Amazon DSP

Amazon stellt seine umfangreichen Käufergruppen, Lifestyles und Interessen bereit, abgeleitet aus den eigenen Käuferdaten. Nutzer können zudem externe Datenanbieter (Nielsen, Arvato...) verknüpfen und Custom Audiences anlegen. Hilfreich für regionale Advertiser ist, dass alle PLZ auf die 5-Stelle genau targetbar sind. Anbindung und Amazon und externes Inventar. Seit 2024 können TV Spots auf Prime Video geschaltet werden, Advertiser können so den gesamten Marketing-Funnel abdecken. Die mögliche Anbindung an die Amazon Marketing Cloud erlaubt extreme viele kanalübergreifenden Auswertungen und Insights,

Lange Zeit gab es keine vernünftigen APIs, was Setup und Einrichtung ziemlich mühsam machte.

Für endemische (E-Com) und non-endemische Kunden. Von Standard-Remarketing in allen Kanälen von Display bis TV bis zu individuellen Targetings auf granulare Zielgruppen in allen Funnelstufen, von Awareness bis Loyalty (Wiederholungskäufe). Die Kombi von Amazon Daten mit Amazon- und auch 3rd-Party-Inventar ist ein "uniquer" Vorteil. Als zertifizierter Amazon Ad Tech Reseller stellen wir die Amazon DSP Kunden und Agenturen auch als Self-Service Lizenz zur Verfügung.

Wir haben mit der Amazon DSP sehr gute Performance-Ergebnisse erzielt, insbesondere bei der Steigerung der Markenbekanntheit. Messen kann man dies mit sogenannten Brand Lift Studies. Hilfreich sind die vielen zur Verfügug stehenden Audience Segmente.

Die Benutzeroberfläche ist allerdings etwas gewöhnungsbedürftig und nicht sehr intuitiv. Aber wenn man sich eingearbeitet hat, ist es ein sehr mächtiges Tool.

Wir haben u.a. Kampagnen auf B2B Kunden gefahren, die man mit Amazon Business Targeting gut erreichen kann.

Die Amazon DSP verfügt über sehr hochwertige Shopping Daten über das Kaufverhalten der Nutzer. Insbesondere die Möglichkeiten der benutzerdefinierten Zielgruppensegmente ist sehr gut und man kann darüber qualitativ hochwertige Nutzer auf die Website bringen. Des Weiteren kommt man über die Amazon DSP an exklusive Inventare, wie z.B. Twitch oder amazon.de

Die Benutzerführung ist leider sehr “ausbaufähig”. Das können andere DSPs besser. Die Optionen bei den Werbemitteln sind etwas unübersichtlich und die Einschränkungen bei den Creatives sehr stark (wie z.B. K.B. Speicherplatz der Banner). Auch der Reporting Bereich ist leider relativ unübersichtlich.

Wir schalten Display & Video Kampagnen für Endemics und Non Endemics unter Nutzung der Amazon Shopping Daten.

Tatsächlich gefällt mir nicht sehr viel an der DSP ausser dass manche Segmente aus dem amazon-Universum ganz gut performen können.

Nicht für Kunden aus dem Dienstleistungssektor geeignet. die Amazon-DSP ist eine e-commerce Platform und bietet daher wenig für den Awarenss/Performance-Teil. Zudem versucht amazon so viel wie möglich mit ihren eigenen Lösungen Geld zu verdienen und erschwert die Integration von anderern Lösungen/Daten/Trackings. Sehr Intransparente Platform mit vielen Nachteilen.

Meist haben wir nur Probleme mit der Platform daher Lösen wir keine Probleme sondern werden durch die Nutzung immer wieder auf Probleme treffen.