Google SGE: Wieso Text-Automation für die neue Suche unerlässlich wird

Wer glaubt, die SGE ist „nur“ ein weiteres Google-Update, den müssen wir leider enttäuschen. Die Google Search Generative Experience (SGE) stellt unsere bisherige Content-Erstellung auf den Kopf. Sie beeinflusst grundlegende Faktoren im Online-Marketing wie die Product Discovery, die Suchmaschinenoptimierung (SEO), die Suchmaschinen-Rankings sowie die organische Reichweite über Google. Was sich hinter den drei Buchstaben SGE tatsächlich verbirgt und was sie für SEOs, Marketer*innen & Co. im Klartext bedeuten, erfährst du in diesem Artikel.

Was ist Google SGE? 

Seit 25 Jahren tüftelt Google kontinuierlich am Geheimrezept für die beste Suchmaschinen-Performance. Mit der Search Generative Experience startet eine neue, spannende Phase für alle Google-Nutzer*innen.

Was Google über SGE sagt

Mit der visuellen Suche – durch Google Lens oder der Kombisuche aus Bild und Text – können immer leichter Suchanfragen gestellt werden. Die Google SGE ist ein weiterer Durchbruch, die auf generativen KI-Funktionen basiert. Inzwischen wurde Google SGE in 120 Ländern ausgerollt - allerdings noch nicht für den EU-Raum.

Kontextbezogene Suche

Komplexe Fragen wie "Was ist besser für eine Familie mit Kindern unter 3 Jahren und einem Hund: der Bryce Canyon oder der Arches-Nationalpark?" müssen Nutzer*innen nicht länger in einzelne Fragen unterteilen. Google schlägt zukünftig automatisch Folgefragen vor ("Wie viel Zeit kann man mit Kindern im Bryce Canyon verbringen?").

Quelle: Google Blog

Shoppingbegleitung

Die Google SGE basiert auf dem Google Shopping Graph (enthält mehr als 35 Milliarden Produktangebote) und zeigt alle Informationen an, die für deine Kaufentscheidung wichtig sein könnten: relevante Produktinformationen, -vorschläge, -beschreibungen, -bewertungen, -preise und -fotos.

Quelle: Google Blog

Wie Google SGE die Google-Suche verändert

Mithilfe von generativer KI soll Google SGE Menschen weltweit das Einholen verschiedener Meinungen sowie die Suche in der jeweiligen Landessprache erleichtern. Das beginnt bei der Einbindung von Videos und Bildern in Frage-Antwort-Suchen über die Bereitstellung maßgeschneiderter Produktinformationen, lokaler Informationen und Reiseempfehlungen bis … – gute Frage, wer weiß, bis wohin. Unternehmen, die keine Rückschlüsse aus den neuen Gegebenheiten ziehen und ihren Content nicht überarbeiten, dürften mit gravierenden Einbußen in ihrem Ranking und ihrer Sichtbarkeit rechnen müssen.

Wie SGE laut Google funktioniert

Sheldon

À la Sheldon Cooper kann dir die Google SGE jedes Detail nennen. Das bedeutet, dir werden die Details zu einem Thema eingeblendet, sobald du mit dem Cursor über das entsprechende Wort in deiner Google-Suche fährst. In der Vorschau erscheint beispielsweise eine Definition, ein Diagramm oder ein Bild. Per Mausklick kannst du nähere Informationen einsehen.

Quelle: Google Blog

Der neue Suchassistent von Google soll nicht zuletzt IT-affinen Personen das Lesen und Debuggen eines generierten Codes erleichtern. Dazu werden etwa Code-Schnipsel vorgeschlagen, Codesegmente farblich gekennzeichnet und mit Syntaxhervorhebungen versehen.

Surfbrett mit Turbo

Zudem soll dich die Google SGE beim Durchforsten des World Wide Webs schneller ans Ziel bringen. "SGE while browsing" wurde speziell für die intensive Recherche entwickelt. Beim Surfen kannst du auf Webseiten per Mausklick eine Liste mit den wichtigsten Inhalten eines Artikels erstellen, die dich über Verlinkungen zur nächsten Seite weiterleiten. Das hilft dir insbesondere beim Einlesen in komplexe Sachverhalte und bei der Recherche von erklärungsbedürftigen Anschaffungen.

Quelle: Google Blog

Was bedeuten die Informationen von Google über SGE nun für dich?

Die Google-Suche entwickelt sich von der klassischen Suchmaschine, wie wir sie bereits kennen und lieben lernen durften, immer mehr zu einer Frage-Antwort-Maschine wie ChatGPT.

Suchintention / Kaufabsicht (Buyer Intent) 

In der Regel suchen Nutzer*innen nach einem Produkt mit einer Kaufabsicht. Dieser Buyer Intent fällt üblicherweise in eine dieser drei Kategorien:

• Informationssuche: Suche nach Produktinformationen
• Vergleichssuche: Suche nach Produktangeboten (basierend auf einer groben Vorstellung)
• Kaufbereitschaft: Suche nach Produkten mit dem besten Angebot (basierend auf konkreter Vorstellung)

Mittelpunkt von Google bleibt die Suchintention einzelner Nutzer*innen. Es ist sogar zu erwarten, dass die Suchergebnisse bei Google künftig noch deutlich stärker auf Basis des individuelle Buyer Intents ausgelegt werden.

Die Product Discovery wird vermutlich zukünftig vermehrt zu Google abwandern. Das hat einen großen Einfluss auf all deine Produktinformationen: Diese müssen in der Google-Suche auftauchen, dank ihrer inhaltlichen Einzigartigkeit herausstechen und tiefgehende Informationen enthalten. Damit Unternehmen bei Google gefunden werden, dürften Produktdetailseiten deutlich wichtiger werden.

Die Suche nach Produktdetailseiten (PDP) löst deshalb die Suche nach Product Listing Pages (PLP) oder Kategorieseiten ab. Solche PDP-Seiten enthalten sehr detailreiche Informationen wie möglichst genaue (einzigartige) Produktbeschreibungen, Preise, Versand- sowie Rückgabeinformationen und Bewertungen. Die angezeigten Details umfassen meist genauere Beschreibungen zu Produktattributen, wie beispielsweise Größe oder Farbe.

Vorteilhaft für Google Shopping

Google Shopping kann von der SGE profitieren, weil die Google-Suche Nutzer*innen alle relevanten Informationen zum gesuchten Produkt präsentiert. Das kann den Kaufprozess beschleunigen. Wichtiger denn je ist deshalb einzigartiger Content mit hochwertigen Produktbeschreibungen, positiven Rezensionen und überzeugenden Bildern in den neuen AI-Snapshots ("SGE-Boxen").

Der Text-Automation-Anbieter Retresco geht davon aus, dass das organische Top 3-Ranking kein Garant für die Anzeige in dem AI-Snapshot ist. Vermutlich spielt ebenso die Relevanz deiner Webseite bzw. deines Onlineshops, die Qualität deines Contents und die Qualität sowie die Quantität deiner Verlinkungen eine entscheidende Rolle. Nicht zuletzt undifferenzierte Texte und standardisierte Herstellerinformationen sollten auf der Strecke bleiben. 

Diese Chancen und Risiken birgt Google SGE für das Erreichen deiner Unternehmensziele

Entscheidend ist, dass die Google SGE einen eigenen Antworttext für Nutzerfragen basierend auf verschiedenen Quellen (organische Suchergebnisse und bezahlte Anzeigen) generiert und bei der Suche möglichst prominent platziert. Retresco hat die Aktivitäten der Google SGE beobachtet und erwartet, dass die Anzeige vom individuellen Nutzerverhalten abhängt.

Alle Google-Nutzer*innen können sich über diesen Wandel freuen. Webseitenbetreiber*innen hingegen setzt diese Veränderung unter Zugzwang. Gleichzeitig eröffnet sich dadurch eine riesige Chance für Unternehmen (insbesondere für jene mit einer speziellen Nische und mit detaillierten Produktbeschreibungen).

Mit diesen Erkenntnissen ergreifst du deine Chance:

• Content-Discovery wandert von Anbieter*innen zu Google: Die Verweildauer auf deiner Webseite bzw. in deinem Onlineshop sollte sich deshalb verringern.
• Organische Reichweite wird zur Herausforderung: Bislang bestplatzierte und konversionsstarke Angebote dürften an Sichtbarkeit verlieren.
• Eine hohe Content-Qualität wird unerlässlich: Mache deine Produktdetailseiten zur Priorität Nummer 1. Deine Produktbeschreibungen sollten alle für die Kaufentscheidung relevanten Informationen beinhalten. Mit FAQs und HowTos solltest du jetzt nicht geizen.
• Google Shopping mit mehr Sichtbarkeit: In den AI-Snapshots bzw. SGE-Boxen dürften organische und bezahlte Suchplatzierungen vermischt werden. Dein Ziel ist es nun, organisch in diesem Bereich platziert zu werden.
• Relevanz ohne Abstriche: Verabschiede dich vom klassischen Keyword-Dropping. Positioniere dich auf dem Markt mit relevanten PDP-Seiten. Solche Seiten solltest du entsprechend regelmäßig optimieren und analysieren.
• User Generated Content und Product Reviews: Baue deine Product und Brand Communitys aus. Die Art, wie Nutzer*innen einkaufen, verändert sich, die direkte Kommunikation (z. B. via Chat und Q&A-Systeme) gewinnt massiv an Bedeutung.

Text-Automation in Zeiten von Google SGE mit Retresco

Du fragst dich, wie deine Ressourcen ausreichen sollen, um für jeden Kanal optimale und einzigartige Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen? Retresco macht’s möglich!

Es basiert auf dem Konzept „Large Scale Content Automation“ (oder kurz: Content at Scale). So können Nutzer*innen hochwertige und abwechslungsreiche Texte im großen Stil automatisiert generieren. Mithilfe von generativer KI automatisiert das Tool deine Prozesse. Die Content-Automation-Plattform textengine.io von Retresco vereint GPT-gestützte und regelbasierte Erstellungsverfahren. Die Text-Produktion ist hierbei vollständig automatisiert, um die Content-Erstellung einfach zu organisieren und schnell in eine skalierbare Form zu bringen.

Mit dem Tool kannst du deine Produktdetailseiten 

• individuell
• kanalspezifisch
• mobiloptimiert

erstellen.

Im Vergleich zu anderen Technologien bietet die Kombination aus GPT-gestützten und regelbasierten Verfahren große Vorteile:

• Hohe Skalierung – auch von mehreren 10.000 oder 100.000 Texten
• Vermeidung von KI-Halluzinationen (zentrale Organisation und Überprüfung von Textvorlagen, automatisierten Erstellungsregeln und Textvarianten)
• Human-in-the-Loop (menschliche Eingriffe sind jederzeit möglich)
• Effektives Fixieren der Erstellungsverfahren (einmalige Überprüfung und Freigabe der Texte)

Fazit: Hochwertiger und einzigartiger Content auf deinen Produktdetailseiten ist der Schlüssel

Mit Google SGE steigt der Bedarf an umfangreichen Produktinformationen und einzigartigen Produktdetailseiten. Damit deine Angebote und Produkte in den Boxen angezeigt werden, müssen deine Texte aus der Masse herausstechen und individuell ausgelegt werden. Text-Automation mit Retresco ermöglicht dir eine schnelle und effiziente Content-Erstellung und -Überarbeitung: In kürzester Zeit erstellst du rechtlich, inhaltlich und grammatikalisch einwandfreie Texte in allen gängigen Sprachen.