Instagram Formate 2025: Alle aktuellen Bild- und Videoformate im Überblick

Denise Noetzel21.1.2025

Diese Instagram-Formate solltest du für Instagram Stories, Reels & Co. einsetzen.

Inhalt

Instagram Profilbild Abmessungen und Instagram Highlight Cover
Instagram Story Format
Instagram Post Format
Instagram Video Format
Instagram Reels Format
Instagram Live Format
Instagram- und Facebook-Werbeanzeigen: Formate und Platzierungsmöglichkeiten
Nützliche Tools für die Erstellung und Planung verschiedener Instagram Formate
Fazit
FAQ zu den neuen Funktionen bei Instagram

Instagram-Formate & Bildgrößen im Überblick

Instagram-Profilbild: 1080 x 1080 px (quadratisch, wird rund dargestellt)
Instagram-Story: 1080 x 1920 px (Vollbild im 9:16-Format)
Instagram-Post:
- Quadrat: 1080 x 1080 px
- Hochformat: 1080 x 1350 px
- Querformat: 1080 x 608 px
Instagram-Reels: 1080 x 1920 px (Vollbild im Hochformat)
Instagram-Video:
- Quadratisch: 1080 x 1080 px
- Hochformat: 1080 x 1350 px
- Querformat: 1080 x 608 px
Instagram-Live: 1080 x 1920 px (Vollbild im Hochformat)

Instagram hat sich in den letzten Jahren stetig weiterentwickelt und neue Funktionen hinzugefügt. Es ist längst nicht mehr nur eine Plattform zum Hochladen und Bearbeiten von Fotos oder zum Austausch mit anderen. Heutzutage bietet Instagram eine Vielzahl von Formaten, darunter Stories, Reels, Shopping-Produkte und vieles mehr. Diese Formate sollen nicht nur die Interaktionsmöglichkeiten erweitern, sondern auch die Verweildauer in der App erhöhen.
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⁠Neu in 2025: Neben den klassischen Formaten bietet Instagram nun zudem Broadcast-Channels für Creator*innen und Unternehmen. Damit können Follower*innen in einem exklusiven Kanal hinter die Kulissen blicken und an Umfragen oder Diskussionen teilnehmen. Auch das „Collabs“-Feature, bei dem zwei Accounts gemeinsam einen Post veröffentlichen können, wurde ausgebaut und ist jetzt in mehr Ländern verfügbar.

Instagram Profilbild Abmessungen und Instagram Highlight Cover

Um bei den verschiedenen Formaten den Überblick zu behalten, zeigen wir dir die aktuellen Bild- und Videoabmessungen sowie wichtige Details zu den Mindestgrößen und weiteren Anforderungen.

Was ist ein Instagram Profilbild?

Das Instagram-Profilbild ist das kleine Bild, das anderen Nutzer*innen angezeigt wird, wenn sie dein Profil besuchen oder deine Beiträge sehen. Es sorgt für Wiedererkennung und schafft Nähe zu deinem Account.

Was ist ein Instagram Highlight Cover?

Instagram-Stories können als Highlights gespeichert werden, sodass deine Follower auch nach 24 Stunden noch darauf zugreifen können. Diese Highlights erscheinen über deinem Profil-Feed als kleine runde Symbole, die als Highlight-Cover bezeichnet werden. Auch hier beträgt die empfohlene Bildgröße 1080 x 1080 Pixel, obwohl sie rund zugeschnitten werden.
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Die eingerahmten Kreise stellen die OMR Story Highlights bei deinem Instagram Profil dar.

Wie groß darf das Instagram Profilbild sein?

Jetzt weisst du, was das Instagram Profilbild und das Instagram Highlight Cover sind. Aber wie groß dürfen diese beiden Instagram Formate sein?

Die Mindestgröße beträgt hier 150 x 150 Pixel. Das empfohlene Format für das Profilbild ist allerdings 1080 x 1080 Pixel (1:1-Verhältnis). Auch wenn das Instagram Profilbild Format und das Highlight Cover quadratisch sind, werden sie von Instagram rund zugeschnitten und dargestellt.

Instagram Story Format

Die Instagram-Story ist eines der beliebtesten Formate auf Instagram. Du kannst kurze Video-Sequenzen posten, die für maximal 24 Stunden sichtbar sind. Möchtest du die Story länger verfügbar machen, kannst du sie als Highlight abspeichern.

Bei der Gestaltung einer Story stehen dir zahlreiche kreative Werkzeuge zur Verfügung, wie Text, Sticker, GIFs, Musik, Umfrage-Sticker und vieles mehr.

Länge: bis zu 60 Sekunden
Seitenverhältnis: 9:16
Format: 1080 x 1920 Pixel

Update 2025: Instagram testet gerade in ausgewählten Regionen Story-Verlängerungen bis zu 120 Sekunden. Die neuen Tools ermöglichen außerdem, KI-gestützte Filter einzusetzen und automatisch generierte Untertitel für Stories einzublenden.

⁠Wenn du mit dem Instagram Story Format noch nicht so sehr vertraut bist, aber gerne lernen möchtest, wie das geht, dann schau unbedingt in unserem Artikel Instagram Story erstellen für Anfänger vorbei.

Instagram Post Format

Während früher nur quadratische Beiträge auf Instagram gepostet werden konnten, stehen dir mittlerweile mehrere Formate zur Verfügung:

Quadrat: 1080 x 1080 Pixel
Hochformat (Portrait): 1080 x 1350 Pixel
Querformat (Landscape): 1080 x 608 Pixel

Quadratische Beiträge werden in der Profilansicht bevorzugt angezeigt. Es wird jedoch empfohlen, Hochformat zu nutzen, da diese im Feed mehr Platz einnehmen und somit die Aufmerksamkeit der Nutzer*innen besser auf sich ziehen.

Was du bei Instagram-Bildern im Hoch- und Querformat beachten solltest, ist, dass die wichtigsten Elemente immer mittig auf dem Post platziert sind. Der obere und untere Rand werden in der Profilübersicht nämlich nicht angezeigt. So stellst du sicher, dass deine Inhalte optimal sichtbar sind.

Instagram Post Formate von links nach rechts: Quadratisch, Landscape und Portrait

Neu in 2025: In einigen Testmärkten werden aktuell sogenannte „Extend Posts“ erprobt. Dabei handelt es sich um hochformatige Beiträge, die im Feed ein noch größeres Sichtfenster einnehmen und auf ausgewählten Geräten in 4K-Qualität angezeigt werden können.

Erfahre mehr darüber, wie du Schritt für Schritt einen Instagram-Beitrag erstellen kannst.

Instagram Video Format

Obwohl Reels und Stories mittlerweile die bevorzugten Videoformate sind, bleibt das reguläre Instagram-Video-Format eine Alternative für längere Clips. Hier sind die wichtigsten Daten:

Quadratisch: 1080 x 1080 Pixel
Hochformat: 1080 x 1350 Pixel
Querformat: 1080 x 608 Pixel
Länge: 3 Sekunden bis 60 Minuten
Maximale Dateigröße: 4 GB

Update 2025: Durch die neue Instagram TV-Funktion („IGTV“ wurde mittlerweile in das Hauptvideo-Feature integriert) können einzelne Videos wieder eine Länge von bis zu 2 Stunden haben, sofern bestimmte Kriterien (z. B. verifizierter Account) erfüllt werden. Außerdem wird ein neues Kapitel-Feature getestet, mit dem längere Videos in Sektionen unterteilt werden können.

Instagram Reels Format

Reels sind kurze Video-Clips im Hochformat, die 2020 veröffentlicht wurden und sich stark an TikTok orientieren. Reels können von 15 bis zu 90 Sekunden lang sein und bieten zahlreiche kreative Bearbeitungsmöglichkeiten:

Vollbild: 1080 x 1920 Pixel
Länge: 15 bis 90 Sekunden
Größenlimit: 4 GB.

Neu in 2025: Das Collab-Reels-Feature ermöglicht gleichzeitiges Posten von Reels mit bis zu drei weiteren Accounts. Zudem können Creator*innen jetzt Interaktive Reels-Sticker nutzen, um Abstimmungen oder Q&A-Sessions direkt in ihren Kurzvideos zu integrieren.

Möchtest du mehr über die Erstellung von Reels erfahren? Schau dir diesen hilfreichen Reels-Erstellen-Guide an.

Instagram Live Format

Das Instagram-Live-Format ermöglicht es dir, in Echtzeit mit euren Follower*innen zu kommunizieren. Besonders nützlich ist dieses Format für Influencer*innen, Unternehmen oder Creator*innen, die ihre Zielgruppe direkt ansprechen möchten.

Videogröße: 1080 x 1920 Pixel
Länge: bis zu 240 Minuten (4 Stunden)
Maximale Dateigröße: 4 GB

Update 2025: Instagram Live Sessions können nun mit bis zu 5 Personen gleichzeitig durchgeführt werden (bisher waren es 4). Nach Ende des Live-Videos steht eine automatische Untertitel-Funktion zur Verfügung, die in mehreren Sprachen erstellt werden kann.

Instagram- und Facebook-Werbeanzeigen: Formate und Platzierungsmöglichkeiten

Instagram und Facebook bieten dir zahlreiche Möglichkeiten, Werbung zu schalten und deine Zielgruppe gezielt zu erreichen. Beide Plattformen gehören zu Meta, was es dir besonders einfach macht, über den Meta-Werbeanzeigenmanager Anzeigen für beide Netzwerke gleichzeitig zu erstellen.

Mit dem Werbeanzeigenmanager kannst du Anzeigenbilder oder Videoanzeigen hochladen, die genau auf deine Zielgruppe und dein Angebot zugeschnitten sind. Du hast die Möglichkeit, Kampagnenziele, Budget, Laufzeit und Zielgruppe im Detail festzulegen.

Tipp: Für Einsteiger*innen kann es sinnvoll sein, Meta automatisch die Platzierungen bestimmen zu lassen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Empfehlung: Die Agentur adcologne unterstützt dich bei der Entwicklung und Umsetzung von erfolgreichen Performance Marketing-Strategien mit nationaler und internationaler Ausrichtung. adcologne entwickelt einen kanalübergreifenden Marketing-Mix zur Erreichung festgelegter Ziele und kümmert sich um die Konzeption und die fortlaufende Optimierung der Kampagnen.

Platzierungsmöglichkeiten für Instagram- und Facebook-Ads:

Feed-Anzeigen: Diese Anzeigen erscheinen direkt im Instagram- oder Facebook-Feed, wo sie wie normale Beiträge aussehen. Du kannst zwischen Bild-, Video- oder Karussell-Ads wählen. Feed-Anzeigen sind ideal, um visuell ansprechende Inhalte zu präsentieren, da sie die volle Aufmerksamkeit der Nutzer*innen einfangen.
Stories-Anzeigen: Diese erscheinen im Story-Format und werden zwischen den Stories anderer Nutzer*innen angezeigt. Da sie den gesamten Bildschirm einnehmen, sind sie besonders auffällig und effektiv, um deine Botschaft schnell und visuell zu transportieren. Stories-Ads haben ein Seitenverhältnis von 9:16 und sollten den vollen Raum ausnutzen.
Reels-Anzeigen: Ähnlich wie bei TikTok, können Reels-Anzeigen im Reels-Tab und zwischen den Reels anderer Nutzer*innen erscheinen. Dieses Format eignet sich besonders für kreative, dynamische Inhalte, die die Zuschauer*innen unterhalten und fesseln.
In-Stream-Anzeigen: Diese kurzen Werbespots laufen vor, während oder nach Videos auf Facebook und Instagram. Sie sind besonders effektiv, um eine Botschaft prägnant zu übermitteln, da sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer*innen nicht so leicht verlieren.
Suchergebnisse-Anzeigen: Diese Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen auf Facebook und können so gezielt Nutzer*innen erreichen, die nach bestimmten Inhalten oder Produkten suchen.
Messenger-Anzeigen: Diese Anzeigen erscheinen direkt im Posteingang des Facebook-Messengers und bieten eine persönliche Möglichkeit, mit potenziellen Kund*innen zu interagieren.
Platzierung in externen Apps: Meta bietet auch die Möglichkeit, Anzeigen in Apps und Websites zu schalten, die zum Meta Audience Network gehören. Dies erhöht die Reichweite deiner Kampagnen und bringt deine Anzeigen auf externe Plattformen.

Welche Formate gibt es?

Bild-Anzeigen: Einfach und wirkungsvoll, diese Anzeigen bestehen aus einem Bild und einer kurzen Textbeschreibung. Sie sind ideal für einfache Botschaften und Produktfotos.
Video-Anzeigen: Diese Anzeigen nutzen Bewegtbild, um Aufmerksamkeit zu erregen und komplexere Geschichten zu erzählen. Die Videos können bis zu 60 Minuten lang sein, wobei kürzere Videos oft effektiver sind.
Karussell-Anzeigen: Diese Anzeigenform ermöglicht es, mehrere Bilder oder Videos in einer einzigen Anzeige zu präsentieren, durch die Nutzer*innen wischen können. Karussell-Anzeigen sind ideal, um mehrere Produkte oder Features in einem Post vorzustellen.

Tipps für die optimale Nutzung:

A/B-Tests: Teste verschiedene Anzeigenformate, Zielgruppen und Platzierungen, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Der Meta-Werbeanzeigenmanager bietet detaillierte Analysewerkzeuge, die dir helfen, die Leistung eurer Anzeigen zu überwachen und zu optimieren.
Nutzung von Call-to-Action (CTA): Verwende starke CTA-Schaltflächen wie "Jetzt kaufen", "Mehr erfahren" oder "Jetzt anmelden", um deine Zielgruppe zu einer direkten Aktion zu bewegen.
Optimierung für Mobilgeräte: Da die Mehrheit der Instagram- und Facebook-Nutzer*innen mobil auf die Plattform zugreift, sollten deine Anzeigen für mobile Geräte optimiert sein – sowohl in Bezug auf die Ladezeit als auch auf das Format.

Neu in 2025: Meta hat das KI-gestützte Targeting weiterentwickelt, sodass Werbeanzeigen automatisch an verschiedene Kreativ-Varianten angepasst werden. Außerdem wird eine Dynamische Reels-Ad eingeführt, bei der das System automatisch das beste Reels-Format für deine Werbung wählt (z. B. Länge, Sound und Effekte).

Nützliche Tools für die Erstellung und Planung verschiedener Instagram Formate

Bisher hast du viel über die verschiedenen Instagram-Formate gelernt. Damit du jetzt auch in die Umsetzung kommst, haben wir ein paar Social-Media-Tool-Vorschläge für dich. Denn sind wir mal ehrlich: Mit den richtigen Tools lässt sich jede Social Media Strategie einfacher umsetzen und verfolgen.

Mit diesen Social Media Tools kannst du ganz einfach deine Instagram-Formate grafisch gestalten und erstellen. Außerdem kannst du damit deine fertigen Instagram-Posts vorplanen und automatisch posten lassen. Natürlich darf auch die Analyse deiner Social-Media-Performance nicht fehlen – diese kannst du mit den folgenden Tools übersichtlich und unkompliziert verfolgen.

Einige Tool-Anbieter (z. B. Hootsuite und Later) haben bereits KI-basierte Assistenten integriert, die automatisiert Vorschläge für Posting-Zeiten, Hashtags und sogar Bildmotive geben. Dies kann deine Content-Planung weiter vereinfachen.

Tipp: Wenn du dich in diesem Bereich weiterbilden möchtest, schau doch mal bei OMR Education vorbei. Dort werden zahlreiche Weiterbildungen angeboten, darunter eine Academy und ein Deep Dive speziell zum Thema Instagram Marketing.

Fazit

Instagram und Facebook bieten dir eine Vielzahl an Formaten und Werbemöglichkeiten, um deine gewünschte Zielgruppe gezielt zu erreichen. Von Stories und Reels bis hin zu verschiedenen Feed-Formaten kannst du kreative Inhalte nutzen, um mehr Reichweite und Engagement zu erzielen.

Durch gezielte Werbeanzeigen an unterschiedlichen Platzierungen kannst du den Erfolg deiner Kampagnen noch weiter steigern. Dabei ist es entscheidend, die technischen Anforderungen der Formate zu kennen und sie strategisch einzusetzen.

Mit der richtigen Mischung aus organischen Inhalten und Anzeigen kannst du die Markenbekanntheit effektiv steigern und deine Marketingziele erfolgreich erreichen.

FAQ zu den neuen Funktionen bei Instagram

Was bedeutet „Direkt ins Raster posten“?
Damit kannst du Beiträge direkt in deinem Profil-Raster platzieren, ohne dass sie im Feed deiner Follower*innen angezeigt werden. So lassen sich bestimmte Inhalte ausschließlich auf deinem Profil präsentieren.

Wofür eignet sich das besonders?
Du kannst zum Beispiel eine kurze „Über mich“-Notiz nur in deinem Profil zeigen oder ein mehrteiliges Banner erstellen, ohne dass einzelne, zusammenhanglose Teile in den Feeds aller Follower*innen auftauchen.

Was ändert sich bei den Highlight-Covern?
Zukünftig sollen Story-Highlights ebenfalls direkt im Raster platziert werden können. Damit werden sie sichtbarer und können das Gesamtlayout deines Profils stärker prägen.

Wie kann ich Formatänderungen rückgängig machen?
Offiziell gar nicht. Allerdings kannst du bei einem Beitrag über die Funktion „Vorschau anpassen“ einen einfarbigen Hintergrund hinzufügen. Dein Bild wirkt dann wieder quadratisch, allerdings mit Balken oben und unten.

Was kann ich tun, wenn mir die Änderungen nicht gefallen?
Viele Nutzer*innen sind derzeit verunsichert. Da Instagram ständig weiterentwickelt wird, kann man meist nicht dauerhaft zum alten Layout zurückkehren. Solltest du aber Probleme oder Feedback haben, lohnt sich ein Blick in die offiziellen Ankündigungen oder das Abwarten, bis alle Neuerungen final ausgerollt sind – denn Adam Mosseri hat bereits angedeutet, dass sich noch einiges ändern könnte.

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Autor*In

Denise Noetzel

Denise ist seit 2020 selbstständig und bietet SEO für Selbstständige und Unternehmer*innen an. Zuvor hat sie ihren Bachelor in BWL an der Uni Hamburg absolviert und anschließend in einer Online-Marketing-Agentur sowie bei OMR Reviews als SEO-Managerin gearbeitet.

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