Diese Google Ads Trends solltest du für 2025 kennen!

1. Aktuelle Google Ads Trends
2. So setzt Ihr die Google Ads Trends 2024 erfolgreich um
3. Diese Tools unterstützen bei den Google Ads Trends 2024
4. Fazit: So funktionieren die Google Ads Trends 2025

Es soll schneller, besser und automatisierter werden. Das verspricht auch Google seinen Advertisern für das Jahr 2024. Search Ads sollen nicht nur die bestmögliche Performance für Unternehmen liefern, sondern gleichzeitig auch informativ und relevant für die Suchenden sein. Um diese Balance zukünftig noch stärker zu unterstützen, hat Google in den vergangenen Monaten einige Neuerungen angekündigt.

In diesem Beitrag zeigen wir dir, welche Google Updates 2024 angesagt sind, und wie du dabei das Meiste für deine Kampagnen herausholt. Zudem stellen wir Search Engine Advertising Softwares (SEA) vor, mit denen du eigene Werbekampagnen optimieren und Conversions steigern könnt.

Google Ads auf OMR Reviews

Aktuelle Google Ads Trends

Das Jahr 2025 wird spannend für Werbetreibende, denn Google hat einige Neuheiten und Änderungen rund um das Thema Google Ads angekündigt. Das Suchverhalten der Google-Nutzer*innen ändert sich schnell und stetig, und Google versucht, sich mit neuen Features und Kampagnentypen besser darauf einzustellen.

Responsive Search Ads

Ab dem 30. Juni 2022 werden Responsive Search Ads (RSA) der neue Standard in jedem Google Ads Account sein. Die altbekannten erweiterten Textanzeigen bleiben zwar erhalten, können aber nicht mehr bearbeitet werden. Mit den „neuen“ RSAs können nur noch einzelne Bausteine (15 Überschriften, 4 Beschreibungen) erstellt werden, die automatisch kombiniert werden und – in der Variante, die am erfolgreichsten funktioniert – ausgespielt werden.

Advertiser stehen damit vor zwei Herausforderungen: sie brauchen eine Strategie, wie sie ihre Anzeigen umbauen, und sie müssen sich mit der Frage befassen, ob dieser Umbau auch Auswirkungen auf ihre Kampagnenstruktur hat? Es gibt noch eine weitere spannende Neuerung zur Darstellung der Werbeformate: Google hat im letzten Jahr Bilderweiterungen (Image Extensions) eingeführt. Diese sollen Textanzeigen um visuelle Elemente ergänzen, sodass Werbetreibende ihre angebotenen Produkte oder Dienstleistungen besser präsentieren können.

Datengetriebene Attribution bei Google Analytics

Eine Änderung, die zwar nicht direkt im Google Ads Konto stattfindet, aber dennoch einen großen Einfluss auf Werbetreibende hat: Seit Anfang Januar bietet Google Analytics eine kanalübergreifende und datengesteuerte Attribution an. Das neue Attributionsmodell nutzt Machine Learning, um eine (auf den historischen Daten eines Kontos basierende) maßgeschneiderte Credit-Zuweisung für jede Conversion zu liefern.

So können die Modelle kontinuierlich verbessert werden und sich automatisch an die Veränderungen der verschiedenen Touchpoint-Kategorien anpassen. Die datengetriebene Attribution gibt es bislang bei Google Analytics 4, wo sie per Default in den Standardeinstellungen hinterlegt ist. Man muss diese manuell deaktivieren, falls nicht gewünscht.

Neuer Kampagnentyp „Performance Max“

Achtung, Online-Marketers! Seit November 2021 gibt es den Kampagnentyp „Performance Max“, mit dem Anzeigen mit nur einer Kampagne auf allen Google Ads-Kanälen (YouTube, Display, Search, Discover, Gmail sowie Maps) ausgespielt werden können. Ziel ist es, kanalübergreifend eine maximale Performance und – natürlich – mehr Conversions zu erzielen, und das mit möglichst wenig Aufwand aufseiten der Werbetreibenden.

Es ist sinnvoll, diesen Kampagnentyp vorsichtig zu testen und ein „Experimentier-Budget“ bereitzustellen. Langfristig wird die Relevanz von Performance Max Werbekampagnen noch weiter zunehmen. Google hat bereits angekündigt, dass dieser Kampagnentyp Ende des Jahres Smart Shopping ersetzen wird.

Kampagnen für die Ziele Sales, Leads oder Besuche/Promotions als Google Ads Trend

Fokus auf Broad und Phrase Match

Zu guter Letzt hat Google auch eine Änderung seiner Match Types vorgenommen. Bereits im Februar 2021 begann Google mit der schrittweisen Abschaffung von Broad Match Modifier (BMM)-Keywords. Auch das altbekannte Phrase Match wurde in diesem Zug erneuert, um einen Teil der alten Broad Match Modifier Keywords abzufangen. Der Fokus liegt daher in Zukunft auf Broad und Phrase Match. Mehr dazu im nächsten Absatz.

So setzt Ihr die Google Ads Trends 2024 erfolgreich um

Um in 2025 richtig durchzustarten, haben wir dir die vier wichtigsten Schritte für erfolgreiche Google Ads Kampagnen im Jahr 2024 zusammengetragen.

1. Ziele definieren

Mach dir Gedanken, welche Rolle der Kanal Google Ads für eure Unternehmensziele spielt. Je nach Priorität müssen Ressourcen und Budget zur Verfügung gestellt werden. Ihr solltet dann eure Unternehmensziele auf die einzelnen Kanäle und Werbekampagnen herunterbrechen und die richtigen KPIs definieren, um euren Erfolg wirklich messbar zu machen. Stellt dir die Customer Journey als Funnel vor, in dem jeder Bereich seine eigenen Ziele nach sich zieht.

Von Neukundenakquise im Upper Funnel bis zum Abverkauf im Lower Funnel können unterschiedliche Ziele definiert werden. Darauf basierend sollte auch das Kampagnen-Set-up in Google Ads aufgebaut sein. Zudem können die vorab definierten Ziele dir helfen, die richtige Gebotsstrategie auszuwählen.

2. Google Automatisierungen nutzen

Nie gab es mehr Automatisierungsmöglichkeiten in Google Ads, die uns das Leben leichter machen:

• Smart Bidding Optionen: Dabei handelt es sich um automatisierte Gebotsstrategien, bei denen Gebote durch maschinelles Lernen für Conversions oder einen Conversion-Wert optimiert werden. Google nutzt dabei alle Daten, die zur Verfügung stehen, um das ideale Gebot – abhängig von den eingegebenen Suchanzeigen, Gerät, Standort, Tageszeit und Remarketing-Listen – zu setzen.
• Vereinfachte Struktur durch DSA und Broad Match: Mit weniger Keywords können trotzdem alle relevanten Suchanfragen bespielt werden.
• Sicherheitsnetz durch Smart Bidding: Es wird sichergestellt, dass dein Budget nicht verbrannt wird, sondern dein Unternehmen trotzdem die ROAS-Vorgaben einhält.

Die Vorteile der Google Automatisierung:

• Einfacheres Management der Accounts durch Reduzierung der Komplexität
• Produktivität des Teams erhöht sich, da weniger manuelle Arbeit entsteht
• Erhöhte Datenerfassung und „schnelleres Lernen“ der Algorithmen
• Ggf. wird das eingestellte Budget besser durch Google genutzt

Es empfiehlt sich, Kampagnen zu konsolidieren und mit den übrig gebliebenen Kampagnen strategischer zu arbeiten. Eine Kampagnenstruktur soll so aufgebaut werden, dass sie die verschiedenen Unternehmensziele widerspiegelt. Angenommen, ein Elektronikhandel hat unterschiedliche Gewinnspannen für Fernseher und Kameras, so könnten auch die Kampagnen entsprechend strukturiert werden. Ein weiterer Ansatz könnte es sein, Kampagnen nach Top oder Lower Funnel aufzubauen.

3. RSA-Strategie entwickeln

Wie bereits erläutert, werden Responsive Search Ads schon bald der neue Anzeigen-Standard auf Google sein. Die Art und Weise, wie Nutzer*innen etwas suchen, ändert sich ständig. Und auch Verbrauchertrends ändern und entwickeln sich permanent weiter. So kommt es auch, dass rund 15 % der täglichen Suchanfragen jene sind, die es vorher noch nie gab. Es ist daher umso wichtiger, Nutzer*innen durch relevante und nützliche Werbeformate auf dein Unternehmen aufmerksam zu machen.

RSA bieten dir mehr Flexibilität bei der Texterstellung und zusätzliche Testmöglichkeiten. Dadurch habt Ihr bereits bei der Anzeigenerstellung einen reduzierten manuellen Verwaltungsaufwand. Google ermöglicht automatisiertes Testen mittels Headline-Tests, wodurch die Relevanz erhöht und die Suchanzeigen potenzieller Kund*innen öfter ausgespielt wird.

Beispiel des Ads Trends: Wie sich eine Kampagne konsolidieren lässt

4. Broad Match is back

Die Genauigkeit von Phrase Match wurde mit der Reichweite von Broad Match Modifier kombiniert. Das neue Phrase Match ist nun breiter gefasst als das „alte“ Phrase Match und etwas restriktiver als das abgeschaffte Broad Match Modifier. Laut Google wird es somit einfacher, die richtigen User anzusprechen. Folgende Match Types bleiben: Exact Match für Präzision, Broad Match für mehr Reichweite und Phrase Match für ein Gleichgewicht aus beidem. Das Broad Match erlebt damit ein Comeback: Mit der früheren Einführung des Broad Match Modifier schien die Keywordoption „Broad Match“ weniger attraktiv für Nutzer*innen, da dieser im Vergleich zum BMM-Anzeigen breiter streute und dadurch das Risiko erhöhte, dass die eigenen Ads in einem irrelevanten Kontext ausgegeben werden. Der verbesserte Broad Match analysiert jetzt zusätzliche Signale (die bei anderen Match Types nicht berücksichtigt werden) in deinem Konto, um relevantere Suchanfragen zu liefern. Als zusätzliche Signale wurden Landingpages, Keywords in ihrer Anzeigenerweiterungen und weitere ergänzt. In Verbindung mit Smart Bidding können diese Broad Match Signale nun helfen, neue Chancen zu erschließen und eine möglichst hohe Relevanz der eigenen Ads für Nutzende zu erzeugen. Zusätzlich sind 10 % aller Suchanfragen „falsch“ geschrieben und ständig kommen nie da gewesene Wortgruppen hinzu. Mit Broad Match deckt man auch diese falsch geschriebenen und neuen Suchanfragen ab.

Warum du die Google Ads Trends nicht außer Acht lassen solltest

Wenn Ihr diese vier Schritte befolgt, lässt sich manuelle Arbeit im Account reduzieren. Insgesamt wird die Arbeit von Advertisern immer strategischer. Dafür solltest du Ziele unbedingt immer im Blick behalten. Nach wie vor ist es wichtig, eigene Anzeigengerweiterungen thematisch sinnvoll zu gruppieren. Mit der richtigen Kampagnenstruktur können die Algorithmen schneller und besser verstehen, welche Keywords mit welchen Anzeigeoptionen am ehesten funktionieren. Und generell gilt: Better Data for better Performance! Auch eine Maschine ist nur so gut, wie die Daten, mit denen wir sie füttern. Richtiges Messen von Erfolg und die darauf basierenden Reportings sind daher essenziell, um die richtigen Schlüsse zu ziehen.

Auf OMR Reviews findest du sonst auch eine Liste der besten Google Ads Agenturen, die dich bei der Umsetzung von Google Ads Trends unterstützen können.

Diese Tools unterstützen bei den Google Ads Trends 2024

SEA-Tools sind maximal auf die Bedürfnisse von E-Commerce-Unternehmen zugeschnitten und verhelfen zum Wachstum auf den wichtigsten digitalen Kanälen, unter anderem Google Ads. Durch die Zusammenarbeit mit unzähligen Kunden auf der ganzen Welt, wissen sie oft, worauf es dabei ankommt: klar definierte Ziele, ein fundierter Wachstumsplan, vergleichbare Daten, aussagekräftige Reports, Kontrolle über die eigenen Prozesse, transparente und effiziente Workflows, Expertenwissen über alle relevanten Kanäle hinweg – und das alles integriert in einer leistungsstarken Plattform.

Das sind die Vorteile einer Softwarelösung:

• Das Herzstück der Plattformen: ein kundenspezifischer, detaillierter Wachstumsplan für die nächsten 12 Monate
• All-in-one: Ziele, nächste Schritte, Zeitachse, tägliche Aufgaben und Ergebnisse auf einen Blick
• Integriertes Task-Management für ein effizientes Handling von Kampagnen
• Insights Reporting: übersichtliches Dashboard, vergleichbare Daten aus unterschiedlichen Kanälen und aussagekräftige Reports
• Strategische Beratung und Unterstützung von Expert*innen kanalübergreifend oder -spezifisch
• Vollumfängliche Kontrolle und Transparenz für den Werbetreibenden
• Agnostischer, kanalunabhängiger Profi

Weiterer Search Engine Advertising Tools sind:

Finch

Channable

adSoul

Channel Pilot Pro

Adspert

Fazit: So funktionieren die Google Ads Trends 2025

Der Trend geht zu einem einfacheren Google-Set-up, indem man Google-Automatisierungen nutzt und mit den oben genannten Tipps bestmöglich füttert. Der operative Aufwand wird dabei immer geringer. Generell gilt: Eine fundierte Strategie für Google Ads ist entscheidend. Um nach wie vor die richtigen Handlungsempfehlungen aus den Daten herausfiltern zu können, ist mittlerweile mehr Expertise gefragt. Für Google Ads empfiehlt es sich, langfristig internes SEA Know-how aufzubauen oder sich einen geeigneten strategischen Partner zu suchen.