Merchandising mit Plan: So integrierst du Merch in deinen Marketing-Mix
Worauf es bei gelungenem Merchandise-Marketing ankommt und wie du am besten loslegst
- Warum Merchandise ein Gamechanger für dein Marketing ist
- Ohne Strategie und passende Tools kein Merch-Projekt
- Wie du dein Merch erfolgreich produzierst & vertreibst
- Social Selling: Nutze YouTube, Instagram & TikTok für dein Merch-Marketing
- Deine Checkliste für erfolgreiches Merchandising
Besitzt du Merch? Sei es das T-Shirt vom letzten Festival oder die heißgeliebte Harry-Potter-Tasse: Viele von uns haben mindestens ein Teil zu Hause, das uns mit einem Film, einer Band oder einem besonderen Ereignis verbindet. Merchandise schafft ein Gefühl von Zugehörigkeit und hält Erinnerungen wach. Da ist es für Creators, Künstler*innen und alle anderen mit treuer Community nur ratsam, ihre Fans auch selbst mit ansprechenden Produkten zu versorgen. Denn: Gutes Merch ist nicht nur eine kleine Aufmerksamkeit, sondern gleichzeitig eine effektive Ergänzung für deinen Marketing-Mix.
Doch wie funktioniert erfolgreiches Merchandising? Wir zeigen dir, worauf es ankommt, und haben eine praktische Checkliste für dich.
- Merchandise als Marketing-Werkzeug: Merchandise unterstützt Brand-Building, stärkt die Community und bietet einen zusätzlichen Umsatzkanal.
- Verschiedene Merch-Typen: Von Community-Merch für Fans bis zu Fundraising- oder Moment-Merch gibt es zahlreiche Anwendungsformen.
- Strategie ist entscheidend: Erfolgreiches Merchandising benötigt klare Ziele, Budgetplanung und das Einbeziehen der Community, z. B. über Umfragen.
- Vorteile von Dropshipping & Print-on-Demand: Diese Ansätze reduzieren Risiken, vermeiden Lagerkosten und fördern Nachhaltigkeit.
- Tools für erfolgreiches Merch: Plattformen wie Spreadshop und Spreadconnect helfen bei der Erstellung, Vermarktung und dem Verkauf von Produkten.
Warum Merchandise ein Gamechanger für dein Marketing ist
Merchandise ist längst nicht mehr nur etwas für Bands oder große Filmstudios. Auch Creator, Unternehmen und selbst Banken nutzen Merchandise, um ihre Community zu stärken, sich in einer wettbewerbsintensiven Welt abzuheben und schafft so einen Wiedererkennungswert. Indem du deiner Community überzeugende Produkte mit Mehrwert anbietest, kannst du mit Merchandise zudem einen weiteren Vertriebszweig für dein Business eröffnen. So hilft Merch dir dabei, Umsätze zu generieren und ist ein zusätzliches Standbein für deine Marke.
Merchandise Marketing bietet klare Vorteile für deine Marke:
- Brand Awareness: Deine Community trägt dein Logo & sorgt für Sichtbarkeit
- Community-Bindung: Merchandise schafft Identifikation & Zugehörigkeit
- Umsatzsteigerung: Ein zusätzlicher Vertriebszweig für dein Business
- Moment Merch & Trend-Produkte: Merch kann auf aktuelle Trends und Hypes reagieren
Besonders Gen Z nutzt Merchandise bewusst, um ihre Werte und Zugehörigkeit auszudrücken.
Welche Merch-Strategien gibt es?
- Community und Fan Merch Ideal für Creator, Influencer*innen, Bands
- Fundraising Merch: Für NGOs & soziale Projekte
- Lifestyle Merch: Mode- & Designbrands nutzen Merch für Branding
- Moment Merch: Schnelle Produktion für virale Trends (z. B. Cornboy)
Checkliste für dein erstes Merch-Projekt: Hier herunterladen
Merch kann ein effektiver Geschäftszweig für dein Business sein – vorausgesetzt, du gehst planmäßig vor. Wir verraten dir in unserer kostenlosen Checkliste, wie das am besten geht.
Ohne Strategie und passende Tools kein Merch-Projekt
Ganz egal, was du mit deinem Merchandise erreichen möchtest: Ohne Planung geht es nicht. Bevor du startest, solltest du diese Fragen klären:
- Zielgruppe & Community: Wer soll dein Merch kaufen?
- Budget & Produktion: Print-on-Demand oder Vorproduktion?
- Marketing & Vertrieb: Online-Shop, Social Selling oder Marktplätze?
- Design-Erstellung: Selbst gestalten oder KI-gestützte Tools nutzen?
Tipp: Künstliche Intelligenz kann den Design-Prozess enorm beschleunigen – von automatisierten Layout-Vorschlägen bis hin zu trendbasierten Designs.
Wie du dein Merch erfolgreich produzierst & vertreibst
Für die Produktion und den Verkauf gibt es zwei bewährte Modelle:
Print-on-Demand & Dropshipping
Mit Print-on-Demand kannst du dein Merchandise flexibel und ohne finanzielles Risiko anbieten, da die Ware erst dann produziert wird, wenn sie bestellt wird. Das bedeutet, dass du keinen Lagerbestand benötigst und keine Vorproduktion nötig ist. Gleichzeitig ist dieses Verfahren umweltfreundlicher, da nur die tatsächlich nachgefragten Produkte hergestellt werden. Ein großer Vorteil ist zudem die Geschwindigkeit: Sobald dein Design fertig ist, kann dein Produkt innerhalb von nur 7 Minuten live im Shop sein. Besonders für Creator und Unternehmen ist Spreadshop eine gute Lösung, da es ein kostenloses Full-Service-Shopsystem bietet, das Produktion, Versand und Zahlungsabwicklung übernimmt.
Integration in bestehende Shops & Marktplätze
Alternativ kannst du mit Spreadconnect dein Merchandise direkt in bestehende Shopsysteme integrieren und über Plattformen wie Shopify, WooCommerce, Etsy, TikTok oder Magento Open Source verkaufen. Diese Lösung eignet sich besonders für Unternehmen und Marken mit einem bereits bestehenden E-Commerce-Setup. Dank der Anbindung an Social Commerce kannst du deine Produkte auch über TikTok, Instagram und Facebook Shops anbieten, was eine nahtlose Shopping-Erfahrung für deine Community ermöglicht. Zudem hast du mit Spreadconnect volle Kontrolle über die Preisgestaltung und Versandoptionen und kannst dein Merch individuell an dein Geschäftsmodell anpassen.
Social Selling: Nutze YouTube, Instagram & TikTok für dein Merch-Marketing
Merchandise verkauft sich nicht von selbst – du brauchst eine starke Vermarktungsstrategie.
- YouTube & Instagram: Nutze Video-Content, um deine Produkte zu präsentieren
- TikTok Trends nutzen: Schnelle Hypes mit Moment Merch umsetzen
- Shopsysteme verknüpfen: Direkter Verkauf über Social Media mit Instagram Shopping & TikTok Store
Social Commerce ist einer der größten Wachstumstreiber im E-Commerce – integriere dein Merch direkt in deine Kanäle!
Deine Checkliste für erfolgreiches Merchandising
Möchtest du von den Vorteilen von Merchandise profitieren, ist das die Gelegenheit, mit deinem ersten Merch-Projekt zu starten. Zusammen mit Spreadshop und Spreadconnect führen wir dich nämlich in die Welt des Merchandisings ein. Dafür haben wir dir eine kostenlose Checkliste erstellt, die dich step-by-step durch dein Merch-Projekt begleitet. Erfahre, worauf es bei gutem Merch ankommt, wie aus deinen Designs echte Produkte werden und wie du sie am besten vermarktest. Unsere Checkliste hilft dir dabei, deine Merch-Strategie festzulegen und das passende Tool auszuwählen. Klingt gut? Dann solltest du dir die Checkliste kostenlos herunterladen und gleich mit deinem Projekt beginnen. Viel Erfolg!
Gemeinsam mit Spreadshop und Spreadconnect haben wir die wichtigsten Tipps für dein Merch-Projekt gesammelt. Um alle Inhalte zu sehen, kannst du dir die Checkliste kostenlos herunterladen und direkt mit deinem Projekt starten.
Chantal ist Redakteurin bei OMR Reviews. Wenn sie gerade mal nicht in die Tasten haut, betreibt sie Café Hopping oder erkundet neue Städte. Am liebsten beides zusammen. Vor ihrem Start bei OMR Reviews hat die Eigentlich-Kielerin in Kreativagenturen und als Freelancerin gearbeitet. 2022 hat sie außerdem eine Weiterbildung zur Fashion Stylistin abgeschlossen.
