Website-Optimierung: Vorteile, Tipps & Anleitung

Eva Wild 19.7.2023

Die Website-Optimierung ist ein Schlüsselfaktor für den Erfolg im digitalen Zeitalter. Hier findest du wertvolle Informationen, die dir dabei helfen, das Beste aus deiner Online-Präsenz herauszuholen

Inhalt
  1. Was ist Website-Optimierung?
  2. Warum ist Website-Optimierung wichtig?
  3. Welche Ziele werden mit einer Website-Optimierung verfolgt?
  4. Wann solltest du deine Website optimieren?
  5. Website selbst optimieren oder Website optimieren lassen?
  6. Was kostet eine professionelle Website-Optimierung?
  7. Für welche Bereiche kann eine Website optimiert werden?
  8. 5 Schritte bis zur optimierten Website
  9. 6 wichtige Tipps zur Website-Optimierung
  10. Hilfreiche Tools für eine Website-Optimierung (kostenlose & kostenpflichtige) 
  11. Checkliste zur Website-Optimierung
  12. Fazit

Die Website-Optimierung ist ein Schlüsselfaktor für den Erfolg im digitalen Zeitalter. Ein erfolgreicher Online-Auftritt ist heutzutage von entscheidender Bedeutung für Unternehmen und Organisationen jeglicher Art. Eine gut gestaltete Website kann das Tor zu einer breiten Zielgruppe und potenziellen Kund*innen öffnen. Doch eine bloße Präsenz im World Wide Web reicht nicht aus, um sich von der Konkurrenz abzuheben. 

Das Optimieren einer Homepage umfasst verschiedene Aspekte, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit, Benutzerfreundlichkeit und Effektivität der Seite zu verbessern. Von der Suchmaschinenoptimierung (SEO) über die mobile Optimierung bis hin zur Schaffung einer ansprechenden Benutzererfahrung – jeder Bereich spielt eine wichtige Rolle, um Besucher*innen anzuziehen, zu überzeugen und neue Kund*innen zu gewinnen.

In diesem Artikel werden wir uns genauer mit passenden Tipps und Anleitungen zum Thema befassen. Egal, ob du bereits eine Website hast oder gerade dabei bist, eine neue zu erstellen: Hier findest du wertvolle Informationen, die dir dabei helfen, das Beste aus deiner Online-Präsenz herauszuholen.

Was ist Website-Optimierung?

Der Begriff Website-Optimierung bezieht sich auf den kontinuierlichen Prozess der Verbesserung einer Website, um ihre Leistung, Sichtbarkeit und Benutzererfahrung zu maximieren.

Das Ziel ist es, eine Website attraktiver für Besucher*innen und Suchmaschinen wie Google zu machen. Dadurch wird mehr Traffic generiert und das Engagement der Zielgruppe gesteigert. So können schließlich höhere Conversion-Raten erzielt werden.

Warum ist Website-Optimierung wichtig?

Die Website-Optimierung ist ein wichtiger Prozess, um das volle Potenzial einer Seite auszuschöpfen. Es gilt zwischen 203 Millionen aktiven Websites herauszustechen.

In der heutigen digitalen Landschaft ist es vor allem wichtig, mit anderen Unternehmen in der gleichen Branche wettbewerbsfähig zu sein. Eine gute Optimierung von Internetseiten gibt dir einen Vorteil gegenüber Mitbewerber*innen. Indem du deine Website kontinuierlich optimierst und verbesserst, kannst du die Bedürfnisse deiner Zielgruppe gezielter erfüllen – und dich von der Konkurrenz abheben. Hierbei helfen dir verschiedene Tools, wie z.B. Wix

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Welche Ziele werden mit einer Website-Optimierung verfolgt?

Das Hauptziel einer Website-Optimierung besteht darin, den Erfolg der Online-Präsenz zu steigern. Das erreicht man unter anderem dadurch, dass man sie für Besucher*innen ansprechender und insgesamt nutzerfreundlicher gestaltet.

Die Web-Optimierung kann auch die Markenwahrnehmung oder das Unternehmensimage verbessern. Eine professionell gestaltete und optimierte Website vermittelt ein positives Bild der Marke bzw. des Unternehmens. Sie stärkt schließlich das Vertrauen der Besucher*innen und trägt zur Steigerung der Autorität bei.

 

Wann solltest du deine Website optimieren?

Wann du deine Website optimieren solltest, hängt von verschiedenen Faktoren ab. Wenn du gerade eine neue Website erstellst, bietet es sich natürlich an, von Anfang an die wichtigsten Aspekte einzuarbeiten. Durch die Integration einer SEO-Strategie für mehr Sichtbarkeit, einer benutzerfreundlichen Navigation und einer ansprechenden Gestaltung sind die Grundbausteine dafür gesetzt, dass deine Website schnell, effektiv und erfolgreich wird.

Wenn du bereits länger eine Website hast und der Traffic auf sich warten lässt, kann eine Web-Optimierung dabei helfen, die Probleme anzugehen. Überprüfe deine SEO-Strategie, die Benutzererfahrung und die Conversion-Rate, um potenzielle Engpässe oder Schwachstellen zu erkennen und zu verbessern.

Führe am besten auch regelmäßig eine Wettbewerbsanalyse durch, um zu sehen, wie sich andere Websites in deiner Branche entwickeln. Wenn du Verbesserungspotenzial identifizierst oder neue Trends auf dem Markt erkennst, solltest du deine Website entsprechend anpassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Website selbst optimieren oder Website optimieren lassen?

Die Frage, ob du deine Website selbst optimieren oder die Optimierung Fachleuten überlassen solltest, kann nicht pauschal beantwortet werden. Dazu muss nämlich dein Fachwissen in den Bereichen SEO, Webdesign, UX-Optimierung und Conversion-Raten berücksichtigt werden. Wenn du über das erforderliche Know-how und die Erfahrung in diesen Bereichen verfügst, kannst du die Optimierung natürlich selbst durchführen. Andernfalls kann es sinnvoll sein, Expert*innen hinzuzuziehen.

Die Website-Optimierung erfordert Zeit und Arbeit, um die Maßnahmen umzusetzen und den Fortschritt zu überwachen. Sie ist ein kontinuierlicher Prozess, der eine langfristige Überwachung, Aktualisierung und Anpassung erfordert. Wenn du die Optimierung selbst durchführst, musst du langfristig Zeit und Ressourcen für diese Aufgaben aufbringen. Wenn du bereits mit anderen Aufgaben oder Projekten überlastet bist, kann es effizienter sein, die Optimierung an Expert*innen auszulagern. Diese können sich dann vollständig darauf konzentrieren.

Was kostet eine professionelle Website-Optimierung?

Die Kosten für eine professionelle Website-Optimierung können stark variieren. Eine pauschale Angabe lässt sich also nicht machen. Eine umfassende Optimierung, die SEO, UX, Conversion-Optimierung und technische Verbesserungen umfasst, ist in der Regel teurer als eine gezielte Optimierung eines bestimmten Bereichs.

Es ist schwierig, genaue Zahlen zu nennen, da die Kosten stark von den individuellen Anforderungen und Gegebenheiten abhängen. In der Regel werden professionelle Web-Optimierungsleistungen in Stunden- oder Projektbasis abgerechnet. Die Preise können von einigen Hundert bis zu mehreren Tausend Euro reichen.

Bei Interesse kannst du dir verschiedene Angebote einholen und die Leistungen, Erfahrung und Preise der Dienstleister*innen sorgfältig vergleichen. Bedenke aber auch, dass eine qualitativ hochwertige Website-Optimierung eine Investition in den Erfolg deiner Website und deines Unternehmens ist. Eine gut optimierte Website kann zu höherem Traffic, besseren Conversion-Raten und letztendlich zu einem höheren Return on Investment führen.

 

Für welche Bereiche kann eine Website optimiert werden?

Eine Website kann in verschiedenen Bereichen optimiert werden, darunter zählen:

  • SEO: Die Suchmaschinenoptimierung ist ein wohlbekannter Faktor, um die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen zu verbessern. Das beinhaltet unter anderem die Erstellung hochwertiger Inhalte sowie die Auswahl und Platzierung relevanter Keywords. Durch eine effektive SEO-Strategie kann eine Website mehr organischen Traffic generieren und ihre Reichweite erhöhen. Onpage-SEO-Analyse-Tools können dir dabei helfen, Elemente und Inhalte auf der Website selbst zu optimieren.
  • Technical SEO: Technical SEO bezieht sich auf die Optimierung technischer Aspekte einer Website. Diese tragen dazu bei, dass eine Seite von Suchmaschinen wie Google besser verstanden und indexiert werden kann. Technical SEO ist entscheidend dafür, dass Suchmaschinen die Website problemlos durchsuchen, interpretieren und bewerten können. Hierbei bietet sich vor allem die Verwendung von Technical-SEO-Tools an.
  • Mobile Optimierung: 64 % der Suchanfragen geschehen mit dem Handy. Deswegen ist es sinnvoll, dass eine Website nicht nur für den Desktop, sondern für verschiedene Bildschirmgrößen und Auflösungen optimiert ist. Durch das Responsive Design passt sich die Website automatisch auch auf mobile Endgeräte an, sodass sie auf Smartphones und Tablets angenehm zu lesen ist.
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Quelle: pixabay.com

  • UX: Eine positive Benutzererfahrung spielt eine zentrale Rolle, um Besucher*innen zu halten und zu konvertieren. Durch eine optimierte UX können Besucher*innen effizienter und angenehmer durch die Website navigieren. Klare und verständliche Inhalte, ein ansprechendes Design, schnelle Ladezeiten und einfache Interaktionsmöglichkeiten sind nur einige Aspekte, die die Benutzererfahrung verbessern.
  • Pagespeed: Eine langsame Website kann Besucher*innen abschrecken und zu höheren Absprungraten führen. Die Optimierung der Website-Geschwindigkeit umfasst das Komprimieren von Bildern, das Minimieren von Dateigrößen, das Caching von Inhalten und die Verwendung von Content Delivery Networks (CDNs), um den Website-Content schneller auszuliefern.
  • Conversions: Durch die Optimierung der Conversion-Raten wird die Anzahl der Besucher*innen, die zu Kund*innen oder Leads werden, erhöht. Das beinhaltet die Verbesserung von Call-to-Action-Buttons, Formularen, Checkout-Prozessen und anderen Elementen, die Besucher*innen zu einer gewünschten Aktion führen sollen.
  • Barrierefreiheit: Eine barrierefreie Website ist für Menschen mit Behinderungen zugänglicher. Durch die Optimierung der Website für Barrierefreiheit können Menschen mit Seh- oder Hörbehinderungen die Website besser nutzen. Dazu gehören alternative Texte für Bilder, eine klare und konsistente Seitenstruktur und die Unterstützung von Bildschirmleseprogrammen.

5 Schritte bis zur optimierten Website

Eine Website kann in nur 5 Schritten optimiert werden:

Schritt 1: Analyse und Zielsetzung

Analysiere deine aktuelle Website, indem du Daten wie Traffic, Conversion-Raten, Ladezeiten und Rankings untersuchst. Lege dir – basierend auf der Analyse – klare Ziele fest, z. B. erhöhter organischer Traffic, verbesserte Nutzererfahrung oder höhere Conversion-Raten.

Schritt 2: Keyword-Recherche und Onpage-Optimierung

Führe eine umfassende Keyword-Recherche durch, um relevante Suchbegriffe zu identifizieren, die mit deinem Unternehmen und deinen Inhalten zusammenhängen. Führe eine On-Page-Optimierung durch, indem du relevante Keywords strategisch in den Meta-Tags, Überschriften, URLs und im Text platzierst. Lesbarkeit und Relevanz deiner Inhalte können verbessert werden, indem du hochwertige und informative Texte, Bilder und Videos bereitstellst.

Schritt 3: Technische Optimierung

Stelle sicher, dass deine Website technisch einwandfrei funktioniert. Überprüfe die Ladezeiten, behebe defekte Links und optimiere die Website-Struktur. Deine Website sollte responsiv – also auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen funktionieren und benutzerfreundlich sein.

Suchmaschinen-Crawler durchlaufen Websites, um ihre Inhalte zu erfassen und zu indexieren. Die technische Optimierung erleichtert den Crawling-Prozess. Dazu gehören eine optimierte Website-Struktur, saubere URLs sowie eine XML-Sitemap. Diese hilft den Crawlern, alle wichtigen Seiten deiner Website zu entdecken. Hierbei helfen dir entsprechende Website-Crawling-Tools.

Schritt 4: Verbesserung der Benutzererfahrung

Verbessere die Benutzererfahrung deiner Website durch eine intuitive Navigation, eine geringe Ladezeit, klare Call-to-Action-Elemente und ein ansprechendes Design. In Bezug auf Content kannst du auf ein übersichtliches und abwechslungsreiches Layout achten sowie auf einen angenehmen Schreibstil mit kurzen, verständlichen Sätzen. 

Schritt 5: Monitoring und kontinuierliche Optimierung

Implementiere Tools wie Google Analytics zur Überwachung deiner Website, um wichtige Metriken wie Traffic, Verweildauer und Conversion-Raten zu verfolgen. Analysiere regelmäßig die Ergebnisse deiner Optimierungsbemühungen und passe deine Strategie entsprechend an. Bleibe über aktuelle Entwicklungen im Bereich der Website-Optimierung auf dem Laufenden und führe regelmäßige Aktualisierungen durch, um mit den sich verändernden Anforderungen Schritt zu halten.

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 Quelle: pixabay.com

6 wichtige Tipps zur Website-Optimierung

Eine Website-Optimierung ist ein komplexer Prozess, der aus mehreren Schritten besteht. Damit du stets den Überblick behältst, haben wir 6 Tipps für dich, um dir den Prozess zu erleichtern:

  1. Erstelle relevante, informative und gut strukturierte Inhalte, die einen Mehrwert für deine Zielgruppe bieten. Achte auf korrekte Grammatik und Rechtschreibung.
  2. Führe eine gründliche Keyword-Recherche durch, um relevante Suchbegriffe zu identifizieren. Verwende diese Keywords strategisch in der Meta-Description, Überschriften, URLs und im Text, um die Platzierung in den Suchergebnissen zu verbessern.
  3. Verlinke relevante interne Seiten deiner Website, um die Navigation zu erleichtern und die Verweildauer der Besucher*innen zu erhöhen. Setze auch externe Links zu hochwertigen und relevanten Websites, um Vertrauenswürdigkeit und Relevanz zu signalisieren.
  4. Integriere Social-Media-Buttons auf deiner Website, um Besucher*innen das Teilen von Inhalten zu ermöglichen. Dadurch kannst du die Reichweite erhöhen und mehr Traffic generieren.
  5. Halte die Seite regelmäßig mit frischen Inhalten, neuen Blogartikeln oder Produktaktualisierungen auf dem neuesten Stand. Suchmaschinen wie Google bevorzugen Websites, die kontinuierlich aktualisiert und optimiert werden.
  6. Achte darauf, dass deine Website barrierefrei ist und Menschen mit Behinderungen den Zugang und die Nutzung erleichtert. Verwende beispielsweise alternative Texte für Bilder und sorge für eine klare Seitenstruktur.

 

Hilfreiche Tools für eine Website-Optimierung (kostenlose & kostenpflichtige) 

Um Maßnahmen für die SEO-Optimierung deiner Website zu ergreifen, stehen dir eine Vielzahl von SEO-Tools zur Verfügung. Sie können dir eine große Hilfe sein, wenn es darum geht, den Erfolg deiner Website zu maximieren. Diese Werkzeuge bieten Funktionen zur Analyse, Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse und vielem mehr. Egal, ob kostenlos oder kostenpflichtig: Diese Website-Optimierungstools können dir wertvolle Einblicke und Daten liefern, um deine Website effektiv zu optimieren und das beste Ergebnis zu erzielen.

Hier ist eine Liste an ausgewählten SEO-Tools, die dir bei deiner Website-Optimierung helfen können:

Checkliste zur Website-Optimierung

Die folgende Checkliste dient als praktischer Leitfaden, damit du bei der Optimierung deiner Website alle wichtigen Aspekte berücksichtigst:

1. Analyse und Zielsetzung

  • Analyse des aktuellen Zustands der Website durchführen
  • Klare Ziele für die Optimierung festlegen
  • Verwendung von Tools wie Google Analytics

2. Keyword-Recherche und Onpage-Optimierung

  • Keyword-Recherche durchführen und relevante Suchbegriffe identifizieren
  • Keywords strategisch in Meta-Tags, Überschriften, URLs und Text einsetzen
  • Qualitativ hochwertige Inhalte erstellen und relevante Keywords einbinden

3. Technische Optimierung

4. Verbesserung der Benutzererfahrung

  • Intuitive Navigation und benutzerfreundliche Menüführung bereitstellen
  • Ansprechendes Design mit gut lesbaren Schriftarten und visuellen Elementen verwenden
  • Auf schnelle Ladezeiten und eine gute Website-Performance-Optimierung achten

5. Optimierung der Meta-Tags

  • Titel- und Beschreibungstags optimieren und relevante Keywords einfügen
  • Beschreibungen ansprechend und prägnant gestalten, um Klicks zu generieren

6. Interne und externe Verlinkungen

  • Interne Links verwenden, um Besucher*innen die Navigation zu erleichtern
  • Relevante externe Links zu vertrauenswürdigen und relevanten Websites setzen

7. Social-Media-Integration

  • Social-Media-Buttons einbinden, um das Teilen von Inhalten zu ermöglichen

8. Regelmäßige Aktualisierung und Content-Pflege

  • Website regelmäßig mit neuem Content versorgen und alte Inhalte aktualisieren

Empfehlenswerte SEO Tools

Weitere empfehlenswerte SEO-Tools kannst du auf OMR Reviews finden und vergleichen. Insgesamt haben wir dort über 150 SEO-Tools (Stand: Dezember 2023) gelistet, die dir dabei helfen können, deinen organischen Traffic langfristig zu steigern. Also schau vorbei und vergleiche die Softwares mithilfe der verifizierten Nutzerbewertungen:

Fazit

Die Website-Optimierung ist von entscheidender Bedeutung, um Sichtbarkeit, Benutzererfahrung und Performance zu verbessern. Durch die gezielte Optimierung verschiedener Bereiche wie SEO, UX, Pagespeed, Conversions und Barrierefreiheit kannst du deine Website effektiv sowohl für Besucher*innen als auch Suchmaschinen optimieren.

Eine gut optimierte Website kann dann mehr organischen Traffic generieren, höhere Conversion-Raten erzielen und letztendlich den Erfolg deines Unternehmens steigern. 

Die Website-Optimierung ist eine fortlaufende Aufgabe, bei der es darum geht, die Seite kontinuierlich zu verbessern und auf dem neuesten Stand zu halten. Mit den richtigen Strategien, Tools und einem klaren Verständnis der Optimierungsbereiche kannst du deiner Website schnell zu einer leistungsstarken Online-Präsenz verhelfen.

Schließlich ist die Website-Optimierung eine Investition in den Erfolg deiner Website und deines Unternehmens. Durch eine gute Optimierung kannst du mehr Besucher*innen anziehen, die Benutzererfahrung verbessern und schließlich auch deine Geschäftsziele erreichen.

Eva Wild
Autor*In
Eva Wild

Eva ist Content Managerin und leitet bei der SEO-Agentur Werbepresse das Content-Team. Ursprünglich kommt sie aus dem Übersetzer-Bereich, inzwischen ist sie aber in der Welt der Suchmaschinen zu Hause. Ihre Leidenschaft für Sprache beschränkt sich nicht nur auf SEO-Übersetzungen. Sie kümmert sich mit ihrem Team außerdem um das Briefing, die Content-Erstellung und Content-Optimierung.

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