Das sind die besten Marketing-Analytics-Tools
So optimierst du mit Marketing Analytics Tools deinen Content: Wir zeigen dir die besten Tools dafür und verraten dir, was sie können
- Ein Marketing-Analytics-Tool gibt dir Einblicke in das Verhalten deiner Zielgruppe
- Dies sind die 9 besten Marketing-Analytics-Tools
- 1. Google Analytics
- 2. Tracify
- 3. Hotjar
- 4. etracker Analytics
- 5. Google Tag Manager
- 6. Adobe Analytics
- 7. SimiliarWeb Pro
- 8. econda Analytics
- 9. Amplitude
- Fazit: Bereit zur Analyse?
Du hast Geld in deine Marketingkampagne investiert, aber sie lief nicht so erfolgreich wie gedacht? Du produzierst Content, aber spricht dieser deine Zielgruppe auch wirklich an? Diese und noch viele weitere Fragen gilt es im Marketing zu beantworten. Nur ist es manchmal gar nicht so leicht, die passenden Antworten zu finden, da du schließlich keine Glaskugel hast, die dir zeigt, wie deine Kund*innen auf Content und Kampagnen reagieren werden. Aber es gibt etwas, das ziemlich nah an eine solche Glaskugel herankommt. Wir sprechen von Marketing-Analytics-Tools. Warum du unbedingt ein Digital-Analytics-Tool nutzen solltest und welche 9 Tools wir dir hierfür empfehlen können, erfährst du in diesem Artikel.
Empfehlenswerte Business-Intelligence-Tools
Auf unserer Vergleichsplattform OMR Reviews findest du weitere empfehlenswerte Business-Intelligence-Tools. Dort haben wir über 130 BI-Tools für kleine und mittlere Unternehmen, Start-Ups und Großkonzerne gelistet, die dich dabei unterstützen Daten besser zu verstehen. Also schau vorbei und vergleiche die Softwares mithilfe der authentischen und verifizierten Nutzerbewertungen:
Ein Marketing-Analytics-Tool gibt dir Einblicke in das Verhalten deiner Zielgruppe
Vielleicht fragst du dich jetzt, warum du noch ein weiteres Tool nutzen solltest, schließlich arbeitest du schon mit vielen verschiedenen Softwares. Welchen Vorteil soll nun also ein Analytics-Tool für Marketing bieten? Ganz einfach: Eine solche Software zeigt dir, über welche Kanäle du Traffic auf deiner Website produzierst. Diese Traffic-Analytics kannst du dann mit den Daten aus deinem CRM-System verknüpfen. Dadurch kannst du direkt sehen, welche Interessent*innen zu Leads konvertiert sind.
Wenn du weißt, welche Inhalte deine Zielgruppe interessieren und wie das Kundenverhalten aussieht, kannst du diese Inhalte auf den verbleibenden relevanten Kommunikationskanälen so optimieren, dass deine Kund*innen den größtmöglichen Nutzen daraus gewinnen können. Hierdurch steigt wiederum die Wahrscheinlichkeit, dass aus Interessent*innen auch Käufer*innen werden. Es wird dabei immer wichtiger, das Verhalten deiner Zielgruppe zu verstehen. Mit welchen Geräten besuchen Interessent*innen deine Kanäle? Um welche Uhrzeiten sind sie aktiv? Welche Suchbegriffe verwenden sie? Wenn du diese Fragen beantworten kannst, kannst du ein umfassendes Verständnis über die gesamte Customer Journey gewinnen. Die hier investierte Zeit kann dir in deiner Marketingstrategie zudem bares Geld sparen.
Mit einer Marketing-Analytics-Software kannst du nämlich identifizieren, welche Kanäle es wert sind, dass du deine Zeit in sie investiert. Das erkennst du daran, dass du aus Interessent*innen Leads generierst, die deinem Unternehmen Geld einbringen. Aus dem Kundenverhalten kannst du wichtige Erkenntnisse für deine Marketingstrategie ziehen und diese bei Bedarf und sich veränderten Analyseergebnissen anpassen. Beispielsweise kannst du versuchen, den Content, der auf Facebook für hohe Conversions sorgt, auf andere Kanäle wie z. B. Twitter zu adaptieren. Durch die fundierten Zahlen und verzeichneten Wege der Konsument*innen ist es dir möglich, die richtigen Entscheidungen zu treffen, die dein Unternehmen wirklich voranbringen und wachsen lassen. So musst du nicht mehr raten, welche Kampagnen ihr Geld wirklich wert waren und was du beim nächsten Mal verändern solltest, denn du hast alle Fakten in deinem Analytics Tool für Marketinginhalte beisammen.
Dies sind die 9 besten Marketing-Analytics-Tools
Wir wollen nun gar nicht weiter um den heißen Brei herumreden, sondern dir verraten, welches die 9 besten Marketing-Analytics-Tools sind. Diese haben wir aus unserer Software-Vergleichsplattform OMR Reviews für dich herausgesucht und im Folgenden für dich zusammengefasst:
Google Analytics
Tracify
Hotjar
etracker Analytics
Google Tag Manager
Adobe Analytics
SimilarWeb Pro
ECONDA Analytics
AmplitudeAchtung: Dieses Ranking beruht auf dem Stand vom 15.12.2023.
1. Google Analytics
Das wohl bekannteste Predictive-Analytics-Tool für Marketingverantwortliche ist Google Analytics. Dieses Tracking-Tool misst auf einer zentralen Plattform die Leistung deiner Marketingaktivitäten, die Performance deines Contents und das Interesse an verschiedenen Produkten. Als Ergebnis liefert dir das Marketing-Analytics-Tool von Google Erkenntnisse über verschiedene Kennzahlen, die du dir über unterschiedliche Zeiträume hinweg anzeigen lassen kannst. Für die Erhebung der Nutzungsdaten arbeitet das Tool mit Trackingcodes der Suchmaschine, die du auf deiner Website integrierst und dann an deine Websitebesucher*innen ausgespielt werden. Für die Einrichtung der Software benötigst du lediglich ein Google-Konto.
Google Analytics Kosten
Die Basis-Version von Google Analytics ist kostenlos. Die kostenpflichtige Version, Google Analytics 360, hat es preislich allerdings in sich. Sie ist ab ca. 135.000 € pro Jahr zu haben. Ja, du hast richtig gelesen. Für diesen Preis bietet dir die Marketing Analytics Software eine höhere Datenqualität und -quantität, verbesserte benutzerdefinierte Datenerfassungen, erweiterte Analysen sowie spezielle Unterstützung durch einen engagierten Google-Analytics-Konto-Manager. Für eine Marketingstrategie und Erkenntnisse auf Enterprise-Level ist das immerhin eine Überlegung wert.
Weitere Infos zu den Preisen von Google Analytics sowie Nutzerbewertungen mit Preisbezug findest du auf OMR Reviews.
Google Analytics Alternativen
Auf OMR Reviews findest du eine Übersicht zu den Google-Analytics-Alternativen. So kannst du dich anhand von Nutzerbewertungen und deren Erfahrungen für die für dich passende Marketing-Analytics-Software entscheiden.
2. Tracify
Auch Tracify setzt den Fokus auf das Tracking und die Attribution aller Marketingaktivitäten. Dank einer revolutionären Tracking-Technologie können User auch ohne Modellierung oder Google Analytics DSGVO konform getracked werden. Dabei bietet Tracify eine Reihe von Dashboards, die verschiedene Insights und Erkenntnisse in die Performance der einzelnen Channels bietet und die Customer Jounery transparent darlegt. Das macht das Tool zu einer spannenden Lösung für deine Marketingstrategie.
Tracify Kosten
Tracify ist für Shops ab 500 EUR/Monat nutzbar. Wer Tracify als Ageny verwenden möchte, muss die Preise direkt beim Anbieter anfragen.
Weitere Infos zu den Preisen von Tracify sowie Nutzerbewertungen mit Preisbezug findest du auf OMR Reviews.
Tracify Alternativen
Auf OMR Reviews findest du eine Übersicht zu den Tracify-Alternativen. So kannst du dich anhand von Nutzerbewertungen und deren Erfahrungen für die für dich passende Marketing-Analytics-Software entscheiden.
3. Hotjar
Hotjar, 2014 gegründet, bezeichnet sich selbst als "die führende Lösung für Unternehmen, die online verkaufen, und deren Marketing-, Analyse-, UX- und CRO-Teams, die das Verhalten der Nutzer*innen besser verstehen und im nächsten Schritt ihr Feedback einsammeln wollen". Im Angebot sind dabei unter anderem Heatmaps, On-Page Polls (Pop-Ups) und Surveys. Im Moment soll die Lösung von mehr als 550.000 Websites in mehr als 180 Ländern weltweit genutzt werden.
Hotjar Kosten
Die Preise für die Nutzung von Hotjar variieren je nach privater oder geschäftlicher Nutzung. Die verschiedenen Abomodelle starten von der kostenlosen Basic Version bis zur Scale Version mit 389 EUR/Monat.
Weitere Infos zu den Preisen von Hotjar sowie Nutzerbewertungen mit Preisbezug findest du auf OMR Reviews.
Hotjar Alternativen
Auf OMR Reviews findest du eine Übersicht zu den Hotjar-Alternativen. So kannst du dich anhand von Nutzerbewertungen und deren Erfahrungen für die für dich passende Marketing-Analytics-Software entscheiden.
4. etracker Analytics
Als nächstes möchten wir dir ein deutsches Digital-Analytics-Tool vorstellen. etracker Analytics arbeitet ohne Cookies, wodurch das Tracking der unterschiedlichen Sessions ohne Einwilligung deiner Besucher*innen möglich ist. Das Tool ist hierbei stets datenschutzkonform. Die gewonnen Daten kannst du im Google Data Studio oder in Data Warehouses weiterverarbeiten, wenn du das möchtet. Über ein Plugin kannst du etracker Analytics in ein Shopsystem deiner Wahl integrieren. Die Daten zu deinen Marketingkampagnen kannst du im interaktiven Dashboard jederzeit im Auge behalten.
etracker Analytics Kosten
Die Basisversion des Tools ist kostenlos. Für Blogs und Content-Websites bietet etracker die Basic-Variante an, welche 19 € pro Monat kostet. Für Shops und Conversion Tracking gibt es das Modell Pro. Dieses kostet 29 € pro Monat. Wer Analytics auf höchstem Niveau erfahren möchte, kann in die Enterprise-Variante investieren, die 149 € pro Monat kostet.
Weitere Infos zu den Preisen von etracker Analytics sowie Nutzerbewertungen mit Preisbezug findest du auf OMR Reviews.
etracker Analytics Alternativen
Auf OMR Reviews findest du eine Übersicht zu den etracker Analytics Alternativen. So kannst du dich anhand von Nutzerbewertungen und deren Erfahrungen für die für dich passende Marketing-Analytics-Software entscheiden.
5. Google Tag Manager
Google Tag Manager ist ein Tag-Management-System, mit dem Tracking-Codes und verbundene Code-Fragmente auf einer Webseite oder in einer mobilen App aktualisiert werden können. Nach dem Installieren kann die so die Webseite oder App mit den Tag-Manager-Servern kommunizieren. Anschließend besteht die Möglichkeit, mit der webbasierten Benutzeroberfläche Tracking-Tags und Trigger festzulegen, durch die ein Tag ausgelöst wird. Das Erstellen von Variablen ermöglicht dabei eine vereinfachte und automatisierte Tag-Konfiguration.
Google Tag Manager Kosten
Google Tag Manager bietet für kleine bis mittelständische Unternehmen eine kostenlose Version. Wer unbegrenzte Arbeitsbereiche benötigt und größer aufgestellt sein möchte, muss den Anbieter direkt kontaktieren.
Google Tag Manager Alternativen
Auf OMR Reviews findest du eine Übersicht zu den Google Tag Manager Alternativen. So kannst du dich anhand von Nutzerbewertungen und deren Erfahrungen für die für dich passende Marketing-Analytics-Software entscheiden.
6. Adobe Analytics
Adobe Analytics bietet dir die Möglichkeit, die aus der Analyse gewonnenen Daten mit der Customer Journey zu verknüpfen. Dadurch kannst du das Besucher*innen-Erlebnis besser analysieren. Dabei verspricht das Tool einen Return on Investment von 224 %. Adobe Analytics möchte das klassische Silo-Denken abschaffen und bietet daher die Möglichkeit, alle wichtigen Daten zentral an einem Ort zu speichern.
Adobe Analytics Kosten
Adobe Analytics gibt es in den Varianten Select, Prime und Ultimate. Die Preise musst du direkt beim Anbieter anfragen.
Weitere Infos zu den Preisen von Adobe Analytics sowie Nutzerbewertungen mit Preisbezug findest du auf OMR Reviews.
Adobe Analytics Alternativen
Auf OMR Reviews findest du eine Übersicht zu den Adobe-Analytics-Alternativen. So kannst du dich anhand von Nutzerbewertungen und deren Erfahrungen für die für dich passende Marketing-Analytics-Software entscheiden.
7. SimiliarWeb Pro
SimiliarWeb Pro spezialisiert sich auf Statistiken, Daten- und Traffic-Analysen für Webseiten und Mobile Apps. Die Marketing Intelligence Solution bietet recht umfangreiche Research-Möglichkeiten. Für Domains lassen sich beispielsweise der Traffic- und Engagement-Verlauf ausweisen, die Zielgruppe definieren und außerdem aufschlüsseln, von welchen anderen Seiten oder Werbenetzwerken die Besucher*innen der Seite häufig kommen. Auch für Apps weist SimilarWeb Statistiken, wenn auch im geringeren Umfang, aus.
SimiliarWeb Pro Kosten
Eine eingeschränkte Version der Software steht kostenlos zur Verfügung. Wenn du jedoch alle Funktionen nutzen möchtest, musst du dich direkt an den Anbieter wenden.
Weitere Infos zu den Preisen von SimiliarWeb Pro sowie Nutzerbewertungen mit Preisbezug findest du auf OMR Reviews.
SimiliarWeb Pro Alternativen
Auf OMR Reviews findest du eine Übersicht zu den SimiliarWeb Pro Alternativen. So kannst du dich anhand von Nutzerbewertungen und deren Erfahrungen für die für dich passende Marketing-Analytics-Software entscheiden.
8. econda Analytics
Die Marketing Analytics Software econda Analytics bietet dir Lösungen zur Datenakquise, Analyse und Personalisierung an. Zudem verfügt die Plattform über KI, Deep Learning und Recommendation. Die Entwickler*innen bezeichnen das Tool als “die mit Abstand meistgenutzte kommerzielle (Web-)Analyse-Lösung“ für die Top 100 deutschen Versandhändler*innen.
econda Analytics Kosten
Die Kosten für econda Analytics liegen je nach Anzahl an Seitenaufrufe zwischen 50 und 1600 €. Hinzu kommt eine entsprechend hohe Einrichtungsgebühr.
Weitere Infos zu den Preisen von econda Analytics sowie Nutzerbewertungen mit Preisbezug findest du auf OMR Reviews.
econda Analytics Alternativen
Auf OMR Reviews findest du eine Übersicht zu den econda-Analytics-Alternativen. So kannst du dich anhand von Nutzerbewertungen und deren Erfahrungen für die für dich passende Marketing-Analytics-Software entscheiden.
9. Amplitude
Amplitude ist ein in 2012 gegründetes Unternehmen, welches den Fokus auf die Analyse von digitalen Produkten gelegt hat. Hierbei geht es vor allem um die Verhaltensanalyse der Nutzer*innen. Das Tool hilft Unternehmen dabei, das Verhalten eigener Produkt-Nutzer*innen zu analysieren, um Metriken wie Conversion, Activation und Retention zu optimieren. Die Lösung, soll sich sowohl für große Enterprise-Kund*innen als auch für Start- und Scale-Ups eignen.
Amplitude Kosten
Für das Produktanalyse-Tool Amplitude gibt es drei verschiedene Varianten: Starter, Growth und Enterprise. Der Starter-Plan steht dir kostenfrei zur Verfügung und die Preise für die anderen beiden Pläne erhältst du auf Nachfrage.
Weitere Infos zu den Preisen von Amplitude sowie Nutzerbewertungen mit Preisbezug findest du auf OMR Reviews.
Amplitude Alternativen
Auf OMR Reviews findest du eine Übersicht zu den Amplitude-Alternativen. So kannst du dich anhand von Nutzerbewertungen und deren Erfahrungen für die für dich passende Marketing-Analytics-Software entscheiden.
Fazit: Bereit zur Analyse?
Die Nutzung eines Marketing-Analytics-Tools ist entscheidend, um den Erfolg deiner Marketingaktivitäten fundiert zu messen. Durch präzise Datenerfassungen und detaillierte Einblicke in das Kundenverhalten lassen sich gezielte Marketingstrategien entwickeln. Diese Erkenntnisse ermöglichen es, den Content zu optimieren und die richtigen Kanäle zu identifizieren, die tatsächlich zu Leads und Umsatz führen. Investiere in ein geeignetes Tool, um datengestützte Entscheidungen zu treffen und die Performance deiner Marketingkampagnen signifikant zu verbessern.
Carolin ist freie Texterin und Pressereferentin mit einer Leidenschaft für das geschriebene Wort. Als ehemalige Brand Managerin in der FMCG-Branche hat sie umfangreiche Marketing-Erfahrung gesammelt und währenddessen berufsbegleitend ihren Abschluss als Marketing-Betriebswirtin gemacht. Heute erstellt sie PR-Texte, Pressemitteilungen und Social-Media-Inhalte, immer mit viel Kreativität und Herzblut.
