TikTok Trends 2026: Warum „Irreplaceable Instinct“ den Unterschied macht
Chantal Seiter4.2.2026
Darauf kommt’s 2026 für Unternehmen auf TikTok an
Inhalt
- Der TikTok Next Report 2026
- Trend-Signal 1: Reali-TEA – Schluss mit der perfekten Fassade
- Trend-Signal 2: Curiosity Detours – die Suche als neue Entdeckungsreise
- Trend-Signal 3: Emotional ROI – wenn Intention den Impuls schlägt
- Fazit: TikTok ist wichtig, aber …
Social Media Trends bestimmen jedes Jahr aufs Neue, wie sich Marketers aufstellen und welche Strategien Unternehmen verfolgen. Wer ganz vorn mit dabei sein möchte, sollte sich rechtzeitig darüber informieren, was im neuen Jahr auf TikTok, Instagram und Co. angesagt ist.
Das Wichtigste in Kürze
- Unter dem Leitthema „Irreplaceable Instinct“ rückt 2026 die menschliche Intuition und radikale Ehrlichkeit als Gegenpol zur KI-Prägung in den Fokus.
- TikTok wandelt sich zur aktiven Suchmaschine, auf der Marken durch „Curiosity Detours“ die Neugier der Nutzer*innen über das eigentliche Produkt hinaus wecken müssen.
- Eine erfolgreiche Strategie nutzt TikTok als kulturellen Taktgeber, bleibt aber durch Plattform-Diversifizierung flexibel gegenüber regulatorischen Unsicherheiten.
Der TikTok Next Report 2026
Worauf Unternehmen ihren Fokus 2026 legen sollten, verrät TikTok selbst im Trend Report. Der TikTok Next 2026 Trend Report ist ein umfassender Trendbericht der Videoplattform. Er analysiert und prognostiziert Veränderungen, die durch das Nutzerverhalten auf der Plattform geprägt werden. Der Trendbericht für 2026 konzentriert sich auf das Leitthema „Irreplaceable Instinct“ und drei große Trend-Signale:
- Reali-TEA
- Curiosity Detours
- Emotional ROI
In einer Welt, die immer stärker von künstlicher Intelligenz geprägt ist, rückt der unersetzliche menschliche Instinkt wieder in den Mittelpunkt. Für dich als Marketer*in bedeutet das, dass oberflächliche Verbindungen nicht mehr ausreichen. Du musst auf echte Neugier, tiefe Überzeugungen und ehrliche Fürsorge setzen, um eine loyale Community aufzubauen.
Statt nur auf Trends zu reagieren oder diese zu adaptieren, geht es jetzt um radikale Ehrlichkeit und den „Emotional ROI“. TikTok zufolge wandeln sich die Nutzer*innen von passiv Konsumierenden zu aktiv Suchenden, die genau wissen wollen, warum sie einer Marke vertrauen sollten. Schaffe daher Räume, in denen Ecken und Kanten erlaubt sind, um nicht zwischen den vielen Inhalten unterzugehen.
Empfehlenswerte Social-Media-Softwares
Auf unserer Vergleichsplattform OMR Reviews findest du weitere empfehlenswerte Social-Media-Softwares. Wir stellen über 100 Lösungen vor, die perfekt abgestimmt auf die Bedürfnisse von KMUs, Start-ups und Großkonzernen, bereitstehen. Unsere Plattform unterstützt dich in allen Bereichen des Social-Media-Managements. Nutze die Gelegenheit, verschiedene Softwares zu vergleichen und ziehe dabei echte Nutzerbewertungen zurate, um die ideale Lösung für deine Anforderungen zu finden:
Trend-Signal 1: Reali-TEA – Schluss mit der perfekten Fassade
„Reali-TEA“ beschreibt einen harten Bruch mit der bisherigen Ästhetik der sozialen Medien. Während wir in den letzten Jahren oft „Delulu“-Trends gesehen haben, bei denen es um Eskapismus und das Manifestieren einer Traumwelt ging, fordern die Nutzer*innen jetzt radikale Realität ein. Die Community findet sich im gemeinsamen Chaos des echten Lebens wieder.
In Zeiten der Unsicherheit suchen die Menschen auf TikTok nach Inhalten, die ihre eigene Realität widerspiegeln und Halt geben. Das bedeutet: weg von hochglanzpolierten Videos und hin zu „The Great Lock-in“ – dem Fokus auf persönliche Ziele und Verantwortung. Nutzer*innen teilen realistische Einblicke in ihren Alltag, sei es das #joblife oder ihre #hygiene-Routinen.
Für dich als Marketer*in bedeutet das ein Umdenken in der Content-Produktion. Es geht nicht mehr darum, das perfekte Produkt im perfekten Licht zu präsentieren. Stattdessen solltest du den Mut haben, Entstehungsprozesse mit all ihren Fehlern und Hürden zu zeigen. Authentizität wird auch 2026 auf TikTok immer wichtiger, um das Vertrauen der Community zu halten.
Reali-TEA bedeutet:
- Authentische Einblicke
- Ein Blick hinter deine Kulissen
- Empathischer Content
Trend-Signal 2: Curiosity Detours – die Suche als neue Entdeckungsreise
TikToks zweites großes Trend-Signal für 2026 lautet Curiosity Detours. Es beschreibt eine fundamentale Veränderung darin, wie Nutzer*innen Informationen auf der Plattform finden. TikTok ist längst keine reine Entertainment-App mehr, sondern hat sich mit mehreren Milliarden Suchen täglich zu einer aktiven Suchmaschine entwickelt (Quelle: TikTok Next 2026 Trend Report). Dabei geht es nicht mehr nur um das Finden einer schnellen Antwort, sondern um das bewusste Eintauchen in neue Themenwelten.
Deine Chance: Durch authentische Empfehlungen überzeugter Creator*innen werden Nutzer*innen auf deine Marke aufmerksam. Sei es über Hashtags wie #whattowear oder #cookinghacks – wage einen Blick über den Tellerrand deiner Brand und finde Nischen, die zu ihr passen.
Die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer*innen nach einer Suche hängen bleiben und tiefer in ein Thema eintauchen, ist so hoch wie nie zuvor. Für dich bedeutet das: Du solltest nicht nur Antworten liefern, sondern Neugier wecken, die über dein eigentliches Produkt hinausgeht.
- Baue deinen Content so auf, dass er die nächste Frage der Nutzer*innen bereits antizipiert.
- Verlinke auf verwandte Themen oder arbeite mit Creator*innen aus angrenzenden Nischen zusammen.
- Begleite die Nutzer*innen auf ihrer Entdeckungsreise, statt sie nur am Zielpunkt abzuholen. Nutze Social-Media-Management-Tools für die gezielte Ausspielung deiner Inhalte.
2024 haben wir uns die damaligen TikTok Trends selbst zunutze gemacht. Ergebnis war unter anderem dieser Beitrag zum Trend „Gen Z Marketing Script“
Trend-Signal 3: Emotional ROI – wenn Intention den Impuls schlägt
Das dritte Trend-Signal für 2026 markiert eine Wende im E-Commerce: der Emotional ROI. Laut dem TikTok Next Report 2026 verliert der Impulskauf an Bedeutung. Stattdessen gewinnt die bewusste Kaufabsicht (Intention) die Oberhand. Käufer*innen belohnen in Zukunft die Marken, die ihnen zuerst einen triftigen Grund liefern, warum sie überhaupt kaufen sollten. Das „Why to buy“ wird zum wichtigsten Verkaufsargument.
Vertrauen durch Community-Credibility
Nutzer*innen suchen zunehmend nach Orientierung und Sicherheit. Diese finden sie 2026 weniger in glatten Werbeversprechen von Influencer*innen als vielmehr in der Meinung ihrer Community. Vertrauen wird zur neuen Währung im Social Commerce. Marken müssen beweisen, dass sie die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe ernst nehmen und echte Lösungen bieten.
Für dich bedeutet das, dass du deine Produkte nicht mehr nur über den Preis oder die Verfügbarkeit verkaufen kannst. Du musst eine emotionale Rendite bieten. Das gelingt dir, indem du zeigst, dass deine Marke für Werte steht und einen positiven Einfluss auf das Leben der Nutzer*innen hat. Wer 2026 das Vertrauen der Community gewinnt, sichert sich eine langfristige Kundenbindung, die über einen einmaligen Kauf hinausgeht.
Tastemaker als Brückenbauer*innen
Eine zentrale Rolle spielen dabei die sogenannten „Tastemaker“. Das sind Personen innerhalb der Community, denen die Nutzer*innen aufgrund ihrer Expertise und ihrer ehrlichen Meinung vertrauen. Sie fungieren als Filter und geben Empfehlungen ab, die für die Zielgruppe eine hohe Relevanz haben. Arbeitest du mit diesen Expert*innen und Creator*innen zusammen, kannst du die Glaubwürdigkeit deiner Marke steigern. Je deutlicher du kommunizierst, warum dein Produkt einen Mehrwert bietet, desto eher sind die Menschen bereit, sich bewusst für dich zu entscheiden.
Signal 1
Reali-TEA
Die Ära der perfekten Inszenierung endet: Nutzer*innen fordern radikale Ehrlichkeit und finden durch gemeinsamen Humor und „Realness“ neue Wege, das tägliche Chaos zu bewältigen.
Signal 2
Curiosity Detours
Weg vom Autopiloten: Nutzer*innen verlassen gezielt gewohnte Pfade und nutzen die Suche für tiefe Entdeckungsreisen in unerwartete Nischen und hilfreiche „Rabbit Holes“.
Signal 3
Emotional ROI
Intention schlägt Impuls: Konsument*innen kaufen bewusster und belohnen Marken, die den emotionalen Wert und das „Warum“ hinter dem Produkt glaubhaft vermitteln.
Fazit: TikTok ist wichtig, aber …
Klar ist: TikTok bleibt auch 2026 eine unverzichtbare Plattform für innovative und kulturell relevante Marketingstrategien. Die Trends zeigen, wie Marken authentische Verbindungen zu ihrer Community aufbauen und neue Technologien für kreative Inhalte nutzen können. Dabei spielt TikTok eine zentrale Rolle, um Zielgruppen effektiv zu erreichen und sich mit gesellschaftlichen Werten zu positionieren.
Doch TikTok steht auch vor Herausforderungen. Regulatorische Unsicherheiten, steigender Wettbewerbsdruck und die Notwendigkeit einer verantwortungsvollen Content-Moderation erfordern Weitblick. Für Unternehmen bedeutet das, flexibel zu bleiben und ihre Strategien auf mehrere Plattformen auszurichten. Die Lehren aus TikTok Trends können dabei helfen, Inhalte plattformübergreifend erfolgreich zu gestalten.
Die wichtigste Regel: Setze auf TikTok, aber nicht nur auf TikTok. Eine breite, gut abgestimmte Strategie sorgt dafür, dass deine Marke relevant bleibt – egal, wie sich die Plattformlandschaft entwickelt.
Autor*In
Chantal Seiter
Autor*In
Chantal Seiter
Chantal ist Redakteurin bei OMR Reviews. Wenn sie gerade mal nicht in die Tasten haut, betreibt sie Café Hopping oder erkundet neue Städte. Am liebsten beides zusammen. Vor ihrem Start bei OMR Reviews hat die Eigentlich-Kielerin in Kreativagenturen und als Freelancerin gearbeitet. 2022 hat sie außerdem eine Weiterbildung zur Fashion Stylistin abgeschlossen.
