Instagram Follower Analyse - Diese KPI und Tools geben Euch den Durchblick!
Céline Lütz19.9.2021
In diesem Artikel erfahrt Ihr, worauf es bei einer Instagram-Follower-Analyse ankommt und welche KPIs und Tools Euch dabei unterstützen können
Inhalt
- Was ist Instagram Follower Analyse und wie funktioniert diese?
- Diese KPI solltest du im Blick behalten!
- Instagram Insights: So kannst du deine Performance einsehen!
- Diese Social Media Analyse Tools solltest du dir ansehen!
- Noch mehr Tools auf OMR Reviews!
Instagram macht Spaß und auf der beliebten Social Media Plattform gibt es eine Menge auszuprobieren und zu entdecken. Regelmäßig kommen neue Features hinzu und bestehende werden erweitert. Doch woher weißt du, ob das was du machst, wirklich erfolgreich ist?
Wenn du Instagram professionell nutzt sollten Zahlen ein wesentlicher Bestandteil deiner persönlichen Social Media Strategie sein. Nur wenn du die richtigen Kennzahlen im Blick behältst und weißt was sie bedeuten, kannst du Wachstum erzeugen und deine Ziele erreichen. Dazu gehören Fragen wie: Wer sind deine Follower*innen? Welche Beiträge sind besonders beliebt? Und wie erfolgreich sind deine Werbeanzeigen?
Wir wollen dir in diesem Artikel einen Überblick über die wichtigsten Key-Performance-Indicator (KPI) geben, welche Analyse Möglichkeiten die Instragram App bietet und mit welchen Tools du noch mehr Insights erhältst.
Was ist Instagram Follower Analyse und wie funktioniert diese?
Wie spannend und facettenreich Online Marketing ist, müssen wir dir nicht erzählen. Doch einen klaren Vorteil möchten wir an dieser Stelle noch mal betonen: Fast alles, was du im Internet an Marketing-Aktivitäten veranstaltest ist messbar! Wenn du in deiner Stadt ein Plakat mit Werbung für dein Produkt aufhängst, wirst du irgendwann vielleicht mehr verkaufen. Vielleicht liegt es daran, dass Menschen dein Plakat gesehen haben. Vielleicht! Genau wirst du das nicht herausfinden können.
Anders ist es im Netz! Hier kannst du sehen, wer deine Werbung gesehen und angeklickt hat, wer daraufhin deine Website besucht und dann sogar dein Produkt gekauft hat. Darüber hinaus kannst du noch viel mehr über bestehende und potenzielle Kund*innen herausfinden: Wer sind sie, wofür interessieren sie sich und ob sie vielleicht sogar schon kurz vor einem Kauf sind. Was sich vor 20 Jahren noch wie Hokuspokus angehört hat, ist heute Dank Tools und Analysen möglich.
Wenn du Instagram nicht nur einfachen „nebenher laufen lassen“, sondern das volle Potenzial erschöpften möchtest, solltest du dir also ein paar Fragen im Hinblick auf deine Performance stellen. Die Antworten darauf geben dir die Kennzahlen aus deinen Analysen.
Der erste Schritt zur Instagram Follower Analyse
Bevor es mit der Analyse losgeht, stellst du dir vermutlich die Frage, wie du Kennzahlen und Klicks einsehen kannst. In einem Privatprofil kannst du zumindest schon mal sehen, wie viele Leute deine Stories anschauen, wie viele Likes und Kommentare es gibt und natürlich wie viele Follower*innen du hast. Doch das ist leider noch nicht genug um Erkenntnisse über deine Performance zu erhalten.
Der erste Schritt für eine umfangreichere Analyse ist ein Business Account. Ob du nun ein tatsächliches Unternehmen hast, spielt dabei keine Rolle. Ein Business Account ist grundsätzlich für jeden verfügbar und mit wenigen Klicks eingestellt. Sobald du dies erledigt hast, erhältst du mit deinem Account bereits viel mehr Einblicke und Funktionen.
Die Instagram Insights geben dir dabei schon einen guten Überblick über deine Performance. Doch bevor wir uns Insights und weitere Analyse Tools anschauen, sollten wir kurz klären, anhand welcher Kennzahlen Performance überhaupt gemessen wird.
Diese KPI solltest du im Blick behalten!
KPIs sind sogenannte Key-Performance-Indicators – also Leistungskennzahlen, anhand derer du den Fortschritt und Erfüllungsgrad deiner Zielsetzungen messen kannst. Gerade in sozialen Netzwerken spielen eine Handvoll bestimmter KPI eine wichtige Rolle.
Account-Wachstum
Beim Wachstum des Instagram Accounts gehts es um die Anzahl deiner Follower*innen. Hier ist es sinnvoll zu beobachten, wie viele neue Abonnent*innen hinzugekommen sind, wie viele dir entfolgen und wie sich das Wachstum über die Zeit entwickelt. Aus den Erkenntnissen kannst du neue Strategien entwickeln und deine Aktivität anpassen.
Hashtags
Hashtags helfen dir dabei, deine Reichweite zu erhöhen und von neuen Leuten entdeckt zu werden. Hier könnte es spannend sein herauszufinden, welche Tags besonders gut laufen und für viele Klicks und Interaktionen auf deinen Beiträgen sorgen.
Impressionen
Die Impressionen beziehen sich auf deinen Content. Die Anzahl der Impressionen sagt aus, wie oft dein Post oder deine Story angeschaut wurde. Dazu zählen zum einen natürlich deine Follower*innen, aber auch Personen, die dir noch nicht folgen. Wenn eine Person einen Beitrag bereits gesehen hat, steigt die Zahl der Impressionen auch, wenn die Person ein zweites oder drittes Mal auf den Beitrag klickt.
Reichweite
Im Gegensatz zu den Impressionen eines Beitrags zählt die Reichweite die Anzahl der einzelnen Personen oder Accounts, die du mit deinem Posting erreicht hast. Da hier nichts doppelt gezählt wird, ist vor allem das Verhältnis zwischen Reichweite und Anzahl an Follower*innen interessant.
Engangement-Rate
Die Engagement-Rate misst die Interaktion der Nutzer*innen mit deinem Content. Dazu gehört zum Beispiel das Liken, Kommentieren, Teilen und Speichern von Beiträgen. Wenn deine Beiträge über eine besonders hohe Engagement Rate verfügen, ist das ein Zeichen für besonders interessanten Content, gut gewählte Hashtags und spannende Bildbeschreibungen. Bei Stories zählt hier vor allem das Klickverhalten: Wie oft wird eine Story übersprungen, weggewischt und sogar erneut angesehen? Berechnet wird die Engagement Rate mit der Anzahl an Likes, Kommentaren etc. geteilt durch die Anzahl der Follower*innen.
Klick-Rate
Die Klick-Rate oder auch Click-Through-Rate (CTR) ist dann relevant, wenn du Werbung und Anzeigen auf deine Beträge schaltest. Wenn du beispielsweise eine Story promotest und einen Link zu deiner Website hinterlegst, dann verrät dir die CTR, wie viele Nutzer*innen deine Website im Verhältnis zur Gesamtzahl der Impressionen tatsächlich besucht haben.
Conversion-Rate
Auch die Conversion-Rate beziehungsweise Konvertierungsrate ist eine wichtige Kennzahl wenn es um Werbung geht. Hier zeigt sich, wer von den Leuten, die auf deine Werbeanzeige geklickt haben, tatsächlich zu Kund*innen wurden.
Empfehlenswerte Social-Media-Softwares
Auf unserer Vergleichsplattform OMR Reviews findest du weitere empfehlenswerte Social-Media-Softwares. Wir stellen über 100 Lösungen vor, die perfekt abgestimmt auf die Bedürfnisse von KMUs, Start-ups und Großkonzernen, bereitstehen. Unsere Plattform unterstützt dich in allen Bereichen des Social-Media-Managements. Nutze die Gelegenheit, verschiedene Softwares zu vergleichen und ziehe dabei echte Nutzerbewertungen zurate, um die ideale Lösung für deine Anforderungen zu finden:
Instagram Insights: So kannst du deine Performance einsehen!
Da du nun im besten Fall einen Business-Account hast und die wichtigsten KPI kennst, kannst du mit der Analyse loslegen. Um in die Insights auf Instagram zu gelangen, gehst du zunächst auf deine Profilseite. Dort kannst du nun auf einen Button namens „Insights“ klicken und schon bist du im Analyse-Tool von Instagram drin. Hier gibt Instagram dir bereits eine Menge Einblick in deine Profilaktivität und Performance.
Funktionen von Instagram Insights zur Follower Analyse
- Aktuelle Highlights: Für einen selbstbestimmten Zeitraum innerhalb der letzten 90 Tage kannst du in diesem Bereich ausschlaggebende Performance-Steigerungen einsehen.
- Übersicht: Dieser Bereich zeigt dir, wie viele Konten du in der letzten Zeit erreicht hast sowie Anzahl von Interaktionen, Abonnent*innen und ungefähren Einnahmen. Wenn du auf eine Kennzahl tippst, kannst du weitere Details erhalten. Auch hier kannst du den Zeitraum innerhalb der letzten 90 Tage selbst bestimmen.
- Erreichte Konten: Die erreichten Konten sind eine der Kennzahlen, die dir einen genaueren Überblick gehen, wenn du auf sie klickst. Du erhältst dabei eine visuelle Aufschlüsselung der Reichweite bei deinen Abonnent*innen im Vergleich zu Nicht-Abonnent*innen. Je nach Content-Typ sind deine Top-Beiträge, Stories, IGTVs, Reels und Live Video entsprechend ihrer Reichweite sortiert. Außerdem kannst du bei den erreichten Konten auch die Impressionen und Insights zu Profilbesuchen angezeigt. Wenn du zum Beispiel einen Button für deine Website in deinem Profil integriert hast, kannst du an dieser Stelle sehen, wie oft Leute darauf getippt haben.
- Content-Interaktionen: In dieser Kategorie erhältst du alle Informationen zu den Interaktionen in deinen Beiträgen. Dazu gehören zum Beispiel, Likes, Kommentare und Shares. Wenn du wissen möchtest, welcher Beitrag die meisten Interaktionen erhalten hat, kannst du die Beiträge hier der Reihe nach sortieren.
- Gesamtzahl der Abonnent*innen: Hier wird es spannend! Wo kommen deine Follower*innen her, wie alt sind sie und wann sind sie besonders aktiv? Das kannst du in diesem Bereich einsehen, wenn du mindestens 100 Abonnent*innen hast.
- Geteilte Inhalte: Hier gibt es besonders viel zu entdecken. Zum einen kannst du hier für einen Zeitraum innerhalb der letzten 90 Tage all deine Beiträge bewundern. Andererseits kannst du auf einen bestimmten Content-Typ klicken und dann alle Beiträge (der letzten 2 Jahre) im Überblick einsehen. Diese Übersicht kannst du nun nach Medienart, Reichweite, Interaktionen und weiteren Kriterien filtern. Vielleicht kannst du so bereits sehen, welcher Content besonders gut läuft?
Diese Social Media Analyse Tools solltest du dir ansehen!
Die Instagram Insights geben dir auf alle Fälle schon mal einen tollen und vor allem schnellen Überblick darüber, was gut bei deinen Follower*innen ankommt und wie diese so ticken. Doch bietet das Tool-Universum noch so viele weitere Möglichkeiten, die wir dir nicht vorenthalten wollen!
Auf OMR Reviews findest du Social Media Software & Tools mit Bewertungen und Erfahrungsberichten von echten Nutzer*innen. Wir wollen dir einen kleinen Überblick geben, welche Tools sich besonders stark für die Analyse deiner Instagram Follower*innen und Performance eignen.
Emplifi
Die Social Media Suite Emplifi deckt verschiedene Funktionen und Features ab. Von Social Media Management über Influencer Marketing, bis hin zu Content Strategy, unterstützt dich das Tool mithilfe von KI-gestütztem Marketing, auf deinen Kanälen erfolgreich zu sein. Ein Feature, welches dir vor allem bei der Instagram Follower Analyse zu Gute kommen kann, ist Measurement und Reporting. Hier erhältst du in einem Dashboard zum Beispiel einen Überblick und KI-Learnings deiner Performance. Die Insights geben dir außerdem Content Trends sowie Analysen zu einzelnen Postings und Kommentaren. Auch deine Werbeanzeigen lassen sich in Emplifi messen und miteinander vergleichen. Die Kosten für die essenziellen Funktionen des Tools starten ab 170 Euro im Monat für 10 Accounts. Der Zugang zur gesamten Emplifi Plattform kann in einer Demoversion getestet werden.
Facelift
Facelift verfügt ebenfalls über vielseitige Funktionen und Anwendungsfelder. Neben der Möglichkeit Content im Voraus zu planen und Kundenservice zu betreiben, verfügt das Tool mit Facelift Analytics über umfangreiche Insights. An einem zentralen Ort kannst du neben Instagram auch weitere Netzwerke tracken. Das Dashboard kannst du dabei ganz individuell nach deinen Vorlieben gestalten. Die Benchmarking Funktion ermöglicht dir deine eigenen Aktivitäten außerdem mit denen deiner Wettbewerber*innen zu vergleichen und darauf wichtige Erkenntnisse für deine Strategien zu erzielen. Auch Drittanbieter-Tools lassen sich in Facelift integrieren, um dir zum Beispiel die Verfolgung von Website-Besucher*innen zu ermöglichen.
Fanpage Karma
Fanpage Karma ist in erster Linie ein Social Media Analyse Tool. Ob deine eigenen Profile oder die der Konkurrenz – du kannst eine unbegrenzte Anzahl mit mehr als 250 Kennzahlen analysieren. Darüber hinaus erhältst du Content- und Tagesanalysen sowie detaillierte Inhaltsanalysen nach Schlagwörtern. […] Alle Daten kannst du dir außerdem als PowerPoint, Excel oder CSV Dateien exportieren lassen. Alerts sorgen außerdem für den Überblick bei Trends oder sich aufbauenden Shitstorms sowie bei Postings der Konkurrenz. Weitere Funktionen von Fanpage Karma sind ein Community-Management, eine Social Publishing Funktion sowie Trend- und Influencer-Rankings. Das Tool kann sowohl kostenlos genutzt werden (nur Facebook), als auch in einem der kostenpflichtigen Pakete Bronze, Silber, Gold oder Platin, welche ab 49 Euro im Monat starten.
AgoraPulse
Mit dem Social-Media-Management-Tool von AgoraPulse kannst du all deine Aktivitäten im Blick behalten, mit wenigen Klicks Postings planen, deine Inbox verwalten, Reports erstellen und Monitoring betreiben. Insbesondere die Reporting-Funktion ermöglicht dir eine Verbesserung deiner Social Media Strategie. Dies gelingt, indem du analysieren kannst, welcher Content zu welchem Zeitpunkt besonders gut funktioniert und welche Trend und Team Performances es gibt. Außerdem erhältst du aufgrund von Verhaltens-Daten Empfehlungen für deine nächsten Content Schritte. Agora Pulse gibt es in einem kostenlosen Tarif sowie in drei kostenpflichtigen Tarifen, welche ab 79 Euro im Monat starten.
Noch mehr Tools auf OMR Reviews!
Neben Instagram Insights und den Tools, die wir dir soeben vorgestellt haben, gibt es natürlich noch viele weitere Tools, die dir, bei der Instagram Follower Analyse helfen können. Damit du bei all den Tools nicht den Überblick verlierst, findest du auf OMR Reviews alle Tools und Software aus der Kategorie Social Media. Dort erhältst du außerdem Bewertungen und Erfahrungsberichte von echten Nutzer*innen!
Autor*In
Céline Lütz
Céline arbeitet aktuell als Junior Brand Managerin bei der New Flag GmbH in München und bringt ihre Expertise in Markenentwicklung und Management ein. Zuvor sammelte sie Erfahrungen im Content Marketing bei OMR Reviews und absolvierte verschiedene Praktika in der Kosmetik- und Marketingbranche. Ihren Bachelor in Medien- und Kommunikationsmanagement schloss sie an der UE in Hamburg ab.
