Copywriting mit ChatGPT: Warum KI-Textgeneratoren dich nicht zu einem guten Copywriter machen

Copywriting liegt voll im Trend – ChatGPT auch. Und jetzt fragen sich viele Unternehmer*innen sowie Copywriter, wie die Zukunft des Copywriting aussieht. Braucht es noch menschliche Copywriter oder reicht ChatGPT?

In diesem Artikel erklärt unser Gastautor und Copywriter Max Schöbel, wie du ChatGPT für dein Copywriting nutzen kannst und warum dich ChatGPT allein dennoch nicht zu einem guten Copywriter macht.

 

Was ist Copywriting und warum ist das so wichtig?

Copywriting (zu Deutsch Werbetexten) zielt darauf ab, deine Leser*innen durch Texte zu einem Abschluss, einem Kauf oder einer anderen Handlung zu bewegen. In vielen Fällen kann man sagen: Copywriting ist Verkauf in Schriftform. Damit das funktioniert, müssen deine Texte gezielte Emotionen treffen und überzeugend geschrieben sein.

Aber warum ist Copywriting so wichtig? Alles ist Text. Deine Webseite, deine Facebook Werbeanzeigen, dein LinkedIn Profil, deine E-Mails, dein Social-Media-Content, das Skript für dein TikTok Video. Wirklich alles ist Text. Und dein Text ist überall – rund um die Uhr. Deine Zielgruppe sieht und liest deine Texte ständig.

Ein Beispiel:

• 100 Nutzer besuchen deine Webseite und lesen deinen Text

• 64 buchen einen Termin mit dir bzw. deinem Sales-Team

• Die Konsequenz? Du qualifizierst vor und entlastest dich bzw. dein Sales-Team

• Allein das kanalisiert deine Zeit effizienter

• Das Ergebnis? Mehr Umsatz. Nicht einmal – sondern dauerhaft

Und deshalb ist Copywriting kein nice-to-have – sondern essenziell. Und weil alles Text ist, ist Copywriting das Fundament für dein gesamtes Marketing.

Wenn du mehr zum Thema Copywriting allgemein lesen möchtest, dann schau dir unseren Artikel über Conversion Copywriting an.

Was ist ChatGPT und welche Arten von Text kann das Tool schreiben?

Kurzbeschreibung, was ChatGPT ist und was es kann.

OpenAI ChatGPT ist ein kostenloser KI-Text-Generator von OpenAI, welcher dir binnen weniger Sekunden Texte schreiben kann. “Das Tool ist wie ein Chat aufgebaut und du kannst einen Dialog mit der KI führen.” Und dieser Dialog ist notwendig, weil die KI nur dann Texte schreiben kann, wenn du ihr etwas gibst: Informationen bzw. Eingaben – sogenannte Prompts. Probieren wir doch gleich mal einen Prompt aus.

Prompt:
Was ist ChatGPT?

Antwort:
Die KI kann Fragen beantworten, Unterstützung bieten, Informationen liefern, Ratschläge geben und vieles mehr. Es wurde durch maschinelles Lernen trainiert, indem es große Mengen an Textdaten analysiert hat, um ein Verständnis für menschliche Sprache zu entwickeln und darauf basierend passende Antworten zu generieren. ChatGPT hat jedoch seine Grenzen und kann manchmal falsche oder unangemessene Informationen liefern. Es ist wichtig, die Antworten von ChatGPT kritisch zu betrachten und bei Bedarf zusätzliche Recherchen durchzuführen.

Zu weiteren Prompts kommen wir zu einem späteren Zeitpunkt in diesem Artikel zurück. 

Aber welche Arten von Text kann das Tool für dich schreiben? Grundsätzlich alle – jedoch nicht alle gleichermaßen gut. Fangen wir an.

Blogartikel, Newsletter und E-Mails

Du kannst ganze Blogartikel, Newsletter und E-Mails von ChatGPT schreiben lassen. Je nach Medium benötigst du dafür ein ausführliches Briefing mit Keywords, Textlänge und Zwischenüberschriften. Ist der Text fertig, muss dennoch ein Mensch den Artikel checken und ggf. kürzen, weil ChatGPT gerne mal redundante Informationen schreibt.

Texte umschreiben

Wenn es darum geht einen Text umzuschreiben, ist ChatGPT tatsächlich sehr gut geeignet und kann das schneller als ein Copywriter. Die Ansprache von Du auf Sie, häufige Wortwiederholungen entfernen oder einen Text lyrischer gestalten – all das kann KI binnen kurzer Zeit. Du kannst deine ganze Webseite von Sie auf Du umschreiben lassen. Du kannst auch die Tonalität anpassen. Der Text soll provokanter sein? Kein Problem, ChatGPT macht das für dich. Und gerade für jene, die nicht so wortgewandt sind, ist das hilfreich, den Text mit einem besseren Flow umschreiben zu lassen.

Text-Zusammenfassungen

Gib ChatGPT einen Link zu einer Webseite, einem PDF, kopiere eine Word-Datei rein oder was auch immer – die KI liefert dir eine Zusammenfassung in Fließtext oder Stichpunkten. Du kannst eine Zusammenfassung sogar auf eine Wortzahl begrenzen. Der Nachteil hier ist aber, dass bei besonders komplexen Themen, manchmal Informationen unbeachtet bleiben. Das musst du bedenken.

Produktbeschreibungen

Auch Produktbeschreibungen kann ChatGPT gut schreiben, sofern du ein Briefing hast. Und selbst wenn du den generierten Text nicht 1:1 nimmst, sind die Ideen hier echt gut. Eine Ausnahme gibt es bei Luxusmarken mit Luxusartikeln. Hier ist eine spezielle Art der Sprache notwendig, die KI noch nicht beherrscht.

Das reicht dir nicht? Hier findest du weitere Anwendungsfälle in einem Artikel.

Bedenke, dass es unerlässlich ist, die von KI generierten Texte noch einmal gegenzulesen und zu korrigieren. Während Blogartikel von KI noch einige unklare Formulierungen verzeihen, ist das bei Landing-Pages und Werbeanzeigen nicht der Fall. Denn ChatGPT ist kein Copywriter und kann nicht alles effektiv schreiben.

Welche Arten von Text kann ChatGPT nicht schreiben?

Für Texte, die gezielt und präzise die Emotionen deiner Zielgruppe treffen müssen, um diese zu überzeugen, für kontroverse Themen oder einen Text, der auf eine echte Meinung baut, ist ChatGPT aktuell nicht geeignet. Denn ChatGPT hat keine Persönlichkeit und kann entsprechend auch keine Meinung vertreten. Das Tool sagt dir das fairerweise auch, wenn du danach fragst.

Zusammengefasst ist ChatGPT für folgende Textarten ungeeignet:

• Texte, die gezielt überzeugen/verkaufen sollen (Copywriting)

• Kontroverse Meinungen

• Persönliche Bewertungen

• Spezialisierter Fachjargon

• Rechtstexte oder medizinische Ratschläge

• Spezifische Lokalisierung oder zeitliche Aktualität

• Künstlerische oder kreative Werke

Warum ist das so? Texte, die von ChatGPT erstellt wurden, fehlt häufig der persönliche Touch und der Biss, den es braucht. Deshalb solltet ihr auch davon absehen, eure Texte für Social-Media-Content per KI schreiben zu lassen, ohne da selbst nochmal Hand anzulegen. Und sei es nur, um Headline, Flow und einzelne Worte zu ersetzen.

Kann ChatGPT menschliches Copywriting ersetzen?

ChatGPT hat das Potenzial eines menschlichen Copywriters noch nicht erreicht.

Eine Frage, die sich im Moment viele stellen ist, ob ChatGPT menschliches Copywriting ersetzen kann. Das Tool wird extrem gehyped und es gibt wenig Stimmen, die das Thema rund um KI Copywriting objektiv und neutral betrachten. Denn KI liegt voll im Trend und einige mittelständische Unternehmen haben die Hoffnung, dass sie keine Copywriter mehr brauchen.

Das macht es unerfahrenen Unternehmen oder Copywriting-Anfänger*innen sehr schwer, sich eine realistische Meinung zu bilden. Einige versetzt es in Angst, andere in blinden Optimismus und viele verlieren Ressourcen dabei. Also lass uns das Thema realistisch angehen. Kurz gesagt: Nein, ChatGPT wird menschliche Copywriter nicht ersetzen.

Im vorherigen Abschnitt hast du gelesen, welche Texte die KI nicht schreiben kann. Jetzt erklären wir dir, warum du für Copywriting immer einen Menschen brauchst.

1. KI versteht keine Emotionen

Eine Maschine versteht Emotionen nicht und kann sie folglich auch nicht gezielt treffen. Aber Menschen haben nun mal Emotionen und genau diese werden in einem hochqualitativen Text gezielt getriggert, damit sich die Zielgruppe verstanden und abgeholt fühlt.

Denn das überzeugt und verkauft. Im Copywriting ist es wichtig, den emotionalen Schmerz sowie das Verlangen anzusprechen. Und das am besten in der Sprache der Zielgruppe – selbst einzelne Worte machen einen Unterschied. ChatGPT kann das nicht leisten.

2. Vor dem Schreiben kommt die Recherche

ChatGPT kann recherchieren, weiß aber nicht, ob die Informationen der Wahrheit entsprechen oder aktuell sind. Auch kann es nicht zwischen den Zeilen lesen und Schmerzpunkte sowie Verlangen erkennen, die für die Texte von großer Bedeutung sind.

Und hier ist auch die richtige Analyse und eine Interpretation im korrekten Kontext wichtig, um in der Recherche die passenden Muster zu erkennen. Bedenke, dass ein guter Text mit der Recherche steht und fällt. Das sind in etwa 80 % vom Copywriting.

3. Außergewöhnliches braucht immer Menschen

Du willst originelle Texte? Du willst etwas kontrovers sein, oder brauchst eine starke, einzigartige Brand Language? Eventuell eine prägnante Sprache, bei der einzelne Worte enorm wichtig sind?

Gut. Doch das erfordert neben deiner Kreativität eine hohe Kenntnis deiner Branche, deiner Zielgruppe und den Zeitgeist. Und auch das kann ChatGPT nicht leisten – keine KI kann das.

Und das kann ChatGPT auch nicht:

• Es kann keine originellen Ideen generieren

• Es kann keine Fakten überprüfen oder recherchieren

• Es verfügt nicht über Empathie und kann keine Emotionen einbringen

• Es kann keine sprachlichen Feinheiten einbeziehen (wie Wortspiele)

• Es kann keine konstante Markenstimme entwickeln

Wie schon gesagt, wird ChatGPT in absehbarer Zeit keine menschlichen Copywriter ersetzen. Es kann dich dabei allerdings unterstützen, deine Arbeit effizienter gestalten und dir Zeit sparen.

Und wenn ChatGPT die Punkte aus der letzten Sektion alle können würde?

Dann brauchst du noch immer die Strategie dahinter. Und das kann in der Regel nur ein fähiger Copywriter. Denn die wenigsten Unternehmen schaffen es, ihre Botschaft klar und verständlich nach außen zu tragen. Noch weniger schaffen es, diese Botschaft so zu kommunizieren, dass es auffällt und im Kopf bleibt oder überzeugt.

Warum? Weil sie betriebsblind sind. Weil grundlegende Kommunikationsfertigkeiten fehlen. Und weil ein Verständnis für Text und deren Wirkung fehlt. Aber all das ist notwendig, um überhaupt eine solide Basis für Texte zu haben.

Wie willst du die Ausgaben von ChatGPT bewerten können? Kennst du die Wirkungen einzelner Worte – auch im Kontext zueinander? Verstehst du, wie du deine Zielgruppe wirklich ansprechen musst? Gerade auch in Bezug auf deren State in der Customer Journey?

Selbst wenn Copywriter keine Texte mehr selbst schreiben, werden sie auf der strategischen Ebene relevant bleiben und ggf. als Kommunikationsberater agieren.

Welche Vor- und Nachteile hat die Verwendung von ChatGPT beim Copywriting?

Eine Waage symbolisiert Vor- und Nachteile von ChatGPT.

Wie jedes Tool bietet auch ChatGPT Vor- und Nachteile – vor allem im Copywriting. Hier ist es wichtig, dass du die Vorteile nutzt und die Nachteile vermeidest. Das ist kein Problem, denn wir klären dich auf.

Vorteile:

• Zeit sparen (Textgenerierung und Zusammenfassungen)

• Content-Ideen-Generierung

• Automatisierte Texterstellung

Nachteile:

• Fehlende Kreativität

• Potenzielle Fehler

• Du denkst weniger out-of-the-box
  

3 Tipps, wie du ChatGPT für effektives Copywriting nutzen kannst

Als Copywriter kannst du KI-Tools nutzen, um deine Arbeit effektiver zu gestalten. Denn auch, wenn du noch selbst schreiben musst, kannst du eine Menge Zeit sparen, wenn du diese Tools richtig einsetzt. Hier sind 3 Tipps, wie du ChatGPT richtig nutzen kannst.

1. Brainstorming

Auch wenn die Texte von ChatGPT für überzeugende oder verkaufsoptimierte Texte nahezu unbrauchbar sind, kann es dir aus wenig Input viel Text generieren und dir somit viele Ideen an die Hand geben. Statt 2 Stunden zu überlegen, bis dir eine Idee einfällt, hast du deine Idee jetzt binnen ein paar Sekunden oder Minuten.

2. Textoptimierung

Wenn du einen guten Basistext hast, dann kannst du diesen ChatGPT geben und optimieren lassen: ausführlicher, lebhafter, prägnanter, provokanter – sogar asozialer. Bedenke aber, dass das Tool seine Grenzen hat und stets versucht neutral zu bleiben. Die Optimierungen dienen lediglich wieder als Basis für eine Korrektur deinerseits.

3. Zusammenfassungen

Gib ChatGPT einen Link zu einer Webseite, einem Blog oder den Text aus einem Report und lass dir den Inhalt zusammenfassen – auch in Stichpunkten. Somit sparst du enorm viel Zeit. Hinweis: Auch ChatGPT macht Fehler. Es kann vorkommen, dass die Zusammenfassung von ChatGPT lückenhaft ist. Und gerade, wenn sich viel aus dem Kontext erschließt, solltest du das Ergebnis mit Vorsicht genießen.

Wie wird KI-Content von Suchmaschinen bewertet?

Im Moment hast du durch KI-Content keinen Nachteil bei Suchmaschinen. Allerdings kann es sein, dass die Qualität deiner Inhalte sinkt, wenn du Texte von ChatGPT schreiben lässt und keinen Content-Experten oder Copywriter beauftragst. Und niedrigere Qualität führt garantiert zu einem schlechteren Ranking.

 „Unser Ranking-Team konzentriert sich auf die Nützlichkeit von Inhalten und nicht darauf, wie diese produziert werden“ — Danny Sullivan, SEO-Experte bei Google.

Google kann zwar erkennen, ob deine Texte von einem Menschen oder einer KI geschrieben wurde, allerdings ist das unerheblich, solange du dich auf die Qualität deiner Inhalte fokussierst. Bing geht sogar so weit, ChatGPT in ihre Suchmaschine zu integrieren. Du kannst also beruhigt sein: KI-Content bringt dir per se keinerlei Nachteil.

Du kannst im SEO sogar von KI profitieren. Ob Keyword-Recherche, Content-Optimierung oder Datenanalyse – KI hilft dir auch hier. Unser Artikel Suchmaschinenoptimierung mit künstlicher Intelligenz zeigt wir, wie du KI für dein SEO nutzt.

7 Best Practices von Prompts im Copywriting mit ChatGPT

Kommen wir zu ein paar Prompts, also Eingaben, mit denen du effektiv mit ChatGPT arbeiten kannst. Grundsätzlich gilt, dass du mit der KI wie mit einem Menschen schreiben bzw. chatten kannst.

Prompt 1: Schreibe den Text kürzer

Du hast eine Zusammenfassung eines Artikels gewollt, aber er ist der zu lang? Mit diesem Prompt wird ChatGPT den Text kürzen. Du kannst den Text auch auf 100 Worte begrenzen, mit „Schreibe den Text in maximal 100 Worten“.

Prompt 2: Erstelle mir eine Gliederung für eine Präsentation zum Thema Copywriting

Und schon wird ChatGPT dir eine Gliederung für eine Präsentation erstellen und Punkte nennen, an die du nie gedacht hättest.

Prompt 3: Übersetze folgenden Text ins Englische: "dein Text"

Damit macht ChatGPT Google Translator und DeepL Konkurrenz. Dein Vorteil? Teilweise, nicht immer, sind die Übersetzungen von ChatGPT besser.

Prompt 4: Schreibe den Text provokanter

Wenn du polarisieren willst, dann genau der richtige Prompt. Bedenke, dass ChatGPT politisch korrekt ist und demnach relativ mies provoziert. Wortwitze und Ironie kann man, nach Anpassung, zwar durchgehen lassen, aber für eine provokantere Basis ist das brauchbar.

Prompt 5: Schreibe den Text in der Sie-Form und entferne das Gendern

Du hast eine konservative Zielgruppe? Kein Problem, lassen deinen Text einfach von ChatGPT umschreiben. Das geht auch vice versa. 

Prompt 6: Erstelle mir eine Keyword Liste zum Thema Luxusuhren

Und schon bekommst du eine Liste mit relevanten Keywords zum Thema Luxusuhren. Gerade als Copywriter hilfreich, wenn SEO nicht dein Hauptgebiet ist und du dennoch SEO-optimiert schreiben sollst. Das ersetzt allerdings keinen SEO-Experten.

Prompt 7: Nenne 10 Themen, die im Bereich Mitarbeitergewinnung besonders beliebt sind

Schon bekommst du eine Liste mit Themen, die für deine Recherche relevant sind. Du kannst auch nach Verlangen, Schmerzpunkten, Problemen und anderen Dingen fragen.

Es gibt weitere Prompts. Im Prinzip unendlich. Doch diese hier sind für Copywriter die sinnvollsten, damit du deine Arbeit mit KI sinnvoll ergänzen kannst. Und eine Bitte: Hinterfrage die Ausgaben der Prompts, indem du ChatGPT Rückfragen stellst. Den größten Fehler, den du machen kannst, ist, die einfach so hinzunehmen und umzusetzen.

Welche weiteren Tools können die Effektivität deines Copywritings steigern?

Bei OMR Reviews haben wir eine große Auswahl an Tools, die dich bei deiner Arbeit unterstützen. Folgende Toos helfen dir dabei, KI-generierte Texte zu erstellen:

OpenAI ChatGPT

neuroflash

Jasper

Copy.ai

Creaitor

Wenn du die genannten Tools näher kennenlernen möchtest, dann schau dir unsere besten Tools für automatisierte KI-Texterstellung an.

Fazit zu Copywriting mit ChatGPT

ChatGPT ist ein wertvolles Tool, um dich als Copywriter zu unterstützen. Unser Tipp an dich: Nutze es als Assistenz, damit du dir Zeit sparst. Bereite Texte vor, kreiere Ideen, lass dir Texte zusammenfassen und betrachte KI nicht als Feind, sondern als Ergänzung. Aber, es ist eben nur eine Assistenz – kein Copywriter.

Die Verwendung von KI als Unterstützung bedeutet jedoch nicht, dass Copywriter überflüssig werden. Im Gegenteil, sie bleiben eine unersetzliche Ressource für Unternehmen. Copywriter bringen ihr Fachwissen, ihre Kreativität und ihre Fähigkeit, sich in die Zielgruppe hineinzuversetzen, mit ein. Sie können Botschaften verfeinern, eine einzigartige Stimme schaffen und die emotionale Verbindung zu den Lesern herstellen. Diese menschlichen Aspekte sind entscheidend, um erfolgreiche und überzeugende Inhalte zu erstellen.