Das sind die besten Analytics Tools für Marketing
Carolin Puls13.2.2026
Mehr Durchblick: Top-Lösungen für Marketing Analytics im Check
Inhalt
- Warum sich ein Marketing-Analytics-Tool wirklich lohnt
- Das sind die besten Analytics Tools für Marketing
- Fazit: Die richtige Balance zwischen Tiefe und Datenschutz
- Die passende Lösung für deine Anforderungen
Du hast Geld in deine Marketingkampagne investiert, aber sie lief nicht so erfolgreich wie gedacht? Du produzierst Content, aber spricht dieser deine Zielgruppe auch wirklich an? Diese und noch viele weitere Fragen gilt es im Marketing zu beantworten. Nur ist es manchmal gar nicht so leicht, die passenden Antworten zu finden, da du schließlich keine Glaskugel hast, die dir zeigt, wie deine Kund*innen auf Content und Kampagnen reagieren werden. Aber es gibt etwas, das ziemlich nah an eine solche Glaskugel herankommt. Wir sprechen hier von Marketing-Analytics-Tools. Warum du unbedingt ein Digital-Analytics-Tool nutzen solltest und welche acht Tools wir dir hierfür empfehlen können, erfährst du in diesem Artikel.
Das Wichtigste in Kürze
- Moderne Analytics-Tools reichen von umfassenden Inbound-Marketing-Suiten wie HubSpot bis hin zu spezialisierten Tracking-Lösungen für E-Commerce.
- Datenschutz und DSGVO-Konformität sind zentrale Auswahlkriterien, wobei deutsche Anbieter wie etracker oder DYMATRIX einwilligungsfreie Analysen ermöglichen.
- Präzise Attributions-Technologien wie Tracify oder Mable AI helfen dabei, Werbebudgets durch saubere Datenübermittlung an Ad-Plattformen effizienter zu nutzen.
- Die Wahl des richtigen Tools hängt stark von der Unternehmensgröße ab, von kostenlosen Google-Standardlösungen bis hin zu hochpreisigen Enterprise-Systemen wie Salesforce.
- Ein Trend geht hin zu All-in-one-Plattformen, die CRM, Vertrieb und Marketing-Automatisierung bündeln, um Datensilos und hohe Abo-Kosten zu vermeiden.
Auf der Suche nach einem Tool, das die User wirklich lieben? Im „Best-of“ erstellen wir basierend auf dem OMR Score eine Bestenliste und vergleichen Top-Tools einer Kategorie für dich.
Warum sich ein Marketing-Analytics-Tool wirklich lohnt
Vielleicht fragst du dich jetzt, warum du noch ein weiteres Tool nutzen solltest, schließlich arbeitest du schon mit vielen verschiedenen Softwares. Welchen Vorteil soll nun also ein Analytics-Tool für Marketing bieten? Ganz einfach: Eine solche Software zeigt dir, über welche Kanäle du Traffic auf deiner Website produzierst. Diese Traffic-Analytics kannst du dann mit den Daten aus deinem CRM-System verknüpfen. Dadurch kannst du direkt sehen, welche Interessent*innen zu Leads konvertiert sind.
Wenn du weißt, welche Inhalte deine Zielgruppe interessieren und wie das Kundenverhalten aussieht, kannst du diese Inhalte auf den verbleibenden relevanten Kommunikationskanälen so optimieren, dass deine Kund*innen den größtmöglichen Nutzen daraus gewinnen können. Hierdurch steigt wiederum die Wahrscheinlichkeit, dass aus Interessent*innen auch Käufer*innen werden. Es wird dabei immer wichtiger, das Verhalten deiner Zielgruppe zu verstehen. Mit welchen Geräten besuchen Interessent*innen deine Kanäle? Um welche Uhrzeiten sind sie aktiv? Welche Suchbegriffe verwenden sie? Wenn du diese Fragen beantworten kannst, kannst du ein umfassendes Verständnis über die gesamte Customer Journey gewinnen. Die hier investierte Zeit kann dir in deiner Marketingstrategie zudem bares Geld sparen.
Mit einer Marketing-Analytics-Software kannst du nämlich identifizieren, welche Kanäle es wert sind, dass du deine Zeit in sie investiert. Das erkennst du daran, dass du aus Interessent*innen Leads generierst, die deinem Unternehmen Geld einbringen. Aus dem Kundenverhalten kannst du wichtige Erkenntnisse für deine Marketingstrategie ziehen und diese bei Bedarf und sich veränderten Analyseergebnissen anpassen. Beispielsweise kannst du versuchen, den Content, der auf Facebook für hohe Conversions sorgt, auf andere Kanäle wie z. B. Twitter zu adaptieren. Durch die fundierten Zahlen und verzeichneten Wege der Konsument*innen ist es dir möglich, die richtigen Entscheidungen zu treffen, die dein Unternehmen wirklich voranbringen und wachsen lassen. So musst du nicht mehr raten, welche Kampagnen ihr Geld wirklich wert waren und was du beim nächsten Mal verändern solltest, denn du hast alle Fakten in deinem Analytics Tool für Marketinginhalte beisammen.
Das sind die besten Analytics Tools für Marketing
Wir wollen nun gar nicht weiter um den heißen Brei herumreden, sondern dir verraten, welches die acht besten Marketing-Analytics-Tools sind. Diese haben wir aus unserer Software-Vergleichsplattform OMR Reviews für dich herausgesucht und im Folgenden für dich zusammengefasst:
Tool-Name | Preis pro Monat | Testversion | Geeignet für |
|---|---|---|---|
Ab 41 € | Ja | Inbound-Marketing und Lead-Generierung | |
Keine Angaben | Keine eindeutige Angabe | Website-Betreiber*innen und Marketing-Teams | |
Ab 500 € | Ja (Demo) | E-Commerce und Lead-Gen-Unternehmen | |
Auf Anfrage | Ja | Große Unternehmen und Marketing-Organisationen | |
Ab 59 € | Ja (Demo) | Online-Shops und datengetriebene Marketer*innen | |
Ab 10,80 € | Ja | Datenschutzbewusste Firmen und Behörden | |
Ab 179 € | Ja | Shopify- und Shopware-Brands | |
Ab 139 € | Ja | Agenturen, Berater*innen & Dienstleister*innen |
Die Auswahl der Tools basiert auf unserem OMR Score. Das Ranking wird anhand der durchschnittlichen Bewertung und deren Anzahl bis zu einem bestimmten Zeitpunkt ermittelt. Je mehr positive Stimmen, desto besser spiegelt das Ergebnis die allgemeine Zufriedenheit wider. Dieser Score soll dir bei der Entscheidungsfindung helfen.
1. HubSpot Marketing Hub
HubSpot Marketing Hub ist eine Plattform für Marketingautomatisierung, mit der Unternehmen Besucher*innen anziehen, Leads aufbauen und diese entlang der Customer Journey bis zur Conversion begleiten. Die Software bündelt zentrale Funktionen wie E-Mail-Marketing, Social Publishing, Landing-Pages, Formulare und Kampagnenmanagement in einem System, sodass Maßnahmen konsistent geplant, umgesetzt und ausgewertet werden können. Über Segmentierung und Automatisierungen lassen sich außerdem Kontakte gezielt ansprechen und Nurturing-Strecken effizient steuern.
Features:
- E-Mails erstellen und personalisieren
- Landing-Pages & Formulare
- Marketing-Lead-Database & Segmentierung
- Web Analytics & Basic Reporting
- Search Tracking & Optimization
Geeignet für: Inbound-Marketer*innen, die Lead-Generierung und CRM-Daten an einem zentralen Ort verwalten möchten.
HubSpot Marketing Hub Preise: Die Preise starten bei 41 € pro Monat (Starter). Zudem gibt es kostenlose Tools sowie Professional- (740 €) und Enterprise-Versionen (2.944 €).
Das sagen OMR Reviews Bewertungen:
Stärken | Potenziale |
Nahtlose Integration von Sales & Marketing | Hohe Kosten bei steigender Kontaktanzahl |
Intuitive Erstellung von Workflows | Komplexität erfordert gezielte Einarbeitung |
Zentrale Datenbasis für alle Kanäle | Eingeschränktes Landingpage-Design |
Umfassendes Reporting in Echtzeit | Debugging bei Fehlern oft umständlich |
Starke Lead-Nurturing Automatisierung | Chat-Lösung ohne native NLP/KI-Funktion |
„HubSpot bringt Struktur und Skalierbarkeit in das Marketing. Es ist ein super mächtiges Tool, aber man muss aufpassen, da es an manchen Stellen schnell teuer werden kann.“ – Jonas, awork GmbH
2. Google Analytics
Google Analytics ist ein Analyse-Tool zur Messung der Marketing-Performance sowie zur Auswertung des Verhaltens von Besucher*innen auf Websites und in Apps. Marketingverantwortliche und Analyst*innen sehen damit, über welche Kanäle Zugriffe entstehen, welche Kampagnen und Inhalte Reichweite sowie Engagement erzeugen und wie sich Personen durch Seiten, Funktionen oder Produktbereiche bewegen. Die Plattform erfasst dabei zentrale Kennzahlen wie Sitzungen, Interaktionen, Absprünge und Conversions und bereitet sie in Reports auf, die sich nach Quelle/Medium, Gerät oder Zielgruppen segmentieren lassen. So erhalten Entscheider*innen direkt eine belastbare Datengrundlage, um Content, Landingpages und Marketing-Maßnahmen gezielt zu bewerten und zu optimieren.
Features:
- Messung der Marketingaktivitäten
- Performance-Analyse von Inhalten
- Tracking von Produktinteresse
- Predictive-Analytics-Funktionen
- Erhebung von Nutzungsdaten via Trackingcodes
Geeignet für: Marketingverantwortliche, die ihre Marketingaktivitäten und Content-Performance auf einer zentralen Plattform messen wollen.
Google Analytics Preise: Die Basis-Version von Google Analytics ist kostenlos. Die Enterprise-Variante Google Analytics 360 ist ab ca. 135.000 € pro Jahr verfügbar und bietet höhere Datenqualität sowie dedizierten Support.
Das sagen OMR Reviews Bewertungen:
Stärken | Schwächen |
|---|---|
Kostenlose Basis-Version für KMU | Extrem hoher Preis der 360-Version |
Tiefe Einblicke in Marketingaktivitäten | Hohe Komplexität bei der Einrichtung |
Messung der Content-Performance | Datenschutz-Herausforderungen |
Zentrale Plattform für alle Daten | Lernkurve für tiefe Analysen |
„Google Analytics bietet bereits in der kostenlosen Variante einen enormen Funktionsumfang für das Tracking von Inhalten. Die Kosten für die Enterprise-Lösung 360 sind jedoch nur für absolute Großkonzerne zu rechtfertigen.“ - Max Müller, Marketing Lead
3. Tracify
Tracify ist ein Tool, das sich auf das Tracking und die Attribution von Marketingaktivitäten mithilfe moderner Technologie spezialisiert. Es unterstützt Marketingverantwortliche und Analyst*innen dabei, die Performance einzelner Kanäle besser zu verstehen, Daten aus verschiedenen Quellen zusammenzuführen und den Beitrag einzelner Touchpoints entlang der Customer Journey nachvollziehbar zu machen. So wird sichtbar, welche Maßnahmen tatsächlich zu Conversions beitragen und an welchen Stellen Nutzer*innen mit Kampagnen, Anzeigen oder Inhalten in Kontakt kommen.
Features:
- Tracking und Attribution aller Aktivitäten
- Transparente Darstellung der Customer Journey
- Dashboards für Channel-Insights
- DSGVO-konformes Tracking ohne Modellierung
- Unabhängigkeit von Google Analytics
Geeignet für: Online-Shops und Marketing-Agenturen, die eine präzise Kanal-Attribution und Customer Journey Analyse benötigen.
Tracify Preise: Für Shops ist Tracify ab 500 € pro Monat nutzbar. Agenturen erhalten Preise für die Nutzung des Tools auf direkte Anfrage beim Anbieter.
Das sagen OMR Reviews Bewertungen:
Stärken | Potenziale |
Tracking ohne Daten-Modellierung | Hoher Einstiegspreis für kleine Shops |
Transparente Customer Journey | Keine kostenlose Testversion gelistet |
Performance-Einblicke in Echtzeit | Preise für Agencies nur auf Anfrage |
Datenschutzkonforme Tracking-Technologie | Fokus primär auf E-Commerce |
Übersichtliche Channel-Dashboards | Keine eindeutige Angabe zu Integrationen |
„Tracify liefert durch seine revolutionäre Technologie eine Transparenz in der Customer Journey, die herkömmliche Tools oft vermissen lassen. Für sehr kleine Shops ist die monatliche Gebühr von 500 Euro jedoch eine Hürde.“ - Sarah Schmidt, E-Commerce Managerin
4. Salesforce Marketing Cloud Intelligence
Salesforce Marketing Cloud Intelligence ist eine Reporting- und Analytics-Plattform, die Marketingdaten aus unterschiedlichen Tools und Kanälen zentral zusammenführt und für Auswertungen aufbereitet. Über Schnittstellen werden Datenquellen angebunden und in eine einheitliche Struktur gebracht, sodass Kennzahlen kanalübergreifend vergleichbar sind. Dashboards und automatisierte Reports reduzieren den manuellen Aufwand und zeigen zentrale KPIs laufend aktuell. So können Unternehmen die Leistung von Kampagnen besser bewerten und Marketingausgaben gezielter steuern.
Features:
- Marketing Daten-Integrations-Engine
- KI-gesteuertes Harmonisierungszentrum
- Datenvisualisierung & Custom Dashboards
- ROI-Tracking über Marken und Regionen
- Robuste API-Bibliothek
Geeignet für: Große Unternehmen und Organisationen, die eine hochgradig anpassbare BI-Lösung für ihr Marketing suchen.
Salesforce Marketing Cloud Intelligence Preise: Starter-Pakete beginnen ab 3.000 $pro Monat. Die Growth-Edition kostet ab 10.000$ monatlich.
Das sagen OMR Reviews Bewertungen:
Stärken | Potenziale |
Maximale Flexibilität bei Visualisierungen | Sehr steile Lernkurve für neue User |
Automatisierung komplexer Reporting-Prozesse | Hohe Lizenz- und Einführungskosten |
Starke Daten-Normalisierung durch KI | Performance bei massiven Datenmengen |
Nahtlose Salesforce-Ökosystem-Anbindung | Starre Strukturen beim Datenexport |
Unzählige native API-Konnektoren | Schwierige Navigation für Nicht-Techniker |
„Datorama ist unternehmenskritisch für unsere Marketingprogramme, um den ROI anhand von Daten statt Meinungen zu messen. Die Plattform ist jedoch extrem komplex und braucht erfahrene Hände beim Setup.“ – Ullrich, Media GmbH
5. DYMATRIX Web Analytics
DYMATRIX Web Analytics liefert Einblicke in Besucherströme, Nutzerverhalten und Conversion-Rates auf Websites und unterstützt Unternehmen dabei, die Wirkung ihrer Online-Maßnahmen besser zu bewerten. Die Lösung kommt ohne Cookies aus und ist auf datenschutzkonforme Analyse ausgelegt. Über übersichtliche, KI-gestützte Dashboards werden relevante Kennzahlen und Entwicklungen sichtbar, sodass Optimierungspotenziale in Content, Kampagnen und Nutzerführung schneller erkannt werden können. Ziel ist es hier, Marketingmaßnahmen gezielt zu verbessern und gleichzeitig die Customer Experience auf Basis belastbarer Daten weiterzuentwickeln.
Features:
- Cookieless Tracking & ID-Graph
- KI-gestützte Dashboards & Filter
- Funnel-Analysen für Onlineshops
- Event Data Stream & Real-Time Daten
- Schnittstellen zu verschiedenen BI-Systemen
Geeignet für: Online-Shops und Marketing-Teams, die tiefe E-Commerce-Insights mit maximalem Datenschutz kombinieren wollen.
DYMATRIX Web Analytics Preise: Starter-Pakete ab 59 € pro Monat. Advanced (109 €) und Professional (149 €) bieten mehr Module und User.
Das sagen OMR Reviews Bewertungen:
Stärken | Potenziale |
DSGVO-konformes Hosting in der EU | Benutzeroberfläche wirkt teils veraltet |
Starke Tiefe bei Shop-Kennzahlen | Viele Funktionen nur gegen Aufpreis |
Unkomplizierte Einrichtung des Trackings | Fortgeschrittene Features wenig intuitiv |
Detaillierte Klickpfad-Analysen | Mobile Bedienung ist herausfordernd |
Persönlicher Support aus Deutschland | Dokumentation teilweise lückenhaft |
„Mit DYMATRIX setzen wir auf eine leistungsstarke Lösung, die Bewegungsdaten präzise erfasst. Besonders die vorgefertigten Reports für E-Commerce helfen uns, die Usability stetig zu steigern.“ – Michel, online design Werbung & Medien GmbH
6. etracker Analytics
etracker Analytics ist ein deutsches Digital-Analytics-Tool, das auf ein cookieloses Tracking setzt und dadurch Auswertungen auch ohne Einwilligung ermöglichen kann. Die Lösung bietet außerdem übersichtliche, interaktive Dashboards zur Analyse von Traffic, Kampagnen und Conversions und lässt sich unkompliziert in gängige Shopsysteme und Website-Setups integrieren. Ereignisse wie Klicks, Formularabschlüsse oder Warenkorb-Aktionen können gezielt erfasst werden, um die Performance von Seiten und Marketingmaßnahmen besser zu bewerten.
Features:
- Cookie-loses und datenschutzkonformes Tracking
- Interaktives Marketing-Dashboard
- Plugin-Integration für Shopsysteme
- Daten-Export in Data Warehouses
- Google Data Studio Anbindung
Geeignet für: Blogs, Content-Websites und Online-Shops, die eine rechtssichere Analyse ohne Consent-Banner anstreben.
etracker Analytics Preise: Die Basisversion ist kostenlos. Für Blogs gibt es die Basic-Variante für 19 € pro Monat, das Pro-Modell für Shops kostet 29 € pro Monat und die Enterprise-Version liegt bei 149 € pro Monat.
Das sagen OMR Reviews Bewertungen:
Stärken | Potenziale |
Tracking ohne Cookie-Einwilligung möglich | Benutzeroberfläche wirkt teils funktional |
Vollständige DSGVO-Konformität | Funktionsumfang geringer als bei GA |
Günstige Preise für Content-Websites | Konfiguration erfordert technisches Verständnis |
Einfache Integration via Plugin | Dashboard-Individualisierung begrenzt |
Deutsche Serverstandorte und Support | Keine eindeutige Angabe zu AI-Features |
„etracker Analytics ist die perfekte Lösung für alle, die das lästige Thema Cookie-Banner umgehen wollen. Im Vergleich zu den großen US-Tools fehlen zwar manche Spezial-Analysen, aber für den Standard ist es top.“ - Lena Bauer, Inhaberin Content-Blog
7. Mable AI
Mable AI ist ein Tracking-Tool für Shopify- und Shopware-Shops, das Conversion-Daten möglichst vollständig erfasst und sie an Werbeplattformen bzw. Ad-Accounts weitergibt. Ziel ist es hier, die Datenqualität im Kampagnen-Tracking zu erhöhen und dadurch die Optimierung in den jeweiligen Werbealgorithmen zu verbessern. Auf dieser Basis lassen sich Conversion-Zuordnung und Performance-Auswertungen verlässlicher gestalten und Budgets gezielter steuern, mit dem Anspruch, den ROAS durch bessere Datengrundlagen zu verbessern.
Features:
- Server-Side Tracking für Meta & Google
- Neukunden-Optimierung (NewCustomerPurchase)
- 100% Datenqualität für Ad-Algorithmen
- Reduzierung der Customer Acquisition Costs (CAC)
- DSGVO-konforme App-Integration
Geeignet für: Shop-Betreiber*innen, die ihre Paid-Social-Performance trotz Tracking-Einschränkungen skalieren wollen.
Mable AI Preise: Die Preise starten ab 179 € pro Monat (Tier 1) und steigen je nach Anzahl der monatlichen Sessions.
Das sagen OMR Reviews Bewertungen:
Stärken | Potenziale |
Massiver ROAS-Uplift in kurzer Zeit | Derzeit nur für Shopify/Shopware verfügbar |
Sehr einfacher Onboarding-Prozess | Dashboarding-Funktionen noch im Aufbau |
Direkte Experten-Hilfe via Slack | Pricing für Kleinst-Startups eher hoch |
Zuverlässiges Tracking trotz iOS14+ | Support-Qualität schwankte vereinzelt |
Fokus auf echte Neukunden-Gewinnung | Fehler-Debugging teils unübersichtlich |
„Nach iOS14 ging es im Business-Manager drunter und drüber. Mable holt uns die korrekten Daten zurück, sodass der Pixel wieder weiß, welchen Personen er unsere Ads ausspielen muss.“ – Johannes, mewaro GmbH
8. Skalieren.ai
Skalieren.ai verbindet ein skalierbares CRM mit Agenturleistungen, die das System strukturiert auf Umsatzprozesse ausrichten und schlüsselfertig einrichten. Ziel ist es daher, bestehende Insellösungen zu reduzieren und zentrale Funktionen wie CRM, E-Mail-Marketing und Automatisierungen in einer Plattform zusammenzuführen. Dadurch können Unternehmen Kontakt- und Kundendaten konsistent verwalten, Kampagnen effizienter steuern und wiederkehrende Prozesse automatisieren, von der Leadbearbeitung bis zur Kundenkommunikation.
Features:
- CRM-System mit KI-Automatisierung
- Funnel- & Webseiten-Builder
- Zentrale Kommunikation (E-Mail, WhatsApp)
- KI-Caller & automatisierte Lead-Qualifizierung
- Online-Terminbuchung & Kalender
Geeignet für: Agenturen, Beraterinnen und Dienstleisterinnen, die ihre Sales-Prozesse digitalisieren und skalieren wollen.
Skalieren.ai Preise: Starter ab 139 €, Business ab 236 €, Skalierer ab 456 € und Enterprise ab 997 € monatlich.
Das sagen OMR Reviews Bewertungen:
Stärken | Potenziale |
Alles in einem System (kein Tool-Chaos) | Funktionsumfang am Anfang erschlagend |
Schlüsselfertiges Setup durch Experten | Hoher zeitlicher Einarbeitungsaufwand |
Fokus auf den deutschsprachigen Markt | Preis für das Setup eher hoch angesiedelt |
Starke KI-Automatisierungen (KI-Caller) | Interface benötigt Orientierung |
Exzellente Einarbeitung der Mitarbeiter*innen | Nischen-Fokus auf Dienstleister |
„Wir dachten, unser CRM läuft gut, bis wir gesehen haben, was wirklich möglich ist. Statt nur Leads zu verwalten, haben wir jetzt ein System, das aktiv Leads qualifiziert und konvertiert.“ – Dawnie, World of Cacao LLC
Fazit: Die richtige Balance zwischen Tiefe und Datenschutz
Die Wahl der passenden Analytics-Tools für Marketing hängt stark von den individuellen Zielen und dem Budget ab. Google Analytics bleibt der Platzhirsch für eine breite Datenbasis, während deutsche Lösungen wie etracker Analytics vor allem durch ihre Cookie-lose Datenschutzkonformität punkten. Für tiefgreifende E-Commerce-Analysen und Personalisierung bieten spezialisierte Anbieter wie Tracify oder econda Analytics entscheidende Vorteile bei der Kanal-Attribution und User-Ansprache.
Wer eine kostenlose und mächtige Lösung sucht, kommt an der Kombination aus Google Analytics und dem Google Tag Manager kaum vorbei. Für Unternehmen mit Fokus auf DSGVO-Sicherheit ohne Consent-Banner ist etracker Analytics die beste Wahl. E-Commerce-Profis, die ihre Customer Journey exakt abbilden wollen, sollten sich Tracify genauer ansehen.
Die passende Lösung für deine Anforderungen
Unternehmensgröße | Einsatzszenario | Unsere Empfehlung |
|---|---|---|
Mittelstand / Enterprise | All-in-one Inbound-Marketing & CRM | HubSpot Marketing Hub |
Alle (KMU bis Enterprise) | Ganzheitliche Web-Analyse & Werbe-Integration | Google Analytics |
E-Commerce Mittelstand | Cookieless Multichannel-Attribution | Tracify |
Globales Enterprise | KI-gestützte Harmonisierung von Marketingdaten | Salesforce Marketing Cloud Intelligence |
Mittelstand / Enterprise | Datenschutzkonforme E-Commerce-Analyse | DYMATRIX Web Analytics |
KMU / Mittelstand | Analyse ohne Cookie-Consent & DSGVO-Fokus | etracker analytics |
Startup / E-Commerce | ROAS-Optimierung für Shopify-Shops | Mable AI |
Agenturen / Berater*innen | Vertriebs-Digitalisierung & Funnel-Automation | Skalieren.ai |
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