Mit smarten Kampagnen in Google Ads clever handeln

Es ist kein Geheimnis mehr, dass in Google Ads mehr und mehr Neuerungen eingeführt werden, die automatisiert mithilfe des Google Algorithmus ablaufen sollen. Den Werbetreibenden bleibt nur noch wenig Spielraum für Anpassungen und auch Änderungen sind nicht mehr komplett skalierbar.

Ihr kennt die Herausforderung mit smarten Kampagnen von Google Ads? - Kein Problem! Unsere Gastautorin und Performance Marketing Managerin Anna Uhlig, hat Euch in diesem Artikel alles über den Aufbau und Einsatz, die Umsetzung sowie Tipps für smarte Kampagnen zusammengestellt. 

Was sind Google Ads smarte Kampagnen?

Auswahl der Kampagnentypen bei Google Ads

Smarte Kampagnen gehören in Google Ads neben “Suche”, “Display” oder auch “Shopping” zur Standardauswahl der Kampagnentypen. Dabei heißt es von Google, es sei eine Universallösung, die im Vergleich zu den anderen Kampagnentypen mit weniger Aufwand schneller umgesetzt werden kann. 

Es werden anhand der bereitgestellten Unternehmensinformationen, die vorher von Euch ausgewählt werden, von Google Anzeigen automatisch zusammengestellt und ausgeliefert. Durch die vollständige Automatisierung und das maschinelle Lernen von Google entfällt bei den smarten Ads der tagtägliche Bedarf an notwendigen Optimierungen.

Welche Arten von Google Ads smarten Kampagnen gibt es?

Diese Frage genießen wir mit Vorsicht, denn an sich gibt es in Google Ads mittlerweile nur noch die Auswahl von “reinen” smarten Kampagnentypen. Die Anzeigen der Google Ads smarten Kampagnen können auf folgenden Google Kanälen ausgespielt werden:

• Suchnetzwerk 
• Partner-Werbenetzwerke
• YouTube
• Google Maps
• Gmail 

Somit nutzt diese Art von Kampagne für die Ausspielung Eurer Anzeigen eine Kombination aus verschiedenen Werbenetzwerken von Google. 

Wichtig: In Google Ads konnten bisher auch smarte Display-Kampagnen genutzt werden, die sich eben nur auf das Google Displaynetzwerk ausrichten. Möchtet Ihr nur die Vorteile einer smarten Display-Kampagne verwenden, dann reicht die Erstellung einer Standard-Display-Kampagne. Die Automatisierungen für Gebote, Creatives und Zielgruppen wurden von den ehemaligen Smart-Display-Ads in die Standard-Display-Kampagne integriert. Ihr könnt mithilfe von gut durchgeführten Google-Display-Ads-Formaten mehr Reichweite für Euer Unternehmen erzielen. 

Was sind die Vor- und Nachteile von smarten Kampagnen in Google Ads im Vergleich zu anderen Google Ads Kampagnen?

Das Ziel ist es, mit smarten Kampagnen in Google Ads mehr Reichweite zu erreichen und Euren Content auszuspielen. Gerade im Bereich SEA ist dies wichtig. Doch was sind die Vorteile von Google Ads smarten Kampagnen und gibt es auch Nachteile? Wir haben sie für Euch aufgelistet.

Diese Vorteile haben Google Ads smarte Kampagnen: 

• Netzwerkübergreifende und lokale Ausspielung der Anzeigen: Innerhalb einer Kampagne können Nutzer*innen mit Smart Ads über die Google Suche, auf Partner-Werbenetzwerken, auf YouTube, auf Google Maps und in Gmail angesprochen werden. 
• Geringer Aufwand bei der Erstellung, Verwaltung und Optimierung der Kampagne.
• Automatisierte Budgetverteilung mithilfe des Algorithmus und dem maschinellen Lernen.
• Übersichtliches Dashboard für die Einsicht der Performance.
  

Dagegen aufgestellt sind die Nachteile der smarten Kampagne: 

• Manuelle Steuerung durch Werbetreibende nicht möglich. 
• Art von Blackbox: Ähnlich wie bei der Performance-Max-Kampagne sind keine Suchbegriffe mehr einsehbar und einzelne Werbenetzwerke, wie zum Beispiel das Suchnetzwerk oder YouTube, können nicht priorisiert verwendet werden. 
• Analyse wird durch die Zusammenfassung innerhalb des Dashboards erschwert. Es ist kein detailliertes Reporting auf unterschiedlichen Ebenen möglich. 
• Keine einzelnen Keywords buchbar, nur Keyword-Themen auswählbar: Ungewissheit beispielsweise über CPC (Klickpreise) und Suchvolumen der Keyword-Themen.

Um Vor- und Nachteile für Euch selbst ausmachen zu können, haben wir eine Tabelle mit dem Vergleich einer smarten Kampagne und einer normalen Suchnetzwerk-Kampagne aufgestellt.

Wie sind Google Ads smarte Kampagnen aufgebaut?

Beispiel: Kampagnenübersicht bei Google Ads
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⁠Der Aufbau einer Google Ads smarten Kampagne ist, wie die Erstellung selbst, recht simpel. Wie Ihr schon der oberen Tabelle entnehmen könnt, gibt es keine tiefgehenden Kampagnen-Ebenen wie bei der Suchkampagne. 

Euch steht ein großes Dashboard der “Kampagnenübersicht” zur Verfügung. Dort werden die vier wichtigsten KPI’s (Key Performance Indicators) Impressionen, Klicks, lokale Aktionen und Anrufklicks sowie die Ausgaben des eingestellten Zeitraums angezeigt. Zudem gibt es weitere Übersichten für folgende Bereiche: 

• Suchbegriff-Bericht und Keyword-Themen 
• Anzeige mit Unternehmensinformationen und Bildern
• Standort mit Einstellungen und Bericht 
• Budget und Werbezeitplaner 

Das Conversion-Tracking in Google Ads hilft bei der richtigen Erfolgsmessung der KPI’s.

All diese Einstellungen können bearbeitet werden. Ihr könnt etwa Bilder und Logos zu den Anzeigen hinzufügen, um diese zu visualisieren. Ebenso könnt Ihr einen Werbezeitplaner einstellen, um die Anzeigen beispielsweise nur zu den Geschäftszeiten auszuspielen. Nach dem gleichen Prinzip können auch irrelevante Keyword-Themen ausgeschlossen werden. 

Hinweis: Die Erstellung der smarten Kampagne erfolgt nach einer Anleitung von Google, die Werbetreibende benutzerfreundlich und effizient durch die Einstellungen der Kampagne führt. 

Für welche Einsatzbereiche sind smarte Kampagnen in Google Ads empfehlenswert?

Grundsätzlich sind smarte Kampagnen eher für kleine Unternehmen (wie Einzelhändler*innen oder Handwerksbetriebe) gedacht, die wenig Zeit in Google Ads investieren können und mit dem smarten Kampagnentyp eine “schnelle Nummer” aufstellen wollen. 

In kurzer Zeit und mit wenigen notwendigen Einrichtungsschritten besteht die Möglichkeit,  unternehmensspezifische und lokale Smart Ads zu schalten. 

Wichtig: Es wird der lokale Werbeerfolg verfolgt. Das heißt, es werden nur regional und standortspezifisch die Anzeigen an Nutzer*innen ausgeliefert. Möchtet Ihr Eure Kampagne auf ganz Deutschland und sogar weiteren Ländern ausrichten, empfiehlt sich keine smarte Kampagne. 

Bei der Kampagnenerstellung stehen Euch folgende vier Ziele zur Auswahl: 

• Mehr Aufrufe über Eure Website 
• Mehr Verkäufe oder Leads (Kontaktanfragen, wie Anmeldungen und Registrierungen) über Eure Website 
• Mehr Ladenbesuche 
• Mehr Aufrufe und Interaktionen über YouTube 
  

Die Kampagne wird automatisch auf das präferierte Ziel angepasst und optimiert Gebote und Ausrichtung, um entsprechend mehr Conversions zu erzielen. 

Wie werden Google Ads smarte Kampagnen erfolgreich umgesetzt?

Da Ihr von Google bei der Umsetzung dieser Kampagne an die Hand genommen werdet, gibt es keine besonderen Best Practices zu beachten. 

Ihr solltet der smarten Kampagne auf jeden Fall möglichst viele Informationen bereitstellen, damit dem Algorithmus genügend Input zur Verfügung steht. So erreicht Ihr dann die richtige Zielgruppe. 

Bearbeitet nach der Erstellung Eurer Kampagne die einzelnen Einstellungen. Fügt zum Beispiel weitere Anzeigen hinzu, ladet Eure Bilder sowie Logos hoch und bearbeitet Eure Keyword-Themen – that’s it.

3 Erfolgs-Tipps für smarte Kampagnen in Google Ads

1. Ein Google-My-Business-Konto sollte, wenn nicht bereits vorhanden, für den smarten Kampagnentypen erstellt und genutzt werden. Dabei gibt es Tipps, wie Ihr Euer Google-My-Business-Konto optimieren könnt. Innerhalb des Google-My-Business-Firmeneintrages werden Standort und Geschäftszeiten sowie Unternehmensinformationen hinterlegt. Das Konto kann mit Google Ads verknüpft werden, um so einen Informationsaustausch zwischen beiden Konten herzustellen. Zum Beispiel wird der Standort in Google Ads ergänzt und Ihr könnt smarte Kampagnen direkt erstellen. 
2. Obwohl die Aussteuerung der smarten Kampagne automatisiert abläuft, solltet Ihr die Performance im Auge behalten und regelmäßig kontrollieren. Wenn Euch die Daten in Google Ads zur Analyse nicht ausreichen, könnt Ihr auch mit Google Analyticsarbeiten, um ggf. spezifische Nutzerdaten einsehen zu können. 
3. Außerdem solltet Ihr vermehrt Eure Keyword-Themen kontrollieren und auszuschließende Keyword-Themen hinzufügen, wenn die Performance nicht stimmt. Dabei sollten maximal 7-10 Keyword-Themen hinterlegt sein. 

Wenn es Eure Zeit hergibt, könnt Ihr mit einem A/B-Testing arbeiten und neben der smarten Kampagne eine Suchnetzwerk-Kampagne erstellen. Mithilfe der Suchnetzwerk-Kampagne könnt ihr womöglich die Performance der smarten Kampagne besser einschätzen und sehen, ob dieser Kampagnentyp sinnvoll für Euch ist. 

Welches Tool unterstützt bei der Umsetzung von smarten Kampagnen? 

Nutzt den Google Keyword Planner in Google Ads (zu finden unter “Tools & Einstellungen > unter “Planung” > “Keyword-Planer”). Es können zwar in den smarten Kampagnen keine einzelnen Keywords hinterlegt werden, aber Ihr könnt Euch mit der Suche nach Eurem Keyword-Thema ein Bild machen, welche ähnlichen Keywords Google verwenden könnte. 

Wenn Ihr unseren ersten Tipp befolgt und ein Google-My-Business-Account erstellt, lohnt sich ein Blick in die Google Search Console. Dort könnt Ihr überprüfen, welche lokalen Suchanfragen für Eure Website eingehen.

Zusätzlich könnt Ihr Canva Pronutzen, um ansprechende Grafiken für Eure Ads zu erstellen.

Wann lohnen sich Google Ads smarte Kampagnen?

Smarte Kampagnen bieten für kleine lokale Unternehmen eine super Möglichkeit, wenn diese unkompliziert und ohne großen Aufwand Anzeigen über Google platzieren möchten. Auch ohne Erfahrungen mit Google Ads sollte es Euch gelingen, mithilfe der Anleitung von Google eine smarte Kampagne zu erstellen. 

Für Unternehmen, die Zeit in Google Ads investieren können, empfehlen wir nicht smarte Kampagnen zu verwenden, sondern mit den standardisierten Kampagnentypen wie “Suche”, “Display” oder “YouTube” zu arbeiten, da hier deutlich mehr Anpassungen von Steuerungselementen vorgenommen werden können. 

Auch die Daten-Einsicht gestaltet bei den anderen Kampagnentypen ausführlicher und erfahrungsgemäß ist die Performance entsprechend besser, da eine spezifische Ausrichtung und viele Optimierungsmöglichkeiten entscheidende Faktoren für eine erfolgreiche SEA-Kampagne sind.