Backlink-Strategie: So verbesserst du dein SEO-Ranking

1. Was sind Backlinks und wie wirken sie sich auf das SEO-Ranking aus?
2. Was ist eine Backlink-Strategie?
3. Übersicht und Vergleich der Backlink-Strategien
4. Unterschied zwischen NoFollow- und DoFollow-Links: Was bedeutet das für dein Ranking?
5. Welche Arten von Backlinks gibt es?
6. Was ist wichtiger: Qualität oder Quantität von Backlinks?
7. Welche Backlink-Quellen sind besonders wertvoll?
8. Was sind effektive Methoden zum Aufbau von Backlinks?
9. Was sind Linkbuilding-Techniken, die du vermeiden solltest?
10. Welche KPIs solltest du zur Messung der Effektivität deiner Backlink-Strategie verfolgen?
11. Wie kannst du deine Backlink-Strategie kontinuierlich verbessern?
12. Welche Tools sind empfehlenswert für eine Backlink-Analyse?
13. Fazit
14. FAQ 

Der Aufbau von Backlinks ist ein wesentlicher Bestandteil erfolgreicher SEO-Strategie. In den letzten Jahren haben auch die Backlink-Strategien einen Wandel durchlaufen: Während früher Linkkauf und Linkfarming gängige Praktiken waren, legen Suchmaschinen heute großen Wert auf die Relevanz und Qualität von Backlinks. Mit dem Aufkommen von KI-Tools wie ChatGPT ist die Erstellung von Content zwar einfacher geworden, doch Backlinks bleiben ein wichtiger Indikator für Suchmaschinen, um die Qualität und Glaubwürdigkeit von Inhalten zu bewerten. 

Was sind Backlinks und wie wirken sie sich auf das SEO-Ranking aus?

Ein Backlink ist ein Link, der von einer externen Website auf deine Seite verweist. Diese Links fungieren als eine Art digitale Empfehlung und signalisieren Suchmaschinen wie Google oder Bing, dass der verlinkte Inhalt relevant ist und weiterführende Informationen zu einem Thema bietet.

Suchmaschinen verwenden Backlinks, um die Qualität des verlinkten Inhalts zu bestimmen. Daher wird eine Website mit vielen hochwertigen Links in der Regel besser platziert als eine ähnliche Website mit weniger Links. Mit der Anzahl qualitativ hochwertiger Backlinks steigt in der Regel die Authority der Website, was sich positiv auf dein Ranking auswirken kann.

Was ist eine Backlink-Strategie?

Eine Backlink-Strategie ist die gezielte mittel- bis langfristige Planung zum Aufbau und zur Optimierung des Backlink-Profils deiner Website. Sie umfasst Methoden zur Gewinnung hochwertiger Backlinks, zur Analyse des bestehenden Linkprofils und zur kontinuierlichen Verbesserung der Linkqualität. Backlink-Strategien sind ein wichtiger Bestandteil deiner Offpage Optimierung. 

Grundsätzlich lässt sich jede Backlinking-Strategie in eine der folgenden vier Kategorien einteilen, die jeweils eigene Methoden und Ziele verfolgen:

1. Earn backlinks
2. Ask for backlinks 
3. Add Backlinks 
4. Automate Backlinks 

Backlink-Strategien im Vergleich

Übersicht und Vergleich der Backlink-Strategien

1. Earn Backlinks

Organisch generierte Backlinks, die durch hochwertige und einzigartige Inhalte entstehen. Deine Pages werden verlinkt, weil sie Besuchern vertiefende Informationen bereitstellen, eine Quelle zum Inhalt sind oder einen anderen Mehrwert bieten. 

Beispiele:

• Spannende Studien und Statistiken
• Infografiken 
• How-to-Guides
• Hilfreiche Listicles
• Tools oder interaktive Inhalte 

Vorteile:

• Besonders nachhaltig und wertvoll für SEO
• Entsprechen vollständig den Google-Richtlinien
• Stärken die Autorität und Glaubwürdigkeit der Website

Nachteile:

• Sehr zeitintensiv
• Wenig Kontrolle über Menge und Qualität der Backlinks
• Ergebnisse sind oft schwer vorhersehbar

Aufwand: Hoch

Effektivität: Sehr hoch

Kein Penalty-Risiko, solange die Inhalte hochwertig und natürlich verteilt sind.

2. Ask for Backlinks

Aktiv angefragte Backlinks durch gezieltes Anschreiben von Website- oder Blog-Betreiber*innen. Teilweise im Austausch, etwa für Content-Erstellung.

Beispiele:

• Gastbeiträge (Guest Blogging)
• Outreach-Mails mit konkreten Link-Anfragen
• Broken-Link-Building (defekte Links ersetzen)

Vorteile:

• Direkte Kontrolle über die verlinkende Website und den Kontext
• Möglichkeit, gezielt hochwertige und themenrelevante Seiten anzusprechen
• Oft schnellere Ergebnisse als rein organische Strategien

Nachteile:

• Niedrige Antwortquote, da Outreach-Mails oft ignoriert oder als Spam wahrgenommen werden
• Hoher manueller Aufwand für individualisierte Anfragen

Aufwand: Mittel bis hoch

Effektivität: Mittel bis hoch

Sehr geringes Risiko, dass sich diese Backlinks negativ auf deine PageRanking auswirken. Bei sehr häufigem schlechtem Outreach besteht jedoch die Gefahr von Reputationsschäden.

3. Add Backlinks

Selbstständig erstellte Backlinks auf externen Plattformen, ohne dass Dritte involviert sind. 

Beispiele:

• Einträge in Verzeichnissen
• Backlinks auf Social-Media-Profilen
• Kommentare in Foren, Communitys oder Blogs mit relevanten Links

Vorteile:

• Einfach umzusetzen
• Volle Kontrolle über die Platzierung und Inhalte der Links
• Niedrige Kosten und sofortige Umsetzung möglich

Nachteile:

• Oft geringere SEO-Wertigkeit der Links
• Gefahr von Google-Abstrafungen bei unnatürlicher oder übermäßiger Linkverteilung
• Unpassende Backlinks können gelöscht oder ignoriert werden

Aufwand: Gering

Effektivität: Niedrig bis mittel

Mögliche Abstrafungen durch Google oder andere Suchmaschinen, wenn die Backlinks minderwertig. Auch Löschung durch den Betreibenden der Plattform ist möglich, wenn dessen Nutzerbedingungen mit dem Posten von Links verletzt werden.

4. Automate Backlinks

Automatisierter Aufbau von Backlinks durch Tools oder Bots.

Beispiele:

• Massenhafte Verzeichniseinträge
• Verwendung von Bots oder automatisierten Linkbuilding-Tools
• Teilweise auch Private Blog Networks (PBNs)
• Kaufen von Links 

Vorteile:

• Sehr schnelle Umsetzung und hohe Skalierbarkeit
• Kostengünstig im Vergleich zu manuellen Strategien
• Erzeugt in kurzer Zeit eine große Anzahl von Backlinks

Nachteile:

• Sehr risikoreich, da die Methoden oft gegen Google-Richtlinien verstoßen
• Langfristig nicht nachhaltig: Gefahr von Sichtbarkeitsverlust durch Abstrafungen
• Oft minderwertige Links ohne echten Mehrwert für Nutzer*innen

Aufwand: Sehr gering

Effektivität: Kurzfristig hoch, langfristig gering bis negativ

Hohe Wahrscheinlichkeit von Google-Abstrafungen, da diese Backlinks klar gegen die Richtlinien verstoßen. Die Folge ist (zumindest mittelfristig) eine Beeinträchtigung der SEO-Sichtbarkeit. 

Unterschied zwischen NoFollow- und DoFollow-Links: Was bedeutet das für dein Ranking?

DoFollow-Links sind die "klassischen" Backlinks, die zur Verbesserung des Rankings beitragen können, da sie Google signalisieren, dass es sich um eine Empfehlung handelt und die Suchmaschine diesen unbeschränkt folgen kann. NoFollow-Links hingegen signalisieren Suchmaschinen, dass die verlinkte Seite nicht speziell empfohlen wird.

Laut Google ist nofollow aber nur ein Hinweis und keine Regel. Und auch knapp 90 % der Link-Builder*innen geben an, dass nofollow-Links sehr wohl einen Einfluss auf ihre Suchmaschinenrankings haben. 

Für dein Ranking sind DoFollow-Links hilfreicher, aber auch wenn NoFollow-Links keine direkte Auswirkung auf das Ranking haben, können sie dir trotzdem helfen, deine Reichweite zu erhöhen.

Welche Arten von Backlinks gibt es?

Neben den dofollow und nofollow Links, gibt es noch weitere Attribute, um verschiedene Arten von Links zu kategorisieren. Dieser Wert ermöglicht es Google, schneller zu erkennen, um welche Art von Link es sich handelt. 

• rel="sponsored": Links, die im Rahmen von Anzeigen, monetarisierten Gastbeiträgen, Affiliate-Marketing oder Sponsorings erstellt wurden. 
• rel="ugc": Links in Inhalten, die von Usern erstellt wurden z. B. über die Kommentarfunktion von Webseiten oder Foren.
• rel="nofollow": Links ohne eine Empfehlung zum verlinkten Inhalt. 
• rel="follow": Links mit einer Empfehlung zum verlinkten Inhalt. 

Was ist wichtiger: Qualität oder Quantität von Backlinks?

Die Qualität der Backlinks ist deutlich wichtiger als ihre Quantität. Hochwertige Backlinks von vertrauenswürdigen, themenrelevanten Websites haben einen weitaus größeren Einfluss auf das Ranking als eine Vielzahl minderwertiger Links. Google's Algorithmen sind darauf ausgerichtet, die Relevanz und Autorität von Linkquellen zu bewerten. Ein natürliches Linkprofil mit einer ausgewogenen Mischung aus hochwertigen Links verschiedener Quellen ist am effektivsten. 

Welche Backlink-Quellen sind besonders wertvoll?

Besonders wertvolle Backlink-Quellen sind:

1. Themenrelevante Websites: Links von Seiten, die inhaltlich mit deiner Website teilen oder ergänzen. 
2. High Authority: Websites mit hoher Domain-Authority sind oft besonders wertvoll.
3. Bildungseinrichtungen (.edu-Domains) und staatliche Institutionen (.gov-Domains).
4. Backlinks mit Ankertexten im Kontext: Bei Backlinks in Texten ist es wichtig, dass die Links nicht auf Begriffe wie "hier" oder "mehr" verweisen, sondern kontextuell einen Hinweis auf den Inhalt geben.

Was sind effektive Methoden zum Aufbau von Backlinks?

Die besten Backlink-Strategien basieren auf dem Prinzip der Qualität vor Quantität. Backlinks von relevanten Quellen mit einer hohen Authority sind wertvoller als viele minderwertige oder temporäre Links. Deine SEO-Reichweite kann nur mit einem starken, diversifizierten und natürlichen Backlink-Profil erfolgreich sein.

Zu den effektivsten Methoden für den Aufbau von Backlinks gehören:

Content-led Link Building

Erstelle hochwertigen, einzigartigen Content, der andere Webseitenbetreiber*innen zum Verlinken animiert. Besonders "linkable" sind zum Beispiel spannende Umfrageergebnisse, praktische Tools oder informative Infografiken. 

Broken Link Building

Finde "tote" Links auf anderen Seiten und schlage deinen Content als Ersatz vor. Hilfreich sind dabei Backlink-Checker wie Ahrefs oder Semrush. 

Digitale PR

Kommuniziere deine Expertise in deiner Nische. Was auch nicht fehlen darf: Ein gut auffindbarer Pressekontakt auf der Website und eine kurze Darstellung deiner Expertise.

Verzeichnis-Einträge 

Trage dich in relevante allgemeine und spezialisierte Branchenverzeichnisse ein. Analysiere die Backlinks deiner Wettbewerber*innen für Ideen.

Gastbeiträge

Das Schreiben von Gastbeiträgen ist ein Klassiker im Linkbuilding: Oft erhältst du dafür eine Verlinkung zurück zu deiner Seite. Die Erfolgsquote steigt deutlich, wenn du bereits ein Thema mit Mehrwert für die Zielgruppe vorschlägst. 

Brand Mentions

Suche nach unverlinkten Erwähnungen deiner Marke oder deines Unternehmens und bitte um eine Verlinkung. 

Unvollständige Quellen ergänzen

Analog zu den Brand Mentions lohnt sich auch die Suche nach unverlinkten Inhalten wie etwa Bildern oder Zitaten. Die Suche ist beispielsweise über die Bilder-Rückwärtssuch möglich.

Backlink-Gaps finden: Analyse der Konkurrenten 

Eine weitere effektive Methode ist es, die Backlinks deiner Konkurrenz zu analysieren – beispielsweise mit Tools wie Ahrefs oder Semrush. Konzentriere dich dabei auf hochwertige Links mit hohem Domain-Rating und überzeuge die Seitenbetreiber*innen davon, warum ein Link zu deiner Seite ebenfalls sinnvoll wäre. 

Beispiel: Mit Ahrefs die Backlinks der Konkurrenz analysieren

Was sind Linkbuilding-Techniken, die du vermeiden solltest?

Einige Linkbuilding-Techniken sollten unbedingt vermieden werden, da sie gegen die Richtlinien von Suchmaschinen verstoßen und zu Abstrafungen in der Sichtbarkeit führen können:

1. Kauf von Links: Der Kauf von Backlinks kann dein Ranking zwar schnell verbessern, birgt aber erhebliche Risiken. Google-Abstrafungen und ein schlechter ROI sind mögliche Folgen. Auch wenn es verlockend sein mag, besonders in wettbewerbsintensiven Branchen, überwiegen die langfristigen negativen Folgen oft die kurzfristigen Vorteile. Für nachhaltigen Erfolg ist organischer Linkaufbau erfolgversprechender. Zudem verletzt der Erwerb von Backlinks gegen Bezahlung die Google-Richtlinien. 
2. Link-Farming: Vermeide Websites, die ausschließlich zum Zweck der Linkvergabe existieren. Diese werden von Suchmaschinen schnell erkannt und abgewertet.
3. Übermäßiger Linkaustausch: Exzessiver gegenseitiger Linktausch mit anderen Websites kann als manipulativ eingestuft werden. Halte dich an ein natürliches Maß.
4. Automatisierte Linkgenerierung: Die Verwendung von Software zur massenhaften Erstellung von Links ist ein klares No-Go. Suchmaschinen erkennen solche Praktiken und strafen diese ab.
5. Irrelevante oder spammy Kommentare: Das Hinterlassen von Links in Kommentarbereichen ohne Mehrwert schadet deiner Reputation. Konzentriere dich auf wertvolle Beiträge.
6. Versteckte Links: Backlinks, die für User nicht sichtbar sind, aber von Suchmaschinen erkannt werden, verstoßen gegen die Richtlinien von Google. Wer trotzdem versteckte Links verwendet, muss damit rechnen, dass die eigene Seite von Google abgewertet wird. 

Welche KPIs solltest du zur Messung der Effektivität deiner Backlink-Strategie verfolgen?

Zur Messung der Effektivität einer Backlink-Strategie sind folgende Key Performance Indicators (KPIs) besonders relevant:

• Domain Authority (DA): Auch Domain Ranking (DR), gibt die Stärke des Backlinkprofils deiner Domain im Vergleich zu anderen Websites an. 
• Page Authority (PA): Auch URL Rating gibt die Stärke des Backlinkprofils einer bestimmten Page im Vergleich zu anderen Pages an. 
• Anzahl der verlinkenden Sites: Gesamte Anzahl aller Backlinks, die auf deine Website oder Page verweisen. 
• Anzahl der verlinkenden Domains: Gesamte Anzahl der Domains, die einen oder mehr Backlink zu deiner Website oder Page enthalten. 
• Natürliches Backlink
• Anzahl der verlorenen Backlinks: Backlinks, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums nicht mehr verlinken. 
• Anzahl der verlorenen Backlinks: Backlinks, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums nicht mehr verlinken. 

Darüber hinaus gibt es noch zahlreiche weitere KPIs, um die Effektivität der Backlink-Strategie zu bewerten, wie etwa die Toxizität des Backlink-Profils, Topical Relevance oder die Anzahl der Website Visits, die über die Backlinks deine Website besuchen. 

Wie kannst du deine Backlink-Strategie kontinuierlich verbessern?

Eine Backlink-Strategie ist kein einmaliges Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess, den du ständig optimieren und weiterführen solltest. Hier sind einige Vorschläge, wie du deine Strategie verbessern kannst:

• Regelmäßige Analyse des Backlink-Profils: Überprüfe neue und verlorene Links. So behältst du den Überblick über die Entwicklung deines Linkprofils.
• Bleib informiert: Technische und gesellschaftliche Entwicklungen (wie KI) sowie Updates der Suchmaschinen machen es unerlässlich, dass du auf dem neuesten Stand bleibst. Passe deine SEO-Strategie einschließlich der Backlinks entsprechend an.
• Abteilungsübergreifende Zusammenarbeit: Oft ergeben sich unerwartete Möglichkeiten im Austausch mit anderen Unternehmensbereichen. Vielleicht ergibt sich eine Kooperation mit einem*einer Zulieferer*in oder ein Showcase einer Software, die in deinem Unternehmen genutzt wird.

Welche Tools sind empfehlenswert für eine Backlink-Analyse?

Für die effektive Backlink-Analyse gibt es eine Reihe Tools in unterschiedlichen Preismodellen und verschiedenen Schwerpunkte, sodass du für deine spezifischen Anforderungen eine passende Lösung finden kannst. 

Semrush

Das SEO-Tool bietet neben zahlreichen anderen Funktionen auch eine übersichtliche Backlink-Analyse. Semrush hat in den letzten Jahren viel im Bereich Backlink-Analyse investiert und hat nach eigenen Angaben mehr als 43 Billionen Backlinks in ihrer Datenbank. Praktisch ist auch die integrierte Prospects-Liste mit potentiellen Seiten, die man bezüglich einer Verlinkung kontaktieren möchte. 

Ahrefs

Der Backlink Report ist übersichtlich und umfassend. Persönlich gefällt mir besonders die Competitive Analysis, um im Vergleich mit der Konkurrenz Backlink Gaps ausfindig zu machen.

Backlink-Analyse mit Ahrefs

Moz Pro

Der Link Explorervon Moz Pro ermöglicht eine detaillierte Analyse des Backlink-Profils, einschließlich Seiten- und Domainautorität, und liefert Berichte zur Optimierung der eigenen und der Wettbewerber-Backlinks.

Info: Im Starter Plan ist die Backlink-Analyse nicht enthalten.

Backlink-Analyse mit Moz Pro

Fazit

Eine effektive Backlink-Strategie ist ein unverzichtbarer Bestandteil erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung. Konzentriere dich dabei auf die Qualität und Relevanz der Backlinks, nicht auf deren Quantität. Durch die Erstellung hochwertiger Inhalte und die Nutzung von Tools zur Backlink Monitoring und Linkbuilding kannst du nachhaltige und wertvolle Backlinks gewinnen.

Regelmäßige Analysen und Anpassungen deiner Backlink Strategie sind entscheidend, um langfristig erfolgreich zu sein und mit den sich ständig ändernden Algorithmen der Suchmaschinen Schritt zu halten. Eine gut durchdachte Backlink-Strategie kann nicht nur deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern, sondern auch zur Steigerung der Markenbekanntheit und Sichtbarkeit beitragen. 

FAQ 

Wie viele Backlinks braucht eine Website, um in den Google-Suchergebnissen gut zu ranken?

Die Anzahl der benötigten Backlinks für ein gutes Suchmaschinenranking lässt sich nicht pauschal festlegen. Wichtiger als die reine Quantität ist die Qualität und Relevanz der Backlinks.

Wie lange dauert es, bis man Ergebnisse von einer Backlink-Strategie sieht?

Die Dauer, bis Backlinks ihre Wirkung zeigen, variiert stark: Erste Effekte können innerhalb weniger Wochen nach den ersten Verlinkungen auftreten. Durchschnittlich sind die Pages, die bei Google unter den Top 10 ranken, zwischen 650 und 950 Tage alt. Wenn du also von Beginn an eine durchdachte Backlink-Strategie nutzt, zeigen sich die Ergebnisse oft erst nach 2 bis 3 Jahren.

Ist es besser, viele kleine Backlinks oder wenige starke Backlinks zu haben?

Es ist eindeutig besser, wenige starke Backlinks zu haben als viele kleine: Hochwertige Backlinks von vertrauenswürdigen und themenrelevanten Seiten haben einen größeren Einfluss auf das Ranking. Links von autoritativen Seiten zeigen schneller Wirkung. Eine ausgewogene Strategie sollte sowohl Qualität als auch eine angemessene Quantität berücksichtigen.

Was tun, wenn ein Backlink-Disavowal erforderlich ist?

In Backlink-Disavowal sollte nicht zu viel Zeit investiert werden, da Suchmaschinen inzwischen die meisten Links automatisch ignorieren. Bing hat sein Disavowal-Tool bereits entfernt und Google hat es bereits angekündigt. 

Wenn ein Backlink-Disavowal unbedingt notwendig ist, sollten folgende Schritte unternommen werden:

• Sammle alle Backlinks zu deiner Seite, die gegen Spam-Policies verstoß (etwa durch eine Backlink-Analyse)
• Erstelle eine Disavow-Datei mit einem Texteditor oder einem Disavow-Tool
• Lade die Disavow-Datei in deiner Google Search Console hoch

Wichtig: Das Disavowen von Backlinks solltest du mit Vorsicht und nur nach gründlicher Analyse durchführen, da es sich negativ auf dein Ranking auswirken kann, wenn du fälschlicherweise wertvolle Links entfernst.