So startet der Technikhersteller Lenovo mit Channel Pilot Pro international durch

1. Das Ziel: Lenovo-Produkte europaweit bekannt machen
2. Channel Pilot Pro als fester Bestandteil des Daily Business
3. Internationalisierung braucht klare Fahrpläne

Wer seinen Onlinehandel internationalisieren möchte, sollte auf die richtigen Softwares setzen. Bei der Implementierung unterstützen Digitalagenturen wie OnMaCon. Der Dienstleister hilft Unternehmen wie dem Technikhersteller Lenovo dabei, ihre Produkte mit den richtigen Tools gezielt auf neuen Märkten zu platzieren – und so von einer höheren Reichweite und neuem Umsatzpotenzial zu profitieren.

Das Ziel: Lenovo-Produkte europaweit bekannt machen

OnMaCon ist auf die Optimierung und Steuerung von Produktdaten spezialisiert. Seit 2005 optimiert die Full-Service-Agentur für ihre Kund*innen Datenfeeds für verschiedene Kanäle und übernimmt die Steuerung produktbezogener Kampagnen – in Produktsuchmaschinen, auf Preisvergleichsseiten und auf allen relevanten Marktplätzen. Die Unternehmen, die OnMaCon betreut, kommen unter anderem aus den Bereichen Technik, Fashion, Living und Beauty sowie Tiernahrung, sind Baumärkte oder vertreiben Auto- und Motorradzubehör.

Seit 2019 unterstützt OnMaCon auch den Technikhersteller Lenovo bei der erfolgreichen Vermarktung seiner Produkte auf unterschiedlichen Kanälen. Zu Beginn der Zusammenarbeit fehlten dem Händler sowohl ein Feed Management Tool als auch gezielte Platzierungen in Preis- oder Produktsuchmaschinen. Ziel war es demnach, die Produkte der Marke europaweit auf den wichtigsten Portalen zu präsentieren und zu bewerben. Dafür greift OnMaCon auf Channel Pilot Pro zurück. Das Feed Management Tool ermöglicht die gezielte Listung von Produkten auf zahlreichen Kanälen – und zwar entsprechend den unterschiedlichen Kanalanforderungen.

Channel Pilot Pro als fester Bestandteil des Daily Business

„Wir haben die Software schon von Beginn an für verschiedene Kund*innen als Feed Engine für Preis- und Produktsuchmaschinen oder für die Anbindung von Marktplätzen im Einsatz“, sagt Andrea Engemann, Geschäftsführerin bei OnMaCon. „Um alle Bereiche des erfolgreichen Produktdatenmarketings abzudecken, greifen wir außerdem auf eigene Technologien zurück. Die Ideen dafür entstehen sowohl im operativen Tagesgeschäft und ergeben sich beispielsweise aus Datenqualität und -management als auch in der Planung zur strategischen Kanalweiterentwicklung, zum Beispiel bezüglich Reichweite und Performance.“

Bei der Entscheidung für Channel Pilot Pro waren für OnMaCon unter anderem diese drei Faktoren entscheidend:

• Erstellung zahlreicher Feeds, die sich individuell optimieren und bereitstellen lassen
• Einfache Kommunikation mit bereits verwendeten Optimierungs- und Reporting Tools
• Ein guter Customer Support

Für den Dienstleister ist Channel Pilot Pro die ideale Wahl für Kundenprojekte. So hilft das Tool beispielsweise bei der Suche nach relevanten Partnern und Plattformen für Produktlistungen: „Die entsprechenden Spezifikationen für die Bereitstellung der Feeds sind in der Software hinterlegt und Feeds lassen sich auch mit individuell optimierten Feldern erstellen“, so André Gietemann, Geschäftsführer von OnMaCon.

Channel Pilot Pro auf OMR Reviews

Internationalisierung braucht klare Fahrpläne

Internationale Projekte erfordern dabei einige Vorbereitungen und eine klare Strategie. Bei der Suche nach passenden Plattformen, Marktplätzen und anderen Partnern für die Vermarktung von Produkten sollten sich Unternehmen und Dienstleister laut André Gietemann deshalb Fragen wie diese stellen:

• Welche internationalen Produktsuchmaschinen gibt es?
• Welche Partner sind für welchen Markt relevant?
• Welche Partner passen zum Produkt?
• Wie sind die Vertrags- und Listungskonditionen?

Mit dem richtigen Fahrplan, dem passenden Tool-Setup und der nötigen Unterstützung sind dann spürbare Ergebnisse möglich: „Durch den Einsatz von Channel Pilot Pro als Feed Engine konnten wir für Lenovo inzwischen 28 Portale in 15 Ländern in ganz Europa anschließen – und der weitere Ausbau ist geplant“, so Andrea Engemann. „Dabei müssen in der Steuerung, Bereitstellung und Optimierung der Datenfeeds auch Preisaktionen und Promotions berücksichtigt sowie ein umfangreiches Reporting über alle Länder hinweg geliefert werden. Und es muss eine übergreifende Budgetplanung und -verwaltung erfolgen.“

Channel Pilot Pro hat sich dafür laut der Geschäftsführung von OnMaCon besonders bewährt: „Unsere Dienstleistungen lassen sich hervorragend mit Channel Pilot Pro als Feed Engine kombinieren“, sagt André Gietemann. „Das umfasst sämtliche Schritte und Aufgaben – von der Bereitstellung der Feeds für die jeweiligen Partner übers Daten- und Partnermanagement bis zu Reportings und der spezifischen Optimierung von Produktdaten.“