Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Unterschied zwischen SEO und SEA

Während SEO auf organische, unbezahlte Sichtbarkeit zielt, werden beim SEA (Search Engine Advertising) Anzeigen in den Suchergebnissen geschaltet. Zusammen bilden sie das Suchmaschinenmarketing (SEM).

• SEO: Organisches Ranking durch gute Inhalte und technische Optimierung.
• SEA: Bezahlte Anzeigen für schnelle Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
• SEM: Kombination aus SEO und SEA.

Wo suchen Nutzer*innen?

62 Prozent der Internetnutzer*innen verwenden klassische Suchmaschinen jeden Tag (Quelle: State of Search, Claneo). Da Google mit einem Marktanteil von 95 Prozent laut Statista die mit Abstand wichtigste Suchmaschine in Deutschland ist, geht es hierzulande vor allem darum, die Platzierungen im Google-Ranking zu verbessern. SEO umfasst dabei auch die Bildersuche, lokale Suchergebnisse (Local SEO), Karteneinblendungen, Podcast-Suchen und Videos.

KI-Suchmaschinen wie Perplexity

Nicht zuletzt gewinnt die Anpassung an KI-basierte Suchmaschinen wie Perplexity oder ChatGPT sowie an KI-generierte Antworten wie Google AI Overview an Bedeutung. Dieser Bereich wird im Marketing unter dem Begriff Answer Engine Optimization (AEO) zusammengefasst. Es geht darum, Inhalte so zu gestalten, dass sie in den Antworten von KI-Systemen, sogenannten Chatbots, erscheinen. 

SEO ist ein Pull-Kanal

Ein großer Vorteil: Die Streuverluste sind gering, da Nutzer*innen gezielt nach Informationen suchen. Die angezeigten Inhalte befriedigen somit direkt ein Bedürfnis. Das macht SEO zu einem sogenannten „Pull-Kanal“. Im Gegensatz dazu stehen „Push-Kanäle“ wie das Display Advertising oder Meta Ads. In diesen Kanälen geht es eher um das Generieren von Aufmerksamkeit in einer bestimmten Zielgruppe.

Langfristige Wirkung

Suchmaschinenoptimierung ist langfristig kostengünstig. Zwar erfordert es anfangs Investitionen, die Ergebnisse der Optimierung bleiben jedoch länger bestehen, ohne dass kontinuierlich hohe Kosten entstehen. Anders als bei bezahlten Anzeigen, die sofort verschwinden, wenn das Budget aufgebraucht ist, wirkt SEO nachhaltig. Daher zählt die Suchmaschinenoptimierung zu den langfristigsten Marketing-Kanälen.

SEO-Ranking-Faktoren

Heutzutage ist SEO deutlich komplexer als das Einfügen von Keywords in Texten. Suchmaschinen wie Google berücksichtigen ungefähr 200 Ranking-Faktoren. Es ist wichtig zu wissen, dass die genaue Anzahl und Gewichtung dieser Faktoren nicht öffentlich bekannt sind. Google hält die Details seines Algorithmus geheim, um Manipulationen zu verhindern. SEO-Expert*innen konzentrieren sich deshalb auf einige wenige Kernfaktoren:

• Qualität und Relevanz des Inhalts
• Backlinks von hochwertigen und themenrelevanten Seiten
• Technische SEO-Aspekte wie Ladezeiten
• Nutzererfahrung und Usability
• Mobile-Freundlichkeit

Keyword-Recherche: Die Basis von SEO

Nur mit dem Wissen, wonach die Zielgruppe sucht, können passende Inhalte erstellt werden. Daher steht „das richtige Keyword“ am Anfang einer SEO-Strategie. Die Keyword-Recherche ist gar nicht so einfach. Es geht darum, die Suchbegriffe zu identifizieren, die deine Zielgruppe nutzt. Je spezifischer ein Begriff (Longtail-Keywords), desto geringer ist der Wettbewerb – allerdings sinkt dann meist auch das Suchvolumen. Bei sogenannten Shorthead-Keywords ist das Suchvolumen dagegen groß. Sie sind jedoch auch entsprechend umkämpft und viele Webseiten wollen für diese Begriffe ranken.

Wichtig ist zudem der sogenannte „User Intent“. Er beschreibt den Beweggrund hinter einer Suchanfrage. Nutzer*innen können bspw. nach Informationen (informationale Suche), nach Produkten (transaktionale Suche) oder bestimmten Seiten/Zielen (navigationale Suche) suchen. Je nach Bedürfnis erwarten sie ein anderes Ergebnis. Gängige SEO-Tools helfen bei der Keyword-Recherche und zeigen auch das entsprechende Bedürfnis hinter der Suchanfrage an.

Kriterien für gute SEO-Inhalte

Für SEO-Inhalte gelten neben der Relevanz bestimmte Qualitätskriterien. In der Branche haben sich hierfür die sogenannten E-E-A-T-Kriterien etabliert: Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. 

Die Kriterien sind zwar keine direkten Ranking-Faktoren, spielen aber eine wichtige Rolle bei der Bewertung der Qualität von Inhalten. Man kann also davon ausgehen, dass Suchmaschinen die Seiten höher ranken, die diese Faktoren berücksichtigen:

• Experience (Erfahrung): Haben die Autor*innen praktische Erfahrung mit dem Thema?
• Expertise (Fachwissen): Kennen sich die Autor*innen nachweislich gut in dem Fachgebiet aus?
• Authoritativeness (Autorität): Ist die Quelle in ihrem Bereich bzw. in ihrer Branche anerkannt?
• Trustworthiness (Vertrauen): Kann man den Informationen vertrauen bzw. sind sie glaubwürdig?

1. Crawling und Indexierung

Crawling ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen die Inhalte deiner Seite durchsuchen. Indexierung bedeutet, dass diese Seiten in den Suchindex aufgenommen und damit überhaupt bewertet werden können. Für ein gutes Ranking müssen Seiten sowohl gecrawlt als auch indexiert werden.

2. Interne Verlinkung und Seitenarchitektur

Eine logische interne Verlinkung hilft dem Crawler, wichtige Seiten zu finden und die Relevanz besser einzuschätzen. Sie erleichtert auch Nutzer*innen das Navigieren auf der Webseite. Damit einher geht eine saubere Struktur der Seite: Wie oft müssen Nutzer*innen klicken, um bestimmte Seiten aufzurufen (Klicktiefe)? Wie ist die URL strukturiert?

3. Seitenladegeschwindigkeit

Schnelle Ladezeiten sind wichtig für die Suchmaschinenoptimierung und die Nutzererfahrung. Google berücksichtigt die Ladegeschwindigkeit in den sogenannten Core Web Vitals. Die drei Kennzahlen der Core Web Vitals stehen für die Ladegeschwindigkeit, die Interaktivität und die visuelle Stabilität einer Webseite. Eine schnelle und sauber aufgebaute Seite wird häufiger gecrawlt und höher geranked.

SEO-Sichtbarkeitsindex 

Zusätzlich kannst du zur Überwachung der Performance deiner Webseite den sogenannten Sichtbarkeitsindex hinzuziehen. Er ist die „SEO-Über-KPI“ schlecht­hin. Wie der Name schon sagt, wird durch ihn die Sichtbarkeit einer Website im (Google-)Ranking beschrieben – man könnte es auch als „Markt­anteil“ einer Website bei Google beschreiben. Der Sichtbarkeitsindex steigt, wenn deine Website für viele und suchstarke Keywords auf vorderen Positionen rankt.