SERP-Snippet: Erklärung, Bestandteile & Optimierung eines Google-Snippets

In der heutigen digitalen Welt ist es von entscheidender Bedeutung, in den Suchmaschinenergebnissen hervorzustechen und die Aufmerksamkeit der Nutzer*innen auf seine Website zu lenken. Ein optimiertes SERP-Snippet stellt dabei ein unverzichtbares Instrument dar. Doch was genau verbirgt sich hinter diesem Begriff und wie kann man es optimal nutzen, um seine Website bei Google-Suchanfragen erfolgreich zu präsentieren?

In diesem Gastartikel von Gastautor Johannes Stumpf erfährst du alles, was du über SERP-Snippets wissen musst. Wir erklären dir nicht nur, was ein SERP-Snippet ist und welche Bestandteile es hat, sondern geben auch Tipps zur Optimierung, damit deine Website noch erfolgreicher wird.

Was ist ein Google-Snippet und wie ist es aufgebaut?

Wer die Google-Suche nutzt oder Suchmaschinenoptimierung betreibt, hat auch regelmäßig mit Google-Snippets zu tun. Doch was ist das eigentlich im Detail?

Ein Google-Snippet, auch SERP-Snippet oder genannt, ist ein Auszug aus einer Webseite, der von Google in den Suchergebnissen angezeigt wird. Es ist also eine Art Zusammenfassung des Inhalts einer Webseite, die Google den Nutzer*innen vor der eigentlichen Webseite präsentiert. Diese „Schnipsel“ enthalten Texte und eine URL, können aber auch Bilder, FAQs oder Sternebewertungen enthalten und geben einen ersten Eindruck darüber, worum es auf der Webseite geht.

Das Ziel eines Google-Snippets ist es, den Nutzer*innen schnell und einfach relevante Informationen zu liefern, ohne dass sie die Seite öffnen müssen. Durch die Anzeige von Snippets kann Google den Nutzer*innen also helfen, Zeit zu sparen und das Sucherlebnis zu verbessern.

Ein Snippet besteht in der Regel aus einem Titel, einer URL und einer Beschreibung. Der Titel ist blau und wird als Link dargestellt. Die URL gibt an, auf welche Webseite ein Nutzer*in geleitet wird, wenn er/sie auf den Link klickt. Die Beschreibung ist eine kurze Zusammenfassung des Inhalts der Webseite und soll den Nutzer*innen einen ersten Eindruck davon vermitteln, was sie auf der Seite erwartet.

Die empfohlene, maximale Länge eines Google-Snippets beträgt derzeit etwa 55 bis 65 Zeichen für den Titel und etwa 120 bis 160 Zeichen für die Description. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Google die maximale Länge der Snippets jederzeit ändern kann. Es lohnt sich also, die Länge deiner Snippets im Auge zu behalten und sicherzustellen, dass sie den aktuellen Richtlinien entsprechen.

Google-Snippets sind nicht nur eine nützliche, sondern auch eine essenzielle Funktion für die Nutzer*innen der Google Suchmaschine und können dazu beitragen, dass deine Webseite in den Suchergebnissen besser sichtbar wird und zudem eine höhere Klickrate erzielt. Wenn du also möchtest, dass deine Snippets eine höhere Klickrate erzielen, solltest du sicherstellen, dass deine Titel und Beschreibungen prägnant, informativ und ansprechend sind. Du solltest außerdem darauf achten, dass deine Inhalte die Suchintention erfüllen und das halten, was deine Snippets versprechen. Denn hohe oder schnelle Absprungraten von deiner Webseite können sich negativ auf dein Ranking auswirken. 

Warum ist das Google-Snippet so wichtig für Websites und Unternehmen?

Das Google-Snippet ist der erste und allein deswegen schon der wichtigste Kontaktpunkt des Suchenden mit deiner Website. Es ist für Websites und Unternehmen jedoch auch aus weiteren Gründen wichtig.

Zunächst einmal kann ein optimiertes Snippet dazu beitragen, dass deine Website in den Suchergebnissen besser sichtbar wird. Wenn dein Snippet relevant und ansprechend für die Nutzer*innen ist, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf deine Webseite klicken.

Ein weiterer Vorteil von Google-Snippets ist, dass sie die Nutzer*innen eine Vorschau auf den Inhalt deiner Website geben. Wenn du also ein Snippet mit einer klaren und prägnanten Beschreibung erstellst, können Nutzer*innen schnell und einfach erkennen, ob deine Website für ihre Bedürfnisse relevant ist. Dadurch können unnötige Klicks vermieden werden, was für die Nutzererfahrung von Vorteil ist.

Darüber hinaus kann ein gut gestaltetes Snippet dazu beitragen, dass deine Website von den Nutzer*innen als vertrauenswürdig und professionell wahrgenommen wird. Wenn dein Snippet etwa eine klare Beschreibung deines Angebots oder deiner Dienstleistung enthält, kann dies dazu beitragen, dass die Nutzer*innen dein Unternehmen als seriös und zuverlässig wahrnehmen.

Das Google-Snippet ist also ein wichtiger Faktor für die Sichtbarkeit, Vertrauenswürdigkeit und Effektivität deiner Website. Indem du darauf achtest, dass dein Snippet relevant und ansprechend ist, kannst du dazu beitragen, dass Nutzer*innen deine Website schneller und einfacher finden und deine Online-Präsenz stärken.

Wie funktioniert ein SERP-Snippet und welche Arten von Snippets gibt es?

Die meisten Suchmaschinen, einschließlich Google, greifen bei der Erstellung des SERP-Snippets auf den HTML-Code der Seite zurück, um Informationen zu extrahieren, falls keine spezifischen Meta-Angaben vorhanden sind. In der Regel wird der Titel aus dem H1-Tag und dem Markennamen extrahiert, während die Meta-Beschreibung aus den Inhalten der Seite generiert wird, die für die jeweilige Suchanfrage relevant sind. Falls du jedoch eigene Meta-Angaben unter Berücksichtigung der empfohlenen Zeichenlänge erstellt hast, werden diese Daten bevorzugt verwendet und entsprechend im SERP-Snippet angezeigt.

Um den Nutzer*innen ein noch besseres Nutzererlebnis zu bieten, hat Google vor einigen Jahren neue Arten von Snippets hinzugefügt. Darunter zählen auch die sogenannten Featured Snippets, in denen die Nutzer*innen nicht mal mehr direkt auf die Seite klicken müssen, um die Antwort zu erhalten.

Es gibt verschiedene Arten von SERP-Snippets, die von Google in den Suchergebnissen angezeigt werden können. Hier sind die aktuellen Arten von SERP-Snippets:

1. Organische Standard-Snippets

Dies sind die am häufigsten vorkommenden Snippets und bestehen aus einem Titel, einer Beschreibung und einer URL.

2. Bezahlte Google Ads Snippets

Dies sind die Snippets, die in der Regel über den organischen Suchresultaten stehen. Für diese Art von Snippets wird bezahlte Werbung über Google Ads geschaltet.

3. Rich Snippets

Diese Art von Snippets enthält zusätzliche Informationen wie Sternebewertungen, Preise, Verfügbarkeit und mehr. Rich Snippets können dazu beitragen, dass dein Snippet auffälliger und ansprechender aussieht und können dazu beitragen, dass Nutzer*innen schneller und effektiver die gewünschten Informationen finden.

4. Featured Snippets

Diese Art von Snippets wird ganz oben auf der Suchergebnisseite angezeigt und gibt die Antwort auf eine bestimmte Suchanfrage direkt wieder. Featured Snippets sind besonders nützlich, wenn Nutzer*innen nach einer spezifischen Frage oder einem bestimmten Fakt suchen. 

Wie kann man ein Google-Snippet erstellen und welche SERP-Generatoren können dabei helfen?

Um ein effektives Google-Snippet zu erstellen, ist es wichtig zu verstehen, wie die Nutzer*innen suchen und welche Suchintention sie haben. Eine erfolgreiche Suchergebnisseite ist attraktiv und passend für die Nutzer*innen, wenn es ihre Suchintention trifft, also die Absicht, die sie mit ihrer Suche erreichen möchten.

Es gibt grob gesagt drei Arten von Suchintentionen:

• Transaktionale Suchintention: Wenn Nutzer*innen auf der Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sind, die sie kaufen möchten.
• Informationelle Suchintention: Wenn Nutzer*innen Informationen zu einem bestimmten Thema suchen.
• Navigationale Suchintention: Wenn Nutzer*innen eine bestimmte Website oder Webseite besuchen möchten.

Um ein optimales Google-Snippet zu erstellen, ist es daher wichtig, die Suchintentionen der Nutzer*innen zu verstehen und darauf das Snippet zu formulieren. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, das Keyword oder den Suchbegriff selbst in Google zu suchen und die Ergebnisse der Konkurrenz zu analysieren. Warum die Suchintention so wichtig ist, liest du in diesem Beitrag.

Wie bereits erwähnt beträgt die empfohlene Länge eines Google-Snippet-Titels derzeit etwa 55 bis 65 Zeichen und etwa 120 bis 160 Zeichen für die Description. Um dir die Erstellung eines guten SERP-Snippets zu ermöglichen, gibt es einige hilfreiche Snippet-Generatoren im Internet, die dir das Leben erleichtern können.

SERP-Snippet Generator von Sistrix

Vorteile:

• Moderne und simple Benutzeroberfläche
• Auswahl an Sonderzeichen verfügbar
• Möglichkeit, Datum einzufügen oder als Rich-Snippet anzeigen zu lassen
• Möglichkeit, deine aktuellen Meta-Angaben zu überprüfen

SERP-Snippet Generator von Seobility

Vorteile:

• Moderne und simple Benutzeroberfläche
• Möglichkeit, Datum einzufügen
• Möglichkeit, deine aktuellen Meta-Angaben zu überprüfen
• Mobile Vorschau verfügbar

SERP-Snippet Generator von Sumax

Vorteile:

• Sehr viele Vorschaumöglichkeiten
• Auswahl an sehr vielen Sonderzeichen
• Vorkonfigurierte Phrasen und Sätze als USPs oder Call to Actions
• Möglichkeit, deine aktuellen Meta-Angaben zu überprüfen

Best Practices für die Erstellung und Optimierung von Google-Snippets für SEO

Wenn du Google-Snippets für SEO erstellst oder optimierst, gibt es eine Reihe von Best Practices, die dir helfen können, deine Snippets für die Nutzer*innen relevant, ansprechend und effektiv zu machen.

Zunächst einmal ist es wichtig, relevante Keywords zu verwenden, die den Inhalt deiner Webseite am besten beschreiben. Eine klare und prägnante Überschrift sowie eine informative und prägnante Beschreibung können dazu beitragen, den Nutzer*innen schnell und effektiv zu vermitteln, worum es auf deiner Webseite geht und warum sie darauf klicken sollten. Zudem ist die Verwendung von deinen Focus-Keywords zu Beginn eines SERP-Snippet-Titels ein schwer gewichteter Faktor, der die Platzierung deines SERP-Snippets in den Google Suchergebnissen immens beeinflussen kann.

Es ist außerdem eine gute Idee, strukturierte Daten wie Rich-Snippets zu verwenden, um zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Preise und Verfügbarkeit hinzuzufügen, um den Nutzer*innen einen besseren Überblick über den Inhalt deiner Webseite zu geben. Zudem stichst du mit einem Rich-Snippet besser hervor und kannst somit auch in tieferen Positionen eine hohe Klickrate erreichen.

Wichtig ist auch, die Länge des Snippets im Auge zu behalten. Google begrenzt die Snippets auf der Ergebnisseite, daher sollten dein Titel nicht länger als 55 - 65 Zeichen und deine Beschreibung nicht länger als 120 bis 160 Zeichen sein. Für die Optimierung der SERP-Snippets auf Mobilgeräten empfiehlt es sich, sich eher an der unteren Grenze zu orientieren.

Eine klare und prägnante Sprache sowie eine klare URL können dazu beitragen, dass dein Snippet für die Nutzer*innen leicht verständlich und ansprechend ist. Vermeide übermäßige Verwendung von Sonderzeichen, da dies als Spamming empfunden werden kann.

Schließlich ist es eine gute Idee, mithilfe von SEO-Tools wie SEMrush

Leistung des Snippets messen und bewerten

Um die Leistung deines Google-Snippets zu messen und bewerten, gibt es wie erwähnt verschiedene Tools und Techniken, die du verwenden kannst. Hier sind einige Möglichkeiten:

Google Search Console

Die Google Search Console bietet detaillierte Informationen über die Leistung deiner SERP-Snippets, einschließlich Klicks, Impressionen, durchschnittlicher Position und Click-Through-Rate (CTR).

Google Analytics

Google Analytics bietet auch Daten zur Leistung deiner SERP-Snippets, einschließlich der Anzahl der Sitzungen, die von organischen Suchergebnissen stammen, sowie der Absprungrate und der Verweildauer auf deiner Webseite.

Bezahlte SEO-Tools

Es gibt verschiedene SEO-Tools wie Semrush, Ahrefs oder Sistrix, die dir Informationen über die Positionierung deiner Webseite in den Suchergebnissen sowie über die Leistung deines SERP-Snippets liefern können.

A/B-Tests

Du kannst über längere Zeiträume auch A/B-Tests durchführen, um verschiedene Versionen eines SERP-Snippets zu testen und zu sehen, welche Version besser abschneidet.

Konkurrenzanalyse als wertvolle Methode, um deine SERP-Snippets zu optimieren

Die Konkurrenzanalyse kann eine wertvolle Methode sein, um dein Google-Snippet zu optimieren und deine Sichtbarkeit in den Google-Suchergebnissen zu erhöhen. Einige Schritte, die du unternehmen kannst, um die Konkurrenzanalyse zur Optimierung deines SERP-Snippets zu nutzen, sind wie folgt:

Als Erstes solltest du relevante Keywords identifizieren, die mit deiner Webseite und deinem Inhalt in Verbindung stehen. Verwende SEO-Tools oder den Google Keyword Planner, um zu sehen, welche Keywords deine Konkurrent*innen verwenden. Anschließend solltest du nach Konkurrent*innen suchen, die für dieselben Keywords ranken wie du. Analysiere deren SERP-Snippets, um zu sehen, welche Elemente sie enthalten und wie sie sich von deinem unterscheiden.

Dabei solltest du besonders auf Stärken und Schwächen achten, um dein eigenes SERP-Snippet zu optimieren. Frage dich, was deine Konkurrent*innen besser machen, als du und wo du sie übertreffen kannst. Verwende diese Erkenntnisse, um dein eigenes SERP-Snippet zu verbessern und Schwächen zu vermeiden. Mehr zur SERP-Analyse liest du in diesem Beitrag.

Es ist auch empfehlenswert, verschiedene Versionen deines SERP-Snippets zu testen, um zu sehen, welche am besten abschneidet. Du kannst wie bereits erwähnt A/B-Tests durchführen, um verschiedene Versionen von Snippets zu testen und zu sehen, welche Version die höhere Click-Through-Rate (kurz: CTR; auch: Klickrate) erzielt. Dies lässt sich etwa ideal bei Onlineshops mit ähnlichen Shop-Kategorieseiten umsetzen.

Mit Schema Markups und Rich Snippets die Klickrate erhöhen

Schema Markup ist ein Code, der Suchmaschinen dabei hilft, deine Inhalte besser zu verstehen und deine Snippets in den Suchergebnissen effektiver darzustellen. Rich Snippets, die auf Markup basieren, haben häufig höhere Klickraten als gewöhnliche Suchergebnisse, was bedeutet, dass mehr Traffic auf deine Seite geleitet wird. Schema Markup ist mehr als nur ein Featured Snippet und bietet eine Vielzahl von Vorteilen für SEO.

Als Grundlage für Rich Snippets ist das Markup ein wichtiger Faktor für die Sichtbarkeit deiner Webseite in den Google-Suchergebnissen. Es hilft Suchmaschinen dabei, deine Inhalte besser zu verstehen und relevantere Suchergebnisse für Nutzer*innen bereitzustellen. Das Schema Markup bietet auch eine Möglichkeit, in den Knowledge Graph von Google aufgenommen zu werden, was wiederum eine bessere Markenbildung in den SERPs ermöglicht.

Wenn du Schema Markup in Erwägung ziehst, solltest du sicherstellen, dass deine Webseite bereits gut rankt und für Rich-Results geeignet ist. Dies ist meist erst in den oberen Top 10 der Fall. Wenn das der Fall ist, kannst du den Prozess für die Erstellung und Implementierung deines Schemas angehen. Es gibt viele Ressourcen und Tools, die dir dabei helfen können, das Schema Markup für deine Webseite zu optimieren und zu überprüfen.

Um Schema Markups für deine Webseite zu generieren und einzubauen, gibt es verschiedene Schritte, die du unternehmen solltest. Hier sind einige grundlegende Schritte:

1. Identifiziere geeignete Schema-Typen

Verwende die Webseite schema.org, um geeignete Schema-Typen für deine Webseite zu finden. Es gibt viele verschiedene Arten von Schema-Typen, einschließlich Organisation, Local Business, Produkt, Bewertungen und mehr.

2. Erstelle das Markup

Verwende einen Schema-Generator, um das Markup für deine Webseite zu erstellen. Es gibt viele Online-Tools, die dir dabei helfen können, wie Google’s Structured Data Markup Helper, Schema.org’s Markup Generator oder das Plug-in „Schema Pro“ für WordPress. Ich habe die besten Erfahrungen mit dem Schema Markup Generator von technicalseo.com gemacht, da ich mit der Benutzeroberfläche und der Auswahl an Markup-Typen am zufriedensten bin.

3. Implementiere das Markup

Sobald du das Markup erstellt hast, musst du es in deine Webseite integrieren. Du kannst es direkt in den HTML-Code deiner Webseite einfügen oder ein Plug-in wie „Yoast SEO“ für WordPress verwenden, um es einfacher einzubauen.

4. Teste dein Markup

Überprüfe dein Markup, um sicherzustellen, dass es korrekt funktioniert. Verwende Google’s Structured Data Testing Tool, um dein Markup zu überprüfen und eventuelle Fehler zu beheben.

Fazit

Zusammenfassend kann gesagt werden, dass die Optimierung von SERP-Snippets einer der wichtigsten Bestandteile der Suchmaschinenoptimierung ist. Sie bieten eine Möglichkeit, relevante Informationen schnell und einfach an Nutzer*innen zu liefern und gleichzeitig die Sichtbarkeit der Website zu verbessern. Durch die Optimierung von Snippets kann man die Klickrate erhöhen und das Nutzererlebnis verbessern. Es ist wichtig, die verschiedenen Bestandteile des Snippets wie Titel, Beschreibung und URL gezielt zu nutzen und sich an die aktuellen Richtlinien zu halten. Mit der richtigen Strategie und dem Einsatz von Schema Markup und Rich Snippets kann man letztlich eine höhere Sichtbarkeit und bessere Positionierung in den Suchergebnissen erreichen.