Top Konkurrenzanalyse-Tools: Die besten Werkzeuge zur Analyse deiner Mitbewerber im Überblick

1. Warum ist eine Konkurrenzanalyse wichtig?
2. Was ist eine Konkurrenzanalyse?
3. Welche Bereiche deiner Konkurrenz solltest du analysieren?
4. Anleitung zur Konkurrenzanalyse in 5 Schritten
5. Die besten Tools für eine Konkurrenzanalyse
6. Fazit: Warum sich eine Konkurrenzanalyse lohnt

Warum ist eine Konkurrenzanalyse wichtig?

Die Konkurrenz schläft nicht. Um die Stärken und Schwächen deiner Mitbewerber*innen zu kennen, ist eine fundierte Konkurrenzanalyse unerlässlich. Sie hilft dir, von den Erfolgen und Fehlern deiner Wettbewerber zu lernen und daraus Ansätze für deine eigene Strategieentwicklung abzuleiten.

Eine effektive Konkurrenzanalyse kann dir dabei helfen, Antworten auf wichtige Fragen zu finden:

• Welche SEO-Strategie verfolgt deine Konkurrenz?
• Welche Webtechnologie verwenden deine Wettbewerber*innen?
• Woher beziehen sie ihren Traffic?

In diesem Artikel erfährst du, warum eine Konkurrenzanalyse sinnvoll ist, welche Bereiche du genauer betrachten solltest und welche Konkurrenzanalyse-Tools dir bei der Umsetzung helfen.

Was ist eine Konkurrenzanalyse?

Eine Konkurrenzanalyse ist die gezielte und regelmäßige Auswertung von Informationen über direkte (Wettbewerberinnen, die ähnliche Produkte anbieten) und indirekte Wettbewerberinnen (verschiedene Produkte für dieselbe Zielgruppe). Ziel ist es, relevante Daten zu Kennzahlen, Produkten, Vertrieb und Marketing zu sammeln, um so eigene Wettbewerbsvorteile zu identifizieren.

Eine gute Konkurrenzanalyse ermöglicht es dir, fundierte strategische Entscheidungen zu treffen und deine Marktposition nachhaltig zu stärken. Dabei kann es auch sinnvoll sein, potenzielle Schnittstellen für Kooperationen zu entdecken.

Welche Bereiche deiner Konkurrenz solltest du analysieren?

Die Konkurrenzanalyse kann in vielen Bereichen Mehrwert bieten, abhängig davon, was du erreichen möchtest – sei es mehr Traffic, eine verbesserte SEO-Performance oder gezielte PPC-Kampagnen. Folgende Bereiche sind besonders wichtig:

SEO und Web-Traffic

Im Bereich SEO solltest du analysieren, bei welchen Keywords deine Wettbewerber*innen gut ranken, wie viel organischen Traffic sie erhalten und welche Inhalte bei ihnen besonders gut performen. Zusätzlich bietet eine Analyse des Web-Traffics Einblicke in die meistgenutzten Kanäle, Absprungraten und Verweildauer.

Social Media

Auch Social Media ist ein wesentlicher Bestandteil der Konkurrenzanalyse. Hier kannst du herausfinden, welche Inhalte und Kanäle besonders erfolgreich sind, wie die Konkurrenz ihre Zielgruppen anspricht und wie sie mit ihrer Community interagiert.

PPC und bezahlte Werbung

Bei PPC-Kampagnen (z. B. Google Ads) solltest du prüfen, wie viel Budget deine Wettbewerber*innen investieren und welche Keywords sie gezielt bewerben. So lassen sich wertvolle Insights für deine eigenen Conversion-Strategien gewinnen.

Blog-Inhalte

In manchen Fällen liegt der Erfolg der Konkurrenz auch an hochwertigen Inhalten. Achte darauf, wie die Content-Strategie aufgebaut ist und welche Themen besonders gut ankommen. Diese Erkenntnisse können wertvolle Anregungen für deine eigene Content-Planung liefern.

Nun weißt du, worauf es bei einer Konkurrenzanalyse ankommen kann und welche Bereiche du genauer unter die Lupe nehmen solltest. Im nächsten Schritt stellen wir dir einen kleinen Leitfaden vor und wie du mit diesem Schritt für Schritt deine Konkurrenz analysierst.

Anleitung zur Konkurrenzanalyse in 5 Schritten

Um eine effektive Konkurrenzanalyse durchzuführen, folge diesen fünf Schritten:

Schritt 1: Zieldefinition formulieren

Dein Ziel bestimmt den Fokus der Analyse und die Priorisierung der zu untersuchenden Bereiche. Überlege dir, ob es um Traffic-Steigerung, eine neue Markenstrategie oder Preisoptimierungen geht.

Schritt 2: Deine Konkurrenz identifizieren

Erstelle eine Liste der wichtigsten direkten und indirekten Wettbewerber*innen. Hierbei helfen Suchmaschinen, Fachzeitschriften und Social Media. Folgende Kriterien dienen als Orientierung für die Suche potenzieller Mitbewerber*innen:

• Analyse der allgemeinen Unternehmensdaten
• Produkt- und Preisstrategie
• Kommunikationsstrategie
• Vertriebsstrategie

Schritt 3: Informationen über Mitbewerber*innen sammeln

Nutze Softwarelösungen zur Konkurrenzanalyse und recherchiere in Social Media und Fachliteratur. Hierbei ist es wichtig, relevante Daten in einem strukturierten Format zu sammeln.

Schritt 4: Wichtige Erkenntnisse sammeln

Wertvolle Insights ergeben sich oft aus einer SWOT-Analyse, die Stärken und Schwächen der Mitbewerber*innen abbildet.

Schritt 5: Bewertung erstellen

Analysiere die Erkenntnisse und lege konkrete Maßnahmen fest, die deine Position gegenüber der Konkurrenz verbessern.

Die besten Tools für eine Konkurrenzanalyse

Um wichtige Informationen über deine Wettbewerberinnen zu sammeln, stehen dir verschiedene Tools zur Verfügung. Sie helfen dir dabei, Keyword-Strategien der Konkurrenz zu analysieren oder Veränderungen auf deren Website zu verfolgen. Die Wahl des richtigen Konkurrenzanalyse-Tools sollte von deinem Ziel abhängen.

Während einige Tools auf bestimmte Nischen fokussiert sind, gibt es andere, die mehrere Aspekte der Online-Marketing-Strategie deiner Wettbewerberinnen abdecken und dir potenzielle Wachstumschancen aufzeigen können:

• XOVI: Die XOVI Suite umfasst eine Reihe von Tools, die jeweils verschiedene Funktionen im Suchmaschinen-Marketing abdecken. Mit dem Keyword-Tool kannst du Suchbegriffe recherchieren, bei denen deine Webseite oder die von Mitbewerber*innen rankt. Zusätzlich ermöglicht ein Monitoring-Tool tagesaktuelle Reportings zu diesen Rankings. Das Onpage-Analyse-Tool identifiziert technische und inhaltliche Fehler deiner Seite und unterstützt dich bei deren Behebung. Auf Grundlage dieser Daten kannst du gezielte Maßnahmen ergreifen, wie z. B. Content-Optimierung, Google Ads-Schaltungen oder Kooperationen mit Affiliate-Partnern. Mehr Informationen zu den XOVI-Preisen findest du auf OMR Reviews.

• SimilarWeb Pro: SimilarWeb Pro ist ein umfassendes Tool für Marketing Intelligence und bietet dir tiefgehende Research-Möglichkeiten. Für jede Domain kannst du den Verlauf von Traffic und Engagement anzeigen lassen, die Zielgruppenmerkmale analysieren und herausfinden, von welchen anderen Seiten oder Werbenetzwerken die Besucher*innen stammen. Informationen zu den SimilarWeb-Preisen findest du auf OMR Reviews.

Quelle: SimilarWeb

Auf OMR Reviews findest du eine Übersicht zu den Tools XOVI und SimilarWeb Pro. Mithilfe der verifizierten Bewertungen und Erfahrungsberichte kannst du das geeignete Konkurrenzanalyse-Tool für dich auswählen.

Wenn du tiefer in die Bereiche SEO, Social Media, bezahlte Werbung und Content-Marketing einsteigen und dir hierbei deine Konkurrenz genauer anschauen willst, solltest du dir die folgenden Tools anschauen:

SEO und Web-Traffic

• Sistrix: Eine umfassende SEO-Lösung zur Analyse der Sichtbarkeit und SEO-Performance von Domains. Neben SEO bietet Sistrix Module für Ads, Social Media und Marketplace. Informationen zu den Sistrix-Preisen findest du auf OMR Reviews.

Ein Blick auf das Dashboard von Sistrix (Quelle: Sistrix).

• Ahrefs: Ein vielseitiges Tool zur Keyword- und Backlink-Analyse, das detaillierte Einblicke in organischen Traffic, Content und Ranking-Veränderungen bietet. Informationen zu den Ahrefs-Preisen findest du auf OMR Reviews.
• SpyFu: Ermöglicht die Analyse der Keywords deiner Wettbewerber*innen und die Optimierung deiner SEO-Strategie basierend auf deren Performance. Informationen zu den SpyFu-Preisen findest du auf OMR Reviews.

Nicht für jede*n Suchmaschinenoptimierer*in in jeder Firma sind die gleichen Tools von gleicher Wichtigkeit. Auch bei der Auswahl der SEO-Tools für Eure Konkurrenzanalyse solltest du den Fokus auf konkrete Bereiche legen; das kann z. B. Internationalisierung, Content oder Technik sein.

Social Media

• brandwatch: Ein Monitoring-Tool, das dir hilft, Erwähnungen deiner Konkurrenz auf Social Media zu verfolgen und das Sentiment zu analysieren. Eine Zusammenfassung aller Sentiment-Analysis-Tools und zu den brandwatch-Preisen findest du auf OMR Reviews.
• Swat.io: Unterstützt dich dabei, relevante Keywords zu tracken und somit auf dem Laufenden zu bleiben, was andere über deine Mitbewerber*innen sagen. Informationen zu den Preisen von Swat.io findest du auf OMR Reviews.

Auch über die Konkurrenzanalyse hinaus unterstützen dich Social-Media-Tools im Aufbau von Reichweite und Markenbekanntheit. Die Social-Media-Tools mit den höchsten Bewertungen haben wir auf unserer Plattform OMR Reviews zusammengefasst.

PPC und bezahlte Werbung

• iSpionage: Ermöglicht eine detaillierte Analyse der PPC-Strategien deiner Wettbewerber*innen, inklusive Budget und AdWords-Strategie. Informationen zu den iSpionage-Preisen findest du auf OMR Reviews.
• WhatRunsWhere: Analysiert die Ads deiner Wettbewerber*innen und bietet Einblicke in die Effektivität und Struktur der Anzeigen. Informationen zu den Preisen von WhatRunsWhere findest du auf OMR Reviews.

Content-Discovery-Tools

• BuzzSumo: Ein Content-Analyse-Tool, das dir zeigt, welche Inhalte bei der Konkurrenz besonders gut performen. Informationen zu den BuzzSumo-Preisen findest du auf OMR Reviews.
• Feedly: Ein Tool zur Organisation von Feeds und aktuellen Branchentrends, das dir hilft, über die Inhalte deiner Konkurrenz informiert zu bleiben. Informationen zu den Feedly-Preisen findest du auf OMR Reviews.

Fazit: Warum sich eine Konkurrenzanalyse lohnt

Eine gründliche Konkurrenzanalyse ist ein unverzichtbares Werkzeug, um in einem hart umkämpften Markt erfolgreich zu sein. Sie bildet die Grundlage für strategische Entscheidungen und hilft dir, potenzielle Chancen sowie Herausforderungen frühzeitig zu erkennen. Indem du die SEO-Strategien, die Webtechnologie, Social-Media-Aktivitäten und bezahlte Werbemaßnahmen deiner Mitbewerber*innen analysierst, erhältst du wertvolle Einblicke, die dir helfen, deine eigene Strategie zu verbessern und effizienter zu gestalten.

Mit einer klaren Zielsetzung und den passenden Tools wie XOVI, SimilarWeb Pro oder SpyFu kannst du tiefgehende Erkenntnisse gewinnen, die deine Marketing-Strategie auf das nächste Level heben. Ob zur Optimierung der eigenen Content-Strategie, zur Verbesserung der SEO-Leistung oder zur gezielten Ansprache deiner Zielgruppe über Social Media – die Ergebnisse einer Konkurrenzanalyse zeigen dir konkrete Handlungsansätze auf.

Die Vorteile einer Konkurrenzanalyse liegen auf der Hand: Du profitierst von den Erfahrungen und Fehlern deiner Wettbewerber*innen und kannst deine eigenen Ressourcen gezielter einsetzen. Eine regelmäßig durchgeführte Analyse hält dich auf dem Laufenden und sichert dir einen Wettbewerbsvorteil, indem du stets einen Schritt voraus bist. Nutze die gewonnenen Erkenntnisse, um deine Position am Markt zu stärken, innovative Ansätze zu entwickeln und dich nachhaltig von der Konkurrenz abzuheben.