InStream vs. OutStream Werbung: So platzierst du deine Video Ads optimal

1. Was ist InStream Werbung?
2. Was ist OutStream Werbung?
3. InStream oder OutStream – Was passt zu deinem Marketing?
4. 5 Anbieter für erfolgreiches Video Advertising
5. Fazit: InStream oder OutStream? Ja!

Videowerbung hat sich im Marketing-Mix als besonders wirksam herausgestellt, da sie Botschaften schnell, klar und visuell ansprechend vermittelt. Über den Erfolg entscheiden aber nicht nur qualitative Inhalte, sondern auch, wo potenzielle Kund*innen diese zu Gesicht bekommen. Aber wie platzierst du deine Video Ads so, dass sie deine Zielgruppe optimal erreichen? Genau hier kommen InStream und OutStream Werbung ins Spiel. Diese beiden Ansätze bieten unterschiedliche Vorteile und eignen sich für verschiedene Werbeziele auf allen möglichen Kanälen. In diesem Artikel verraten wir dir, worin der Unterschied zwischen InStream und OutStream Videos liegt, für welchen Abschnitt der Customer Journey sie sich jeweils eignen und wie du eine informierte Entscheidung für deine nächste Kampagne treffen kannst.

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Was ist InStream Werbung?

InStream Werbung ist eine Form der Videowerbung, die direkt in den Videocontent eingebettet ist, den die Nutzer*innen konsumieren möchten. Solche Video Ads dürftest du mit hoher Wahrscheinlichkeit kennen, wenn du schon einmal auf YouTube unterwegs gewesen bist. Es sei denn natürlich, du nutzt einen Adblocker.

InStream Werbung ist besonders effektiv, weil sie die volle Aufmerksamkeit der Zuschauer*innen hat. Nutzer*innen müssen die Werbung entweder ansehen oder zumindest teilweise abwarten, bevor sie ihr gewünschtes Video weitersehen können. Diese Art der Werbung hat daher eine sehr hohe Sichtbarkeitsrate und eignet sich hervorragend zur Markenbildung und emotionalen Ansprache deiner Zielgruppe.

Grundsätzlich unterscheidet man bei InStream Videos zwischen Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll und Channel Switch Werbung:

Pre-Roll

Bei Pre-Roll-Ads wird Videowerbung direkt vor dem eigentlichen Content-Video abgespielt. Nutzer*innen müssen zumindest die ersten Sekunden der Werbung ansehen, bevor sie die Möglichkeit haben, das Video zu überspringen (meist nach 5 bis 15 Sekunden).

Pre-Roll-Anzeigen sind besonders effektiv, weil die Zuschauer*innen noch ganz auf das kommende Video gespannt sind. Die Reichweite ist hier am größten, vor allem, wenn die Werbung nicht überspringbar ist.

Mid-Roll

Mid-Roll erinnert stark an klassische Werbevideos im Fernsehen. Diese Art der InStream Videos wird mitten im Videocontent abgespielt, ähnlich wie Werbeblöcke bei TV-Sendungen. Nutzer*innen müssen die Werbung vollständig ansehen, um das restliche Video weiterzuschauen.

Der Vorteil von Mid-Roll-Werbung liegt in der gesteigerten Aufmerksamkeit: Da sich die Zuschauer*innen mitten im Content befinden, sind sie gewillt, die Werbung anzusehen, um den weiteren Verlauf des Videos nicht zu verpassen.

Post-Roll

Post-Roll-Werbung wird nach dem eigentlichen Content-Video eingeblendet. Diese Form der Werbung hat die niedrigste Durchsichtsrate, da viele Nutzer*innen das Video sofort nach Ende des Hauptcontents schließen.

Allerdings hat Post-Roll-Werbung auch ihren Charme: Wenn das beworbene Produkt thematisch gut zum Content passt, kann sie die Nutzer*innen zu einer Handlung anregen, wie etwa weitere Videos anzusehen oder auf eine Webseite zu gehen.

Channel Switch

Eine weniger häufige, aber durchaus interessante Form der InStream Werbung ist die Channel-Switch-Platzierung. Diese Werbung erscheint beim Wechseln eines Online-TV-Kanals. Nutzer*innen müssen die Werbung vollständig ansehen, bevor sie ihren ausgewählten Content weiter konsumieren können.

Diese Methode bietet den Vorteil, dass die Zuschauer*innen entweder die Werbung anschauen oder den Kanalwechsel gar nicht vollständig durchführen können. Die Werbung hat somit ebenfalls eine hohe Sichtbarkeit und Effektivität.

Vorteile von InStream Werbung:

• Hohe View-Through-Rate (VTR): Die Notwendigkeit, die Werbung anzusehen, bevor der Content fortgesetzt wird, führt zu hohen Durchsichtsquoten.

• Starke Markenbildung: Emotionale Ansprache und intensiver Kontakt zur Marke sind hier stark gegeben.

• Gezielte Ansprache: Die Werbung kann genau auf die Zielgruppe zugeschnitten werden.

Nachteile von InStream Werbung:

• Belästigungspotenzial: Nutzer*innen könnten sich durch häufige oder unüberspringbare Ads genervt fühlen.

• Höhere Kosten: InStream Werbung ist häufig teurer als andere Werbeformen wie OutStream Videos.

• Begrenztes Inventar: Generell ist das InStream-Inventar begrenzt, da überhaupt erst passender Video-Content vorhanden sein muss, um deine Ads zu platzieren.

Was ist OutStream Werbung?

Bei OutStream Werbung sind deine Video Ads nicht in andere Videostreams eingebettet, sondern erscheinen in redaktionellen Textinhalten, Social Media Feeds oder Bannerplätzen. Du hast sicherlich schon einmal OutStream Werbung auf Seiten wie Facebook, Instagram oder Magazin-Websites gesehen. Dort poppt beispielsweise ein Video zwischen Text-Absätzen oder Postings auf, das automatisch abgespielt wird, während du scrollst.

OutStream Werbung hat den Vorteil, dass sie unabhängiger vom Vorhandensein von Videocontent ist und somit flexibler platziert werden kann. Diese Flexibilität macht OutStream Werbung besonders attraktiv für Werbetreibende, die schnell und kosteneffizient eine große Reichweite erzielen möchten.

Bei OuStream Videos unterscheidet man generell zwischen In-Page und In-Feed:

In-Page

In-Page OutStream Werbung wird oft auch als In-Banner Video bezeichnet. Diese Video Ads werden in klassischen Banner- oder Anzeigenflächen auf Websites platziert. Du findest sie häufig am Rand oder am oberen und unteren Ende von Webseiten. Sie starten meist automatisch, sobald die Nutzer*innen die Seite aufrufen oder zu dieser Stelle scrollen.

In-Feed

In-Feed OutStream Werbung wird direkt in den redaktionellen Inhalt eingebettet und erscheint zwischen Textabsätzen oder als Social Media Werbung. Diese Variante wird je nach Platzierung auch als In-Read oder In-Article Video bezeichnet. Die Videos starten meist automatisch und pausieren, wenn du weiter scrollst.

Vorteile von OutStream Werbung:

• Flexiblere Platzierung: Kann unabhängig von Videocontent in verschiedensten digitalen Umgebungen geschaltet werden.

• Kosteneffizienter: OutStream Werbung ist häufig günstiger als InStream Werbung, da sie leichter verfügbar ist.

• Potenziell größere Reichweite: Dank der Flexibilität bei der Platzierung kann OutStream Werbung eine breitere Zielgruppe erreichen.

Nachteile von OutStream Werbung:

• Niedrigere View-Through-Rate: Da Nutzer*innen die Videos einfach ignorieren oder wegscrollen können, ist die Durchsichtsrate in der Regel niedriger als bei InStream Videos.

• Geringere emotionale Wirkung: Ohne den Kontext von Videocontent kann die emotionale Ansprache weniger prägnant sein.

InStream oder OutStream – Was passt zu deinem Marketing?

Du stehst vor der Entscheidung, welche Art der Videowerbung du für deine nächste Kampagne wählen sollst: InStream oder OutStream? Um dir diese Entscheidung zu erleichtern, vergleichen wir die beiden Werbeformen hinsichtlich ihrer Eignung für verschiedene Werbeziele, der Erreichbarkeit deiner Zielgruppe, der Kosten sowie weiterer relevanter Aspekte.

Werbeziele

Steigerung der Markenbekanntheit:

• InStream: Wenn es dein Ziel ist, die Markenbekanntheit zu steigern, ist InStream Werbung besonders effektiv. Aufgrund der unvermeidbaren Platzierung innerhalb oder direkt vor einem Videocontent erhält deine Botschaft maximale Sichtbarkeit. Die Zuschauer*innen müssen die Werbung mindestens teilweise ansehen, was die Bekanntheit deiner Marke deutlich erhöht.

• OutStream: Auch OutStream Werbung kann zur Steigerung der Markenbekanntheit beitragen, insbesondere wenn sie in stark frequentierten Feeds oder Webseiten platziert wird. Allerdings kann die Sichtbarkeit variieren, da Nutzer*innen die Werbung überscrollen können.

Erhöhung des Umsatzes:

• InStream: InStream Werbevideos eignen sich gut, wenn du den Umsatz kurzfristig erhöhen möchtest. Durch die hohe Sichtbarkeit und die Möglichkeit, emotionale Geschichten zu erzählen, können direkte Kaufanreize geschaffen werden.

• OutStream: OutStream Werbung ist ebenfalls effektiv zur Umsatzsteigerung, besonders durch Call-to-Action-Aufrufe und die Platzierung in relevanten Kontexten, die Nutzer*innen zum Kauf animieren.

Verbesserung des Markenimages:

• InStream: Videos, die innerhalb hochwertiger Inhalte eingebettet sind, können dein Markenimage positiv beeinflussen. Durch emotional packende Geschichten und visuell ansprechende Inhalte kannst du das Image deiner Marke stärken. Da InStream aber auch gerne mal als störend empfunden wird, kann sie auch das genaue Gegenteil bewirken

• OutStream: Auch OutStream Werbung bietet eine gute Möglichkeit, das Markenimage zu verbessern. Relevante, informative oder unterhaltsame Inhalte, die automatisch im Text- oder Social-Media-Feed abgespielt werden, können die Wahrnehmung deiner Marke positiv beeinflussen.

Erweiterung der Kundenbasis:

• InStream: Dank zielgerichteter Werbung in relevanten Videoinhalten, kannst du neue Kund*innen gewinnen, besonders wenn diese Inhalte ein bestimmtes Publikum ansprechen.

• OutStream: OutStream Werbung, die in Feeds und redaktionellen Inhalten platziert wird, bietet dir die Möglichkeit, eine breitere und vielfältigere Zielgruppe zu erreichen und somit deine Kundenbasis zu erweitern.

Förderung der Kundenbindung:

• InStream: Indem du bestehende Kund*innen durch regelmäßige, qualitativ hochwertige Werbung in Videos ansprichst, kannst du die Kundenbindung stärken.

• OutStream: OutStream Werbung ist besonders gut, um über Neuigkeiten, Rabattaktionen oder informative Inhalte zu informieren und so die Beziehung zu deinen bestehenden Kund*innen zu pflegen und zu intensivieren.

Erreichbarkeit der Zielgruppe

Gezieltes Targeting:

• InStream: InStream Werbung ermöglicht dir präzises Targeting, vor allem auf Plattformen wie YouTube – den hauseigenen Werbedienst nennt Google übrigens YouTube Advertising. Du kannst sehr genau einstellen, wer deine Werbung sieht, basierend auf Interessen, demographischen Merkmalen und sogar dem Verhalten der Nutzer*innen.

• OutStream: Auch OutStream Werbung ermöglicht gezieltes Targeting, da sie in Feeds oder redaktionellen Inhalten platziert wird. Hier kannst du deine Zielgruppe auf Social-Media-Plattformen und Websites ansprechen, die häufig von deinen potenziellen Kund*innen besucht werden.

Kosten

• InStream: InStream Werbevideos ist in der Regel teurer als OutStream Werbung, da die Werbeplätze rarer und die Sichtbarkeitsraten höher sind. Allerdings kann die Investition durch die höhere Effektivität und Sichtbarkeit gerechtfertigt sein, besonders wenn du langfristige Markenaufbauziele verfolgst.

• OutStream: OutStream Werbung ist oft kostengünstiger und flexibler. Die Verfügbarkeit der Werbeplätze ist größer, was die Kosten senkt. Zudem bieten viele Anbieter flexible Abrechnungsmodelle wie TKP (Tausenderkontaktpreis) oder Pay-per-Click (PPC), was dir erlaubt, dein Budget effizienter zu nutzen.

Weitere Aspekte

Eindruck und Nutzererfahrung:

• InStream: InStream Werbung kann als störend empfunden werden, besonders wenn sie nicht überspringbar ist. Ihre hohe Sichtbarkeit kann jedoch den negativen Eindruck ausgleichen, besonders wenn der Inhalt der Werbung hochwertig und relevant ist.

• OutStream: OutStream Werbevideos sind weniger invasiv und werden oft als weniger störend wahrgenommen, da sie im natürlichen Fluss der Inhalte erscheinen. Automatische Wiedergabe und einfache Integration machen sie zu einer angenehmen Werbeerfahrung.

Flexibilität:

• InStream: Bietet weniger Flexibilität, da sie auf vorhandenen Videocontent angewiesen ist.

• OutStream: Bietet größere Flexibilität und kann in verschiedensten digitalen Umgebungen wie Social Media Feeds, Blogs und Nachrichten-Websites platziert werden. Dies erhöht die Reichweite und die Möglichkeiten, deine Zielgruppe zu erreichen.

5 Anbieter für erfolgreiches Video Advertising

Du bist noch auf der Suche nach einem Anbieter, der dich bei der Platzierung und Monetarisierung deiner Videowerbung unterstützt? Dann schau doch einmal in unserer Kategorie Video Advertising auf OMR Reviews vorbei. Fünf handverlesene Anbieter haben wir dir hier schon einmal mitgebracht:

TargetVideo

Adform

VLYBY

The Trade Desk

Smartly.io

Fazit: InStream oder OutStream? Ja!

Fassen wir zusammen: InStream Videowerbung ist ideal für dich, wenn deine Ziele die Steigerung der Markenbekanntheit, die emotionale Markenbildung und die gezielte Erreichbarkeit deiner Zielgruppe bei hoher Sichtbarkeit umfassen. Trotz höherer Kosten bietet sie eine starke Werbewirkung und nachhaltigen Markenaufbau.

OutStream Werbung eignet sich hervorragend, wenn du eine breite Zielgruppe erreichen möchtest, kosteneffizient arbeiten und flexibel in verschiedenen digitalen Umgebungen werben willst. Sie ist ideal zur Erhöhung des Umsatzes, Verbesserung des Markenimages und Erweiterung der Kundenbasis.

Überlege dir genau, welche Ziele du mit deiner Werbekampagne verfolgst, und wähle dann das Format, das am besten zu deinen Bedürfnissen passt. Im Idealfall integrierst du beide Formate in deinen Marketing-Mix und testest, welche Platzierung am erfolgreichsten für dein Vorhaben ist.