Von Google bis Meta: So optimierst du den Shopping Feed durch Product Feed Management
Erfahre, wie du dir dank Shopping Feed und Datenqualität einen Wettbewerbsvorteil verschaffen kannst
- Was genau ist der Shopping Feed?
- Warum ist gute Datenqualität bei Shopping Feeds so wichtig?
- Wie lässt sich der Shopping Feed einfach optimieren?
- Fazit: Google Shopping Feed und Produktdaten Feed für eine bessere Performance
Nirgendwo sind saubere, granulare und konsistente Daten so sehr der Schlüssel zum Erfolg wie im E-Commerce. In einem Business, in dem unzählige Produkte um die Aufmerksamkeit der Kund*innen konkurrieren, gewinnen diejenigen Unternehmen, die neben einer korrekten Verwaltung von Produktdaten diese auch intelligent anreichern und gezielt aussteuern.
Besonders bei wachsenden Datenmengen wird die Optimierung sogenannter Shopping Feeds zur echten Herausforderung. Hier setzen Softwarelösungen an: Mit flexiblen und leistungsstarken Funktionen unterstützen Tools Unternehmen dabei, diese Komplexität zu meistern und sich durch präzises Datenmanagement einen echten Wettbewerbsvorteil zu sichern.
In diesem Artikel erfährst du, wie du Daten für Meta, Facebook oder Google Shopping nutzen kannst, um dein Business effizient und erfolgreich zu machen.
Was genau ist der Shopping Feed?
Ein Shopping Feed ist eine strukturierte Datei, die alle relevanten Produktinformationen deines Online-Shops enthält. Dazu gehören Details wie Produktname, Preis, Verfügbarkeit, Bilder, Beschreibungen, Kategorien und aussagekräftige Produktmerkmale (Attribute). Diese Informationen übermittelst du in einem standardisierten Format (beispielsweise XML, CSV) an Plattformen wie Google, soziale Medien oder andere Produktsuchmaschinen. Die Plattformen können dann die Suchergebnisse personalisieren und je nach Zielgruppe und User ausspielen.
Das hat zum einen den Vorteil, dass die Suchmaschine die Anfragen besser beantworten kann – Stichpunkt Kundenzufriedenheit – und die User dann mehr Zeit auf der Plattform verbringen. Andererseits haben die Produktanbieter natürlich höhere Chancen auf mehr Umsatz und eine bessere Sichtbarkeit bei den relevanten Zielgruppen.
Google nutzt diese Shopping Feeds, um Artikel in den Suchergebnissen und in Shopping-Anzeigen darzustellen. In sozialen Medien wie Facebook und Instagram (beides von Meta) ermöglichen Feeds, Produkte direkt in Werbeanzeigen zu präsentieren. Und Produktsuchmaschinen (z. B. Idealo) verwenden diese Daten etwa für Preisvergleiche und Produktempfehlungen.
Ziele sollten in partnerspezifischer Anreicherung, Formatierung und Aussteuerung der Produktdaten auf die Online-Marketing-Strategie festgelegt sein. Erst dann können sie den bestmöglichen Erfolg in jedem feedbasierten Marketingkanal ebnen.
Auch für dein Monitoring sind Shopping Feeds nützlich, da sie offenlegen, welche Sortimente bei Partner*innen funktionieren und welche nicht. Mit KPI-basierten Filtern lassen sich Kostentreiber identifizieren und so die Gesamtkosten reduzieren.
Warum ist gute Datenqualität bei Shopping Feeds so wichtig?
Ein gut gepflegter Shopping Feed ist essenziell für erfolgreiche Marketingstrategien auf E-Commerce-Plattformen. Dabei spielt die Datenqualität eine entscheidende Rolle für den Erfolg im E-Commerce, denn sie beeinflusst maßgeblich, wie gut sich deine Produkte in Suchmaschinen, sozialen Netzwerken und Vergleichsplattformen darstellen lassen.
Achte bei der Datenpflege auf folgende Kriterien:
- Aktualität: Produktdaten sollten sich möglichst immer automatisch updaten.
- Vollständigkeit: Die Daten deiner Produkte sollten unbedingt vollständig sein. Das gilt auch für die Bilddaten.
- Korrektheit: Natürlich bietet es sich an, dass alle Produktbeschreibungen und Preisinformationen richtig sind, damit die Daten zum größtmöglichen Erfolg führen.
Die Daten für das Shopping Feed stammen in erster Linie aus den Shopsystemen. Diese können mit Daten aus anderen Quellen angereichert werden. Darum sollten verschiedene Tools nahtlos mit deinem Product Feed Management-System integrierbar sein, um den Shopping Feed zu erstellen.
Andere Datenquellen können sein:
- PIM- (Product-Information-Management) Systeme
- MAM- (Media/Digital-Asset-Managegement) Systeme
- BI- (Business Intelligence) Tools
- CRM- (Customer-Relationship-Management) Systeme
Wenn du auf eine Software setzt, bieten sich dir einige Vorteile, die du nur durch manuelle Mehrarbeit oder schlicht gar nicht erreichen kannst:
- Weniger Aufwand durch Automatisierung
- Kosteneffizienz
- Konsistente Datenqualität über alle Kanäle
- Fehlererkennung (Formatierungsfehler oder fehlende Inhalte)
- Optimierungsmöglichkeiten (bessere Sichtbarkeit und höhere Conversion)
- Zentralisiertes und IT-unabhängiges Feed Management
- Plattformübergreifende Kompatibilität (z. B. Google Shopping, Facebook, Amazon)
Wie lässt sich der Shopping Feed einfach optimieren?
Eine solche Softwarelösung für dein Shopping Feed bietet das Product Feed Management Tool Feed Dynamix. Seine eigene Feed Engine unterstützt Händler*innen, Herstellungsbetriebe und Plattformen dabei, Produktdaten effizienter zu nutzen und dabei die Komplexität im Datenmanagement zu reduzieren.
Die Software ermöglicht eine einfache und automatisierte Optimierung von Produktdaten, sodass du sowohl kleine als auch große Datenmengen in den unterschiedlichen Bereichen des Shopping Feeds verwalten kannst.
Mit den Funktionen der Software kannst du die Daten für deinen Shopping Feed pflegen und verwalten. (Quelle: Feed Dynamix)
Der Großteil der Kund*innen von Feed Dynamix stammen aus dem E-Commerce, sowohl im B2C- als auch im B2B-Bereich. Neben diesen Händler- und Herstellungsunternehmen richtet es sich ebenso an Performance-Marketing-Agenturen, die für ihre Kundschaft die Produktdaten des Shopping Feeds managen. Auch im Travel-, Event- und Gastrobereich kommt die Feed Engine zum Einsatz, wo sich die Daten auf nicht physische oder digitale Güter beziehen.
Speziell auf drei Kompetenzen legt Feed Dynamix viel Wert:
- Flexibilität bei der Datenoptimierung
- Zuverlässige Performance und Systemstabilität
- Individueller Kundensupport
Feed Dynamix bietet durch die Cockpit-Ansicht mit Dashboards und Reportings Optimierungspotenzial für deinen Shopping Feed. (Quelle: Feed Dynamix)
Neben der Erstellung von Shopping Feeds lassen sich übrigens noch viele weitere Anwendungsszenarien abbilden. Über 1.000 weitere Partner stehen mit vorgefertigten Templates zur Verfügung. Kund*innen können zudem jederzeit eigene Exporte anlegen und individuell konfigurieren.
Fazit: Google Shopping Feed und Produktdaten Feed für eine bessere Performance
Eine durchdachte und effiziente Optimierung des Shopping Feeds verschafft Unternehmen den entscheidenden Vorsprung im Wettbewerb. Durch die Anreicherung und gezielte Aussteuerung der Produktdaten lassen sich Reichweite und Conversion Rates auf Google und Social Media erheblich verbessern.
Mit der Feed Engine von Feed Dynamix als Feed Management Tool kann dein Unternehmen die eigenen Produktdaten optimal steuern, die Qualität verbessern und erfolgreiche Anzeigeergebnisse generieren. In der schnelllebigen E-Commerce-Welt hilft dir das Tool, das volle Potenzial deiner Produktdaten auszuschöpfen und deinen Umsatz nachhaltig zu steigern.
Marvin ist Redakteur bei OMR Reviews. Nach seinem Studium in Englisch und Spanisch an der Uni Augsburg zog der gebürtige Hannoveraner nach Hamburg. Dort ist er im Fitnessstudio, im Kino oder in einem der Sushirestaurants anzutreffen. Neben der Leidenschaft für Sprachen interessiert er sich für digitales Marketing und praktische Onlinetools.
