Affiliate Netzwerke Public Affiliate Networks

Mit diesen sieben Tipps zündest du den Performance-Boost deines Affiliate-Programms

Malte Hannig12.5.2026

Affiliate-Performance steigern: Strategien für nachhaltiges Wachstum und starke Partnerschaften

Inhalt

Definiere deine strategischen Affiliate-Marketing-KPIs
Pflege deine Partnerschaften
Bleibe informiert über Neuheiten aus der Branche
Aktive Aktionsplanung für mehr Sichtbarkeit bei den Partnern
Performance im Blick: Daten und Technik als Fundament
Fraud-Prevention: Sicherheit und Schutz vor Betrugsversuchen
Der Zusatztipp: Versetze dich in die Lage deiner Affiliates
Fazit: So boostest du dein Affiliate Programm

Das Wichtigste in Kürze

Definiere klare strategische KPIs wie Conversion Rate und Customer-Lifetime-Value als Basis für deine Steuerung.
Setze auf langfristige Partnerschaften mit Top-Performern und nutze exklusive Gutschein-Strategien für höhere Qualität.
Erstelle eine frühzeitige Jahresplanung für saisonale Highlights, um dir prominente Platzierungen bei Affiliates zu sichern.
Nutze Automatisierung via APIs und Customer-Journey-Tracking, um die Performance deiner Kanäle fundiert zu bewerten.
Schütze dein Programm durch eine sorgfältige Partner-Prüfung und Brandwatch-Tools aktiv vor Betrug wie Ad-Hijacking.

Best-of

Wissen von den Besten: Dieser Artikel stammt von sorgfältig ausgewählten Branchen-Expert*innen. Unser Anspruch: fundierte Insights und praxiserprobte Tipps, die dich und dein Projekt wirklich weiterbringen. Erfahre hier mehr über die Autor*innen.

Du bist bereits im Affiliate Marketing als Advertiser*in aktiv und betreibst ein Partnerprogramm? Dann bist du hier genau richtig. Affiliate-Marketing-Experte Malte Hannig stellt in diesem Gastbeitrag passende Tipps und Tricks vor, um deine Affiliate-Umsätze nachhaltig auszubauen, die Performance sinnvoll im Blick zu halten und somit dein Partnerprogramm auf das nächste Level zu heben.

Empfehlenswerte Affiliate Netzwerke

Auf unserer Vergleichsplattform OMR Reviews findest du weitere empfehlenswerte Affiliate Netzwerke. Wir stellen über 60 Lösungen vor, die speziell auf die Bedürfnisse von Affiliate-Marketing-Agenturen, Partnerprogramme und Unternehmen zugeschnitten sind. Diese Affiliate-Netzwerk-Software bietet umfassende Unterstützung in allen Aspekten des Affiliate-Marketings. Nutze diese Gelegenheit, die verschiedenen Softwarelösungen zu vergleichen und dabei auf authentische und verifizierte Nutzerbewertungen zurückzugreifen:

Awin

Auf OMR Reviews findest du außerdem die passende Performance-Marketing-Agentur, die dich dabei unterstützt, zielgerichtete Marketingmaßnahmen durchzuführen und gewünschte Ergebnisse, wie Umsatzsteigerungen, zu erzielen.

Definiere deine strategischen Affiliate-Marketing-KPIs

Performance-Boost schön und gut – aber was genau möchtest du verbessern? Mache dir direkt zum Start deiner Affiliate-Marketing-Aktivitäten klar, was für dich und dein Unternehmen die wichtigsten KPIs sind. Neben der klassischerweise wichtigsten Affiliate-KPI, dem Umsatz, gibt es viele weitere KPIs, anhand derer du bewerten und steuern kannst:

Conversion Rate
KUR oder ROI
Neukunden-Quote oder Customer-Acquisition-Costs
Customer-Lifetime-Value
Churn-Rate (z. B. bei Energie- oder Telko-Verträgen)

Pflege deine Partnerschaften

Affiliate Marketing ist Peoples Business! Das ist einer der Standardsätze schlechthin in der Affiliate-Welt – und er ist wahr. Affiliate Marketing ist eben kein Online-Marketing-Kanal, den man auf Knopfdruck einschalten kann und die Sales "sprudeln" einfach so herein. Deshalb ist es umso wichtiger, mit den Affiliates langfristige Partnerschaften aufzubauen.

Gewinne allgemeine Top-Partner mit großer Reichweite als solide Umsatz-Basis

Um schnell mit einem neuen Affiliate-Programm erfolgreich zu starten, solltest du zu Beginn die größten Affiliates je Vertical onboarden. Warum? Man spricht hier gerne von der 80/20-Regel: 80 Prozent deines Umsatzes wird durch 20 Prozent der Affiliates generiert. Auch wenn man diese "Regel" durch neue Partnerschaften versucht aufzubrechen, so werden die großen Affiliates mit Sicherheit eine wichtige Rolle in deinem Partnernetzwerk und letztlich in deiner Provisionsverteilung einnehmen.

Erstelle dir dazu am besten eine Liste mit den top drei bis fünf Affiliates je Vertical, mit denen du zusammenarbeiten möchtest. Das kann dann zum Beispiel so aussehen:

Content (unterschiedlich je nach Branche): Burda, Finanztip, Utopia
Deals: Dealdoktor, mydealz, Schnäppchenfuchs
Cashback: Shoop, Klarna, TopCashback
Loyalty: Miles&More, Payback, undCharge
CSS: kelkoo, Redbrain, Shoparize

Mit diesen potenziellen Partner*innen gehst du in den persönlichen Austausch und versuchst sie von einer Partnerschaft mit deinem Shop zu überzeugen. Wenn ein Affiliate eine Partnerschaft zunächst ablehnt, kann es helfen, wenn du gleich Aktionen anbietest mit exklusiven Angeboten für die User des Affiliates, Provisionserhöhungen oder fixes Werbebudget.

Gutschein-Closed-Group-Strategie für mehr Qualität und exklusive Platzierungen

Arbeite mit einer kleinen, ausgewählten Gruppe an Gutscheinseiten zusammen. So lässt sich die Kontrolle über die im Umlauf befindlichen Gutscheincodes verbessern, Qualität der Gutscheinplatzierungen besser sicherstellen und vor allem stellst du sicher, dass du mit reichweitenstarken Partner*innen zusammenarbeitest, die deine Angebote auch proaktiv an ihre Leser*innen bewerben können. Den Gutscheinseiten sollten aktiv passende Inhalte und Angebote zur Verfügung gestellt werden, damit diese nicht eigenständig Aktionen recherchieren und bewerben, die möglicherweise nicht mehr aktuell oder gewünscht sind.

"Tod" der Whitelabel-Gutscheinseiten in 2025

Bis letztes Jahr waren auch sogenannte "Whitelabel-Gutscheinseiten" extrem erfolgreich: Hierbei wurden die Gutscheine von Gutscheinportalen auf reichweitenstarken Verlagsseiten gespiegelt. Ende Januar 2025 wurden die Whitelabel-Gutscheinseiten aufgrund der Google-Site-Reputation-Abuse-Spam-Policy aus den Google-Suchergebnissen verbannt und haben dadurch massiv an Sichtbarkeit und somit an Sales-Relevanz verloren – originäre Gutscheinseiten haben dadurch wieder gewonnen.

Bleibe informiert über Neuheiten aus der Branche

Das ist nur ein Grund, weshalb du immer am Puls der Zeit sein und dich über Neuigkeiten aus der Branche informieren solltest. Weitere wichtige Themen, zu denen du immer informiert sein solltest, sind unter anderem Tracking und Datenschutz.

Aktive Aktionsplanung für mehr Sichtbarkeit bei den Partnern

Wie schon erwähnt, kannst du im Affiliate Marketing nicht einfach einen Knopf drücken oder CPC-Gebote erhöhen, um Traffic und Sales zu steigern. Ein Großteil des Umsatzes wird durch exklusive Aktionen mit einzelnen Affiliates generiert. Ziel ist es, prominent auf den Kanälen der Affiliates beworben zu werden. Das geht zum Beispiel durch exklusive Endkunden-Vorteile oder Provisionserhöhungen.

Langfristige High-Level-Jahresplanung für saisonale Peaks

Setze dich zu Beginn des Jahres hin und überlege, was die saisonalen Highlights deines Shops sind. Das können Feiertage sein (Ostern, Weihnachten) oder auch eine bestimmte Saison (Last-Minute-Reisesaison, KFZ-Versicherungswechsel). Auch die Affiliates planen viele Specials passend zur Saison, am bekanntesten ist bestimmt der Black Friday. Da liegt es dann auf der Hand, dass du genau zu den passenden Specials der Affiliates deine Produkte promotest. Natürlich solltest du aber auch außerhalb deiner Peak-Seasons Aktionen vereinbaren.

Von der Jahresplanung in die detaillierte Aktionsplanung

Wenn du die grobe Jahresplanung vorgenommen hast, gehe auf die Partner*innen zu und plane die Aktionen fix ein. Natürlich kannst und solltest du nicht nur zu Jahresbeginn Aktionen planen, sondern auch spontan agieren, je nach eigenen Vorstellungen oder Marktgegebenheiten. Erstelle daher einen Aktionsplan (z. B. als Excel-Tabelle) mit allen Aktionen, die du planst. Hier ein paar Tipps, was du darin festhalten kannst:

Mit welchem Partner läuft die Aktion?
Laufzeit der Aktion
Welche Art von Werbemittel?
Platzierungen beim Affiliate (z. B. Blogbeitrag, Newsletter-Platzierung, Instagram-Story)
Fallen zusätzliche Kosten an (WKZ oder Provisionserhöhung)?

Know-How-Aufbau über erfolgreiche Partner*innen und Aktionen

Alle Aktionen solltest du auswerten. Wie viele Klicks, Sales und Umsatz hat die Aktion gebracht? Gab es einen Uplift zum Vormonat ohne Aktion? So erhältst du auf Dauer immer mehr Insights und ein Gespür, mit welchen Partner*innen welche Aktionen gut funktionieren. Ebenso kannst du während einer Aktion noch nachjustieren, falls diese nicht läuft wie geplant. Habe hierbei auch deine strategischen KPIs im Blick – siehe Punkt 1.

Performance im Blick: Daten und Technik als Fundament

Wenn ihr eure Aktionen einzeln auswertet, habt ihr darüber schonmal einen Überblick – nicht schlecht. Aber auch allgemein solltet ihr jederzeit einen Überblick über eure Zahlen haben. So könnt ihr jederzeit reagieren, wenn es gerade sehr gut läuft (intensivieren) oder falls es auch mal nicht so gut läuft (nachjustieren). Statistiken solltet ihr auch von groß bis klein im Blick haben:

Jahres-, Monats- und Tagesbasis
Über alle Partner*innen, nach Vertical sowie nach einzelnen Affiliates

Transaktions- und Performance-Daten automatisch ziehen via Netzwerk-API

Natürlich könnt ihr euch die Zahlen direkt im Netzwerk anschauen. Das ist auch noch übersichtlich bei nur einem Netzwerk und einem Land. Bei mehreren Partnerprogrammen wird das aber schnell unübersichtlich. Die Affiliate-Netzwerke bieten dafür alle Schnittstellen an, über die ihr alle Zahlen in einer Datenbank speichern könnt. Von dort könnt ihr sie in intern verwendete Datenvisualisierungs-Tools ziehen (z. B. Tableau, Microsoft Power BI oder Looker Studio) und Dashboards erstellen oder klassisch mit Excel und Pivots arbeiten.

Nutzen externer Tracking- und Attributions-Tools für noch mehr Insights

Nahezu alle Shops nutzen allgemeine Tracking-Systeme wie beispielsweise Google Analytics. Durch das Anhängen von Parametern an die Affiliate-Links kannst du auch dort die Performance im Blick behalten – und auch mit anderen Marketing-Kanälen vergleichen und ganzheitlich bewerten.

Praktisch: Affiliate-Netzwerke können die Partner-ID oder Werbeflächen-ID von Partner*innen dynamisch in einem Parameter übergeben. So kannst du in externen Tracking-Systemen auch einzelne Partner*innen im Blick behalten. Hier ein Beispiel, wie die Parameter beim Affiliate-Netzwerk Awin angehängt werden könnten:

beispielshop.de?utm_source=affiliateundutm_medium=awinundutm_campaign=!!!affid!!!

Anstelle der !!!affid!!! wird dann durch Awin die Publisher-ID befüllt.

Noch deutlich weitreichendere Analysen sind durch Customer-Journey-Tracking-Tools möglich, wie zum Beispiel Exactag. In den meisten Fällen werden Online-Kanäle nur nach Last-Click-Logik betrachtet – weil das einfach ist. Es spiegelt aber nicht die tatsächliche Werbewirkung wider. Um also den tatsächlichen Wertbeitrag vom Affiliate-Kanal oder auch einzelnen Affiliates zu beurteilen, empfehle ich den Einsatz eines Customer-Journey-Tracking-Tools – zumindest ab einer gewissen Größe des Online-Shops.

Fraud-Prevention: Sicherheit und Schutz vor Betrugsversuchen

Affiliates werden provisionsbasiert bezahlt. Unter sehr vielen seriös arbeitenden Affiliates gibt es allerdings auch ein paar wenige schwarze Schafe, die sich diese Provisionen "ergaunern" wollen. Und genau diese schwarzen Schafe solltest du bestenfalls gar nicht erst zum Partnerprogramm zulassen.

Sorgfältige Partner-Freischaltung

Affiliates müssen erst von deinem Shop zum Partnerprogramm zugelassen werden, bevor sie Zugriff auf entsprechende Affiliate-Links und somit Provisionen haben. Und genau hier hast du gleich den größten Hebel, Betrug vorzubeugen. Bei der Freischaltung solltest du auf folgende Dinge achten:

Impressum vorhanden?
Sitz der Website und Erreichbarkeit
Inhalte – passen sie thematisch zu deinem Shop?
Aktualität der Website
Verständlichkeit des Geschäftsmodells

Wenn du die Technologie nicht verstehst, verzichte zunächst auf die Partnerschaft beziehungsweise informiere dich noch genauer, was der Affiliate wie genau macht, um deinen Shop zu bewerben.

SEA-Anzeigen überwachen gegen Brand-Bidding und Ad-Hijacking

Eine Methode, um unrechtmäßig Provisionen zu erhalten, ist sogenanntes Brand Bidding. Hierbei schaltet ein Affiliate SEA-Anzeigen auf den Shop-Namen, was in der Regel nicht gewünscht ist. Teilweise wird von den SEA-Anzeigen auch direkt in den Shop und nicht zur Affiliate-Website verlinkt. Noch dreister ist Ad-Hijacking, wobei die SEA-Anzeigen des Shops 1:1 kopiert werden.

Erkennen kannst du diese Methoden durch Brandwatch-Tools wie zum Beispiel AdPolice. Diese Anbieter "überwachen" deine Anzeigen beziehungsweise bestimmte Suchbegriffe – und das zu jeder Tageszeit und über viele verschiedene Standorte.

Meta-Netzwerke kritisch im Blick haben

Eine Sonderform von Affiliates sind Meta-Netzwerke. Das sind Affiliate-Netzwerke in einem Affiliate-Netzwerk. Diese bieten ihren Sub-Affiliates zusätzliche Tools, um Affiliate-Links sehr einfach zu integrieren oder auch automatisch anzupassen. Daher mein dringender Rat: Lasse dir von deinen aktiven Meta-Netzwerken auch einen Login anlegen und prüfe dort, welche Seiten deinen Shop genau bewerben. Gegebenenfalls sollten einzelne Verticals oder auffällige Affiliates ausgeschlossen werden.

Lesetipp

Lesetipp: Neugierig? Mehr zum Thema Meta-Netzwerke findest du hier.

Der Zusatztipp: Versetze dich in die Lage deiner Affiliates

Wenn du dir mal nicht sicher bist, wie du etwas angehen solltest, hier ein Universal-Tipp: Versetze dich in die Lage der Affiliates. Wenn du das tust, kannst du viele Fragen selbst beantworten. Typischerweise möchten Affiliates folgendes:

Austausch auf Augenhöhe
Rechtzeitige Aktionsplanung
Sicheres Tracking
Sichere Einnahmen, ggf. durch einen Werbekostenzuschuss
Exklusive Angebote für ihre User
Und natürlich: Geld verdienen

Fazit: So boostest du dein Affiliate Programm

Um dein Affiliate-Programm auf das nächste Level zu hieven, ist eine sorgfältige Auswahl und Betreuung deiner Partner*innen essenziell. Achte auf die richtigen Affiliates, plane Aktionen frühzeitig und halte die Performance immer im Blick. Betrug lässt sich durch sorgfältige Partner-Freischaltung und Überwachung vermeiden. Denke daran, immer auf Augenhöhe mit deinen Partner*innen zu kommunizieren und deren Bedürfnisse zu verstehen. Mit diesen Ansätzen sicherst du nicht nur den Erfolg deines Programms, sondern baust auch langfristige, gewinnbringende Partnerschaften auf.

Gastautor*innen Aufruf

Werde Gastautor*in: Du hast in einem bestimmten Bereich richtig Ahnung und möchtest dein Wissen teilen? Dann schreibe uns einfach an reviews-experten@omr.com und bring deine Expertise ein. Wir freuen uns auf spannende Einblicke direkt aus der Praxis.

Affiliate Marketing

Autor*In

Malte Hannig

Affiliate Netzwerke

Public Affiliate Networks

Malte ist Teamleiter Affiliate Marketing & Online Partner Management bei DeutschlandCard (seit 2022) mit Verantwortung für Teamführung und strategische Partnerschaften. Zuvor war er Senior Affiliate Marketing Manager und Teamleiter bei xpose360 (2014-2022), dort ebenfalls im strategischen Partnermanagement tätig. Er sammelte frühere Erfahrungen im Marketing und Sales durch Praktika und Werkstudententätigkeiten in Augsburg und Buenos Aires.

Alle Artikel von Malte Hannig