So ist dein WordPress Webshop von Anfang an erfolgreich

1. Warum sich WordPress für den E-Commerce lohnt
2. WooCommerce als Herzstück deines WordPress Webshops
3. Von Sprachversionen bis Skalierbarkeit: Warum WooCommerce zu Shops mit individuellen Anforderungen passt
4. Wenn's simpel sein darf: So kannst du Step-by-Step einen Onlineshop mit WordPress erstellen
5. Wenn's mehr Unterstützung sein darf …
6. Fazit: Dein Weg zum erfolgreichen WordPress Webshop

Du möchtest in den Onlinehandel einsteigen und hast dich entschieden, deinen Webshop mit WordPress zu erstellen? Zwar ist WordPress vor allem als Content-Management-System (CMS) für Blogs und Webseiten bekannt, doch auch für die Erstellung von Onlineshops ist die Plattform eine leistungsstarke Grundlage. Mit der richtigen Auswahl an Tools und Plugins gestaltest du hier einen professionellen und gut funktionierenden Webshop – ganz ohne große technische Vorkenntnisse. Dabei solltest du allerdings auch einige Besonderheiten und mögliche Stolperfallen auf dem Schirm haben, um von vornherein gewappnet zu sein.

Warum WordPress für den E-Commerce so attraktiv ist, wie Unternehmen wie die Omanda AG mit WordPress Webshops durchstarten und wie du Stolperfallen mit den Tipps von Agenturen wie Invictus Lead Generation meidest, erfährst du in diesem Artikel.

Warum sich WordPress für den E-Commerce lohnt

WordPress ist nicht nur als führendes Content-Management-System für Blogs und Webseiten bekannt, sondern auch eine äußerst leistungsfähige Lösung für den Aufbau erfolgreicher Webshops. Mit der richtigen Kombination aus WordPress und E-Commerce-Plugins wie WooCommerce, BigCommerce oder Ecwid erstellst du einen Onlineshop, der sowohl flexibel als auch skalierbar ist.

Deshalb ist die Plattform besonders für den E-Commerce geeignet:

• Flexibilität und Anpassbarkeit dank zahlreicher Themes und Plugins
• Niedrige Kosten durch die Open-Source-Basis von WordPress und WooCommerce
• Einfache Erweiterbarkeit mit über 50.000 verfügbaren Plugins
• SEO-Freundlichkeit durch integrierte Funktionen und Erweiterungen wie Yoast SEO
• Skalierbarkeit für wachsende Shops und Erweiterungen
• Einfache Integration externer Systeme, bspw. für Buchhaltung oder CRM
• Community und Support dank der aktiven Open-Source-Entwickler-Community

WooCommerce als Herzstück deines WordPress Webshops

WooCommerce ist ein Open-Source-Plugin für WordPress, das speziell für die Erstellung und Verwaltung von Onlineshops entwickelt wurde. Du kannst es einfach in jede bestehende WordPress-Seite integrieren und verwandelst sie so in einen voll funktionsfähigen Webshop. Das Tool ist in der Basisversion kostenlos und bietet zahlreiche Funktionen und Erweiterungen, mit denen sowohl kleine Start-ups als auch große Unternehmen mit komplexen Anforderungen ihren WordPress Onlineshop an ihre individuellen Bedürfnisse anpassen können – zum Beispiel:

• Produktverwaltung: Verwalte physische und digitale Produkte, biete Produktvarianten an und überwache deine Bestände.
• Zahlungsabwicklung: WooCommerce unterstützt zahlreiche Zahlungs-Gateways wie PayPal oder Stripe. Du kannst auch eigene Zahlungsmethoden integrieren.
• Versandoptionen: Biete verschiedene Versandarten an, etwa kostenlosen oder Pauschalversand.
• Steuer- und Währungsverwaltung: WooCommerce bietet umfangreiche Steuer- und Währungsoptionen, sodass du je nach Land unterschiedliche Steuersätze und Währungen verwenden kannst.
• Automatisierung: Mit WooCommerce lassen sich viele Prozesse automatisieren, etwa Bestellbestätigungen, Rechnungsstellung und Versandbenachrichtigungen.
• Erweiterungen: Es gibt eine riesige Auswahl an Erweiterungen, die zusätzliche Funktionen wie Abonnements, Mitgliederbereiche, Produktbewertungen oder Schnittstellen zu anderen Systemen ermöglichen.

Auch Unternehmen wie der Schweizer Onlinehändler Omanda profitieren von einer Kombination aus WordPress und WooCommerce: Im Zusammenspiel mit individuellen Anpassungen baute er einen Shop auf, der internationale Anforderungen unterschiedlicher Kundengruppen erfüllt – und gleichzeitig einen effizienten E-Commerce ermöglicht.

Das Unternehmen vertreibt Produkte wie Trinknahrung bei Mangelernährung oder erhöhtem Nährstoffbedarf, isotonische Elektrolytlösungen zur Rehydration und lösliche Nahrungsfasern zur Stärkung der Darmflora. Da die Omanda AG sowohl in der Schweiz als auch in Deutschland agiert, benötigte sie eine skalierbare Multisite-Lösung, um ihre Waren mit unterschiedlichen Währungen und Sprachversionen zu verkaufen. Die Herausforderung bestand zudem darin, dass nur die für das jeweilige Land und die jeweilige Zielgruppe (B2B- und B2C-Kund*innen) relevanten Produkte angezeigt werden sollten.

Von Sprachversionen bis Skalierbarkeit: Warum WooCommerce zu Shops mit individuellen Anforderungen passt

Omanda musste im Zuge des Webshop-Projekts einige typische Hürden meistern aus denen auch du wertvolles Wissen für deinen WordPress Webshop ziehen kannst. Grundsätzlich gilt: Je komplexer die Anforderungen deines Onlineshops sind, desto eher benötigst du spezielle Anpassungen und gegebenenfalls die Unterstützung erfahrener Entwickler*innen oder Implementierungspartner. Diese Unterstützung bekam die Omanda AG von der Digitalagentur Invictus Lead Generation, mit deren Hilfe sie individuelle WooCommerce Lösungen in ihren WordPress Webshop integrierte. Möglich war das unter anderem aufgrund der besonderen Anpassbarkeit von WooCommerce, was das Plugin für Händler*innen mit besonderen Anforderungen spannend macht.

Bei dem Projekt von Omanda spielten unter anderem folgende Voraussetzungen und Pain Points eine wichtige Rolle:

1. Multisite und Geolokalisierung für mehrere Länder und Sprachen

Omanda benötigte eine Multisite-Lösung für die Schweiz (sowohl auf Deutsch als auch auf Französisch) und Deutschland. Dabei durften allerdings nicht alle Produkte gleichermaßen in beiden Ländern verkauft werden. Um die Verwaltung des Onlineshops dennoch zu erleichtern und die besonderen Verkaufsanforderungen zu erfüllen, entwickelte Invictus Lead Generation ein maßgeschneidertes Plugin für den WordPress Webshop. So wurde eine einfache Geolokalisierung möglich und damit einhergehend die automatische Produktzuordnung für jedes Land und die entsprechenden Währungen (CHF und Euro).

Für deinen Shop bedeutet das:

• Wenn du einen internationalen Webshop betreiben möchtest, der mehrere Länder und Sprachen abdeckt, ist eine Multisite-Lösung essenziell.
• Die Geolokalisierung sorgt dafür, dass Nutzer*innen automatisch auf die für ihr Land relevanten Produkte zugreifen – so vermeidest du manuelle Anpassungen und bietest eine bessere User Experience.
• Achte darauf, dass die Lösung für die Verwaltung von Produkten in verschiedenen Ländern flexibel und skalierbar ist, um auch in Zukunft neue Märkte problemlos zu integrieren.

2. Zentrale Verwaltung über ein einziges Backend

Für Omanda war es wichtig, alle Produktstammdaten zentral verwalten zu können, ohne sie für jedes Land mehrfach eingeben zu müssen. Um den Aufwand für die Pflege der Produktdaten und die Verwaltung der verschiedenen Varianten zu reduzieren, entwickelte Invictus Lead Generation eine Lösung, mit der sich alle Produkte und Inhalte über ein einziges Backend verwalten lassen. Auf diese Weise kann Omanda die Produktinformationen einmalig eingeben und automatisch in allen relevanten Ländern anzeigen, was Fehlerquellen reduziert und wertvolle Zeit spart.

Beispiel für eine Inventarplanungssoftware für die Verwaltung von Produkten und Lagerbeständen. Bild: Invictus Lead Generation GmbH

Für deinen Shop bedeutet das:

• Eine zentrale Verwaltung reduziert den Aufwand und verhindert doppelte Eingaben – besonders bei großen Produktportfolios und internationalen Shops.
• Investiere in ein WooCommerce-Plugin oder eine maßgeschneiderte Lösung, die es dir erlaubt, alle Produktdaten effizient zu verwalten und zu aktualisieren. Dadurch kannst du Fehlerquellen minimieren und wertvolle Zeit sparen.
• Die richtige Backend-Integration ermöglicht es, Produkte für unterschiedliche Märkte zu pflegen und mit einem Klick global oder lokal anzuzeigen.

3. Integration von Buchhaltungssystemen und Automatisierung

Der Onlinehändler stand vor der Herausforderung, Bestellungen und Rechnungen in zwei unterschiedlichen Buchhaltungssystemen automatisch zu verbuchen, was den Verwaltungsaufwand enorm erhöht hätte. Um diese Prozesse zu vereinfachen und die Effizienz zu steigern, wurde die API des WordPress Webshops angepasst und zwei Schnittstellen zu den Buchhaltungssystemen integriert. Diese Anpassungen ermöglichen eine vollständige Automatisierung der Bestellprozesse und reduzieren den manuellen Aufwand erheblich.

Für deinen Shop bedeutet das:

• Die Automatisierung von Prozessen ist besonders wichtig, wenn du mehrere Systeme wie Buchhaltung, Lagerverwaltung und Zahlungsabwicklung in deinen WordPress Webshop integrieren möchtest.
• Eine Schnittstellen-Integration stellt sicher, dass verschiedene Systeme reibungslos miteinander kommunizieren und Prozesse ohne manuelle Eingriffe ablaufen.
• Denke bei der Planung deines Onlineshops daran, wie du Zahlungs- und Buchhaltungssysteme effizient miteinander verbinden kannst, um Fehler und Doppelerfassungen zu vermeiden.

4. Skalierbarkeit für zukünftige Expansion

Für Omanda war es wichtig, eine Lösung zu finden, die nicht nur den aktuellen Bedürfnissen gerecht wird, sondern auch in der Zukunft problemlos mit dem Unternehmen wachsen kann. Insbesondere sollte der Webshop ohne großen Aufwand um neue Länder und Produktlinien erweitert werden können. Die maßgeschneiderte Lösung von Invictus Lead Generation wurde so konzipiert, dass sie skalierbar ist. Weitere Länder, neue Produkte und zusätzliche Anpassungen lassen sich problemlos ohne aufwendige Änderungen am System integrieren. Diese Skalierbarkeit sorgt dafür, dass Omanda auch in Zukunft flexibel auf Marktentwicklungen reagieren kann.

Für deinen Shop bedeutet das:

• Bei der Wahl einer Webshop-Lösung solltest du auf Skalierbarkeit achten, insbesondere wenn du ein schnelles Wachstum erwartest oder in neue Märkte expandieren möchtest.
• Achte darauf, dass deine Shop-Lösung so flexibel ist, dass du sie mit minimalem Aufwand erweitern kannst, sei es für neue Länder, Produkte oder Funktionen.
• Eine modulare Architektur hilft dir dabei, Anpassungen vorzunehmen, ohne jedes Mal das gesamte System umstellen zu müssen. So fungieren WooCommerce und WordPress als Basis für deine individuellen Shop-Lösungen.

5. SEO-Optimierung für lokale Seiten und Inhalte

Ein entscheidender Faktor für Omandas Erfolg war die Sichtbarkeit in den jeweiligen Märkten. Für jedes Land mussten die Seiten lokal optimiert und korrekt indexiert werden, um in den entsprechenden Google-Suchergebnissen präsent zu bleiben. Invictus Lead Generation setzte eine Lösung um, bei der landesspezifische Seiten – wie etwa die deutschen AGB oder Versandkosten – erstellt und durch Google indexiert wurden, um gezielt potenzielle Kund*innen des jeweiligen Endmarktes anzusprechen. Durch die Optimierung ist Omanda in den relevanten Märkten besser auffindbar und konnte die Conversion Rate deutlich steigern.

Für deinen Shop bedeutet das:

• Die SEO-Optimierung für unterschiedliche Länder ist entscheidend, wenn du in mehreren Märkten erfolgreich sein möchtest. Denke daran, landesspezifische Inhalte zu erstellen, die für jedes Land relevante Informationen bieten.
• Verwende für jedes Land eine eigene URL-Struktur, um die lokale SEO-Sichtbarkeit zu steigern.
• Achte darauf, dass alle Seiten in den Google-Index aufgenommen werden, um sicherzustellen, dass deine Zielgruppen deine Produkte auch finden.

6. Automatisierung von Marketing- und Verkaufsprozessen

Mit einer angepassten Automatisierungslösung wertet das Unternehmen das Verhalten der Nutzer*innen im Shop aus und kann personalisierte Angebote direkt auf deren Interessen zuschneiden. Diese Automatisierung ermöglicht es, gezielt auf die Bedürfnisse der Kund*innen einzugehen und den Verkaufsprozess zu optimieren. Durch die personalisierten Angebote konnte Omanda seine Conversion Rate erheblich steigern und gleichzeitig die Effizienz des Marketing-Teams erhöhen.

Für deinen Shop bedeutet das:

• Die Automatisierung von Marketing und Vertrieb hilft dabei, personalisierte Angebote zu erstellen und die Conversion Rate zu steigern.
• Nutze Datenanalyse- und Automatisierungstools, um das Verhalten deiner Nutzer*innen zu verstehen und gezielt auf ihre Bedürfnisse einzugehen.
• Überlege, wie du deine Marketing-Prozesse optimieren und deine Kund*innen automatisch ansprechen kannst, ohne dass du ständig manuell eingreifen musst.

Wenn's simpel sein darf: So kannst du Step-by-Step einen Onlineshop mit WordPress erstellen

Nicht jeder Onlineshop muss direkt hochkomplexe Anforderungen erfüllen. Möchtest du lokal handeln, verfügst nicht über Tausende unterschiedliche Produkte und musst keine besonderen länderspezifischen Regeln beachten, kannst du mit WordPress auch auf eigene Faust tolle Webshops erstellen. Befolge dafür als Basis folgende Schritte:

Schritt 1: Hosting und Domain

Bevor du deinen Onlineshop mit WordPress aufbaust, benötigst du eine zuverlässige Hosting-Plattform und eine passende Domain. Viele Hosting-Anbieter wie STRATO und IONOS bieten spezielle WordPress-Hosting-Pakete an, die beispielsweise für WooCommerce optimiert sind und dir eine schnelle Performance ermöglichen.

Schritt 2: WordPress und WooCommerce installieren

Die Installation von WordPress ist unkompliziert und erfolgt meist per Klick über dein Hosting-Dashboard. Sobald WordPress installiert ist, kannst du zum Beispiel das WooCommerce-Plugin oder eine andere Erweiterung für WordPress Webshops installieren.

Schritt 3: Technische SEO-Maßnahmen für bessere Google-Rankings

Eine gute SEO-Strategie ist essenziell, damit dein Onlineshop in den Suchergebnissen gut platziert wird. Installiere ein SEO-Plugin wie Yoast SEO oder Rank Math und optimiere deine Seiten und Produktseiten mit relevanten Keywords. Denke daran, deine Seitenstruktur sauber zu gestalten und Meta-Beschreibungen hinzuzufügen.

Schritt 4: Produkte einpflegen und verwalten

In WooCommerce kannst du sowohl physische als auch digitale Produkte verwalten. Achte darauf, dass du klare und ansprechende Produktbeschreibungen und hochwertige Bilder verwendest. Halte die Produktdaten stets aktuell und füge wichtige Informationen wie Versandkosten und Lieferzeiten hinzu.

Schritt 5: Zahlungsmethoden und Versandoptionen

WooCommerce unterstützt eine Vielzahl von Zahlungs-Gateways und unterschiedliche Versandmethoden. Überlege, welche Zahlungsmethoden deine Zielgruppe bevorzugt, und biete mehrere Optionen an. Stelle auch sicher, dass du alle relevanten Steuersätze einrichtest. 

Schritt 6: Design und Themes

WordPress bietet viele kostenlose und kostenpflichtige Themes für Onlineshops. Beliebte Themes für WooCommerce Onlineshops mit zahlreichen Anpassungsmöglichkeiten sind Astra, Storefront oder Flatsome.

Schritt 7: Technische Faktoren

Die Geschwindigkeit deines WordPress Onlineshops ist entscheidend für die Nutzererfahrung und das Ranking in Suchmaschinen. Achte darauf, dass deine Website optimiert ist, indem du beispielsweise Bilder komprimierst, Caching-Plugins wie WP Super Cache nutzt und ein Content Delivery Network (CDN) wie Cloudflare einrichtest.

Schritt 8: Mobile-Optimierung

Wähle ein responsives Theme, das auf Smartphones und Tablets genauso lesbar ist und wie auf Desktop-Geräten funktioniert. Teste die mobile Ansicht deines Shops zudem regelmäßig und optimiere die Benutzeroberfläche für eine bessere Usability, denn insbesondere im B2C-Bereich werden viele Kund*innen deinen Shop über das Smartphone aufsuchen.

Stolperfallen bei der Erstellung deines WordPress Webshops

Die Erstellung eines WordPress Webshops kann einfach erscheinen, birgt jedoch einige Stolperfallen. Beispielsweise führt schwaches Hosting oft zu langsamen Ladezeiten, was sowohl die Benutzererfahrung negativ beeinflusst als auch dein Google-Ranking verschlechtert. Auch die Wahl des richtigen Themes ist entscheidend, da nicht alle Themes für WooCommerce optimiert sind, was zu Darstellungsfehlern und Performance-Problemen führen kann. Zudem kann eine schlechte Produktverwaltung bei großen Sortimenten zu Fehlern in Beständen oder Preisen führen. Punkte wie diese solltest du auf dem Schirm haben, um deine Kund*innen nicht aufgrund schlechter Performance zu verlieren – oder wegen unzureichender SEO-Maßnahmen gar nicht erst auf ihrem Radar aufzutauchen.

Wenn's mehr Unterstützung sein darf …

Auch wenn WordPress und WooCommerce dir einen einfachen Einstieg in den Onlinehandel ermöglichen – ein umfangreicher Webshop ist, insbesondere bei komplexen Anforderungen, nicht mal eben erstellt. Wenn du also Unterstützung beim Aufbau deines Shops brauchst oder häufige Stolperfallen umgehen möchtest, solltest du dich an erfahrene Implementierungspartner oder Digitalagenturen wenden. Sie wissen, worauf es bei starkem E-Commerce ankommt und können deinen Webshop nach deinen Wünschen auf- bzw. umbauen.

So zum Beispiel Invictus Lead Generation: Die Digitalagentur ist auf die Erstellung, den Betrieb sowie den Support von Webseiten und Webshops inklusive Suchmaschinenoptimierung und die Konzeption, Kreation und Umsetzung von Performance-Marketing-Kampagnen spezialisiert. Dafür setzt Invictus Lead Generation auf Tools wie WooCommerce und Shopware in Verbindung mit Semrush und Leadinfo. Zu den Kund*innen zählen Unternehmen wie Dropbox, Sharp, Candulor, BEO und Omanda, deren Case wir in diesem Artikel vorgestellt haben.

Mit dem Aufbau individueller Webseiten und der Integration leistungsstarker Webshops unterstützt Invictus Lead Generation dich dabei, deine E-Commerce-Ziele zu erreichen. Wie im Fall der Omanda AG lassen sich so für deinen WordPress Webshop beispielsweise individuelle WooCommerce Plugins entwickeln, unterschiedliche Zahlungsfunktionalitäten integrieren sowie verschiedene Länderanforderungen erfüllen.

Fazit: Dein Weg zum erfolgreichen WordPress Webshop

WordPress Webshops bieten eine flexible und kostengünstige Grundlage für den Einstieg in den E-Commerce – und darüber hinaus. Die Plattform lässt sich leicht anpassen, hält eine riesige Auswahl an Themes und Plugins bereit und wächst mit deinem Unternehmen. Hierfür eignen sich Tools wie WooCommerce, BigCommerce oder Ecwid besonders.

Als Open-Source-Plugin ermöglicht WooCommerce dir beispielsweise die Erstellung eines voll funktionsfähigen Onlineshops mit zahlreichen Funktionen und Erweiterungen. So kannst du deinen WordPress Webshop individuell gestalten und effizient betreiben. Benötigst du dabei Unterstützung, ist es außerdem nicht verkehrt, dich an erfahrene Implementierungspartner und Digitalagenturen wie Invictus Lead Generation zu wenden. Sie supporten dich beim Shop-Aufbau und geben dir mit individuellen Anpassungen die Mittel an die Hand, die du für erfolgreichen Onlinehandel brauchst.