Social-Media-Trends 2025

1. Setting the Scene: Warum Social-Media-Trends 2025 so wichtig sind
2. Was sind Social-Media-Trends?
3. Die 5 Social-Media-Trends, die 2025 relevant sind
4. 10 Social-Media-Trend-Tools für 2025 
5. FAQ: Die wichtigsten Fragen zu Social-Media-Trends 2025

Was die nächste Ära prägen wird - Von Plattformen bis zu Inhalten: Social Media im Jahr 2025 - Die Plattformen verändern sich ständig und mit ihnen die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren und miteinander interagieren. Jahr für Jahr kommen neue Funktionen, Plattformen und Technologien auf den Markt – und wer nicht up-to-date bleibt, verpasst Chancen. 2025 steht für Social Media als Marketingkanal ein wahrer Paradigmenwechsel bevor. Aber wir wollen nicht nur wissen, was passiert, sondern viel wichtiger ist, wie du die Trends für dein eigenes Social-Media-Marketing nutzen kannst. 2025 wird Social Media das Herzstück jeder erfolgreichen Marketingstrategie. Hierzu habe ich mit Experten der Branche gesprochen und auch ihre Top-Trends einfließen lassen. Hier sind die Trends, die du nicht verpassen darfst!

Setting the Scene: Warum Social-Media-Trends 2025 so wichtig sind

Social Media ist ein integraler Bestandteil von Marketing-Strategien und sogar Markenbildung. Doch wie jedes Jahr kommen auch 2025 neue Trends auf uns zu. Hierbei spielt Timing eine wichtige Rolle - den richtigen Moment zu erkennen und diese Trends effektiv zu nutzen, ist entscheidend. Social Media hat sich von einer einfachen Kommunikationsplattform zu einem zentralen Bestandteil von Marketing- und Unternehmensstrategien entwickelt. Wer 2025 erfolgreich im Social-Media-Marketing sein möchte, muss die neuesten Trends kennen und anwenden.

Was sind Social-Media-Trends?

Von neuen Formaten über Content-Strategien bis hin zu User Behavior - Social-Media-Trends beschreiben Veränderungen und neue Entwicklungen in der Nutzung sozialer Netzwerke. Diese Trends spiegeln die Erwartungen und das Verhalten von Nutzenden wider und sind eng mit technologischen Innovationen und gesellschaftlichen sowie popkulturellen Strömungen verknüpft. Die Relevanz dieser Trends zeigt sich darin, dass sie Marken helfen, sich besser zu positionieren, ihre Zielgruppen anzusprechen und Wettbewerbsvorteile zu sichern. Was gestern noch der heißeste Hype war, könnte morgen schon passé sein. Trends zu verstehen, hilft nicht nur, Content up to date zu halten, sondern auch die Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Die 5 Social-Media-Trends, die 2025 relevant sind

1. "The Social Guerilla" - Guerilla-Marketing ist zurück, jetzt aber digital 

Der Trend steht für die Renaissance einer klassischen Marketingstrategie – jedoch mit einem modernen Twist, denn Social Media war noch nie so politisch und zeitgeistig wie jetzt.Einfach gesagt: Wenn du als Marke keine Meinung hast, bist du irrelevant! Guerilla-Marketing, bekannt für seine überraschenden, kreativen und budgetfreundlichen Aktionen, findet 2025 seinen Platz in der digitalen Welt. Durch die Synergie von cleverer Ideenentwicklung, Social-Media-Plattformen und viralen Mechanismen erreicht diese Strategie eine neue Dimension. 

Die Grundidee bleibt bestehen: Guerilla-Marketing zielt darauf ab, mit wenig Ressourcen maximale Aufmerksamkeit zu erzielen. Nutzende werden zu Multiplikator*innen, indem sie die Inhalte teilen, kommentieren oder durch User-Generated-Content (UGC) verstärken.

"Was wir von “brat” lernen können…Guerilla ist zurück: Social-Media-Bewegungen oder Trends setzen sich im echten Leben fort und leben dann online weiter." - Viktoria Renner, Co-Founder von OZMOZE

Viktoria Renner, Co-Founder von OZMOZE

Die digitale Überflutung durch Werbung hat dazu geführt, dass klassische Ansätze immer weniger Beachtung finden. „The Social Guerilla“ steht für Überraschung, Emotionalität und cleveres Storytelling und hebt sich so von der Masse ab. Gleichzeitig ist es perfekt an die heutige Mediennutzung angepasst: Schnell, interaktiv und unterhaltsam. Die Strategien spielen mit Memes, Trends oder gesellschaftlichen Themen und laden die Zielgruppe ein, aktiv mitzumachen - alles, was eine zeitgeistige Social-Media-Kommunikation braucht. Gerade vor dem Hintergrund der anstehenden Neuwahlen, den Klima-Herausforderungen und der generellen politischen Anspannung im Land, ist dies in 2025 besonders relevant. 

"Durch solch authentische Geschichten und Missionen heben sich Marken aus dem digitalen Einheitsbrei hervor und erzielen echte Werbewirkung, weit über ein paar Likes hinaus." - Timo Sander, COO von JUSTADDSUGAR

Timo Sander, COO von JUSTADDSUGAR

Kreativität über Budget: Dieser Trend zeigt, dass Marketing nicht teuer sein muss, um wirkungsvoll zu sein. Statt riesiger Budgets zählen mutige, unkonventionelle Ideen und ein tiefes Verständnis für digitale Plattformen und Zielgruppen. Dieser Trend ist eine Aufforderung an Marketer*innen, neu zu denken, Risiken einzugehen und Menschen mit überraschenden Ideen zu begeistern.

2. "Emotional AI" - Nahbarkeit und Personalisierung statt generischer Content mit künstlicher Intelligenz

Im Jahr 2025 steht nicht mehr nur die Funktionalität von künstlicher Intelligenz (KI) im Vordergrund, sondern ihre Fähigkeit, menschliche Emotionen zu erkennen, zu interpretieren und darauf einzugehen. 

"KI wird nicht mehr nur als Tool betrachtet, sondern als kreativer Partner, der Authentizität und Individualität auf Social Media revolutioniert. Wer die Balance zwischen menschlicher Persönlichkeit und technologischer Unterstützung meistert, wird die sozialen Plattformen dominieren. 2025 ist das Jahr, in dem KI von einem Trend zu einem festen Bestandteil der Content-Strategie wird. Doch der Schlüssel bleibt: Technologie allein begeistert nicht – die menschliche Handschrift macht den Unterschied." - Laura Kopnarski, Founder & CEO von righlights

Laura Kopnarski, Founder & CEO von righlights

Diese Entwicklung eröffnet neue Möglichkeiten für personalisierte, empathische und nahbare Interaktionen – und schafft so ein völlig neues Level der möglichen Bindung. 

"Die nächste große Innovation innerhalb der AI Welt - Plattformen wie Instagram und TikTok könnten schon bald in der Lage sein, die Emotionen ihrer Nutzenden in Echtzeit zu erkennen – etwa durch Texteingaben, Emojis oder Gesichtserkennung in Videos. Inhalte würden dann dynamisch an die Gefühlslage angepasst: beruhigende Videos bei Stress, motivierende Inhalte bei Antriebslosigkeit. Diese Entwicklung bietet enormes Potenzial. Emotional AI könnte nicht nur die Engagement-Raten um bis zu 20 % steigern, sondern auch gezielte Werbung ermöglichen, die genau im richtigen Moment wirkt. Marken könnten Nutzende in ihrer emotionalen Realität abholen und dadurch Kaufentscheidungen beeinflussen." - Lara Daniel, Co-Founder & CEO von Pulse Advertising

Lara Daniel, Co-Founder & CEO von Pulse Advertising

Maßgeschneiderte Erlebnisse zu schaffen ist das Ziel - die auf die individuellen Bedürfnisse und Stimmungen der Menschen eingehen. Egal ob virtuelle Assistenten oder Werbeanzeigen – Emotional AI sorgt dafür, dass die Kommunikation nicht nur relevant, sondern auch emotional authentisch wirkt. 

"KI Features werden zum Standard und es wird eine noch größere Flut an KI Content geben. Das erhöht den Wettbewerb um Sichtbarkeit! Social-Media-Teams müssen Prozesse im Hintergrund mit künstlicher Intelligenz optimieren und wer es dann schafft, neue Technologien wie KI, AR und VR authentisch und kreativ im Content zu nutzen, wird neue Trends setzen." - Felicia Simon, Online Marketing & Social Media Beraterin

Felicia Simon, Online Marketing & Social Media Beraterin

Sprachanalyse, Gesichtserkennung, Personalisierte Kommunikation, Personalisierte Customer Experiences bekommen so eine neue Bedeutung. 

"Durch KI & ChatGPT werden Social Media Contents immer erwartbarer und auch maximal austauschbar. In Kombination mit der "Das-Haben-wir-schon-immer-so"-Strategie, die sich seit Jahren (fälschlicherweise) durchsetzt, appelliere ich an alle Content-Verantwortlichen: Lasst es 2025 krachen, traut euch antizyklisch zu posten, verzichtet auf Copy-Cat-Content, setzt KI nicht nur generisch ein und setzt auf Kreativität und Emotionalität, auch wenn da ab und zu mal ein Fail dabei sein wird." - Carsta Maria Müller, Managing Director bei Baby Got Business

Carsta Maria Müller, Managing Director bei Baby Got Business

3. "Live-Stream & Live-Shopping Standard" - Live als neues etabliertes und lukratives Standard-Format

Live-Streaming und Live-Shopping haben sich längst vom Experiment zur festen Größe im digitalen Marketing in anderen Ländern entwickelt. Wer jetzt denkt: “Das haben wir doch schon vor 2 Jahren gehört!”, der liegt komplett richtig - doch jetzt sind die Integrationsmöglichkeiten auch in der westlichen Welt auf den Plattformen angekommen.  Im Jahr 2025 zählen Live-Formate zu den etablierten Tools, um Kund*innen in Echtzeit zu begeistern, Produkte zu präsentieren und Verkäufe zu generieren. Von exklusiven Produktvorstellungen bis hin zu interaktiven Shopping-Events – die Verbindung von Entertainment und direktem Einkaufserlebnis ist nicht mehr wegzudenken. In den USA gab es Mitte 2024 den ersten Live-Stream mit Millionen-Umsatz einer Brand auf TikTok-Shop. Canvas Girl Beauty schaffte dies und diese Erfolge werden sich in 2025 fortsetzen - auch für andere Marken. 

Canvas Girl Beauty erzielt Millionen-Umsatz durch TikTok-Shop Live-Stream

"Die Kombination aus Unterhaltung, direkter Interaktion und der Möglichkeit, Produkte sofort zu kaufen, wird Marken und Creator*innen gleichermaßen neue Chancen bieten. Besonders spannend finde ich, wie diese Dynamik kleinere, spezialisierte Marken sichtbar machen kann." - Rawi Walia, Founder von Ravi Walia GmbH

Rawi Walia, Founder von Ravi Walia GmbH

Im ersten Quartal von 2025 ist der Launch von TikTok-Shop in Deutschland sehr wahrscheinlich. In Amsterdam entsteht gerade das entsprechende Logistikzentrum und in Dublin das für den Marktplatz verantwortliche Team.

"Mit Influencer*innen als glaubwürdige Produktbotschafter*innen und KI-gestützte personalisierte Empfehlungen wird Social Commerce immer relevanter. China zeigt, was möglich ist: Live-Shopping setzte dort 2022 bereits 720 Milliarden USD um. Prognosen zufolge wird dieser Wert bis 2026 auf ca. 1,1 Milliarden USD ansteigen. Dabei verdient eine einzelne Influencerin wie Zheng Xiang Xiang bis zu 14 Millionen USD pro Woche, indem sie Produkte für Sekunden präsentieren, die Follower*innen mit einem Klick kaufen können. Marken, die jetzt auf diesen Trend setzen, sichern sich Wettbewerbsvorteile. Wer den Trend verschläft, riskiert den Anschluss." - Lara Daniel, Co-Founder & CEO von Pulse Advertising

Das Format verbindet Authentizität, Interaktivität und die Möglichkeit der direkten Interaktion – drei Faktoren, die bei Konsument*innen hohe Relevanz genießen. Live-Formate sind die perfekte Bühne für Marken, um nicht nur Produkte zu verkaufen, sondern auch Beziehungen zu ihrer Community aufzubauen.

"Das Thema Live Shopping hat aktuell in Deutschland noch extreme Startschwierigkeiten, in Amerika jedoch ist es mittlerweile angelaufen. Social Commerce macht Brands 2025 damit nicht nur zu Profilen, sondern zu eigenen kleinen Shopping Channels." - Viktoria Renner, Co-Founder von OZMOZE

4. "Community-Plattformen vs. Discovery-Plattformen" - Nähe versus Reichweite: Die Entscheidung über digitalen Fokus

Im Jahr 2025 zeichnet sich eine klare Trennlinie zwischen zwei dominierenden Ansätzen ab: Community-Plattformen und Discovery-Plattformen. Während die einen auf langfristige Bindung, enge Interaktion und Vertrauen setzen, bieten die anderen eine Bühne für virale Inhalte und Reichweite. Beide haben ihre Stärken und sind essenziell. Die Betonung liegt hierbei darauf, dass “entweder, oder” keine Option mehr ist. Die Bespielung von beidem ist die Kombination, die hierbei erfolgversprechend ist.

"Der Trend zeigt, dass Creator*innen und Marken verstärkt auf Plattformen wie Podcasts, Livestreams und Live-Events setzen, um langfristige Communities zu etablieren. Ziel ist es, die Zuschauenden nicht nur zu gewinnen, sondern sie auch zu binden. Jede Plattform erfüllt dabei einen spezifischen Zweck: TikTok & IG Reel für Discovery - hohe Reichweite und erste Aufmerksamkeit - YouTube, Podcasts & Livestream: tiefergehende Inhalte, um eine emotionale Bindung aufzubauen. Das wichtigste Ziel 2025 ist es, nicht nur Inhalte zu streuen, sondern gezielte Endpunkte für die Zielgruppe zu schaffen, an denen sich Communities langfristig entfalten können." - Emre Erden, Founder von For You Agency

Emre Erden, Founder von For You Agency

So werden auch bisherige Nischen-Plattformen immer relevanter. Community-Plattformen wie Discord, What´s App Channels, Snapchat, Instagra-Broadcast-Channels, Reddit oder auch geschlossene Facebook-Gruppen schaffen digitale Räume, in denen sich Gleichgesinnte zu spezifischen Themen austauschen können. Hier steht die Gemeinschaft im Vordergrund – Nutzer*innen suchen nach Austausch, Expertise und Zugehörigkeit. Das bedeutet aber auch, dass der Begriff Community noch viel fragmentierter wird - es entstehen "Hyper-Nischen"!

"2025 liegt die wahre Macht in hyper-nischen Communities – dem „Mikroversum“. Plattformen wie Discord, Reddit, Twitch oder private Gruppen auf etablierten Kanälen wie Whatsapp werden die Art, wie Menschen sich verbinden, neu definieren. Hier ist Authentizität keine Option, sondern Pflicht. Marken müssen sich als Mitglieder*innen integrieren, nicht als Marketeers. Es geht nicht mehr darum, alle zu erreichen, sondern eine Mikro-Community zu besitzen, in der die tiefste Loyalität lebt." - Pascal Fiedler, Co-Founder von charles & charlott

Pascal Fiedler, Co-Founder von charles & charlotte

"Einer der Haupttrends wird die zunehmende Fragmentierung der Social-Media-Landschaft sein, wobei sich immer mehr Nischen für spezifische Themen und Communities bilden. Content-Graph statt Social-Graph. Instagram, YouTube und Co. haben nachgezogen: dadurch ist die Zahl kleiner, themenspezifischer „Bubbles“ bereits stark gewachsen – und dieser Trend wird sich weiter beschleunigen." - Lukas Heining, CEO von Pro & Me 

Lukas Heining, CEO von Pro & Me

Immer mehr Plattformen versuchen, Elemente aus beiden Welten zu kombinieren. TikTok experimentiert mit Funktionen, die Gruppenbildung fördern, während Youtube oder Instagram verstärkt darauf abzielen, Inhalte auch für “Nicht-Follower*innen” sichtbar zu machen. 

Community vs. Discovery

Für Marken bedeutet dies, dass sie ihre Strategien flexibler gestalten müssen. Erfolgreiche Unternehmen werden diejenigen sein, die verstehen, wann und wie sie eine Community aktivieren und wann sie die Reichweite der Discovery-Plattformen nutzen. Im Idealfall kombinieren Unternehmen beide Ansätze: Sie nutzen Discovery-Plattformen, um Reichweite zu generieren, und leiten interessierte Nutzer*innen auf Community-Plattformen weiter, um dort eine engere Beziehung aufzubauen. So spielt auch Community-Management eine größere Rolle als je zuvor. 

"Community Management – und damit meine ich nicht nur das Kommentieren unter Postings. Es geht darum, eine Community zu managen, ihnen zuzuhören, auf ihre Wünsche einzugehen und ihr Feedback anzunehmen. Marketers müssen verstehen, welche Zielgruppe sie erreichen wollen und dann deren Sprache sprechen. Gleichzeitig müssen Brands transparenter werden, ein Blick in ihr Inneres erlauben und ihrer Community die Möglichkeit geben, einzelne Schritte nachzuvollziehen. Building in Public wird uns 2025 immer öfter begegnen, indem Start-Ups Menschen bei ihrem Entstehungsprozess mitnehmen oder große Unternehmen ihre Kund:innen an gewissen Entscheidungen teilhaben lassen."  - Martin Wroblewski, Managing Director von Social Match 

Martin Wroblewski, Managing Director von Social Match 

Die Trennung zwischen Community- und Discovery-Plattformen spiegelt die sich wandelnden Bedürfnisse der Nutzer*innen wider: Nähe und Interaktion auf der einen Seite, Entdeckung und Inspiration auf der anderen. Marken, die beide Ansätze gezielt kombinieren, schaffen eine Balance zwischen Reichweite und Loyalität – und sichern sich damit eine starke Position in der digitalen Landschaft von 2025.

5. "Hollywood-Qualität vs.Facetime-Charme": Bitte beides aber nichts dazwischen

Der goldene Mittelweg im Content wird zunehmend uninteressant. Stattdessen triumphieren die Extreme: perfekte Hochglanz-Produktionen auf der einen Seite und roher, authentischer Facetime-Charme auf der anderen. Zwischen diesen Polen entsteht eine klare Linie: Wer herausstechen will, muss sich für eines der Extreme entscheiden – oder beides machen. 

Beeindruckende Visuals, ausgeklügelte Storylines und makellose Ästhetik: Content im Stil von Hollywood-Produktionen zieht User*innen durch seine beeindruckende Qualität in den Bann. Diese Produktionen erzeugen nicht nur Bewunderung, sondern auch eine gewisse Exklusivität. Facetime-Charme: Radikale Nähe und Authentizität

Auf der anderen Seite steht der „Facetime-Charme“: Inhalte, die absichtlich ungeschminkt, roh und authentisch wirken. Typisch dafür sind direkte Ansprache, spontane Aufnahmen und der Verzicht auf aufwendige Bearbeitung. Dieser Stil setzt auf Nähe und Vertrauen und wirkt dadurch besonders glaubwürdig.

"Eine Analogie zur aktuellen Beauty-Popkultur - Auf der einen Seite “Brat-Style” und “Dark-Core” mit zerrissenen Jeans, ungeschminkten Faces und “I don´t care”-Attitude. Auf der anderen Seite komplette Beauty-Makeovers, die nach Perfektion streben wie von Madonna, Donatella Versace und Kylie Jenner - eine absolute Bipolarität!" - Isabelle Rogat, Managing Director bei ODALINE

Isabelle Rogat, Managing Director bei ODALINE

"Realistische, aber inspirierende Alltage mit vielen möglichen Anknüpfungspunkten für sehr ausgewählte Werbepartnerschaften gewinnen weiter an Beliebtheit." - Julia Bär, Marketing Consultant bei Baby Got Business

Julia Bär, Marketing Consultant bei Baby Got Business

Hier geht es nicht um Perfektion, sondern um Echtheit und Emotionen – das, wonach sich viele Nutzer*innen im Überfluss digitaler Inhalte sehnen.

Der Markt hat gezeigt, dass Mittelmaß keinen Nerv trifft: Durchschnittliche Produktionen gehen in der Masse unter. Nutzer*innen reagieren entweder auf den Wow-Faktor oder auf das Gefühl, „echte Menschen“ zu sehen. Alles, was nicht klar positioniert ist, wird als belanglos wahrgenommen. Dieser Trend zeigt, wie stark die Polarisierung im Social-Media-Marketing zugenommen hat.

10 Social-Media-Trend-Tools für 2025 

Wer in Social Media 2025 erfolgreich sein will und Trends direkt aufgreifen will, braucht die richtigen Tools. Hier sind ein paar, die du unbedingt kennen solltest:

• brandwatch: Brandwatch ist eine digitale Verbraucher-Intelligenzplattform, die Beiträge sammelt, segmentiert und mittels KI umsetzbare Insights liefert.
• Emplifi: Emplifi unterstützt Marken mit KI-gestütztem Marketing auf Social Media. Über 2500 Nutzer weltweit, abdeckend Bereiche wie Content Strategie und Influencer Marketing.
• Fanpage Karma: Fanpage Karma ist ein Komplettwerkzeug für Social Media Management, das Profilanalyse, Postplanung und -veröffentlichung sowie Trenderkennung ermöglicht.
• Facelift: Es können Inhalte auf allen wichtigen Netzwerken geplant, freigegeben und veröffentlicht werden. Community Management und Kundenservice nutzen eine Unified Inbox mit allen nötigen Formaten. 
• Iconosquare: Iconosquare bietet detaillierte Social-Media-Analysen und Management für verschiedene Plattformen. Features umfassen Post-Planer, AI-Untertitel-Generator und Monitoring.
• Sprout Social: Sprout Social hilft beim Wachstum deiner Social Community. Es eignet sich für Unternehmen aller Größen und bietet vier Bereiche: Engagement, Publishing, Analytics und Listening.
• SocialHub: Ein All-in-One Social-Media-Management-Tool, das deine Postings, Interaktionen und Analysen optimiert.
• Talkwalker: Talkwalker bietet marktführende Social Analytics und KI-Technologie für verbesserte Verbraucherbindung.
• Meltwater: Meltwater bietet Tools für Social-Media-Marketing, Mediabeobachtung und Analyse auf einer Plattform.
• Sprinklr: Sprinklr ist eine Plattform für Customer-Experience-Management, die direkte und personalisierte Kundenkommunikation über 21 Social-Media-Kanäle hinweg ermöglicht.

FAQ: Die wichtigsten Fragen zu Social-Media-Trends 2025

Wie finde ich die passenden Social-Media-Trends für meine Marke?

Analysiere deine Zielgruppe und prüfe, welche Plattformen und Inhalte sie bevorzugen. Tools für Social Listening helfen, die passenden Ansätze zu identifizieren.

Wie wichtig ist Künstliche Intelligenz im Social-Media-Marketing?

Von personalisierten Inhalten über Chatbots bis hin zu emotionaler AI – KI wird 2025 zum Gamechanger im digitalen Marketing.

Wie integriere ich Live-Shopping in meine Strategie?

Beginne mit kleinen, interaktiven Streams und arbeite mit Influencer*innen oder internen Mitarbeitenden zusammen. Plattformen wie TikTok und Instagram bieten dafür bereits integrierte Funktionen.

Wie kann ich Innovation in meinem Content fördern?

Denke antizyklisch, sei mutig und probiere Neues aus. Nutze Trends, aber füge deine eigene kreative Note hinzu – und scheue dich nicht vor Fehlern!

2025 verspricht spannende Entwicklungen im Social-Media-Marketing. Marken müssen agil und innovativ sein, um ihre Zielgruppen zu begeistern. Mit den passenden Tools und einer klaren Strategie bleibst du am Puls der Zeit.