Microsoft Advertising

Ich bin von der Performance überrascht: Im Vergleich zu Google deutlich günstigere Klickpreise, weniger Konkurrenz, gute CPOs.

Die Nutzeroberfläche ist für mich teilweise sehr unübersichtlich. Man sieht, dass mich sich stark an Google orientiert. Microsoft ist doch 2-3 Jahre hinterher: die Algorithmen sind nicht so stark wie bei Google, es muss deutlich mehr händisch an den Kampagnen gearbeitet werden.

Wir generieren durch Microsoft Ads Umsätze in unserem Onlineshop (Bestandskunden & Neukunden)

Funktionsweise ist sehr nah an Google Ads. Häufig sind die erzielten cpcs für eine vergleichbare Traffic-Qualität günstiger. Durch die Importfunktion aus Google Ads kann man viel Zeit sparen.

Begrenzte Reichweite im Vergleich zu Google Ads: Die Suchvolumina auf Bing sind deutlich geringer, was Kampagnen mit hohem Budget oder starkem Skalierungsziel einschränkt.

Microsoft Advertising löst für uns das Problem überteuerter CPCs in wettbewerbsintensiven Branchen. Durch die geringere Konkurrenz auf Bing erzielen wir oft bessere Positionen zu günstigeren Preisen. Zudem erreichen wir eine Zielgruppe, die bei Google weniger aktiv ist – z. B. B2B-Entscheider, die Edge und Bing nutzen. Ein weiterer Vorteil ist die einfache Kampagnenübertragung via Google-Import – das spart Setup-Zeit und minimiert Fehler.

Der Import aus Google Ads! Zwar hat Bing keinen riesigen Markanteil in Deutschland, aber dennoch Relevanz. Auch das Displaynetzwerk ist für uns eine gute Ergänzung. Der Mehraufwand ist durch das Importieren von Google gering.

Die Usability ist nicht so schön. Das Tracking haben wir leider noch nicht richtig sauber eingerichtet. Dieses ist bei Google einfacher.

SEA und Display-Ads. Die Importfunktion von Google Ads macht es einfach, Anzeigen zu schalten. Die Anpassungen sind schnell gemacht.

Microsoft Ads funktioniert identisch zu Google Ads und da viele bereits Erfahrung im Umgang mit Google Ads haben, lässt sich hier vieles Adaptieren. Auch vorhandene Kampagnen können aus Google Ads importiert werden. Dadurch kann eingies an doppelter Arbeit gespart werden.

Es könnte noch ein wenig übersichtlicher gestaltet werden und die implementierung von Tags, wie das Conversion-Tag könnte leichter einzubinden sein. Es ist nicht so komplex wie Google Ads, aber dennoch ein tolles Tool für die Ads auf seiten Microsoft User.

Wir erweitern mit Microsoft Ads unsere SEA Kampagnen um noch weitere Nutzer zu erreichen. Durch die Importfunktion können wir ohne Probleme unsere Google Ads Kampagnen importieren und individualisieren für Microsoft user. Die LinkedIn Integration in Microsoft Ads ist auch eine spannende Möglichkeit.

Auch wenn Google sicherlich immer noch die wichtigste Search Engine bei uns ist, ist eine zusätzliche Präsenz in Bing sicherlich sinnvoll, gerade seit dem Boost durch ChatGPT. Bei vielen Lösungen orientiert sich Microsoft sogar an Kampagnenformaten und Möglichkeiten bei Google Ads, sodass der Einstieg hier leicht gemacht wird. Es gibt sogar eine Option, einen automatischen Import aus Google Ads zu implementieren, um die Verwaltung zu erleichtern.

Obwohl es wie gesagt einige Schnittstellen zwischen Google Ads und Microsoft Advertising gibt, finde ich mich nicht immer zurecht. Ich arbeite nicht täglich mit dem Tool und das merke ich auch in der Handhabung. Zudem würde ich mir ein paar mehr exklusive Features oder Kampagnenformate wünschen, hier ist schon sehr viel sehr ähnlich zu Google Ads. Das ist einerseits natürlich ein Vorteil, ein wenig mehr Varianz würde ich mir trotzdem wünschen.

Wir nutzen Microsoft Advertising im Agenturalltag um Bing Ads zu schalten, auch wenn unser Fokus eher auf Google Ads liegt. Trotzdem ist Microsoft Advertising hier ein wichtiger Faktor und sollte nicht vergessen werden.

Microsoft Ads wirkt wie ein Klon von Google Ads. Für Google-Nutzer ändert sich in der Usability also wenig. Durch die Importfunktion können ganze Kampagnen aus Google Ads übernommen werden. Beim Import können dann Tracking, Gebote und Ausrichtung angepasst werden. Sehr praktisch! Zudem gibt es ein eigenes Keyword-Tool.

Das Tool ist etwas unübersichtlicher als Google Ads. Die Einrichtung von Display Ads ist etwas komplexer, da das Targeting anders funktioniert. Conversion-Tracking über Tag Manager oder direkt im Code lässt sich etwas schwieriger umsetzen. Insgesamt fehlen einige Integrations-Vorteile, die die Google-Welt bietet.

Durch Microsoft Ads ergänzen wir unsere SEA-Strategie. Wir sind dabei sehr effizient, da durch die Importfunktion Kampagnen aus Google nur minimal angepasst und geprüft werden müssen. Das Microsoft-Displaynetzwerk bietet durch die LinkedIn-Integration spannende Targeting-Möglichkeiten.