Bewertung
Marktsegment

Marketing Attribution Software & Tools im Vergleich

Unternehmen setzen Marketing-Attribution-Software ein, um festzustellen, wie Actions, Events oder Touch Points, während des Prospecting- und Sales-Prozesses zum Erfolg ihrer Marketing- und Verkaufsmaßnahmen beitragen. Verkaufsabschlüsse sind häufig das Ergebnis zahlreicher Faktoren und Berührungspunkte, welche in zufälliger Reihenfolge auftreten. Deshalb ist es schwierig, nachzuvollziehen, was zum Verkaufserfolg geführt hat. Marketing-Attribution-Tools weisen jedem Faktor, der den Verkaufsabschluss beeinflussen kann, abhängig vom Einfluss, den dieser auf den:die Kund:in bzw. Interessent:in hatte, einen Wert zu, sodass Marketers und Sales-Manager:innen den Wert einzelner Maßnahmen besser verstehen können. Marketing-Attribution-Plattformen sind ein Knotenpunkt, in den vielen Daten aus anderen Marketing- und weiteren Software-Produkten einfließen. Häufig lassen sich die Attributionstools mit anderen Software-Lösungen, wie CRM-Systemen, Marketing-Automation-Softwares, E-Mail-Marketing-Softwares, E-Mail-Tracking-Tools, Demand-Generation-Softwares oder Sales-Intelligence-Tools integrieren.

Um sich als Marketing-Attribution-Software zu qualifizieren, muss die Lösung:

  • mehrere Marketing- und Kommunikationskanäle (E-Mail, Social Media, Fernsehen, digitale Werbekanäle) tracken und Daten über die Interaktionen zwischen den Interessent:innen und Kund:innen erfassen
  • mehrere Attributionsmodelle einsetzen, zum Beispiel Single-Touch-Attribution (die gesamte Attribution wird nur einem Event zugeordnet), Fractional Attribution (mehrere Events mit gleicher oder unterschiedlicher Gewichtung werden in die Attribution einbezogen) oder Algorithmic Attribution (Data Science wird für fortgeschrittene Attributionskriterien und -modelle verwendet)
  • Dashboards und weitere Visualisierungen zur Verfügung stellen, sodass Nutzer:innen verstehen, warum manche Manßnahmen besser performen als andere und weshalb.
  • relevante historische Daten und benutzerdefinierte KPIs bereitstellen
  • Integrationen zu Softwarelösungen des Vetriebs-, Marketing- und PR-Teams bieten

Ingenious Technologies

Was ist Ingenious Technologies?

Ingenious Technologies, ein 2012 gegründetes Unternehmen aus Berlin, bezeichnet sich selbst als „Europas Nr. 1 Partner-Marketing-Plattform“. Mittels einer cloudbasierten Software sollen Vertriebs- und Marketingpartnerschaften zwischen Unternehmen einfacher zu verwalten sein. Zum Service zählt nach eigenen Angaben auch Tracking, Analyse und Reporting der Daten, genauso wie die Abwicklung der Auszahlung von Geschäftspartnern. Zum Unternehmensnetzwerk zählen aktuell rund 32.000 globale Partner und knapp 6000 Marken.

Attribution

Was ist Attribution?

Attribution wurde für datengesteuertes Marketing entwickelt. Attribution speichert einen vollständigen Browserverlauf für Benutzer:innen auf mehreren Geräten. Return-on-Advertising-Spend (ROAS) können nach Kohorte angezeigt und bearbeitet werden. Des Weiteren können Berührungspunkte auf Benutzerebene für Conversion in einem Datumsbereich überprüft werden. Attribution ist unter anderem mit HubSpot, Google Ads oder Meta integrierbar. Eine Demoversion und Preise können auf der Website des Tools angefordert werden.

ActiveDEMAND

Was ist ActiveDEMAND?

ActiveDEMAND ist eine Marketing-Automatisierungs- und CRM-Plattform. ActiveDEMAND bietet eine Reihe an Funktionen, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Marketing-Ziele zu erreichen und ihr Geschäft auszubauen. Dazu gehören Lead-Generierung, Lead-Nurturing, Kampagnen-Management und Kontakt-Management. ActiveDEMAND ist sowohl für kleine als auch für große Unternehmen geeignet. Dazu sind Kampagnenrezepte und Attributionsberichte mit ActiveDEMAND möglich. Geschäfts-, Vertriebs- und Marketinganwendungen können ebenso in die Plattform integriert werden. Auf der Website stehen verschiedene Pakete zur Verfügung. Preise lassen sich dazu anfordern.

IHC Attribution

Was ist IHC Attribution?

IHC Attribution ist eine Technologie- und Datenanalyse-Boutique, die Kund:innen Lösungen für maschinelles Lernen und Big-Data bietet. Die IHC-Zuordnung ist ein neuartiges Multi-Touch-Zuordnungsmodell, das auf dem mathematischen Rahmen der Teilwahrheit, auch bekannt als Fuzzy-Logik und dem marketingwissenschaftlichen Konzept der Kundeninteraktionsphasen basiert. Das Modell ist vollständig datengesteuert und lernt aus jeder einzelnen Customer-Journey. Auf der Website kann ein kostenloses Proof of Concept erstellt werden. Mit der RESTful-API können IHC-Attributionsmodelle getestet, verwendet und in Workflows & Datenpipelines integriert werden. Die Pro- und Premium -Preise basieren auf einem monatlichen Pay-per-Use-Schema und können auf der Website eingesehen werden.

Rockerbox

Was ist Rockerbox?

Rockerbox bietet First-Party-Measurement für digitale Marken. Rockerbox dedupliziert dabei Conversions auf einer vollständig transparenten und anpassbaren Plattform. Die SaaS-Plattform bietet verschiedene Quellen für das Marketing an. Dazu gehören Aktivitäten aus digitalen und Offline-Kanälen in den Bereichen Social Media, Suche, Out-of-Home, TV, Direktwerbung und Podcasts. Ebenso enthalten sind Playbooks, Methoden für OTT, Linear- oder Direct-Mail, vollständig exportierbare Marketingdaten, einheitliche Inkrementalität und Lift sowie interaktive Modellierung. Auf der Website von Rockerbox steht eine Demoversion zur Verfügung. Preise können angefordert werden.

Madgicx

Was ist Madgicx?

Madgicx ist ein kostenloses Tool, mit dem Facebook-Anzeigen optimiert und verbessert werden können. Madgicx analysiert Anzeigen und Zielgruppen und gibt Empfehlungen, wie Kampagnen verbessert werden können. Weiterhin können Einsichten in die Leistung von Anzeigen erhalten und ermittelt werden. Ebenso enthalten ist ein Autonomous-Ad-Management, über welche Anzeigenbudgets über Trichterstufen und Kanäle hinweg optimiert werden können. Ebenso enthalten ist eine E-Commerce-Ad-Cloud und Leistungs-Dashboards. Madgicx bietet eine siebentägige kostenlose Testversion an. Preise starten bei $ 9 im Monat.

Everflow

Was ist Everflow?

Everflow ist eine Plattform für Partner-Marketing und Tracking. Mit Everflow können Leistungskanäle verfolgt, Tech-Stacks integriert und ROI analysiert werden. Die Plattform bietet Skalierbarkeit durch die Google Cloud, Drilldown-Analyseberichte und automatische Optimierung mit Smart Switch. Everflow kann unter anderem mit Hubspot, Salesforce und stripe integriert werden. Ebenso sind Direktverlinkungen, Impression-Tracking, Tracking-Code-URLs, SKAN-Attribution, Gutscheincodes und QR-Codes mit Everflow möglich und in der Plattform enthalten. Der Kernplan ist mit vollständigem Plattformzugriff für $ 750, im Monat nutzbar.

Oribi

Was ist Oribi?

Oribi ist eine Marketing-Analyse-Plattform, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Conversion-Rate sowie andere Daten zu tracken und zu analysieren. Oribi bietet eine Vielzahl an Funktionen an. Dazu gehören A/B-Testing, Heatmaps und ein integriertes CRM. Oribi ist sowohl für Start-ups als auch für etablierte Unternehmen geeignet. Das Tool kann kostenlos getestet werden und ist DSGVO-konform. Preise können auf der Website von Oribi angefordert werden.

Singular

Was ist Singular?

Singular bietet eine ganzheitliche Lösung, die Mobile-Attribution mit branchenführender Kostenaggregationen, flexiblen ROI-Analysen und automatischem Laden direkt in BI-Tools kombiniert. Das Tool liefert einen vollständigen Überblick über die Marketing-Performance. Funktionen wie Marketing-Analytics, Kostenaggregation, Marketing-ETL, Mobile-Attribution, Betrugsprävention und Anzeigenmonetarisierung sind in Singular enthalten. Singular kann kostenlos für 30 Tage getestet werden. Weitere Preise gibt es auf Anfrage. Die Software wurde datenschutzorientiert erstellt und erfüllt den Datenschutzbestimmungen wie GDPR und CCPA.

Onclusive

Was ist Onclusive?

Onclusive richtet sich an PR- und Kommunikationsteams und ist ein Kommunikations- und Collaboration-Tool, das es Unternehmen ermöglicht, sich besser zu vernetzen und zu koordinieren. Onclusive bietet Funktionen wie eine E-Mail-Integration, Kalender, To-do-Liste und Chatfunktionen. Onclusive ist sowohl für iOS- als auch für Android-Geräte verfügbar und kann kostenlos heruntergeladen werden. Ebenso enthalten sind Dienstleistungen wie Pressearbeit, Social-Media-Management, Influencer-Marketing und Content-Creation. Preise können auf der Website des Tools angefordert werden.

Neustar

Was ist Neustar?

Mit Neustar können Geschäftsergebnisse mit End-to-End-Marketinganalysen erzielt werden. Neustar bietet Lösungen in den Bereichen Marketing, Risiko, Kommunikation und Sicherheit, die Daten über Menschen, Geräte und Standorte miteinander verbinden und durch Transaktionen kontinuierlich bestätigt werden. Die Lösungen von Neustar beinhalte kanalübergreifenden Marketinganalysen von MMM mit den Echtzeit-Einblicken auf Benutzerebene von MTA, Marketing-Mix-Modellierung, Multi-Touch-Attribution sowie Facebook- und TV-Messung. Preise lassen sich auf der Website der Plattform anfordern.

Nielsen Attribution

Was ist Nielsen Attribution?

Nielsen ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, welches ein Verständnis darüber liefert, was Konsument:innen sehen (Watch) und was sie kaufen (Buy). Der Watch-Bereich bietet Medien und Werbungtreibenden Reichweitenmessungen über alle Endgeräte hinweg an, auf denen Content – Video, Audio und Text – konsumiert werden kann. Im Buy-Bereich bietet Nielsen Hersteller:innen von Gütern des täglichen Bedarfs (Consumer Packaged Goods) und Händler:innen Erkenntnisse über die Performance im Einzelhandel. Indem die Informationen aus Watch und Buy sowie anderen Datenquellen integriert werden, liefert Nielsen seinen Kund:innen sowohl Messungen, Insights als auch Analysen an. Das Unternehmen bietet verschiedene Lösungen für Bereiche der Media Planung, Marketing Optimization, Content Metadata und Audience Measurement. Preise lassen sich auf der Website des Tools anfordern.

Terminus

Was ist Terminus?

Terminus ist eine Sales- und Marketing-Automatisierungssoftware, die es Unternehmen ermöglicht, Kundendaten zu verwalten, Kampagnen zu starten und Leads zu verfolgen. Terminus bietet eine Reihe an Funktionen wie Lead Scoring, Lead Nurturing und Kampagnenreporting an. Darüber hinaus ist Terminus integrierbar mit einer Vielzahl von CRM- und Marketing-Tools, sodass es in jedes bestehende System eingebunden werden kann. Terminus betreibt Multi-Channel-ABM und beinhaltet eine native Multi-Channel-ABM-Plattform. Eine Demoversion sowie Preise können auf der Website der Plattform angefordert werden.