Adtriba

Die Auswertung der einzelnen Touchpoints in der Customer Journey, vor allem um den First Touch zu sehen um entsprechend darauf Budgets zu legen. Adtriba hat zudem eine hervorragende Datenqualität mit deren Hilfe Daten anderer Tools besser interpretiert werden können.

Das Dashboard könnte detaillierter sein. Man kann sich aber mit Hilfe der API, die Daten selbst ziehen und in den eigenen Dashboards nutzen, was aber leider mit einem gewissen Aufwand verbunden ist.

Das Verteilen der Budgets auf die einzelnen Kanäle ist durch Adtriba bei uns wesentlich effizienter geworden. Zudem sind unsere Marketing Performance Analysen durch die Daten von Atriba deutlich besser geworden.

Das schnelle Setup durch Auslesen von URL-Parametern hat uns überzeugt. Für uns sind die Rohdatenexporte sehr wichtig sowie die Möglichkeit mehrere Portale mit zu integrieren. Das Team überzeugt natürlich auch!

Bei uns ist das neue Dashboard etwas langsam. Manchmal wäre es auch gut innerhalb des Dashboards spontan Reports selbst zusammenstellen zu können.

Ganz klar die schnellen Insights zur Kampagnenperformance durch das einfache Setup. Hierdurch können wir schnell Entscheidungen zur Optimierung und Budgetverteilung treffen.

In Adtriba können wir Daten aus all unseren Plattformen zusammenführen: Impressions unserer Display-Kampagnen, Klicks und Conversions und Kosten. Das Ergebnis des Attributionsmodells steht uns dann als Rohdaten zur Verfügung, um es mit unseren echten Umsätzen zusammenzuführen. Das bietet sonst niemand "out-of-the-box".

Das Web-Interface zur Konfiguration und Auswertung lässt noch etwas zu wünschen übrig in Sachen Übersichtlichkeit und Haptik (wird aber gerade überarbeitet).

Wir evaluieren mit Hilfe von Adtriba die Ergebnisse unseres Online-Marketing über alle Kanäle und Plattformen hinweg. Damit können wir unser Marketingbudget in die Kampagnen investieren, die wirklich zu Conversions und Umsatz führen.

Das Setup ist schnell und unkompliziert und nach 100-200 Transaktionen gibt es auch schon die ersten Werte vom algorithmischen Modell. Bei Fragen ist der Support auch immer ziemlich schnell. Das Modell selbst deckt ohne "manuellen" Regeln wie bei der Konkurrenz üblich auch kompliziertere Fälle (bspw. Basket-Freeze bei Affiliates oder Impressions bei Display-Ads) ziemlich gut ab. Auch TV Ergebnisse sind sehr ähnlich zu Branchengrößen wie Spoteffects in der Einzelbetrachtung, aber der eigentliche Clou ist die Integration mit der Online-Attribution (dann UMM genannt)

Das UI ist relativ simpel / einfach gehalten, sodass es nicht alle Use-Cases abdeckt. Das wird dann aber durch den super simplen Rohdaten-Import (auch in Google Data Studio) sehr gut kompensiert

Dank Adtriba können wir unsere Marketingausgaben quantifizieren und erhalten einen realistischen (aber unabhängigen) Blick auf die Performance unserer Kampagnen

Erfassung der Kosten mit Funnel. Datengetriebene Attribution. Flexible Exporte der Daten.

Die Implementation war mit unserem Set-up kein Plug and Play. Es mussten einige Anpassungen von unserer Seite getätigt werden.

Durch die Exporte aus Adtriba können wir die Daten flexibel für unsere BI Reportings verwenden. Dies geht z. B. auf Source- oder Kampagnenebene.

Vor allem der Rohdaten-Import in andere Tools ist sehr nützlich, gerade weil das UI doch recht sparsam gehalten ist. Adtriba verschafft uns die Möglichkeit, die Performance unserer Marketingstrategien beinahe live durch das Tracking der Engagement-Rate oder anhand der Revisits einzusehen und anzupassen. Vor allem die AI gestützten Budgeting-Empfehlungen haben bei uns zu effizientem Wachstum verholfen.

Wie schon eingangs erwähnt fällt das Dashboard recht übersichtlich aus. Das bedeutet im Umkehrschluss, wer ausführliche Bewertungen möchte, muss sich auf dem Gebiet der Analyse-Tools gut auskennen. Es gibt definitiv Plattformen, die die Visualisierung besser gehandhabt haben. Ich muss allerdings loben, dass Adtriba den Funktionsumfang kontinuierlich erweitert.

Adtriba bewertet unsere Marketingaktivitäten und gibt uns neben Budget-Empfehlungen einen präzisen Einblick darin, welche Investitionen sich lohnen und welche eventuell nicht. Die Plattform generiert ein sehr großes Optimierungspotential. Ich kann jedem Empfehlen einen Blick auf dieses Analyse-Tool zu werfen, der darin bestrebt ist seine Reichweite so effizient wie möglich anzupassen.

Adtriba findet immer wieder gute und kreative Lösungen, um das Thema Attribution trotz der immer größer werdenen Einschränkungen (ITP etc.) gut umzusetzen. So können zum Beispiel auch Impressions von Kanälen bei denen kein View Tracking implementiert werden kann in der Attribution berücksichtigt werden. Neben der Attribution bietet Adriba auch den großen Vorteil eines automatischen Kostenimports.

An der einen oder anderen Stelle könnte die Oberfläche noch optimiert werden. Allerdings verbessert Adtriba regelmäßig den Funktionsumfang und die Oberfläche.

Mit Adtriba lösen wir das Problem der "fairen" Attribution. Ohne Attributionsmodell kann man meiner Meinung nach heute kein effektives Online Marketing mehr machen.

Adtriba unterstützt bei der Analyse von Customer Journeys und ermöglicht es Marketingchannel "gerechter" zu beurteilen, da die AI alle Touchpoints bewertet und nicht einfach Last-Cookie wins. Auch Walled-Garden Systeme wie Facebook können miteinbezogen werden.

Die Aussteuerung von SEA Kampagnen basierend auf den von Adtriba zugewiesenen Sales auf Keyword Ebene funktioniert nicht einwandfrei.

Alle Marketingchannel werden in die Bewertung miteinbezogen, auch klassische Awareness-Channel/Kampagnen (zB TV, Facebook Views,...).

Dank Adtriba sind wir in der Lage die Performance unserer Marketingkanäle und Kampagnen realitätsnäher zu bewerten. So erkennt man auf einen Blick, welchen Impact die Channels wirklich haben, die sich mittendrin und nicht am Ende der User Journey befinden. Mit Adtriba erhält man einen umfassenden Überblick über die Performance aller Marketingaktivitäten - insbesondere bei einem breiten Channel Mix. Das Team ist leidenschaftlich, gut erreichbar und reagiert auf Wünsche und Anregungen.

Die Eingewöhnung im Umgang mit dem Tool dauert etwas, bis man die Vorteile bei der Kampagnenplanung bzw. Kampagnenoptimierung wirklich voll nutzen kann. Das Setup ist einfach und schnell erledigt. Ab dann hat man die üblichen Wechselkosten wie immer, wenn etwas Neues eingeführt wird und alle Feinheiten/Einstellungen so aufgesetzt sind, dass das ganze Potential genutzt wird.

Mit Adtriba lässt sich Marketingbudget zielgerichteter einsetzen, weil sofort angezeigt wird, welche Kampagnen nicht performen, welche mehr und welche weniger Budget erhalten sollten. Großartig ist auch die mögliche Integration der Performance von TV Werbung. Adtriba ist mein Tool, in dem ich den Überblick über ALLE Marketingaktivitäten auf einem Blick habe.