Guter oder schlechter Einfluss? Unser Juni-Tool-Talk handelte vom Multiplikatoren-Marketing (mit Influencern)

„Hey Leute, ich habe mal wieder einen Rabattcode für euch! Ach ja und nachher mache ich noch einen Live mit einem neuen Haul!“

In Zeiten von Social-Media-Plattformen mit reichweitenstarken Accounts sind solche Sätze keine Seltenheit mehr. Immer mehr (insbesondere junge und technikaffine) Personen verfolgen das online gestellte Leben von Menschen mit etwas oder viel Bekanntheit. Und was früher noch unter dem Deckmantel Werbebotschafter*in fiel, findet heutzutage auf sozialen Medien sehr viel subtiler statt: Multiplikatoren-Marketing (bzw. Influencer Marketing).

Für dich als Business bieten sich durch diese Entwicklungen neue Möglichkeiten, um deine Produkte oder Services unters Volk zu bringen. Neben der klaren Beeinflussung, die angepriesenen Artikel nachzukaufen, ist es mittlerweile wichtig, auch auf den Netzwerken vorzukommen, um als Marke nicht in Vergessenheit zu geraten.

Multiplikatoren-Marketing: Beispiele und Praxistipps

Als Softwarevergleichsplattform findest du bei uns auf OMR Reviews viele Kategorien und natürlich noch mehr Software, um deine Social-Media-Präsenz umzusetzen. Zudem gab es Ende Juni zwei Tool Talks zum Thema. In diesen Online-Sessions begrüßte dich zunächst einer der Expert*innen mit einer Einführung. Dann stellten sich Vertreter*innen von Softwares vor und gehen dabei direkt auf gestellte Chat-Fragen ein. 

Der Tool Talk übers Multiplikatoren-Marketing gehört zu dem übers Social Media Marketing. Er handelte natürlich gezielt von Multiplikatoren-Marketing, also dem Geschäftsmodell, in dem Profile auf sozialen Netzwerken ihre Reichweite nutzen und bezahlte Werbung für deine Marke anbieten. Um nachträglich die Aufzeichnungen beider Talks zu sehen, kannst du gerne die Gesprächsrunden herunterladen.

Das waren die Inhalte beim Tool Talk zum Multiplikatoren-Marketing

Auch im zweiten Tool Talk wurde es bezüglich Social Media nicht weniger spannend: Jessica Haltenhof moderierte die Runde, in der es thematisch um Influencer Marketing (Multiplikatoren-Marketing) ging. Als Director of Influencer Marketing bei der Firma Social Match weiß sie bestens Bescheid, warum und wie du die besten Creator für deine Marke finden solltest. Multiplikatoren-Marketing ist laut Jessica die Art von Social Media Marketing, bei der Personen öffentlichen Lebens dazugerufen werden, um Produkte oder Labels zu bewerben.

Generell wird zwischen verschiedenen Reichweiten unterschieden und Creator demnach in unterschiedliche Arten eingeteilt: Nano, Micro, Mid, Macro und Mega. Jede Kategorie habe jedoch seine Vorzüge und nur, weil die Accounts jenseits der Million Follower*innen haben und am meisten Geld verlangen, sei dies nicht immer die beste Option für Businesses. Zusätzlich ging unsere Expertin während des Tool Talks noch auf Teildisziplinen des Multiplikatoren-Marketing ein:  

• Influencer-Kampagnen
• Influencer Relations
• User Generated Content (USG)
• Creator Economy
• Influencer Events
• Influencer Seedings

Für Jessica entscheiden mehrere Kriterien bei der Suche nach einem geeigneten Tool für Multiplikatoren-Marketing. Neben der Integration sozialer Netzwerke und weiteren Systemen solltest du dir genau die Funktionen der Tools ansehen. Stell dir dabei Fragen wie: Soll das Tool mich auf der Auswahl von Creatorn unterstützen? Wie kann ich die Performance der Kampagnen tracken? Liegt die Software in meinem rechtlichen und finanziellen Spielraum? 

influData startete ihren Produkt-Pitch mit der Definition der Zielgruppe: Zum einen richtet sich das Tool an Influencer*innen, die Deals suchen. Zum anderen bietet es Kampagnen für YouTube, Instagram und TikTok gezielt an Unternehmen jeder Größe. Reportings verraten Daten über Reichweitenwachstum, Fake Audiences, Shitstorms und generelles Engagement. Ihr Beispielfall war eine Firma, die Nahrungsergänzungsmittel über Social Media vertreiben möchte. Für diese kann influData die Probleme von Nischenprodukten, geringer Reichweite sowie unübersichtlichen Kosten lösen. Durch die Lookalike-Suche wird versucht, bestehende Kollaborationen zu wiederholen; durch die Sentiment-Analyse erhältst du ein Stimmungsbild der Community.

Wenn du hingegen eine Agentur bist oder deine Brand ohne eigene Creator Teams voranbringen willst, kann das Tool Refluenced die richtige Wahl für dich sein. Die Plattform kann nämlich die Akquise von Micro-Influencer für dich übernehmen, denn hier bewerben sich die Creator auf der anderen Seite für den Deal mit deinem Unternehmen. Filter und weitere Suchmasken vereinfachen die Suche und die Zusammenarbeit. Und dann begleitet dich das Tool von Content-Erstellung (auch Sparks Ads) über Veröffentlichung und Tracking bis zu Bezahlung der Werbepartner*innen. Angestrebt wird eine langfristige Zusammenarbeit, um skalierbares Multiplikatoren-Marketing zu ermöglichen. Das beweist auch das Beispiel der Firma SNOCKS, welche mit Refluenced Kampagnen in der Vergangenheit durchführen konnte.

In der abschließenden Diskussionsrunde stellte Jessica den beiden Ansprechpartnern noch Fragen über Datenverarbeitung, Zielgruppen, Learnings, Integrationspotenziale und viele mehr. Hierfür alleine lohnt sich ein Blick in die kostenlose Aufzeichnung!

 

Wenn du wissen möchtest, was dich bei unseren Tool Talks erwartet, kannst du dich in unseren Recaps zu vergangenen Themen einlesen. Stay tuned für weitere Online-Sessions über Themen wie HR, CRM/Sales und Content.