Künstliche Intelligenz im Content Marketing: Diese Prompts und Tools solltest du kennen!

Laut einer jüngst veröffentlichten IFO-Umfrage nutzen knapp 13 Prozent der deutschen Unternehmen KI-Tools bei ihrer täglichen Arbeit. Zwar planen weitere diese demnächst einzuführen, für ganze 40 Prozent hingegen spielt KI jedoch überhaupt keine Rolle. Dabei bietet künstliche Intelligenz gerade im Content Marketing viele Möglichkeiten, Content nicht nur zielgerichteter auszuspielen, sondern diesen auch effizienter zu erstellen. Wie das funktioniert und was es dabei zu beachten gilt, erfährst du im nachfolgenden Artikel.

Welche Vorteile hat die Nutzung von KI im Content Marketing?

KI-Tools können dir vor allem die No-Brainer abnehmen. Also Aufgaben, für die es nicht viel Hirnschmalz braucht, die aber trotzdem erledigt werden müssen. Wer schon mal die hundertste Produktbeschreibung für einen Stuhl in einem Online-Versand geschrieben hat, weiß wovon ich spreche. 

KI beschwert sich nicht und schreibt auch ohne Inspirationshemmungen locker noch 200 Produktbeschreibungen mehr – pro Stunde. Und das ist nur eines von vielen Beispielen, wie dir der Einsatz der richtigen Tools das Leben leichter machen kann. 

Eines haben jedoch alle Tools gemeinsam: Sie sind keine Zaubermaschinen. Wer sich einmal an Tools wie ChatGPT versucht hat und dann entnervt aufgibt, weil die Ergebnisse nicht die gewünschte Qualität liefern, hat schon verloren. Wir kommen nicht umhin, uns intensiver mit den einzelnen Tools und ihren Möglichkeiten auseinanderzusetzen. Wer sich darauf einlässt, wird schnell mit guten Ergebnissen belohnt werden. 

 

Welche Herausforderungen bringt die Verwendung von KI im Content Marketing mit sich?

Doch auch nach den ersten euphorischen Momenten dürfen wir nicht vergessen, dass KI-Tools am Ende eben genau das sind: Tools. 

Es ist wichtig zu wissen, wie sie richtig angewendet werden und wo ihre Grenzen liegen. Das heißt auch, immer kritisch zu bleiben und sich unter anderem die folgenden zwei Fragen zu stellen:

1. Sind die Ergebnisse faktisch richtig oder hat die KI „halluziniert“ und Einzelheiten dazu erfunden? 
2. Passen die Ergebnisse zu den Unternehmenswerten? 

Wer hier nicht aufpasst, kann schnell größeren Schaden verursachen. Erst letztes Jahr zeigte die Fastfood-Kette Kentucky Fried Chicken, was alles schiefgehen kann. KFC nutzte einen KI-gesteuerten Bot dazu, nationale Feiertage mit Werbemeldungen zu verknüpfen. Die smarte Lösung verschickte ganz ohne menschliches Zutun per Push-Benachrichtigung die passenden Gerichte zu den entsprechenden Feiertagen.

Bis zum Vorabend des 84. Jahrestages der Reichspogromnacht. In Erinnerung an dieses schreckliche Ereignis der deutschen Geschichte empfahl KFC seinen Kund*innen, sich „mehr zarten Cheese zum knusprigen Chicken zu gönnen“. 

Natürlich folgten schnell Entschuldigungen und Klarstellungen - für die Community und die Presse war es da jedoch bereits zu spät.

Wie kann KI im Content Marketing eingesetzt werden? 

Die Möglichkeiten, wie sich KI-Tools in deinen Arbeitsalltag integrieren lassen, sind nahezu unbegrenzt. Daher zähle ich hier nur eine kleine Auswahl auf, die mir in meinem Alltag schon oft weitergeholfen haben. 

Erstellung von Texten

Tools wie OpenAI ChatGPT, Googles Bard oder Claude sind die perfekten Sparringspartner wenn es um Texterstellung geht. Je nach Bedarf können sie kreative Sprungbretter liefern, Texte übersetzen oder lektorieren. Bitte versteht mich nicht falsch, ich empfehle hier keineswegs Texte anstandslos zu kopieren. Doch wer schon mal eine Schreibblockade hatte, weiß um die wundersame Wirkung von kleinen Schubsern in die richtige Richtung. 

Erstellung von SEO-Texten

KI-Tools können nicht nur wunderbar SEO-optimierte Texte ausspucken, sie eignen sich auch gut dazu, Trends vorherzusagen und so Keywords zu finden, die vielleicht erst in der Zukunft relevant werden.  Neben der reinen Textsuche bleibt auch die Suche über Sprachassistenten wie Siri, Alexa und Co. ein relevantes Spielfeld für SEO-Copywriter. Auch hier können KI-Tools helfen, die richtigen Keywords zu finden. 

Testen von Ideen und Konzepten

So gut wie jedes Unternehmen arbeitet mit Personas. Füttere ChatGPT doch einfach mal mit den Daten einer Persona und sagt dem Tool, es soll sich bei deinen folgenden Anfragen wie eben diese Person verhalten. Frag es daraufhin, ob es deinen Post, das Konzept oder die Idee versteht und wie sie ankommt. Weiterhin kann dir ChatGPT als Persona daraufhin auch Vorschläge machen, wie du deine Ansätze weiterentwickeln kannst. 

Visualisierung von Ideen

Manchmal sagt ein Bild eben doch mehr als tausend Worte. Dumm nur, dass nicht jede*r von uns virtuos mit einem Stift oder Adobe Photoshop umgehen kann. Tools wie Midjourney, Bing Image Creator oder DALL-E 2 dir die Möglichkeit, deine Ideen innerhalb kürzester Zeit zu visualisieren und zu testen. Gleichzeitig können sie als Sprungbretter für Grafiker*innen dienen, um diese weiterzuentwickeln.

Natürlich gibt es noch unzählige weitere Anwendungsmöglichkeiten. Doch je mehr du selbst ausprobiert, desto eher wirst du eigene passende Beispiel finden.

Zwei Prompts, die deine Content Erstellung auf ein neues Level heben

Im Netz finden sich unzählige Prompts, die deine Aufgaben erleichtern können. Eine meiner Lieblingsquellen ist der lesenswerte Newsletter der AInauten. In der Regel finden sich hier immer hilfreiche Prompts, die dir bei der Content-Erstellung helfen. So wie die folgenden: 

One-Shot Prompt Technik 

Text-KIs liefern bessere Texte, wenn sie vorher die Möglichkeit hatten, von dir zu lernen. Bei der One-Shot Prompt Technik gibst du deiner Anfrage direkt ein  Beispiel mit und erhöhst somit die Chance für brauchbare Ergebnisse.  

Beispiel

Ich möchte, dass du mir hilfst, [einen Blogartikel] zu [meinem Thema] zu entwerfen. Du musst den Stil und Ton dem unten eingefügten [Beispiel-Artikel] übernehmen: [Füge einen Beispiel-Artikel ein]

Few-Shot-Prompt Technik 

Anders als beim vorherigen Prompt gibst du der Text-KI hier gleich mehrere Beispiele mit, aus denen sie lernen kann. 

Beispiel

Du bist ein Profi Werbetexter und Überschriften Genie. Lerne aus den 10 unten eingefügten Überschriften und generiere 5 neue Überschriften für [mein Thema]. [Füge 10 Beispiele ein] 

Natürlich funktioniert der Prompt auch für Blogbeiträge, Produkttexte usw. Probiert’s aus. Du wirst sehen, dass deine KI-generierten Texte einen qualitativen Sprung nach vorne machen werden.

Welche Tools machen die Content-Erstellung mit KI möglich? 

Genauso wie Prompts gibt es auch unzählige Tool-Anbieter, die dir ihre Hilfe bei der Content-Erstellung anbieten. Und jeden Monat kommen unzählige weitere hinzu. Ich habe mich mit den folgenden Tools etwas näher beschäftigt. Den All-Timer ChatGPT habe ich hier übrigens bewusst weggelassen.

Retresco Text Engine 

Auf den ersten Blick handelt es sich hierbei um eine reine Text-KI. Doch Retresco bietet so viel mehr. Die Text Engine lässt sich mit all deinen Produktdaten, Werbetexten und Informationen füttern. Einmal trainiert mit diesen Daten, spuckt dir Retresco immer die passenden Texte aus. Das ist nicht nur praktisch, sondern bringt auch beim Thema Datenschutz Pluspunkte, da du die Text Engine in einer abgeschlossenen Umgebung trainiert – anders als zum Beispiel bei ChatGPT. Nach der Qualitätskontrolle kannst du deine Texte bei Retresco über eine Rest API direkt auf eurer Website oder Social-Media-Channels veröffentlichen. Das macht die Retresco-Text-Engine quasi zu einem All-in-One-Tool.

Meta AI Sandbox

Mit der AI Sandbox lässt Meta das Herz vieler Marketeers höher schlagen. Mit der KI lassen sich verschiedene Varianten deiner Assets per Knopfdruck erstellen. Du brauchst mehrere Varianten deiner Copy – klick. Du willst testen, wie dein Produkt vor verschiedenen Hintergründen aussieht – klick. Du brauchst dein Asset in unterschiedlichen Formaten für den Feed, als Reel oder Story? Du ahnst es - klick. Mit der AI Sandbox kannst du deinen Test-and-Learn-Ansatz ohne großen Mehraufwand auf neue Höhen treiben. Ok, noch befindet sich das Tool in der Testphase und steht nicht allen Marketeers zur Verfügung. Aber der große Roll-out ist nur noch eine Frage der Zeit.

TikTok Script Generator

Mit dem Script Generator liefert TikTok einen wertvollen Sparringspartner in der Erstellung von Short-Video-Formaten. Hierfür gibst du Informationen zu eurem Thema oder eurer Marke ein und reichert sie mit Angaben zu Keywords, Dauer und dem Videoformat an. Nach einem Klick liefert dir der Script Generator ein fertiges Skript samt Hooks und Call-To-Action-Elementen. In ersten Tests waren die Ergebnisse durchaus brauchbar und lieferten gute Sprungbretter für weitere Ideen. Das Tool ist kostenlos. Du musst dich lediglich im TikTok Creative Center anmelden, um es nutzen zu können.

Fazit

Wie oben beschrieben, können uns KI-Tools den Alltag immens erleichtern – sofern sie richtig genutzt werden. Doch egal wie viele weitere Artikel du zum Thema noch lesen wirst oder bereits gelesen hast, am Ende musst du es selber ausprobieren. Lass dich nicht entmutigen, wenn die Ergebnisse nicht dem entsprechen, was du dir vorgestellt hattest. Je mehr du die Tools nutzt, desto besser werden deine Ergebnisse. Versprochen. 

Quellen

Forbes → Allgemein (Feb. 2023)

Onlinemarketing.de → Sandbox (Mai 2023)

tech.co → Sandbox (Mai 2023)

contentbird.io

Mawave → Chancen und Risiken im Content Marketing (März 2023)

content manager → Chancen und Risiken im Content Marketing (August 2022)

Hubspot → KI im Marketing

Textbroker →  KI im Marketing

Horizont → ChatGPT und Bing Kosten

Forbes → KI und SEO

Edenspiekermann → the power of prompts

BBC → KFC Fail

Muse by Clio

Horizont → Nutzung von KI in Deutschland

AINAUTEN → Prompts