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Marktsegment

Data Management Platforms (DMP) Software & Tools im Vergleich

Unternehmen setzen Data-Management-Platforms (DMPs), zu Deutsch Datenmanagement-Plattformen, als zentrale Knotenpunkte ein, alle ihre Kunden-, Zielgruppen und Marketingdaten zu speichern und zu analysieren. DMPs zeichnen sich dadurch aus, dass sie riesige Datenmengen aus verschiedenen Datenquellen sammeln, analysieren und leicht verständlich präsentieren können. Data-Management-Plattformen werden von Werbeangenturen, Vermarktern und Publishern eingesetzt, um umfangreiche, personalisierte Datensätze zu erstellen und Nutzer:innen effektiver mit Online-Werbung anzusprechen. DMPs beziehen Daten aus verschiedenen Quellen, darunter First-Party-Software – wie CRM-Systeme, Web-Analytics-Software, Advertiser-Campaign-Management-Software, Publisher-Ad-Management-Software und Ad-Networks – sowie Third-Party-Datenanbietern.

Um sich als Data-Management-Platform (DMP) zu qualifizieren, muss die Lösung:

  • Daten aus verschiedenen Quellen wie Websites und Software von Erstanbietern, Dritt-Datenanbietern und Offline-Quellen abrufen und speichern
  • Daten in Demand-Site-Platforms (DSPs), Supply-Side-Platforms (SSPs) und andere Werbetools ausgeben, um Entscheidungen über den Anzeigenkauf zu ermöglichen

The ADEX

Was ist The ADEX?

Das deutsche Unternehmen The ADEX ist ein Tool für Data Management und Data Marketplaces. Die sogenannte ‚ADEX DMP‘ aggregiert, segmentiert und analysiert Daten aus unterschiedlichen Datenquellen und Datenstrukturen. Nutzer:innen sollen so eigenen Angaben zufolge verschiedene Daten aus unterschiedlichen Quellen mit einer besseren Skalierbarkeit für über 50 angeschlossene Partner-Systeme verfügbar machen. Weiterhin ist das auf Datensicherheit und -schutz ausgerichtete Tool mit dem ePrivacy und EDAA Siegel ausgezeichnet.

LeanMDM

Was ist LeanMDM?

LeanMDM ist eine Master-Data-Management-Software. Mithilfe des Tools sollen Anwender:innen in der Lage sein, Datensilos abzubauen und Umsatz-Chancen zu realisieren. Die Software will Unternehmen außerdem befähigen, eine höhere Datenqualität zu erreichen. Damit sollen Nutzer:innen besser auf Kundenwünsche reagieren können. Mit seinem Angebot wendet sich das Unternehmen, insbesondere an kleine und mittlere Unternehmen. LeanMDM hostet die eigenen Server in Deutschland und ist DSGVO-konform. Auf der Website können eine kostenlose Demo-Version sowie individuelle Preise angefragt werden.