Homepage-Optimierung in 9 Schritten: Dein Leitfaden für bessere Conversions

Deine Homepage gehört zu den wichtigsten Seiten deiner gesamten Website. Sie ist oft die erste Seite, die Besucher*innen zu sehen bekommen. Dieser erste Eindruck ist deine Chance, ihr Interesse zu wecken. Kannst du mit Sicherheit sagen, dass deine Homepage gut ist? Wenn nicht, ist es Zeit, deine Homepage zu optimieren. In diesem Artikel schauen wir uns an, was genau eine Homepage ist, wann und warum du deine Homepage optimieren solltest und welche Schritte du dabei beachten musst.

Was ist eine Homepage?

Eine Homepage ist die Haupt- oder Startseite einer Website und wird als Erstes angezeigt, wenn jemand die Website besucht. Der Begriff „Homepage“ wird oft als Synonym für die gesamte Internetpräsenz oder Website verwendet. Die Startseite spielt die zentrale Rolle, wenn es darum geht, den ersten Eindruck zu vermitteln und zu zeigen, ob man sich am richtigen Ort befindet, was einen erwartet und wie man zu weiteren Informationen gelangen kann. Die Startseite soll auch die Navigation zu den anderen Bereichen der Website erleichtern. Sie bietet Links zu den einzelnen Kategorien. Eine gute Homepage bietet den Besucher*innen relevante Informationen und eine klare Übersicht über den Inhalt der Website.

Was ist der Unterschied zwischen einer Homepage und einer Website?

Die Begriffe „Homepage“ und „Website“ werden im alltäglichen Sprachgebrauch oft verwechselt. Während „Homepage“ umgangssprachlich oft für den gesamten Internetauftritt steht, ist damit eigentlich nur die Startseite einer Website gemeint. Die „Website“ hingegen umfasst die gesamte Online-Präsenz mit verschiedenen Seiten und Inhalten (Einfach zu erstellen mit Wix

Warum sollte eine Homepage optimiert werden?

Es gibt viele Gründe, warum du die Homepage optimieren solltest. Die Besucher*innen sollen die Homepage finden, sich umsehen, möglichst lange bleiben und anschließend eine Aktion ausführen. Das wird nicht passieren, wenn deine Homepage sie nicht überzeugt. Warum also optimieren?

1. Sichtbarkeit in Suchmaschinen: Ohne SEO wirst du sehr wahrscheinlich nicht in den Suchergebnissen auftauchen. Durch unterschiedliche Maßnahmen kannst du deine Position verbessern und so leichter von deiner Zielgruppe gefunden werden.
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2. Bessere Nutzererfahrung: Eine Website, also auch die Homepage, sollte auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe ausgerichtet sein. Wenn die Homepage ansprechend und übersichtlich gestaltet ist, bleiben die Besucher*innen länger auf der Website und kommen wahrscheinlich auch wieder.
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3. Schnellere Ladezeit: Dauert das Laden der Startseite zu lang, klicken User einfach wieder zurück und du hast deine Chance vertan. Von einer schnellen Ladezeit hängt es also ab, ob deine Startseite angesehen wird oder nicht.
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4. Steigerung der Conversion-Rate: Eine optimierte Homepage kann die Conversion-Rate steigern, indem sie klare Handlungsaufforderungen und ansprechende Texte beinhaltet. Dadurch werden Besucher*innen eher zu Kundinnen und Kunden, Abonnent*innen oder Leads konvertiert.
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5. Wettbewerbsfähig sein: Wenn deine Mitbewerber*innen ihre Homepage optimieren, du aber nicht, hast du eindeutig die schlechteren Karten. Du solltest mindestens so gut sein wie deine Mitbewerber*innen, am besten jedoch noch ein Stückchen besser, um dich abzuheben. 

Wann sollte eine Homepage optimiert werden?

Optimierung ist ein fortlaufender Prozess, der weder bei der Homepage noch bei der Website je endet. Die einzig richtige Antwort auf diese Frage lautet also: jetzt. Nicht ganz so dringend ist es, wenn du bereits eine gut strukturierte, ansprechende und für Mensch und Maschine optimierte Homepage hast. Dann solltest du einen Blick auf einige Kennzahlen werfen, um festzustellen, wo Handlungsbedarf besteht. Analysiere Daten zu Nutzerinteraktionen, Conversion-Rates, Suchmaschinenpositionen und Ladezeiten, um mögliche Schwachstellen aufzudecken. Auch das Unternehmen verändert sich im Laufe der Zeit. Die Homepage sollte diesem Wandel folgen.

Was ist das Ziel einer Homepage-Optimierung?

Es gibt branchenübergreifend ein gemeinsames Ziel, wenn es darum geht, die Homepage zu optimieren: Den Erfolg des Unternehmens zu steigern (Jimdo

• E-Commerce: Die Homepage-Optimierung zielt darauf ab, Besucher*innen möglichst schnell in zahlende Kundinnen und Kunden umzuwandeln, indem bspw. eine für die Zielgruppe ansprechende Produktpräsentation und ein einfacher Checkout-Prozess angeboten werden.
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• Dienstleister: Dienstleistungsunternehmen nutzen die Homepage, um ihre Dienstleistungen anzubieten. Die Besucher*innen sollen dazu ermutigt werden, Kontakt aufzunehmen oder Angebote anzufordern. Das erfordert klare Beschreibungen der Dienstleistungen und eine einfache Möglichkeit zur Kontaktaufnahme und Anforderung von Angeboten.
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• B2B: Die Homepage wird zur Lead-Generierung genutzt. Möglichst viele Besucher*innen sollen ihre Kontaktdaten hinterlassen. Diese Leads können dann für die spätere Kundenakquise und Marketingaktivitäten genutzt werden, um sie zu zahlenden Kundinnen und Kunden zu machen.

9 Schritte, die bei der Optimierung einer Homepage beachtet werden müssen

 
Schritt 1: Zielsetzung und Zielgruppenanalyse

Das ist der Ausgangspunkt für jede Optimierung, denn davon hängt ab, welche Veränderungen und Anpassungen notwendig sind. Setze dir zunächst klare Ziele für deine Homepage. Willst du Leads generieren, Produkte verkaufen oder Informationen bereitstellen? Als Nächstes schaust du dir deine Zielgruppe genau an, um zu verstehen, wer deine Besucher*innen sind und was sie von deiner Homepage erwarten.

Schritt 2: Analysieren und Messen

Die Analyse deiner Daten ist von Anfang an fester Bestandteil deiner Homepage-Optimierung. Nutze Analysetools wie Google Analytics, um das Verhalten der Besucher*innen auf deiner Homepage zu verfolgen. Die Analyse dieser Daten hilft dir, die Leistung deiner Homepage zu verstehen und mögliche Verbesserungen abzuleiten. Sobald du mit der Optimierung deiner Homepage beginnst, überprüfe den Erfolg der Änderungen anhand der Daten. Denk daran, dass die Analyse ein kontinuierlicher Prozess ist, der während der gesamten Optimierung fortgesetzt werden sollte.

Schritt 3: Benutzerfreundliches Design

Ein benutzerfreundliches Design ist wichtig für den Erfolg einer Homepage und sollte von Anfang an in den Optimierungsprozess einbezogen werden. Achte auf eine einfache und intuitive Navigation und gestalte das Design ansprechend und übersichtlich. Was für deine Zielgruppe ansprechend ist, hängt von vielen Faktoren ab. Ein guter Ausgangspunkt ist die Analyse erfolgreicher Mitbewerber*innen.

Schritt 4: Mobile Optimierung

Immer mehr Menschen nutzen mobile Geräte, um im Internet zu surfen. Daher ist es wichtig, dass die Homepage auch auf diesen Geräten gut aussieht und funktioniert. Achte darauf, dass deine Homepage auf mobilen Geräten einfach zu bedienen und gut lesbar ist.

Schritt 5: Schnelle Ladezeiten

Die Geschwindigkeit der Homepage hat einen großen Einfluss auf die Nutzererfahrung. Lange Ladezeiten schrecken die meisten Besucher*innen ab. Um die Homepage schneller zu machen, kannst du z. B. die Dateigröße von Bildern reduzieren und auf eine hohe Serverleistung achten.

Schritt 6: Hochwertige Inhalte

Die Qualität deiner Inhalte ist ein weiterer Schlüssel zum Erfolg deiner Homepage. Stelle sicher, dass du hochwertige und relevante Inhalte anbietest, die genau auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe zugeschnitten sind. Verwende ansprechende Texte, Bilder, Videos und andere Medien, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Schritt 7: Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Die SEO-Optimierung kann zu jedem Zeitpunkt des Optimierungsprozesses erfolgen. Sie ist jedoch wichtig, um sicherzustellen, dass die Homepage in den Suchergebnissen erscheint. Optimiere deine Homepage für Suchmaschinen, indem du relevante Schlüsselwörter einbaust, Meta-Tags verwendest und dafür sorgst, dass die Website richtig indiziert wird. Dadurch wird die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöht.

Schritt 8: Klare Handlungsaufforderungen

Die Einbindung von Call-to-Action-Elementen kann auch zu einem früheren Zeitpunkt erfolgen, bspw. sobald der Inhalt und das Design der Homepage feststehen. Integriere klare Call-To-Actions (CTAs), die Besucher*innen zur gewünschten Aktion auffordern. Die CTAs hängen von deinem Business und deinen Zielen für die Homepage ab. CTAs können z. B. das Ausfüllen eines Kontaktformulars, das Abonnieren eines Newsletters oder der Kauf eines Produktes sein.

Schritt 9: Reichweite steigern

Die Integration von Social-Media-Buttons kann zu einem beliebigen Zeitpunkt erfolgen, hat aber meist nicht die höchste Priorität. Wichtig ist, dass die Buttons leicht zu finden sind und das Teilen der Inhalte mit möglichst einem Klick funktioniert. Eine größere Reichweite wirkt sich positiv auf alle deine Ziele aus.

Die Reihenfolge der Schritte bei der Optimierung der Homepage kann je nach Bedarf und Zielsetzung variieren. Wenn der Großteil der Zielgruppe mobile Endgeräte nutzt und die aktuelle Homepage nicht für mobile Endgeräte optimiert ist, kann es sinnvoll sein, die mobile Optimierung früher in den Prozess zu integrieren. Wenn das Hauptziel darin besteht, Produkte online zu verkaufen, kann die Integration von Call-to-Action-Elementen und die Optimierung des Checkout-Prozesses eine höhere Priorität haben.


Wenn du diese neun Schritte befolgst, kannst du deine Website systematisch optimieren und sicherstellen, dass sie für deine Zielgruppe und Suchmaschinen attraktiv ist. Die Optimierung deiner Homepage ist ein kontinuierlicher Prozess, der regelmäßig durchgeführt werden sollte. Wenn du alle Schritte durchlaufen hast, besteht deine Hauptaufgabe darin, deine Homepage aktuell zu halten. Aktualisiere regelmäßig die Inhalte, stelle sicher, dass alle Links richtig verknüpft sind und sämtliche Funktionen ordnungsgemäß ausgeführt werden.

Welche Tools eignen sich für eine Homepage-Optimierung?

Seobility

Google Search Console

Screaming Frog SEO Spider

Sistrix

Ahrefs

STRATO Homepage-Baukasten

Wix

Webflow

Squarespace

Jimdo - Der Websitebaukasten für Selbstständige

Weitere Softwares findest du auf OMR Reviews in den Kategorien Website-Baukasten und SEO-Tools.

 Fazit

Durch die Optimierung deiner Homepage kannst du sicherstellen, dass sie für deine Zielgruppe attraktiv ist und sie zur gewünschten Handlung motiviert. Das erhöht nicht nur die Zufriedenheit der Besucher*innen, sondern führt auch zu einer Steigerung deiner Conversion-Rate. Deine Homepage ist nie ganz fertig. Es ist wichtig, sie regelmäßig zu überprüfen, anzupassen und zu verbessern. Nur so kannst du sicherstellen, dass sie für Besucher*innen ansprechend bleibt, sich mit dem Unternehmen wandelt und langfristig für deinen Erfolg sorgt. Wenn wir schon bei Optimierung sind: Wie wäre es mit einer Optimierung deiner Landingpage?