEO. Mit SEO Monitoring & Tracking-Tools können Keywords getrackt und somit die SEO-Performance überwacht werden. Mithilfe von Keyword-Recherche-Tools können Content-Lücken identifiziert werden. Content-Tools helfen bei der Content-Erstellung und -Optimierung. Crawler- und Log-File-Tools testen die eigene Website hinsichtlich technischem SEO und erstellen Log-File-Analysen. Für die Überprüfung, das Monitoring und die Identifizierung von (potentiellen) Backlinks gibt es Offpage-SEO-Tools.

Ihr möchtet Euch im SEO fortbilden und von Expert:innen lernen? Dann sind der OMR Beginners Guide to SEO und der OMR Professional Guide to SEO genau das richtige für Euch! In den Reports warten mehr als 100 Seiten geballtes Expertenwissen auf Euch und selbst echte SEO-Profis lernen noch etwas dazu!

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Sistrix

Was ist Sistrix?

Wer im deutschsprachigen Raum ansatzweise mit Suchmaschinenoptimierung zu tun hat, dürfte sicher schon vom Analyseprogramm Sistrix gehört haben. Und weil sich beim SEO-Erfolg so ziemlich alles um Sichtbarkeit dreht, hat das Team um Gründer Johannes Beus bereits 2008 den Sichtbarkeitsindex ins Leben gerufen. Auf Basis der Daten eines riesigen Keyword-Pools bildet der eine zentrale Metrik zur SEO-Vergleichbarkeit verschiedener Domains. Zusätzlich lassen sich mit dem SEO-Tool aber Domains (insgesamt über 100 Millionen) deutlich tiefer analysieren, egal ob auf Domain-, Host-, Verzeichnis- oder URL-Ebene. Neben der Kernfunktion SEO bietet Sistrix zusätzlich die Module Optimizer, Links, Ads, Social und Marketplace. SEOs in über 30 Ländern sollen Sistrix bereits nutzen.

Sistrix Funktionen & Eigenschaften

✓ Cloudbasierte SaaS-Lösung (keine Installation nötig)
✓ All-In-One-Tool
✓ Rank-Monitoring & Rank-Tracking
✓ Keyword-Recherche
✓ Content-Erstellung und Content-Optimierung
✓ Technische Analysen (Crawling)
✓ Onpage-Optimierung
✓ Offpage-Optimierung
✓ Wettbewerbsanalyse

Semrush

Was ist Semrush?

Semrush, 2008 gegründet und an 7 Standorten in den USA und Europa tätig, als SEO-Tool zu bezeichnen, wäre zwar richtig, würde dem Funktions-Umfang aber nicht gänzlich gerecht werden.
Semrush ist viel mehr eine Toolbox, bestehend aus den 5 Toolkits SEO, Content Marketing, Wettbewerbsanalyse, Social Media und PPC. Zu Kategorien wie Social Media Management, On-Page-SEO, Keyword Research, Link Building, Paid Advertising, etc. gibt es jeweils mehrere Tools, die noch einmal tiefer in bestimmte Anwendungszwecke der Oberkategorie einsteigen.
Mit dem Tool werden verschiedene SEO Prozesse abgedeckt und durch die Traffic- und Marktanalyse weitere Insights gewonnen. Eigenen Angaben zufolge kommt Semrush auf mehr als sechs Millionen Nutzer:innen.

Semrush Funktionen & Eigenschaften

✓ Cloudbasierte SaaS-Lösung (keine Installation nötig)
✓ All-In-One-Tool
✓ Rank-Monitoring & Rank-Tracking
✓ Keyword-Recherche
✓ Content-Erstellung & Content-Optimierung
✓ Technische Analysen (Crawling)
✓ Onpage-Optimierung
✓ Offpage-Optimierung
✓ Wettbewerbsanalyse

seobility

Was ist seobility?

Das SEO-Tool Seobility ist für die Analyse, Optimierung und Überwachung der eigenen Website zuständig und umfasst die drei Funktionen Onpage Optimierung, Rank Tracking und Backlink Analyse. Ein Crawler wertet alle verlinkten Seiten aus und identifiziert sowohl technische, als auch inhatlliche Fehler und ermöglicht somit eine umfangreich Onpage-Analyse. Die Ergebnisse können per Listenansicht oder zusammengefasst direkt im Browser ausgewertet werden. Das Monitoring sorgt dafür, dass Nutzer:innen über alle relevanten Veränderungen in Reportings per Mail informiert werden. Weitere Funktionen sind der SEO Check, Keyword Check, ein Backlink Dashboard mit Linkbuilding Tool und einer WDF:IDF-Funktion zur Content Optimierung und Recherche. Seobility bietet Nutzer:innen weitere kostenfreie Funktionen, z.B. Redirect Check oder SERP Snippet Generator. Neben einer kostenfreien Variante (bis zu 1.000 gecrawlte Seiten/Projekt) kann das Premium-Paket für €39,90 monatlich genutzt werden und das Agentur-Paket für €149,90 monatlich.

seobility Funktionen & Eigenschaften

✓ Cloudbasierte SaaS-Lösung (keine Installation nötig)
✓ All-In-One-Tool
✓ Rank-Monitoring & Rank-Tracking
✓ Content-Erstellung & Content-Optimierung
✓ Technische Analysen (Crawling)
✓ Onpage-Optimierung
✓ Offpage-Optimierung
✓ Wettbewerbsanalyse

Screaming Frog SEO Spider

Was ist Screaming Frog SEO Spider?

Hinter Screaming Frog SEO Spider steckt ein sogenannter Crawler, also eine Software, die gezielt eine Webseite oder Teile durchsucht und einmal komplett scannt. Per Voreinstellung oder individuell angepasster Eigenschaften sammelt das häufig nur „Frog“ genannte Tool verschiedenste SEO-relevante Daten wie Verlinkungen, (Zwischen-) Überschriften oder Seiten mit 404-Fehler. Alle Daten können exportiert und anschließend beispielsweise in Excel bearbeitet werden. Kleinere Webseiten mit bis zu 500 URLs können mit dem Screaming Frog SEO Spider gratis gecrawlt werden. Die schon seit 2011 verfügbare Software ist aber vor allem bei SEOs mit etwas Erfahrung extrem beliebt – weil sich durch das schlichte Erfassen von Rohdaten und der Möglichkeit, Googles Search Console und Analytics zu verknüpfen, ein enormer Spielraum für eigene Analysen ergibt.

Screaming Frog SEO Spider Funktionen & Eigenschaften

✓ Lokale Installation (On-Premise-Lösung)
✓ Spezial-Tool
✓ Technische Analysen (Crawling)
✓ Onpage-Optimierung
✓ Offpage-Optimierung
✓ Wettbewerbsanalyse
✓ Scraping

Ahrefs

Was ist Ahrefs?

Ahrefs bezeichnet sich selber als komplette SEO-Toolbox und bringt dafür fünf verschiedene Funktionen mit. Mit „Site Audit“ kann die eigene Seite analysiert werden. Ahrefs liefert zudem mittels des Health Scores Empfehlungen zur Optimierung. Der „Site Explorer“ ermöglicht eine Wettbewerbsanalyse durch Einblicke in organischen Traffic und Backlinkprofile von Webseiten. Mit dem „Keyword Explorer“ kann das Traffic-Potenzial von Keywords ermittelt werden, der „Content Explorer“ findet erfolgreiche Inhalte in individuellen Nischen und der „Rank Tracker“ versendet automatische Reports über Ranking-Veränderungen der eigenen Webseite und denen von Wettbewerbern.

Ahrefs Funktionen & Eigenschaften

✓ Cloudbasierte SaaS-Lösung (keine Installation nötig)
✓ All-In-One-Tool
✓ Rank-Monitoring & Rank-Tracking
✓ Keyword-Recherche
✓ Content-Erstellung und Content-Optimierung
✓ Technische Analysen (Crawling)
✓ Onpage-Optimierung
✓ Offpage-Optimierung
✓ Wettbewerbsanalyse

Google Search Console

Was ist Google Search Console?

Rund 90 Prozent Marktanteil hat Google im weltweiten Markt der Suchmaschinen. Neben der Nutzung externer SEO-Tools ist es also absolut sinnvoll, auch direkt an der Quelle nach Infos und Daten zur Sichtbarkeit der eigenen Domain zu suchen. Und genau das ermöglicht die Google Search Console (GSC, früher Google Webmaster Tools). Das Google-eigene Tool liefert Einblicke in verschiedenste Statistiken der eigenen Webseite und ermöglicht gleichzeitig die Optimierung. Wer, wenn nicht Google, weiß, was wirklich zu einer hohen Sichtbarkeit in den Suchergebnislisten führt? Die Funktionen reichen dabei von der Überprüfung technischer Fehler inklusive Empfehlung zur Verbesserung (zum Beispiel in Sachen Optimierung für Smartphones) über das Auswerten von Keywords bis zur Übersicht aller interner Verlinkungen.

Google Search Console Funktionen & Eigenschaften

✓ Cloudbasierte SaaS-Lösung (keine Installation nötig)
✓ Rank-Monitoring & Rank-Tracking
✓ Keyword-Recherche
✓ Technische Analysen
✓ Onpage-Optimierung
✓ Offpage-Optimierung
✓ Wettbewerbsanalyse

Searchmetrics

Was ist Searchmetrics?

Searchmetrics dürfte zu den bekanntesten Anbieter:innen von SEO-Tools zählen. Mit der Searchmerics Suite positionieren sich die Macher:innen gezielt als Suchmaschinenmarketing-Lösung für große Unternehmen. Die SEO- und Content-Software-Suite besteht aus mehreren Tools. Mit der Research Cloud lassen sich Webseiten in Sachen Sichtbarkeit, Rankings, Potenzial und Wettbewerb analysieren. Content Experience soll dabei helfen, für Suchmaschinen und die jeweilige Zielgruppe optimale Inhalte zu erstellen. Search Experience trackt die Performance von Keywords und Website Performance liefert beinhaltet unter anderem Crawler Tools und Link Checker.

Searchmetrics Funktionen & Eigenschaften

✓ Cloudbasierte SaaS-Lösung (keine Installation nötig)
✓ Rank-Monitoring & Rank-Tracking
✓ Keyword-Recherche
✓ Content-Erstellung und Content-Optimierung
✓ Technische Analysen (Crawling)
✓ Onpage-Optimierung
✓ Offpage-Optimierung
✓ Wettbewerbsanalyse

Ryte

Was ist Ryte?

Viele Marketers dürften sich noch an OnPage.org erinnern. Seit einem Relaunch 2017 heißt die All-in-One-Plattform jetzt zwar Ryte, am Schwerpunkt, dem Qualitätsmanagement von Webseiten, hat sich beim Münchener Unternehmen aber nichts geändert. Die Ryte Suite besteht aus insgesamt drei Tools. Website Success checkt die eigene Seite unter anderem auf technische Fehler, eingebaute Tracking-Skripte und die Ladegeschwindigkeit. Durch die Verbindung mit der Google Search Console ermöglicht Search Success eine umfangreiche SEO-Analyse, die beispielsweise über Anomalien in der Search Performance informiert. Und Content Success schlägt Keywords schon während der Erstellung von Inhalten vor. Rytes Add-on Botlogs soll außerdem ein effizientes Crawler Management sicherstellen und optimiert das Crawl-Budget.

Ryte Funktionen & Eigenschaften

✓ Cloudbasierte SaaS-Lösung (keine Installation nötig)
✓ All-In-One-Tool
✓ Rank-Monitoring & Rank-Tracking
✓ Keyword-Recherche
✓ Content-Erstellung und Content-Optimierung
✓ Technische Analysen (Crawling)
✓ Onpage-Optimierung
✓ Offpage-Optimierung

Mangools

Was ist Mangools?

Seit 2014 entwickelt das Unternehmen Mangools jetzt schon SEO-Software. Was mit dem bis heute vermutlich bekanntesten Tool, dem Keyword-Research-Tool KWFinder begonnen hat, ist heute ein Bundle aus verschiedenen Tools mit individuellen Funktionen. Nach dem KWFinder kam zuerst der SERPChecker dazu, der die Suchergebnisse für mehr als 50.000 verschiedene Orte auswertet und aufbereitet. Außerdem Bestandteil des Bundles von Mangools: SERPWatcher, ein Ranking-Tracker, der täglich Updates verschickt, LinkMiner, ein Tool zum Auswerten von Backlinks und SiteProfiler, eine Software, die die Popularität von Webseiten analysiert.

Mangools Funktionen & Eigenschaften

✓ Cloudbasierte SaaS-Lösung (keine Installation nötig)
✓ Rank-Monitoring & Rank-Tracking
✓ Keyword-Recherche
✓ Technische Analysen (Crawling)
✓ Onpage-Optimierung
✓ Offpage-Optimierung
✓ Wettbewerbsanalyse

XOVI

Was ist XOVI?

Die XOVI Suite besteht aus mehreren Tools, die alle jeweils eine bestimmte Funktion im Suchmaschinenmarketing erfüllen. Mit dem Keyword Tool lassen sich beispielsweise Suchbegriffe recherchieren, zu denen die eigene Webseite oder die eines Mitbewerbers in Suchergebnissen rankt. Ein Monitoring ermöglicht tagesaktuelle Reportings zu diesen Rankings. Das Onpage Analyse Tools macht auf technische und inhaltliche Fehler der eigenen Seite aufmerksam und hilft bei deren Behebung. Weitere Tools, die zu Suite gehören, sind unter anderem ein Backlink Checker, eine Analytics-Verknüpfung, eine Konkurrenzanalyse für SEM-Kampagnen und eine individualisierbare Reporting-Funktion.

XOVI Funktionen & Eigenschaften

✓ Cloudbasierte SaaS-Lösung (keine Installation nötig)
✓ All-In-One-Tool
✓ Rank-Monitoring & Rank-Tracking
✓ Keyword-Recherche
✓ Content-Erstellung und Content-Optimierung
✓ Technische Analysen (Crawling)
✓ Onpage-Optimierung
✓ Offpage-Optimierung
✓ Wettbewerbsanalyse

Termlabs.io

Was ist Termlabs.io?

TermLabs.io ist ein noch sehr junges Tool der Bonuris GmbH aus Darmstadt. Auch wenn die Webseite Besucher:innen noch mit einem „coming soon“ vertröstet und nur das Anfordern von Test-Accounts möglich ist, scheint die Anwendung bereits im Einsatz zu sein. TermLabs.io soll Keyword-Analysen für Webseiten ermöglichen, Optimierungspotenziale für Content vorschlagen und sich so am Ende positiv auf Rankings der Seite auswirken. Wann die finale Version veröffentlicht wird, steht noch nicht fest.

PageRangers

Was ist PageRangers?

Die gleichnamige SEO-Suite der PageRangers GmbH aus Köln ist eine Toolbox mit verschiedenen Anwendungen – jeweils auf eine Funktion spezialisiert. Mit dem Monitoring-Modul lassen sich beispielsweise die eigenen Keyword-Rankings überwachen, anhand von hochgeladenen Keyword-Sets Mitbewerber identifizieren und auch die Keywords dieser Webseiten dann analysieren. Die weiteren Module umfassen Funktionen zur Optimierung der eigenen Seite, einzelner Landingpages, der Überwachung von Backlinks und dem Import von Daten aus Googles Search Console. Das neueste Feature von PageRanger ist die Content-Suite, die Nutzer:innen schon beim Erstellen von Texten dabei helfen soll, sie für Suchmaschinen zu optimieren.

PageRangers Funktionen & Eigenschaften

✓ Cloudbasierte SaaS-Lösung (keine Installation nötig)
✓ All-In-One-Tool
✓ Keyword-Recherche
✓ Rank-Monitoring & Rank-Tracking
✓ Content-Erstellung und -Optimierung
✓ Technische Analysen (Crawling)
✓ Onpage-Optimierung
✓ Offpage-Optimierung
✓ Wettbewerbsanalyse

AnswerThePublic

Was ist AnswerThePublic?

AnswerThePublic macht sich die Funktion Google Suggest zunutze. Weil die Vorschläge, die beim Eintippen von Suchanfragen in der Suchmaschine erscheinen, auf den realen Fragen und Suchbegriffen der Nutzer:innen basieren, können hilfreiche Insights entstehen, was zu einem bestimmten Themenbereich besonders von Interesse ist. AnswerThePublic visualisiert diese Anfragen in einer Mindmap, listet die Ergebnisse auf und stellt sie in der kostenpflichtigen Version zum Download zur Verfügung.

AnswerThePublic Funktionen & Eigenschaften

✓ Cloudbasierte SaaS-Lösung (keine Installation nötig)
✓ Spezial-Tool
✓ Fragen-Recherche
✓ Keyword-Recherche

Yext Search Experience Cloud

Was ist Yext Search Experience Cloud?

Die Yext Search Experience Cloud-Plattform hat das Ziel, Unternehmen und Organisationen offizielle Antworten bereitstellen zu lassen und zwar egal wo im Internet danach gesucht wird. So sollen Unternehmen die Kontrolle über ihre Online-Fakten zurückbekommen, ganz egal ob auf der eigenen Website oder bei den Ergebnissen von Suchanfragen bei Suchmaschinen, Sprachassistenten, Karten, Apps oder Chatbots. Die Tools, die im einzelnen dazu beitragen, sind Yext Answers, die Software zur Optimierung der eigenen Website-Suche, Yext Pages für KI-optimierte Landingpages, Yext Analytics für die Auswertung der Ranking-Performance, Yext Listings als Software, die dafür sorgen soll, dass auf allen Plattformen die gleichen fehlerfreien, vollständigen und ansprechenden Angaben stehen und Yext Reviews zur Überwachung von sogenanntem User-Generated-Content in Form von plattformübergreifenden Bewertungen. Alle Tools basieren auf dem Yext Knowledge Graph und stehen modular in den Paketen Base, Starter, Professional und Ultimate zur Verfügung. Für Preise kann man das weltweit tätige Unternehmen mit Sitz in Berlin ganz einfach über die Website kontaktieren.

UberSuggest

Was ist UberSuggest?

Ubersuggest ist eine kostenlose Google Chrome-Erweiterung, mit der sich SEO-Daten direkt in den Suchergebnissen auf Google, in der YouTube-Suche und in den Keyword-Vorschlägen auf Amazon anzeigen lassen. Eignen sollen sich die Daten (darunter z.B. Suchvolumen und CPC-Daten zu jedem Keyword) besonders zur Konkurrenzanalyse, für professionelle Vertriebsmitarbeiter:innen und Websitebetreiber:innen sowie für Selbstständige, Agenturen und Vermarkter:innen.

UberSuggest Funktionen & Eigenschaften

✓ Google-Chrome-Erweiterung
✓ Spezial-Tool
✓ Keyword-Recherche
✓ Wettbewerbsanalyse

Audisto Crawling

Was ist Audisto Crawling?

Audisto Crawling bezeichnet sich selbst als “professionelles Crawling-Tool für die Onpage-, Inhalts- und Strukturanalyse”. Damit lassen sich u.a. Fehlermuster in Codes und Templates identifizieren, Entscheidungen anhand umfangreicher Daten treffen, 50 Mio. Seiten durchforsten und Berichte sowie Analysen erstellen. Für den Audisto Crawler fallen bei z.B. 1 Mio. “crawled URLs” 150 Euro/Monat an - der Preis richtet sich nach der Größe der eigenen Website sowie einer monatlichen oder jährlichen Zahlung.

Audisto Crawling Funktionen & Eigenschaften

✓ Cloudbasierte SaaS-Lösung (keine Installation nötig)
✓ Spezial-Tool
✓ Content-Optimierung
✓ Technische Analysen (Crawling)
✓ Onpage-Optimierung

Conductor Searchlight

Was ist Conductor Searchlight?

Conductor Searchllight ist eine cloudbasierte Content Intelligence Plattform. Nutzer:innen sollen über die Plattform potenzielle Kundinnen und Kunden besser verstehen können, indem ihr Suchverhalten offen gelegt wird. Außerdem können Chancen der eigenen Website identifiziert, neue Märkte entdeckt und eine Wettbewerbsanalyse vorgenommen werden. Maßgeschneiderte Dashboards unterstützen Marketer:innen im Prozess der Content Kreierung und Optimierung.

Conductor Searchlight Funktionen & Eigenschaften

✓ Cloudbasierte SaaS-Lösung (keine Installation nötig)
✓ Keyword-Recherche
✓ Content-Erstellung & Content-Optimierung
✓ Technische Analysen (Crawling)
✓ Onpage-Optimierung

Yoast

Was ist Yoast?

Yoast SEO, ein Angebot aus den Niederlanden, bezeichnet sich selbst als “das #1 WordPress SEO Plugin”. Damit sollen sich u.a. mehr Besucher*innen aus Google, Bing und Social Media gewinnen sowie ein höheres Engagement erzielen lassen können. Mit der “free”-Version des Tools lassen sich ausgewählte Keywords analysieren (= werden sie oft genug und an richtiger Stelle eingesetzt), die “premium”-Version geht einen Schritt weiter und analysiert den gesamten Text in Hinblick auf z.B. ähnliche Begriffe. Die “premium”-Version ist ab 89 Euro (ohne MwSt.) für eine Website verfügbar.

Yoast Funktionen & Eigenschaften

✓ Wordpress-Plugin
✓ Spezial-Tool
✓ Content-Erstellung & Content-Optimierung
✓ Onpage-Optimierung

Rank Math

Was ist Rank Math?

Rank Math ist ein WordPress-SEO-Plugin, womit Nutzer:innen Content mithilfe Vorschlägen auf Basis von gängigen Best Practices optimieren können. Das Tool ermöglicht die Messung und das Tracking von Keyword Rankings, den Vergleich von Keywords mit dem integrierten Google Trends Tool, detaillierte SEO Analysen oder One-Click Importe von anderen SEO Plugins. Zudem können Nutzer:innen einen sogenannten ‚Schema Generator‘ und XML Sitemaps verwenden. Das sogenannte ‚Pro‘-Paket liegt preislich bei $59 pro Jahr und das ‚Business‘-Paket liegt bei $199 jährlich.

Rank Math Funktionen & Eigenschaften

✓ Wordpress-Plugin
✓ Spezial-Tool
✓ Content-Erstellung & Content-Optimierung
✓ Onpage-Optimierung

Google Trends

Was ist Google Trends?

Über das Tool ‚Google Trends‘ können Nutzer:innen identifizieren, welche Schlüsselwörter und Themen in einem Zeitraum als Google-Suchanfrage abgefragt wurden. Google Trends analysiert die Popularität einzelner Begriffe im Zeitablauf und berechnet, wie viele Suchanfragen für Begriffe eingegangen sind. Nutzer:innen können bis zu 5 Wörter oder Themen gleichzeitig abfragen und regional eingrenzen.
Die Ergebnisse werden in dem sogenannten ‚Search Volume Index Graph‘ zur Verfügung gestellt.

Google Trends Funktionen & Eigenschaften

✓ Spezial-Tool
✓ Keyword-Recherche

GESCHRIEBEN VON
Lennart Leienbach
Teamleitung Marketing Efficiency bei
Claneo

Mehr über SEO Software & Tools im Vergleich

Was ist SEO?

Search Engine Optimization (SEO), auch Suchmaschinenoptimierung genannt, umfasst alle Maßnahmen, die das Ziel verfolgen die organische und Sichtbarkeit einer Webseite in Suchmaschinen zu erhöhen. Eine hohe Sichtbarkeit bedeutet, dass die Webseite beziehungsweise einzelne Seiten der Webseite in der Suchmaschine ganz vorne oder oben angezeigt werden. Dabei gilt: Je höher das Ranking, desto mehr Webseitenbesucher. Diese können anschließend zu Leads oder zahlenden Kundinnen und Kunden konvertiert werden.

SEO bildet zusammen mit dem Search Engine Advertising (SEA), also der Schaltung von bezahlten Werbeanzeigen in der Suchmaschine, das Search Engine Marketing (SEM) oder auch Suchmaschinenmarketing. Übrigens: Der Begriff "Suchmaschine" wird häufig mit Google gleichgesetzt und das mit gutem Grund: Denn die Suchmaschine Google hat in Europa einen Marktanteil von etwa 94%.

Was ist ein SEO-Tool?

SEO-Tools sind Software oder SaaS-Lösungen, die bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) einer Webseite helfen. Unterschieden werden kann dabei zwischen “All-In-One”-Lösungen und “Spezial-Tools”. Ebenfalls unterscheiden lässt sich zudem in kostenlose SEO-Tools – vor allem für sehr kleinere Webseiten geeignet – und bezahlte Tools, die sich vor allem für Webseiten ab einer Größe von 100 URLs und mehr eignen.

Warum sind SEO-Tools wichtig?

Die Suchmaschine Google ist heute nicht mehr wegzudenken, denn ein großer Teil der Menschen, die das World Wide Web durchsuchen, greifen dafür auf Google zurück. Das bedeutet auch, dass die meisten Besucher über Google Suchergebnisseiten (SERPs) auf Webseiten gelangen. Zwar ist es möglich durch Werbeanzeigen in der Suchmaschine (SEA) Besucher für die eigene Webseite zu gewinnen. Das kann allerdings extrem kostspielig sein, da auf die Platzierungen der Werbeanzeigen geboten wird. SEO ist deshalb für Unternehmen, Freelancer*innen und Selbständige ein Muss.

Doch dafür zu sorgen, dass die eigene Webseite auf der ersten Seite des Google Rankings auftaucht, ist unter Umständen gar nicht so leicht. Das liegt daran, dass zu den einzelnen Suchbegriffen (Keywords) unzählige Seiten existieren, aus denen Google mithilfe von Algorithmen die besten Suchergebnisse für die Suchanfragen der Nutzer*innen auswählt und anzeigt. Die Algorithmen sind extrem komplex und bewerten unzählige Faktoren, wie die verwendeten Wörter der Suchanfrage, die Relevanz und Nützlichkeit von Webseiten, der Standort und die Einstellungen der Suchenden, sowie die Sachkenntnisse der Quellen.

Deshalb reicht es längst nicht mehr aus die Webseite nach Belieben zu strukturieren oder einfach irgendwelche Inhalte zu produzieren. Neben einer SEO-Strategie, sind SEO-Tools – insbesondere bei großen Webseiten – unverzichtbar, da sie wichtige Daten zur Suchmaschinenoptimierung liefern. Sie helfen dabei zu verstehen nach was Nutzer*innen suchen und dabei Optimierungspotenziale von Webseiten aufzudecken. Durch die mit SEO-Tools gewonnen Erkenntnisse könen so bessere Rankings erzielt werden. Doch welche Funktionen haben SEO-Tools genau?

Funktionen von SEO-Tools

Welche Funktionen die Tools zur Suchmaschinenoptimierung haben hängt davon ab, ob es sich um All-In-One-Tools, also Tools die alle Bereiche von SEO abdecken, oder Spezial-Tools, die sich auf einen Bereich von SEO spezialisiert haben, handelt (dazu unten mehr). Gängige Funktionen sind:

  • Keyword Recherche

    • Keyword-Vorschläge
    • Short- und Longtail-Keywords
    • Suchvolumina
  • Ranking Tracking und Keyword Monitoring

    • Rang auf der Suchergebisseite (SERP)
    • Ranking Warnungen und Hinweise (bspw. zu Keyword-Kannibalismus)
  • Analyse der Webseiten-Struktur

    • Linkstruktur
    • Analyse von Internen Verlinkungen
  • Performance-Analyse

    • Pagespeed
  • Off-Page SEO

    • Analyse des Backlink-Profils
    • Backlink Monitoring
    • Link Building
  • SEO Reporting

    • Datenvisualisierungen
    • Benutzerdefinierte Reports
  • Wettbewerbsanalysen

Welche SEO-Tools sollte ich nutzen?

Unabhängig von der Art der Tools, gibt es leider kein Patentrezept für „das beste SEO-Tool“. Das Beantworten folgender Fragen kann dir jedoch dabei helfen, die für dich passenden SEO-Tools zu finden. Stehst du dabei noch ganz am Anfang deiner Suche, solltest du dir diese Fragen stellen:

  • Welche Daten & KPIs möchtest du regelmäßig erfassen?

  • Welche Daten brauchst du davon wirklich und welche wären einfach nur „nice to have“?

  • Wie viel Budget hast du für Tools zur Verfügung?

  • Wer soll sich in deinem Unternehmen mit den Tools beschäftigen und sie auswerten?

  • Wie viele Zugänge benötigst du für die jeweiligen Tools?

  • Kennt sich schon jemand mit bestimmten Tools aus?

  • Für welche Länder bzw. Sprachen musst du Daten erfassen?

Solltest du diese Fragen bereits beantwortet haben und möchtest nun deine engere Auswahl an Tools vergleichen, solltest du dir folgende Fragen stellen:

  • Wer soll das Tool bedienen und stimmt die Usability hier?

  • Gibt es gute Tutorials oder Workshops, die du nutzen kannst, um das Tool kennen zu lernen?

  • Gibt es Unterschiede in der Qualität der Daten?

  • Welches Tool lässt sich am besten in deinen Workflow integrieren?

Sind SEO-Tools ihr Geld wert?

Ob sich die Anschaffung kostenpflichtiger SEO-Software und -Tools lohnt, hängt ganz davon ab, wie diese im Anschluss genutzt werden. Vor allem All-In-One-Tools sind oftmals mit hohen monatlichen oder jährlichen Kosten verbunden. Aber auch Spezialtools können – je nachdem welche Teilbereiche des SEOs im Fokus der eigenen Optimierung liegen – nicht gerade günstig sein. Deshalb sollten dir die Tools im Alltag auch wirklich einen echten Mehrwert bieten.

Bezahlte Tools sind kostenlosen SEO-Tools oft stark voraus: sowohl was den Umfang der gebotenen Informationen, die Zuverlässigkeit oder die Qualität der gebotenen Auswertungen und Daten angeht. Vor allem in Branchen, in denen ein hoher Wettbewerb im SEO besteht, können bezahlte Tools daher oft besser relevante Insights liefern als kostenlose Tools. Dadurch lässt sich viel Zeit sparen, die du für die tatsächliche Optimierung deiner Webseite nutzen kannst. Um herauszufinden, ob sich ein bezahltes Angebot also für dich lohnt, solltest du die Tools einfach einmal ausprobieren. Viele Anbieter:innen bieten dir dafür einen kostenlosen Test der Software oder auch individuelle Beratung an.

OMR Reviews SEO Software Grid Übersicht mit den besten Tools (Q4 2020)

Grid Übersicht für SEO Software von OMR Reviews

Zwölf Tools haben sich in Q4 für die OMR Community durch die gewichtete Menge der über 300 abgegebenen Reviews für das SEO-Software Grid im Oktober 2020 qualifiziert. Unser Grid sortiert die SEO Tools vertikal nach ihrer Relevanz und horizontal nach dem gewichteten Score, um Euch einen besseren Überblick über die Top 12 SEO Softwares zu geben. Wir haben dabei zum Zweck der besseren Differenzierung und Sichtbarkeit nur die Score-Range von 7–10 dargestellt.
Die durch die Bank guten Bewertungen aller Tools zeigen, dass es derzeit für SEO Tools eine große Auswahl an sehr soliden Lösungen gibt.
Welche Arten von SEO Software es gibt, erklären wir Euch im Folgenden näher.

All-In-One-Toolbox vs. SEO-Spezialtool – ein Vergleich

Toolboxen (auch SEO-Suiten genannt) decken oftmals viele verschiedene Bereiche der Suchmaschinenoptimierung ab. Sie eignen sich vor allem dafür, einen umfassenden Überblick über die SEO-Performance der eigenen Webseite und die der Wettbewerber:innen zu bekommen. Oftmals werden zudem weitere „Module“ angeboten, die zusätzlich Einblicke in die CPC-/Ads-Performance geben und den Erfolg der eigenen Social-Media-Kanäle monitoren. Spezial-Tools hingegen eignen sich vor allem für das gezielte Optimieren von Unterdiziplinen des SEO, wie die Content-Optimierung & Keyword-Recherche, das Optimieren technischer Themen oder auch das Überwachen wichtiger Offpage-KPIs.

Vor und Nachteile von All-In-One-SEO-Tools

SEO-Toolboxen können dir dabei helfen, einen generellen Überblick über deine Such-Performance zu bekommen. Ebenfalls berechnen viele Tools sogenannte Sichtbarkeitindizes (SI), die es dir ermöglichen, dich mit Wettbewerber:innen zu vergleichen. Ein weiterer Vorteil ist, dass du viele Kennzahlen und Daten an einem Ort hast: Die Toolbox bietet dir einen zentralen Anlaufpunkt, wenn du deinen SEO-Erfolg bewerten möchtest. Auch wenn es dir wichtig ist, andere Online-Marketing-Kanäle im Blick zu behalten, bieten dir viele Tool-Anbieter:innen die Möglichkeit, relevante Daten zu sammeln und auszuwerten.
Zu den Nachteilen von SEO-Suiten zählt, dass hier auch Funktionen verfügbar sind, die du nicht unbedingt brauchst oder die sehr komplex sind. Hier solltest du deshalb auch immer Zeit einplanen, um dich mit Hilfe von Workshops oder Tutorials in die Funktionen der Toolboxen gründlich einzuarbeiten. Solltest du also im Alltag oder grundsätzlich nur einen kleinen Teil der Funktionen wirklich nutzen, lohnt sich ein Blick auf Spezial-Tools.
Wenn du dich für eine Tool-Suite entscheidest, musst du dir zudem genau überlegen, wer sie alles nutzen würde. Davon hängt die Anzahl deiner Zugänge ab, was sich mitunter stark auf die Kosten auswirken kann. Auf der anderen Seite kannst du dir diese Tools vielleicht mit anderen Abteilungen teilen und somit auch die Kosten sparen.

Das sind beliebte SEO-Tool-Suiten:

Vor und Nachteile von SEO-Spezial-Tools

Neben den Allrounder:innen gibt es auch „Spezialist:innen“, also Tools, die sich nur auf einen Teilbereich von SEO spezialisiert haben. Diese Tools glänzen vor allem dann, wenn du dich intensiv mit der Optimierung deiner Webseite befasst. Ebenfalls liefern dir die Spezial-Tools meist umfangreiche Insights, aus denen sich schnell konkrete Handlungsempfehlungen und To-Dos ableiten lassen. Für die verschiedenen Bereiche des SEO lohnt es sich daher oft, neben den All-In-One-Lösungen auf unterschiedliche Tools zurückzugreifen oder sie zumindest als Ergänzung hinzu zu ziehen. Die Bereiche der SEO-Optimierung sind:

  • Technische Optimierung (Audit- & Crawling-Tools)

  • Content-Optimierung (Keyword- & Content-Recherche, Ranking-Tracking)

  • Offpage-Optimierung (Backlinks & Digital-PR)

Der Größte Vorteil von SEO-Spezial-Tools kann jedoch gleichzeitig auch der größte Nachteil sein: Da die erhobenen und ausgewerteten Daten in solchen Tools sehr spezifisch und umfangreich sind, lohnt sich die Anschaffung der Spezial-Tools nur dann, wenn man sich intensiv mit der entsprechenden Teildisziplin der Suchmaschinenoptimierung beschäftigt. Ein zweiter Punkt, welcher bedacht werden sollte, ist, dass viele der Spezial-Tools nur die eigene Webseite im Fokus haben. Wem es also um den Vergleich mit den Wettbewerber:innen geht, sollte stattdessen zu Toolboxen greifen.

SEO-Spezial-Tools im Detail

Die technische Optimierung: SEO Audit- und Crawling-Tools

Der erste Schritt für die technische Analyse einer Webseite aus SEO-Sicht ist das Erfassen aller URLs, die eine Webseite enthält. Da du das in den meisten Fällen nicht händisch machen kannst, bist du auf Tools angewiesen, die diesen Job für dich übernehmen. So genannte „Crawling-Tools“ simulieren den Google Bot und erfassen alle URLs, die Google auch sehen kann.

Neben der reinen Datenerhebung liefern die meisten „Crawler“ auch eine direkte Auswertung der Daten mit – inklusive konkreter Handlungsempfehlungen. Auch SEO-Performance-Daten wie Impressions und Klicks lassen sich oft direkt mit den Crawl-Daten verbinden. Mithilfe von SEO-Crawlern lässt sich dadurch oft der technische Grundstein für die eigene SEO-Strategie und den Erfolg der eigenen Webseite legen.

Das sind beliebte SEO Audit- und Crawler-Tools:

Die Content-Optimierung

SEO-Tools für Keyword- & Content-Strategien

Zwar geben dir Tool-Suiten bereits nützliche Hinweise zu Keyword- und Content-Potenzialen für deine Webseite: Für ganzheitliche Keyword- und Content-Strategien lohnt sich aber der Einsatz von darauf spezialisierten Tools.

Wenn du recherchieren möchtest, auf welche Keywords du deine Webseite optimieren kannst und welchen Content du dafür schreiben solltest, helfen dir auch hier Tools dabei, die für deine Webseite passenden Keywords zu finden. Mit ihnen kannst du z. B. das monatliche Suchvolumen einzelner oder mehrerer Keywords recherchieren und dir zusätzliche Keyword-Ideen anzeigen lassen. Je nach Umfang der Recherche und der Vielfalt der Themen können dabei kostenlose oder kostenpflichtige Keyword-Tools zum Einsatz kommen.

Der Keyword Planer, der von Google als Tool für Ads-Kampagnen betrieben wird, ist zwar kostenlos, aber für die Recherche nach Keywords und das Erheben des monatlichen Suchvolumens pro Keywords leider nur noch eingeschränkt nutzbar. Exakte Daten zum Suchvolumen für Keywords bekommen beispielsweise nur noch Nutzer:innen von Accounts, die aktive Ads-Kampagnen über das Tool geschaltet haben. SEO-Professionals nutzen daher mittlerweile oftmals Tools von Drittanbieter:innen. Die meisten Tools bieten dabei eine begrenzte kostenlose Recherche oder zumindest kostenlose Testzeiträume.

Das sind beliebte SEO Keyword-Tools & Content-Strategie-Tools

SEO-Tools für die Content-Erstellung & -Optimierung

Wenn du herausgefunden hast, welchen Content du für deine Webseite schreiben musst, stehst du anschließend – vor allem bei großen Textmengen – möglicherweise vor der Herausforderung der Planung und Organisation deines Contents. Um dich nicht in Excel-Tabellen zu verstricken, gibt es Content-Tools die dir bei der Erstellung und dem Verwalten deines Contents helfen. Neben der Organisation der Content-Erstellung bieten solche Tools aber auch nützliche Funktionen für Redakteur:innen, um die Texte aus SEO-Sicht optimal zu gestalten. Die meisten Tools verfügen über Funktionen wie:

  • einer Snippet-Vorschau, in der du siehst, wie dein Snippet – bestehend aus Title und Metadescription – voraussichtlich in den organischen Suchergebnissen angezeigt wird

  • einer WDF*IDF-Recherche, der dir Hinweise dazu gibt, welche weiteren Keywords du in den Texten einbinden solltest

  • W-Fragen-Tool, das dir Hinweise dazu gibt, wie du deine Texte strukturieren kannst und welche Fragen du für deine Leser:innen beantworten solltest

Das sind beliebte SEO Tools für die Content-Optimierung:

SEO-Software für das Ranking-Tracking

Für das kontinuierliche Monitoring von Keyword-Rankings deiner Webseite bieten sich Tools wie der KeywordMonitor oder AccuRanker an. Vor allem wenn du eine größere Anzahl an Keywords und in verschiedenen Sprachen monitoren willst, sind diese Spezial-Tools eine günstige Alternative zu den Tool-Suiten.

Das sind beliebte SEO Ranking-Tracking-Tools:

Offpage- & Backlink-SEO-Tools

Ein weiteres Thema, das SEO-Expert:innen schon lange begleitet, ist die Offpage-Optimierung. Backlinks, also die Verlinkung von anderen Webseiten zu URLs deiner eigenen Webseite, tragen mit dazu bei, auf welcher Position eine Webseite in den Suchergebnissen ausgespielt wird. Backlinks können nach Qualität unterteilt werden.

Als hochwertig gelten Links die a) thematisch passend sind und b) von Webseiten stammen, die selbst wiederum gut im Internet verlinkt sind, also ein „gutes“ Backlinkprofil besitzen. „Schlechte“ Backlinks, also vor allem thematisch unpassende oder von Spam-Seiten stammende Links, lassen sich dabei schnell mit Hilfe von Offpage-Tools identifizieren. Für eine datenbasierte Analyse der eigenen Backlinks kommt man daher um Backlink-Tools nicht herum. Zu den Fragen, die Offpage-Tools beantworten können, zählen folgende:

  • Wie viele und welche Webseiten verlinken auf meine Webseite?

  • Wie lauten die Ankertexte der Verlinkungen?

  • Welche Verlinkungen habe ich neu dazu gewonnen? Und welche habe ich verloren?

  • Wieviel “Trust” haben die verlinkenden Webseiten? Können die Verlinkungen für meine Webseite ggf. schädlich sein?

  • Gibt es wichtige Backlinks, die auf nicht mehr vorhandene URLs verweisen?

Im Vergleich zu den Tool-Suiten haben Spezial-Tools für die Offpage-Optimierung häufig die besseren Datenbanken von Backlinks, sodass sie in der Regel mehr Backlinks finden.

Das sind beliebte SEO Offpage-Tools:

  • LinkResearchTools

  • Majestics

  • Ahrefs

SEO-Tools von Google

Neben den bisher genannten Tools von Drittanbieter:innen, bietet auch Google selbst SEO-Tools an, die bei der SEO-Optimierung helfen können. Die kostenlosen SEO-Tools von Google, vor allem die Google Search Console, zeigen zudem viele SEO-Daten, die dir kein anderer Tool-Anbieter:innen zeigen kann. Dazu zählen Daten zur Index-Abdeckung, also welche deiner URLs in der Google-Suche zu finden sind und wo es Probleme gibt, sowie Klicks, Impressionen und auch durchschnittliche Rankings deiner Keywords. Viele der genannten SEO-Tools bieten dir jedoch oft auch die Möglichkeit, die Search Console direkt zu verknüpfen. Unabhängig davon, ob du dich also für ein All-In-One-SEO-Tool oder auch Spezial-Tools entscheidest: Die Google Search Console lohnt sich auf jeden Fall.

Google Analytics hingegen kann dir wichtige Insights zum Verhalten deiner Nutzer:innen bieten. Auch dies kann dabei helfen, den Erfolg der eigenen Webseite weiter auszubauen.

Entscheidungsbaum zur Auswahl der richtigen SEO Software

Es gibt also viele gute SEO-Tools - aber welches ist das Richtige für Eure Bedürfnisse? Dabei kann Euch, neben den Bewertungen und Informationen auf OMR Reviews, unser Entscheidungsbaum zur Auswahl des richtigen SEO-Tools unterstützen: Durch die Beantwortung dieser einfachen Fragen, findet Ihr ganz sicher die richtige SEO-Software-Kategorie für Eure Anforderungen.

Entscheidungsbaum zur Auswahl der richtigen SEO Software von OMR Reviews

Fazit

Wer SEO-Tools richtig zu nutzen weiß, dem können die daraus gewonnenen Insights mitunter den entscheidenden Wettbewerbsvorteil in den Suchergebnissen bringen. Kostenlose SEO-Tools bieten Anfänger:innen dazu einen wunderbaren Einstieg in die datengetriebene Analyse und Optimierung der eigenen Webseite. SEO-Expert:innen hingegen setzen meist auf einen Mix aus vielen verschiedenen Tools und SEO-Suiten.

Bei dem sich schnell wandelnden und immer größer werdenden Angebot an SEO-Software kann es eine Herausforderung sein, das individuell passende Tool zu finden. Um die richtige Entscheidung treffen zu können, ist ein Vergleich der verschiedenen SEO-Tools daher unabdingbar. Auch die Tool-Reviews anderer SEO-Expert:innen können helfen, einen Überblick über das Tool-Angebot zu gewinnen.