The Trade Desk

Eine der agilsten und kompetentesten DSPs am Markt. Der unschlagbare agnostische Ansatz bietet viele Möglichkeiten, als Agentur mit TTD Kunden zu treiben und zu entwickeln. Die vielen Ideen und der immer offene und kompetente Austausch mit allen Prozessbeteiligten fördert den Entwicklung auf Agentur-, Kunden-, Publisher- und auch Datenanbieter-Seite.

Als global agierende DSP muss sich The Trade Desk mit den Marktgegebenheiten in vielen Märkten auseinander setzen – die DACH Region ist hier sehr speziell und man muss darauf achten, den richtigen Mix aus globaler Führung und lokaler Adoption zu finden. Gerade in DACH werden globale Tools/Features oft kritisch hinterfragt, da der Publisher getriebene Markt etwas anders agiert. Es kann hin und wieder etwas dauern, bis die Reports vollständig geladen sind, was zu einer gewissen Verzögerung führt. Die Benutzeroberfläche ist nicht ganz so selbsterklärend wie bei manchen Konkurrenzprodukten. Es lohnt sich jedoch, sich etwas Zeit zu nehmen, um alle verfügbaren Features ausführlich zu erkunden und sich mit ihnen vertraut zu machen.

The Trade Desk als programmatische Einkaufplattform bietet mir den Zugang zu enormen Reichweiten und ist durch den agnostischen Ansatz hier nur gering reglementiert. Kundenindividuelle-Umsetzungen und Test&Learn Szenarien sind einfach umzusetzen und finden immer ein offenes Ohr (mit bemerkenswert kurzen Reaktionszeiten). Die Transparenz in der gesamten Wertschöpfungskette gibt den Kunden ein gutes Gefühl, die Budgets möglichst effizient auszugeben.

Ich nutze TTD besonders gerne für sehr Performance getriebene Kampagnen, da hier erfahrungsgemäß sehr gute CPAs erzielt werden. Ich schätze an der DSP besonders, die leichte Übersichtlichkeit der Kampagnen zum Beispiel durch die grafische Darstellung. In wenigen Klicks kann man verschiedenste Kennwerte vergleichen und im zeitlichen Verlauf betrachten. So ist es recht einfach ohne viele Reportings in Gesprächen mit den Kunden agil auf Fragen zu reagieren. Auch auf unsere Ansprechpartner beim Support ist immer Verlass.

Verbesserungspotential sehe ich definitiv im Reporting. Es gibt zwar eine Vielzahl an verschiedenen Reporting Möglichkeiten, das macht es jedoch auch etwas schwierig immer direkt den richtigen Report für sein Problem zu finden. Hinzu kommt, dass größere Reports gerne mal einige Minuten brauchen, bis sie fertig sind. Hat man einen Kennzahl nicht mitgezogen heißt es also neu ziehen und wieder warten.

Ich verwende The Trade Desk vor allem für programmatischen Kampagnen mit starkem Performance-Fokus. Einen Vorteil sehe ich hier vorallem darin, dass verschiedene KPIs auf einen Blick für diverse Strategien verglichen werden können und der Autoallocator, sowie die KOA Intelligenz Budget basierend auf Performance optimal verteilen.

Zuverlässiger und guter Kundenservice, unabhängig von der Größe der Herausforderung und dem Umfang der benötigten Unterstützung. Ich habe bereits häufig meine Ansprechpartner direkt als Experten sogar in Kundentermine eingeladen, insbesondere bei der Umsetzung von komplexeren Kampagnenstrategien. Auch bei kleinen Themen, erhält man in kürzester Zeit eine Antwort. Außerdem ist das Interface recht userfreundlich und modern aufgebaut.

Es dauert etwas bis man alle Bereiche und Funktionen kennengelernt hat und mit ihnen vertraut ist. Außerdem gibt es einige Einschränkungen, z.B. können gewisse Pixel nicht als Java-Script-Tag heruntergeladen werden, sondern ausschließlich iFrame- und image-Tags. Das erschwert manchmal die Implementierung solcher Pixel.

The Trade Desk verwenden wir hauptsächlich zur Umsetzung von programmatischen Kampagnen, insbesondere mit Performance-Fokus. Durch die zusätzlich Verknüpfung mit unserer internen KI können Kampagnen noch besser umgesetzt und geprüft werden. Durch den regelmäßigen Austausch mit unseren Ansprechpartner entwickeln wir unsere Kampagnen stets weiter und erkennen dann gemeinsam auch nicht ausgeschöpfte Potenziale und neue Lösungen. Durch ein gemeinsames Test & Learn nutzen wir heute schon einige Ansätze, wie Custom Audiences.

The Trade Desk kann alle Channels (DOOH, Audio, Video) in einer Plattform abdecken. Das ist sehr gut! Es sind auch viele ThirdParty Anbieter integriert was nicht in allen DSPs der Fall ist. Sehr gut gelungen ist auch die UI.

Die Kosten bei The Trade Desk sind viel zu hoch. Nicht jeder kann das Tool aufgrund der sehr hohen Fees nutzen. Das ist sehr schade und da sollte The Trade Desk mal nachdenken, dass zu ändern!

Mit The Trade Desk kann ich in einem Tool problemlos eine Multichannelkampagne launchen. Das ist ein Riesenvorteil, weil man alles in einer Plattform durchführen kann und keine Extra-Tools braucht. Super und ein Vorteil ist auch, dass man alles in einem Reporting auswerten kann.

Das Tool ist ein Zwischending zwischen einfach zu bedienen und bietet etliche Möglichkeiten Kampagnen zu optimieren, bietet aber auch gleichzeitig mit der KOA die Möglichkeit das ganze durch deren eigene KI die Kampagne auf bestimmte Ziele optimieren zu lassen. Trade Desk bietet auch eine umfangreiche Wissensdatenbank und Unterstützung von Experten, um Werbetreibenden bei der Verwendung der Plattform zu helfen. Die Unterstützung reicht von Schulungen bis hin zu dedizierten Account-Managern, um sicherzustellen, dass die Nutzer das Beste aus der Plattform herausholen können.

Oftmals fühl man sich durch die Komplexität der Platform etwas überfordert und erschlagen. Ich finde man könnte das gesamte UI etwas besser gestalten um hier eine besser Übersicht zu bieten.

-Kampagnen müssen durch KOA nicht mehr ständig händisch optimiert werden. Es können durch ID-Fusion auch Platformübergreifende FCs eingestellt werden. TTD bietet viele Integrierte Tools für Brand-Safety Themen

Der Support ist super! Viele Features, innovatives Unternehmen.

Auffindbarkeit der nötigen Features beim ersten Anwenden ist nicht immer einfach.

Viele Angaben auf einen Blick beim Kampagnen-Management, viele Möglichkeiten im Setup: Erweiterungen und Integrationen von Anbieterdaten, Kooperationen. Unterstützung durch direkte Ansprechpartner.

Super leicht zu bedienen; reports lassen sich leicht ziehen und wenn es dann doch mal ein Problem gibt ist der Kundenservice wirklich herausragend. was mir besonders auffällt ist das Trade Desk sich kontinuierlich weiterentwickelt und im besonderen in hinblick auf dje cookie less future man mit trade desk - hoffentlich- sehr gut aufgestellt ist

Reports dauern manchmal relativ lange und laden entsprechend langsam- wenn sie dann da sind ist aber alles gut. Zusätzlich finde ich das die Visualisierung der Daten noch Luft nach oben hat

Tradedesk verfügt über eine sehr solide Anzahl von Datensegmenten, zusätzlich kann man auch eigene Listen hochladen was super ist. Es ist einer der umfangreichsten DSPs, die ich bisher gefunden habe.

Eine der großen DSPs am Markt. Wir lassen unsere programmatischen Kampagnen über TTD laufen und sind mit den vielzähligen Möglichkeiten und Einstellungen sehr zufrieden. Die zentrale Verwaltung der Kampagnen und das Einbinden von APIs bieten hier einen echten Mehrwert! Zusätzlich ist der Kundenservice unschlagbar!

Das Erstellen von Reportings kann manchmal etwas tricky sein. Hier empfiehlt es sich einen großen Customs Report zu erstellen, aus dem man sich alle relevanten Infos ziehen kann. Ebenfalls ist aufgefallen, dass, wenn man nur einen Lesezugriff hat, man die Kampagnenperformance auf der ersten Oberfläche nicht für den gesamten Zeitraum anzeigen lassen kann. Die Oberfläche ist nicht ganz so intuitiv wie andere, hier sollte man sich etwas Zeit für nehmen um alle Features zu erkunden und kennen zu lernen.

Wir verwenden TTD hauptsächlich zur Umsetzung programmatischer Video-Kampagnen, die einen Performance-Aspekt verfolgen. Zusätzlich sind die Optimierungsmöglichkeiten hervorzuheben, die schon die ein oder anderen Kampagne bei uns auf ein neues Level gehoben haben.

TTD ist wirklich eine erstklassige DSP mit vielzähligen Möglichkeiten und Features, um programmatische Kampagneninhalte & - leistung übergreifend und in jeglicher Hinsicht (Targetings, Devices, Video und Display Ads etc. pp) zentral zu verwalten. Auch die Möglichkeit eine API zu nutzen, um so auf Daten von Dritten zurückzugreifen, macht TTD unschlagbar.

Die Useability von TTD ist nicht ganz so einfach und intuitiv, hier bedarf gute Erfahrung, tägeliche/wöchentliche Nutzungsroutine bzw. eine gute Einarbeitung, um hier wirklich vollkommen das Potential, was diese DSP nun mal bietet, auszuschöpfen.

TTD hilft dabei, jegliche Kampagnenaktivitäten zentral zu verwalten und die generierte Kampagnendaten im Detail zu analysieren und dahingehend zu optimieren.

Das Tandem Setup im Support (Account Manager + Technischer Account Manager). Unabhängigkeit und dadurch das Interesse, auch Deals mit (externen) Publishern zum Laufen zu bringen. Nach Umzug einiger Deal Setups von Google Produkten zu The Trade Desk liefern viele Deals deutlich besser. Die umfassenden Kenntnisse über alle Ebenen - von Sales bis Tech Support weiß jeder, was TTD "im Detail" macht.

Das Fehlen von YouTube und daher der Bedarf, weiterhin einen Multi-DSP Ansatz fahren zu müssen. Der teilweise große Rückstand auf Google, was sich oft gerade bei technischen "Gewohnheiten" widerspiegelt. Durch fehlende Exklusivität hat TTD oft nur einen kleinen Anteil des Vermarkterinventars, was Skalierung im Vergleich zu Google erschwert.

Technische Sauberkeit innerhalb von Deal Setups ermöglicht entspannteres und dynamischeres Arbeiten mit Publishern. Teilweise gibt es exklusives Inventar (bspw. DOOH). Einfachere Planung und Umsetzung von komplexen Kampagnensetups durch KOA und Support-Team.

Der Support beim Campaign Setup ist einfach spitze. Die weekly Updates sind immer top vorbereitet und das Team sehr nett. Leider wird die DSP bei den Kunden, auf denen ich arbeite nur als „Ausweich-DSP“ genutzt.

Die neue Solimar UI ist noch gewöhnungsbedürftig. Ich würde mir mehr in Richtung Smart Speaker Targeting wünschen, das Thema sollte branchenübergreifend grundsätzlich mehr angeschoben werden.

Gute Cross Device Kampagnenausstreuerung. Spotify Deals laufen besser als in DV360.

Der Support ist fantastisch. Auf jegliche Sorge/Anregung wird eingegangen und gemeinsam nach Problemlösungen gesucht. Es gibt viele Möglichkeiten, das Troubleshooting schon im Kampagnenmanagement stark auszuloten.

Die Solimar UI empfinde ich noch als gewöhnungsbedürftig. Teilweise fehlt mir auch eine klare Transparenz der verschiedenen Fees in der Oberfläche.

Gute Cross-Device Kampagenaussteuerung, Granulate Optimierung der Nettoreichweite.

Mit dem Einstieg ins Programmatic Marketing kam ich mit Trade Desk in Kontakt. Mir war gar nicht bewusst, wie viele Möglichkeiten es im programmatischen Bereich gibt. Trade Desk bietet eine sehr übersichtliche Plattform an. Man hat im Prinzip Zugriff auf die wichtigsten Informationen ohne großartig hin und her klicken zu müssen. Durch die Vielzahl an Reporting-Templates gibt es zudem eine große Anzahl an Einsichten in Bereiche, die optimiert werden können bzw. müssen.

Ganz am Anfang war es schwierig für mich nachzuvollziehen wie Third Party Audiences richtig eingebaut werden und wie ich auf Brand Safety Maßnahmen korrekt achte. Ich denke aber auch, dass das damals eine zu hohe Welle an Informationen war und gar nicht die Plattform an sich, die dieses Problem ausgelöst hat.

Eine Kampagne aufzusetzen geht sehr schnell. Dabei wird man quasi von Trade Desk angeleitet und vergisst wichtige Bausteine einer Kampagne nicht wie z.B. die Agency Fee oder auch Margen. Vor allen Dingen ist es positiv hervorzuheben, das Trade Desk eine Vielzahl an Optimierungsmöglichkeiten hat, wozu sie auch immer Best Practices haben.

Fortlaufend gute Zusammenarbeit mit den ASPs von TTD; Gute Kampagnenbereuung, und Beratung bzgl. Kampagnen SetUps, und weiterer Umsetzungsmöglichkeiten via TTD.

Keine Erfahrung mit Solimar, daher hat mir die Umstellung nicht besonders getaugt.

Programmatische Ausspielung über TTD; Werbebudgets meiner Kunden können Kosteneffizient eingesetzt werden; Kampagnen werden nicht mehr über verschiedene Silos ausgespielt; Reichweitensteigerung durch programmatische Ausspielung möglich

Der Support ist Weltklasse. Die Möglichkeit, vielfältige Mediaaktivierungen in einer Plattform zu vereinen und Synergieeffekte zu erzeugen schafft aktiven Mehrwert. Treiben innovative Lösungen für die ganze Branche vorran.

Die UI ist nicht besonders intuitiv, manchmal etwas schwerfällig im Handling. Eigenheiten der lokalen Zielmärkte werden in Präsentationen oft nicht ausreichend berücksichtigt.Ansprechpartner stehen offenbar unter starkem Upselling-Druck.

Die UI ist gewöhnungsbedürftig, der Vorteil ist die Möglichkeit, vielfältige Möglichkeiten der Mediaaktivierung über eine Plattform zu ziehen.