Outbrain

Die Performance gefällt natürlich am besten: die Ergebnisse, die sich über Outbrain generieren lassen, sind vorbildlich. Aber auch das Backend ist stimmig: Kampagnenmanagement ist einfach, Gebotssystem transparent nutzbar und die Analysen einfach zu ziehen. Auch die Anbindung an Dashboard-Systeme dank API funktioniert gut und ist wichtig.

Es gibt keine Möglichkeit, Werbeanzeigen nachträglich zu bearbeiten oder zu duplizieren und dann zu bearbeiten. Nur neu einstellen ist dann möglich. Außerdem lässt sich das Targeting nur begrenzt einschränken, bspw. konkrete Publisher auswählen, aber das liegt letztlich auch an der Targeting-Technik, die ansonsten gut ist.

Wir erzeugen über die Plattform günstig guten Traffic und haben mit Amplify ein gutes Backend für Setup und Reporting. Beides verhilft uns zu Effizienz im Marketing.

Das Interface von Outbrain ist das intuitivste, das ich in diesem Bereich erlebt habe. Man hat im Dashboard auf einen Blick alle notwendigen Metriken und kann Optimierungen schnell durchführen. Und es bietet einige Funktionen, die man bei anderen Plattformen vermisst, wie etwa das Zusammenfassen und Vergleichen mehrer Kampagnen. Die Ansprechpartner von Outbrain sind stets gut zu erreichen und helfen einem bestmöglich, seine Strategie im Native Ad Bereich zu verbessern.

Man wird nicht immer proaktiv über neue Formate oder Möglichkeiten hingewiesen, was etwas frustrierend ist. Die neuen Formate sind in manchen Fällen noch nicht ganz ausgereift gewesen und haben die Nutzung in Kampagnen sehr schwer gemacht. Beim Thema Brand Lift könnte es noch etwas professionalisiert werden, denn dort waren die Abläufe bislang etwas frustrierend.

Outbrain gibt mir die Möglichkeit, auf Top Publishern im deutschen Markt ausgespielt zu werden. Zudem kann eine Zielgruppe abseits von Social erreicht werden. Hier kann man mit wenig Budget dank günstiger Klickpreise viel erreichen. Durch eine integrierte Nutzung verschiedener Kanäle können Kampagnen so noch strategischer gefahren werden.

Budgetierung und Übersicht der Spends in einem Dashboard (Für was man bei Taboola leider auf zwei Seiten gehen muss) | Einfache Navigation & gute Filter-Optionen im Dashboard | Große Targeting/Audience(bspw. Lookalike usw.) Möglichkeiten | Dashboard Daten sind (fast) Realtime | Der Realtime Daily Spend wird auch dann angezeigt, wenn man nach 7/30 Tage filtert | Sehr hilfereiche Account Manager | Duplizierung von Ads bei der Kampagnen Erstellung | Bei Problemen mit dem Dashboard oder Verzögerung der Daten erhält man im Dashboard automatisch eine Benachrichtigung |

Ads können nachdem sie Live geschalten und überprüft sind nicht mehr bearbeitet werden (Wissenstand von 09/2020) | Die Standart Zeitzone ist USA, sprich wer Deutsche Uhrzeiten einstellen möchte, muss diese erst umrechnen | Teilweise längere Ladezeiten vom Dashboard (jedoch nicht übermäßig lang)

Günstige CPCs = günstiger Traffic | Neukunden Gewinnung | Umgehung des AdBlockers | Einfache und schnelle Kampagnen Erstellung |

Prinzipiell könnte es so einfach sein: Display-Traffic direkt per Tool generieren. Vom Interface und der Bediengeschwindigkeit her ist das soweit alles okay. Auch die Budgetverwaltung funktioniert super.

Aber: immer wieder muss man mit Bugs kämpfen, das Tool hängt, bricht teilweise zusammen. Mühevoll erstellte Kampagnen lassen sich in letzter Sekunde nicht abspeichern. Man weiß nie, was man bekommt.

Native Ads auf Publisher Seiten anzeigen lassen

Das Team von Outbrain hilft in jeder Situation so schnell und kompetent wie nur möglich. Die Outbrain-Algorithmen spielen zuverlässig Native Ads aus. Ganz unabhängig von der Branche oder Größe eines Unternehmens kann mit Outbrain Amplify super die Reichweite und Internetpräsenz verstärkt werden.

Nichts

Unser Unternehmen hat die Recommendation Ads von Outbrain exklusiv eingebaut. Neben der von Outbrain platzierten Werbung kann man über das Dashboard auch ganz einfach eigenen Content platzieren und nochmal pushen.

Die Schnittstelle ist recht einfach zu bedienen. Aktualisierungen und Berichte können in Echtzeit ausgespielt werden und man bekommt einen vollständigen Überblick über die Ergebnisse.

Die Einrichtungszeit war recht lang und diee CPCs müssen genau betrachtet werden, ob sie im Tool innerhalb der Kampagne aufgezeichnet werden.

Der umfassende Überblick über die Ergebnisse ermöglicht dem Team unmittelbar Verbesserungen vorzunehmen, die sich direkt auf die Leistung der Kampagne auswirken.

Guter Client Support, der schnell auf Mails reagiert. Einfache Auswahl relevanter Publisher-Domains mit zusätzlichen KPIs. Das Tracking der Maßnahmen ist einfach nachzuvollziehen.

Die Auswahl der Domains lässt zT. zu wünschen übrig. Andere Anbieter/Plattformen sind in diesem Punkt flexibler. Teilweise Abstürze/Bugs innerhalb des Monitorings. Sprachliche Barrieren.

Wir nutzen OA für die Traffic-Zuführung unserer Magazine. Vorteil gerade bei neuen Artikeln ist der initiale Boost, bevor sich SEO-Rankings entwickeln. Für Shop-Pages lohnt es sich nur teilweise.

Eine der besten Funktionen von Outbrain ist die Möglichkeit, Native Ads auf einer breiten Palette von Plattformen zu platzieren. Das Dashboard ist sehr benutzerfreundlich und bietet eine schnelle Übersicht über wichtige Kennzahlen wie Impressionen und Klicks. Outbrain bietet auch eine Vielzahl von Targeting-Optionen, die uns geholfen haben, unsere Anzeigen gezielt an unsere Zielgruppe zu richten. Der Kundensupport von Outbrain ist auch sehr hilfreich und steht uns bei Fragen und Problemen zur Verfügung.

Ein Nachteil von Outbrain ist, dass die Platzierung von Anzeigen manchmal etwas unvorhersehbar sein kann. Es ist schwer vorherzusagen, wo genau unsere Anzeigen platziert werden und wie viele Impressionen sie erhalten werden. Ein weiterer Nachteil ist, dass die Targeting-Optionen manchmal etwas begrenzt sind, insbesondere wenn es um spezifische Zielgruppen geht. Wir würden uns auch mehr Flexibilität bei der Anpassung von Anzeigen wünschen, um sie besser auf unsere Markenidentität abzustimmen.

Outbrain hat uns geholfen, unsere Zielgruppe auf verschiedenen Plattformen zu erreichen und unsere Marke zu bewerben. Wir können unsere Anzeigen gezielt auf unsere Zielgruppe ausrichten und haben wertvolle Einblicke in die Leistung unserer Anzeigen erhalten. Outbrain hat uns auch dabei geholfen, unser Marketingbudget effektiver zu nutzen und unsere Marketingstrategie zu optimieren. Insgesamt hat uns Outbrain Zeit und Ressourcen gespart, die wir stattdessen in die Entwicklung unseres Unternehmens investieren konnten.

Am besten gefällt mir, dass Outbrain absolut Self-Service ist. Ich kann meine Kampagnen steuern wann und wie ich will und kann, wenn ich möchte, auch auf den Support zurückgreifen wenn ich Hilfe brauche. So habe ich alles selbst in der Hand und kann schnell auf gegebene Performanceänderungen reagieren.

Nicht gefällt mir, dass das Publisher-Portfolio der Native-Anbieter limitiert ist. Ich hätte gerne ein Tool, was nicht auf verschiedene Assets begrenzt ist. Aber das liegt wohl in der Natur des Wettbewerbs. Auch wäre schön, wenn es einen smarteren Algo dahinter gebe - Native Advertising ist immer noch sehr manuell

Outbrain nutzen wir für unser Native Advertising und betreuen unsere Assets hier komplett im Self-Service. Diesen Vorteil sehe ich auch bei der Nutzung - ich muss nicht warten, bis ein Ansprechpartner auf der anderen Seite reagiert sondern habe alles selbst in der Hand. So haben wir volle Transparenz und müssen nicht darauf vertrauen, dass uns die Gegenseite 100% die Wahrheit erzählt.

Die Navigation und Usability sind super intuitiv. Hatte keinerlei operative Vorerfahrung mit Outbrain und konnte problemlos ohne Hilfe oder Tutorials loslegen. Außerdem sind die Daten nahezu in Echtzeit verfügbar, was die Optimierung erleichtert. Zielgruppenausrichtung bietet vielerlei Möglichkeiten, egal ob Retargeting bis 3rd Party Nutzerdaten.

Performance ist noch nicht zufriedenstellend und muss durch engmaschige Kontrolle und Optimierung verbessert werden. Die Qualität mancher Publisher-Seiten ist auch fragwürdig à la Google Displaynetzwerk. D.h. hier muss man nachjustieren. Leider sind sonst Kampagnen nach Aktivierung nicht mehr veränderbar.

Streuung der Marketingaktivitäten. Die klassischen Werbeplattformen Google, Meta, Tik Tok etc. sind durch sehr starken Wettbewerb und hohe CPCs gekennzeichnet. Outbrain bietet uns neue Möglichkeiten Werbeanzeigen zu weitaus günstigeren Preisen zu schalten und das sowohl auf Reichweite als auch auf Conversions auszurichten.

Von Outbrain nutze ich ausschließlich die Plattform Zemanta. Im Vergleich zu anderen DSPs, ist sie verständlich aufgebaut und dementsprechend einfach zu bedienen. Kampagnen lassen sich schnell aufsetzen, ohne mit Optionen überladen zu werden. Trotz einfachem Aufbau der DSP können wir gute Ergebnisse zu niedrigem CPC erreichen. Für Native empfehlen wir nichts anderes!

Ein Nachteil, den ich sehe, ist, dass Targeting-Optionen meine Ergebnisse stark einschränken. Außerdem gibt es wenige Targetingoptionen, die kostenlos anwendbar sind. Zusätzlich lassen sich manche Optionen bei den Anzeigen im Nachhinein nicht einfach ändern, sodass immer neue Anzeigen erstellt werden müssen, anstatt bestehende zu verändern. Mehr Kritikpunkte kann ich nicht finden.

Ich nutze von Outbrain ausschließlich die DSP Zemanta. Auf dieser erstellen wir Native Advertising, da wir hier günstig einkaufen können, aber auch Kampagnen einfach zu erstellen sind. Im Vergleich zu anderen DSPs erscheint unserer Agentur Zemanta als die simpelste und beste Lösung sowohl zum Aufsetzen von Kampagnen als auch vom Erreichen unserer vorgegebenen Ziele (vor allem Link Klicks).

Outbrain ist besonders im Native Advertising stark. Hier herrscht auch im Accountmanagement die größte Expertise. Gerade auch die direkte Betreuung hilft uns sehr. Kampagnenformate kommen auch immer neue hinzu. Tool ist einfach zu bedienen.

Für Remarketing eignet sich Outbrain nur bedingt. Hier fehlen vielleicht noch die passenden Formate. Allerdings sind sie da auf einem gutem Wege und bieten mittlerweile auch Produktfeed-basierte Ads an. Ansonsten wünsche ich mir noch etwas mehr Ideen vom Accountmanagement.

Durch das Accountmanagement kommen immer wieder Ideen für Platzierungen. Outbrain nutze ich hauptsächlich für Native-Platzierungen und teilweise auch für Remarketing. Vorteile bestehen hauptsächlich bei Native Advertising, weil Outbrain einige exklusive Platzierungen anbietet.

Outbrain bringt deine Werbung auf die wichtigsten Publisher wie NTV, Spiegel und Bild. Ein gutes Tool für Performance Marketing. Du kannst eine enorme Reichweite aufbauen und gute CPAs generieren. Man kann in einem seriösen Umfeld mit guten Native Ads Kampagenen zu günstigen Preisen Neukunden gewinnen.

Leider gibt es viele sehr sehr schlechte Publisher. Erst ab einem gewissen AdSpence kann man eine Publisher-Safe-List hinterlegen. Bis dahin verbrennt man sein Geld auf unseriösen Seiten.

Ein Großteil unserer Neukunden-Akquise läuft über Native Ads. Diese gestaltet sich mit Outbrain rentabel und ist gut skalierbar.

Outbrain bietet eine hohe Reichweite mit Text-Bild Formaten (und damit auch eine gewisse Branding-Komponente) auf qualitativ hochwertigen Seiten. Tracking ist entweder über Pixel oder clickIDs möglich. Einzelne, nicht performante Seiten können ausgeschlossen werden. Als zusätzliche Trafficquelle neben Google/facebook/instagram sinnvoll, um die Abhängigkeit von den "großen" Playern zu minimieren.

Trafficqualität ist bestenfalls durchschnittlich, Kampagnen müssen kontinuierlich optimiert und nicht performante Seiten ausgeschlossen werden. teils schießen einzelne Kampoagnen ohne Änderungen im Setup kostenmäßig in die Höhe, was die Wichtigkeit des kontinuierlichen Monitorings unterstreicht. kleine CPC Änderungen können weitreichende Auswirkungen haben.

Vorteile sind die Lösung der Abhängigkeit von Google/facebook/instagram als Trafficquelle - Diversifikation ist das Zauberwort; des weiteren die Tatsache, dass man durch das Bild in en Anzeigen ein gewisses Branding hat - die Anzahl der Impressionen ist enorm (auch wenn die Klickraten erwartungsgemäß eher gering sind).

Outbrain Engage bietet eine super Möglichkeit eigene Teaser zu erstellen, um Artikel innerhalb der Website zu pushen. Die Handhabung ist leicht, man wird Schritt für Schritt durch den Prozess geführt, was das Aufsetzen der Kampagne sehr vereinfacht. Das UI ermöglicht zeitaktuelle Reportings und zeigt einem die aktuellen KPIs. Outbrain Amplify war super, um neue Zielgruppen zu erschließen und richtig zu targeten bzw. learnings daraus zu schließen. Das Native Teasering über Outbrain funktioniert ebenfalls sehr gut.

Was nicht so gut war ist die Tatsache, dass man Kampagnen im Nachhinein nur mühsam oder gar nicht bearbeiten kann. Stellt man also Fehler fest oder möchte Modifikationen vornehmen, muss man die Kampagne komplett neu aufsetzen.

Vorteile, die wir nutzen ist die Erschließung neuer Testgruppen und die Funktion des AB Testings, um Teaser Titel bspw. zu testen. Durch Outbrain ist mit Native Teasering außerdem unsere Conversion Rate, als auch die Klickrate deutlich nach oben geschnellt.