Featured Snippets sind kurze Textausschnitte, die von Suchmaschinen wie Google auf der Suchergebnisseite (SERP) angezeigt werden, um die Benutzerfrage zu beantworten. Sie werden auch als „Position 0“ bezeichnet, da sie über den organischen Suchergebnissen platziert werden. Die Bedeutung von Featured Snippets für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist immens. Sie bieten Website-Betreiber*innen eine Möglichkeit, mehr Sichtbarkeit und Traffic zu generieren, indem sie eine prägnante Zusammenfassung ihrer Inhalte direkt auf der SERP bereitstellen.
Darüber hinaus kann die Optimierung von Inhalten für Featured Snippets eine Verbesserung des Rankings in den organischen Suchergebnissen bewirken, da Google oft Inhalte für Featured Snippets auswählt, die auch in den Top-10-Suchergebnissen erscheinen. Das bedeutet, dass eine Website, die ein Featured Snippet enthält, möglicherweise auch in den Top-10-Suchergebnissen erscheint, was zu mehr Traffic und höheren Conversions führen kann.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass nicht alle Suchanfragen ein Featured Snippet enthalten und dass die Auswahl von Google auf verschiedenen Faktoren basiert, wie der Relevanz des Inhalts, der Qualität des Inhalts und der Struktur der Website. Der Wettbewerb unter den Websites ist vergleichsweise hoch, um auf Position 0 zu ranken.
Daher ist es wichtig, bei der Optimierung von Inhalten für Featured Snippets eine sorgfältige Keyword-Recherche und Content-Strategie zu verwenden. Die Verwendung von strukturierten Daten und die Formatierung von Inhalten, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, ein Featured Snippet zu erhalten, können ebenfalls hilfreich sein.
Arten von Featured Snippets
Featured Snippets können in verschiedenen Formaten angezeigt werden, je nachdem, welche Art von Antwort am besten zur Beantwortung der Suchanfrage der Benutzer*innen geeignet ist. Hier sind einige der häufigsten Typen von Featured Snippets und ihre Merkmale:
- Text-Snippets: Diese sind am häufigsten und bestehen aus einem Absatz oder einer kurzen Zusammenfassung, die die Frage der Nutzer*innen direkt beantwortet. Text-Snippets können auch als Antwort auf Fragen mit einer bestimmten Anzahl von Schritten oder einer Anleitung angezeigt werden.
- Listen-Snippets: Diese Snippets zeigen eine Liste von Elementen an, die mit der Suchanfrage der Benutzer*innen in Zusammenhang stehen. Die Elemente können mit Aufzählungszeichen, Nummerierung oder anderen Symbolen gekennzeichnet sein.
- Tabellen-Snippets: Diese Snippets sind besonders nützlich für Fragen, die numerische oder statistische Informationen erfordern. Tabellen-Snippets zeigen Informationen in einer Tabelle an und können verschiedene Spalten, Zeilen und Zellen enthalten.
- Video-Snippets: Diese Snippets zeigen ein Video an, das die Frage der Benutzer*innen beantwortet. Videos können nützlich sein, um komplexe Themen oder Anleitungen zu erklären.
Wie entscheidet Google, was als Featured Snippet angezeigt wird?
Google verwendet komplexe Algorithmen und maschinelles Lernen, um Featured Snippets auszuwählen und ihre Platzierung auf der SERP zu bestimmen. Obwohl es keine genaue Formel gibt, existieren einige Faktoren, die dazu beitragen können, dass ein Inhalt als Featured Snippet ausgewählt wird.
- Relevanz: Google wählt Featured Snippets basierend auf der Relevanz des Inhalts aus. Das bedeutet, dass der Inhalt die Suchanfrage der Benutzer*innen genau beantworten sollte. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass der Inhalt des Snippets prägnant und genau auf die Suchanfrage abgestimmt ist.
- Qualität: Google bevorzugt Inhalte von hoher Qualität, die auf einer vertrauenswürdigen Quelle basieren. Um als zuverlässig angesehen zu werden, ist es wichtig, sicherzustellen, dass die Website eine hohe Domain Authority hat und dass der Inhalt sachlich korrekt ist.
- Formatierung: Suchmaschinen bevorzugt Inhalte, die in einer Struktur angeordnet sind, die leicht verständlich ist. Inhalte mit einer klaren Hierarchie und Verwendung von Listen, Tabellen oder Bulletpoints haben daher eine höhere Chance, als Featured Snippet ausgewählt zu werden.
- Länge des Inhalts: Obwohl es keine spezifische Längenvorgabe für Featured Snippets gibt, wählt Google oft kurze und prägnante Inhalte aus, die die Suchanfrage der Benutzer*innen auf den Punkt bringen.
- Nutzung von strukturierten Daten: Google verwendet strukturierte Daten, um Inhalte auf Websites zu identifizieren, die für Featured Snippets in Frage kommen. Durch die Verwendung von strukturierten Daten können Webmaster ihre Inhalte besser organisieren und strukturieren, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie als Featured Snippet ausgewählt werden.
Insgesamt ist es schwer zu sagen, wann ein Inhalt als Featured Snippet ausgewählt wird. Es ist jedoch wichtig, die oben genannten Faktoren zu berücksichtigen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass dies geschieht.
Vor- und Nachteile für Website-Betreiber*innen
Auf Position 0 zu ranken kann sowohl Vor- als auch Nachteile für Website-Besitzer*innen bedeuten. Im Folgenden werden die wichtigsten Vor- und Nachteile aufgeführt:
Vorteile von Featured Snippets
- Mehr Sichtbarkeit: Durch die Platzierung auf Position 0 auf der SERP wird die Sichtbarkeit der Website erhöht. Die Aufmerksamkeit der Nutzer*innen wird auf den Inhalt der Website gelenkt.
- Steigerung des Traffics: Featured Snippets können auch dazu beitragen, den Traffic auf einer Website zu steigern. Wenn ein Benutzer auf das Snippet klickt, wird er direkt auf die Website weitergeleitet, was zu mehr Besuchern und potenziell höheren Conversions führen kann. Es kann aber auch das genaue Gegenteil eintreten. Mehr dazu weiter unten im Abschnitt “Nachteile”.
- Erhöhung der Glaubwürdigkeit: Die Auswahl als Featured Snippet kann auch dazu beitragen, dass die Website als vertrauenswürdige Quelle angesehen wird. Dies kann die Chancen auf wiederholte Besuche erhöhen.
Nachteile von Featured Snippets
- Verlust von Traffic: Bisweilen sind Websites durch das Ranking als Featured Snippet Opfer ihres eigenen Erfolgs: Denn wenn das Snippet die Frage der Nutzer*innen bereits vollständig beantwortet, besteht für diese kein Grund mehr, auf die Website zu klicken.
- Begrenzte Kontrolle über das Snippet: Website-Besitzer*innen haben begrenzte Kontrolle über das Snippet, das auf der SERP angezeigt wird. Google wählt den Inhalt selbst aus und formatiert ihn automatisch, was dazu führen kann, dass das Snippet nicht immer das beste Bild von der Website vermittelt.
- Konkurrenz auf der SERP: Da Featured Snippets auf der SERP mit anderen Suchergebnissen konkurrieren, kann es schwierig sein, als Snippet ausgewählt zu werden. Wenn andere Websites für dieselbe Suchanfrage relevante Inhalte anbieten, kann dies die Chancen auf eine Platzierung als Featured Snippet reduzieren.
