Instagram Threads: Definition, Vorteile und Strategien für eine effektive Nutzung

Threads von Instagram revolutioniert aktuell die Social-Media-Welt und beeinflusst das Verhalten der Nutzerinnen und Nutzer von Grund auf! Diese gewagte These möchten wir heute genauer unter die Lupe nehmen und beleuchten. 

Obwohl die Plattform zunehmend für Gesprächsstoff sorgt, herrscht bei vielen noch Skepsis darüber, wie sie genau funktioniert und welche Vorteile sie bietet. Auf der anderen Seite haben diejenigen, die sich von Anfang an begeistert eingelassen haben, in kürzester Zeit starke Communitys aufgebaut und können sich ein Leben ohne Threads kaum mehr vorstellen. 

Bevor wir uns den aktuellen Entwicklungen und strategischen Überlegungen widmen, werfen wir erstmal einen genaueren Blick auf die Grundlagen: Was macht Threads so einzigartig, und warum ist diese neue App von Meta in der heutigen digitalen Landschaft von großer Bedeutung?

Was ist Instagram Threads?

Mit der Einführung von Threads – eine Kurznachrichten-App schafft der Internet-Konzern Meta von Mark Zuckerberg die perfekte Ergänzung zu Instagram. Während auf Instagram Bilder und Videos geteilt werden, ermöglicht Threads das freie Ausdrücken von Kreativität, Gedanken und Ideen in textbasierter Form. Der Fokus liegt dabei auf aktuellen Threads-Posts, die für Unterhaltung und spontanen Austausch sorgen.

Ein zentraler Aspekt ist, dass Threads in erster Linie von Konversationen lebt und nicht nur vom passiven Konsum von Inhalten. Die Dynamik der Plattform ermöglicht es den Nutzer*innen, durch fokussierte Diskussionen enge Beziehungen zu ihrer Community aufzubauen und zu pflegen.

Welche Funktionen bietet Threads?

Um Beiträge auf Threads zu veröffentlichen und aktiv mit anderen Nutzer*innen zu interagieren, ist zunächst ein regulärer Instagram-Account erforderlich. Über diesen können sich Nutzer*innen zu Threads anmelden. Die Nutzung von Threads ist intuitiv und leicht verständlich. 

Die User haben die Möglichkeit, Kurztexte (bis zu 500 Zeichen), Videos, Bilder, Sprachnachrichten, Links und Gifs zu teilen. Sie können Beiträge anderer lesen, kommentieren, Inhalte zitieren und im eigenen Feed reposten. 

Die Anzahl der Kommentare und Likes wird angezeigt und kann nicht verborgen werden. Es gibt momentan keine detaillierten Statistiken und keine Hashtags - nur die Themen-Tags (nur ein Tag pro Post). 

Es ist allerdings zu beachten, dass die Plattform kontinuierlich weiterentwickelt wird und nach und nach neue Funktionen einführt. Die Verifizierung (der blaue Haken) wird automatisch von Instagram übernommen und ist auch bei Threads sichtbar. Man kann die Beiträge auf Threads durch die nahtlose Integration problemlos mit anderen sozialen Medien wie Instagram und Facebook teilen.

Was macht Threads so besonders?

Um diese Frage zu beantworten, schauen wir kurz auf den Begriff "Fediverse". 

Das Fediverse bildet ein Netzwerk aus dezentralen, unabhängigen Social-Media-Plattformen, auf denen plattformübergreifende Interaktionen stattfinden können. Es ermöglicht eine nahtlose Verbindung und Integration zwischen verschiedenen Social-Media-Netzwerken. Nutzer*innen dieser Plattformen, darunter Mastodon, Misskey, Pixelfed und PeerTybe, können ihre Follower und Erfahrungen von einer Plattform zur anderen übertragen.

Das Interessanteste dabei ist, dass Threads – als erste Meta-Plattform – bald ein aktiver Teil des Fediverse wird! Gemäß den Aussagen von Adam Mosseri, dem Instagram-Chef, ist die Integration von Threads in das Fediverse bereits in Planung. 

Das bedeutet, dass Threads Nutzer*innen schon bald die Beziehung zu ihrem Publikum intensivieren können. Das nahtlose Wechseln zwischen Plattformen, grenzenlose Kommunikation und die Kontrolle über die eigenen Follower werden in absehbarer Zukunft Realität sein.

Ist Threads in Deutschland nutzbar?

Ja, Threads ist seit dem 14. Dezember 2023 in Deutschland verfügbar. 

Seit dem Start Anfang Juli 2023 in zunächst 100 Ländern hat die Social Media-App eine gewisse Präsenz in der Europäischen Union, einschließlich Deutschland, erreicht.

Aktuellen Statistiken zufolge (Quelle: Social-Media Experte Alex Khan) verzeichnet Threads in Deutschland derzeit 873.543 aktive Nutzer. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob die Downloadzahlen und die Nutzung der App weiterhin konstant bleiben und die Plattform auf Dauer erfolgreich sein wird.

Worin liegen die Unterschiede von Threads zu X/Twitter?

Es gibt einige Unterschiede zwischen Threads und X/Twitter, die erwähnenswert sind:

Threads wird noch häufig mit X verglichen und als das Sorgenkind von Meta betrachtet. Allerdings hat die Plattform zwei große Schwestern, die sie beim Wachstum unterstützen. Threads-Beiträge werden sowohl auf Facebook als auch auf Instagram angezeigt und beworben. Auf diese Weise nutzt Meta die Reichweite der Social-Media-Giganten, um Threads zu fördern. Davon profitieren natürlich nicht nur Threads selbst, sondern auch alle aktiven Threads-Nutzer*innen.

Obwohl die beiden textbasierten Apps sehr ähnlich strukturiert sind, gibt es auch in Bezug auf die Funktionen einige Unterschiede: 

Bei X können User Textnachrichten bis zu 280 Zeichen veröffentlichen. Nur X Premium-Abonnenten können Beiträge bis zu 4.000 Zeichen posten. Bei Threads gibt es derzeit keine Premium-Optionen. Die gleichen Spielregeln gelten für alle Nutzer*innen. Obwohl die Kommunikation bei Threads hauptsächlich auf Texten basiert, werden auch gerne Bilder, Gifs und Videos geteilt.

Welche positiven Eigenschaften hat Threads?

Instagram Threads hat einige positive Eigenschaften, die nicht außer Acht gelassen werden sollten:

• Threads bietet derzeit eine starke organische Reichweite, was es jedem ermöglicht, schnell eine Community aufzubauen. Da Threads- und Instagram-Konten miteinander verknüpft sind, kann die neu gewonnene Sichtbarkeit auf Threads auch auf Instagram übertragen werden.
• Wie jeder Neuanfang sorgt auch Threads für jede Menge Begeisterung und Euphorie. Die Plattform ist zudem sehr dynamisch und schnelllebig, was zu einer authentischen Echtzeitkommunikation führt.
• Die Tatsache, dass derzeit auf Threads keine Werbung ausgespielt wird, bedeutet, dass der Fokus ausschließlich auf den Inhalten liegt. Obwohl Content-Marketing-Strategien neu überdacht werden müssen, bietet Threads eine tolle Chance, die Markenbindung auf eine persönliche und ungezwungene Ebene zu fördern.
• Threads ist gerade dabei, eine vollkommen neue Social-Media-Kultur zu etablieren, die sich auf die gesamte Social-Media-Kommunikation überträgt und zu einer plattformübergreifenden Vernetzung der Nutzer*innen führt.
• Threads kann auch als kostengünstige und durchaus wirkungsvolle Variante für Marktforschung betrachtet werden. Sowohl Marken als auch Einzelpersonen können von den sachlichen Diskussionen profitieren und mehr über ihre Zielgruppe erfahren.

Welche Vorteile bietet mir Threads?

Um diese Frage zu beantworten, lassen wir lieber die Threads-Community zu Wort kommen. Warum? Weil jede*r unterschiedliche Absichten mit seiner Online-Präsenz verfolgt und unterschiedliche Erwartungen an eine Social-Media-Plattform hat. Die Stimmen der Nutzer*innen machen es sehr deutlich:

„Die Leichtigkeit, mit den Leuten ins Gespräch zu kommen, ist extrem angenehm.“ 

„Threads macht Spaß - ist gleichzeitig Nostalgie und frischer Wind. Eine gelungene Abwechslung & neues Kontakte knüpfen!“

„Durch Threads Instagram-Onboarding-Wurzeln finde ich nicht nur die immer gleichen "alten Social Media Hasen" sondern auch einen Teil der Gesellschaft, den ich sonst eher nicht auf meinem Radar habe. Ein unvoreingenommener Blick in diese Lebensrealität bereichert. Die Plattform ist offen für alle, skaliert und sie ist einfach in der Nutzung.“

„Als Onlinehändler gibt uns Threads die Möglichkeit auch jüngere Menschen auf unser Angebot aufmerksam zu machen. Es ist spannend Einblicke in die Interessen der Threads-User zu erhalten und sich an der Kommunikation produktiv zu beteiligen. Hier kann man viel Neues lernen.“

„Threads ist für mich eine gute Möglichkeit, Menschen kennen zu lernen, ohne gleich Verkaufsabsichten haben zu müssen.“

„Es geht locker von der Hand, ist nicht zu verkopft und unvollendete Gedankenfetzen haben bei Threads ihren Platz.“

„Der Threads-Algorithmus pusht auch kleinere Kanäle und nicht nur Große. Wenn du dich zeigst und darauf los schreibst, bekommst du Aufmerksamkeit und wirst ausgespielt.“

„Ich habe auf keiner anderen Social Media-Plattform binnen so kurzer Zeit so viele spannende und beeindruckende Persönlichkeiten kennengelernt wie auf Threads und gleichzeitig so viel Spaß gehabt. Das macht diese Plattform und die Menschen hier für mich so liebenswert.“

„Threads fühlt sich an wie die heisse Frau auf die man gewartet hat, die witzig ist und die sogar über deine stumpfen Witze lacht. Die, die dir ein gutes Gefühl gibt und man verbringt voll viel Zeit mit ihr.“

„Ich begegne auf Threads tatsächlich tollen Leuten mit spannenden Themen. Das genieße ich gerade und freue mich über den Austausch mit Menschen, die die gleichen Werte vertreten, ähnliche Interessen haben und mich mit ihren Sichtweisen bereichern.“

„Threads ist einfach die Social-Media-Plattform, von der ich nie wusste, dass ich sie brauche – und jetzt möchte ich sie nicht mehr missen. Ich bin täglich fasziniert davon, wie man hier ohne schnelle Transitions, Cuts und Filter, sondern allein durch das geschriebene Wort, mit so vielen eine Beziehung aufbauen und spannende Konversationen führen kann.“

Quelle: threads.net

Vor welchen kritischen Herausforderungen steht Threads?

Das Ziel von Meta ist es, eine Community mit über einer Milliarde Mitgliedern aufzubauen. Ob und wann dieses Ziel erreicht wird, hängt natürlich von den Nutzer*innen der App ab. Sie setzen den Ton und sind für ein mögliches Wachstum verantwortlich. Laut Meta-Chef Zuckerberg ist Threads relativ schnell gewachsen und hat nach fünf Tagen 100 Millionen Nutzer erreicht. 

Die Integration von Threads in das Fediverse ist eine weitere Herausforderung, die nicht leicht zu meistern sein wird.

Wie sehen zukünftige Entwicklungen und Perspektiven von Threads aus?

Da der Anfangshype langsam nachlässt, wird es auf Threads allmählich ruhiger. Die ersten Nutzer*innen, die auf die App aufmerksam geworden sind, stammen hauptsächlich aus der Instagram-Community. Diese Zielgruppe ist es gewohnt, vorwiegend visuell (durch Bilder und Videos) zu kommunizieren.

Eine erfolgreiche Präsenz auf Threads erfordert jedoch mehr textbasierten Content. Daher müssen die Nutzer*innen erst einmal ihre eigene Stimme finden, neue kreative Inhalte produzieren und prüfen, ob sie langfristig Mehrwert bieten können.

Obwohl Threads für einige eine Herausforderung darstellt, bietet die App anderen eine ausgezeichnete Gelegenheit, Aufmerksamkeit zu erregen und nachhaltig eine Community aufzubauen. Es gibt genügend Menschen, die sich eher auf Wörter als auf Bilder konzentrieren.

Welche Strategien kannst du mit Threads fahren?

Was aktuell mit Sicherheit gesagt werden kann, ist, dass es keine andere Social-Media-Plattform gibt, auf der Authentizität, Persönlichkeit, Nahbarkeit und Ehrlichkeit eine so entscheidende Rolle spielen und im Vordergrund stehen wie auf Threads.

Um Threads wirklich zu verstehen, muss man die Plattform selbst erleben, sich die Zeit nehmen, sie und die Menschen dort richtig kennenzulernen. Die Threads-Nutzer*innen wünschen sich Inhalte, die anders sind und nicht einfach auf direkten Verkauf abzielen. Dies wird sowohl für Brands als auch für Personal Brands die größte Herausforderung sein, wenn sie die Plattform nicht nur als Zeitvertreib und Unterhaltung nutzen möchten.

Aus diesem Grund ist eine Testphase (die sogenannte Threads-Eingewöhnung) ratsam und entscheidend für die Content-Strategie und -Produktion. Nur durch das Testen verschiedener Inhalte, die zur eigenen Brand Purpose passen, kann man herausfinden, was am besten bei der Zielgruppe ankommt.

Der effektivste Weg, auf Threads zu wachsen und eine Community aufzubauen, besteht darin, aktiv an Diskussionen teilzunehmen, indem man sinnvolle Kommentare hinterlässt. Der Algorithmus achtet nicht nur auf die Postings der Nutzer*innen, sondern auch auf deren Verhalten, wie aktiv sie die Beiträge anderer kommentieren, zitieren und reposten.

Fazit

Threads ist vergleichbar mit einer Tageszeitung, bei der man gleichzeitig Leser und Redakteur ist. Die Inhalte bleiben 1-2 Tage relevant, sind aber langfristig sichtbar. Diese Dynamik der Plattform und die Offenheit der Nutzer eröffnen viele Möglichkeiten, die jeder für verschiedene Zwecke nutzen kann.

Die weitere Entwicklung der Plattform ist schwer vorherzusagen. Es steht jedoch fest, dass Threads enormes Potenzial birgt und diejenigen, die von Anfang an aktiv sind, am schnellsten und einfachsten eine starke Threads-Community aufbauen können. Die Wertigkeit einer solchen Gemeinschaft ist uns allen bekannt.