Unternehmensvideos: So machst du deine Marke lebendig

1. Warum sind Unternehmensvideos unverzichtbar?
2. Was sind die Vorteile von Unternehmensvideos?
3. Was ist der Produktionsprozess eines maßgeschneiderten Unternehmensvideos?
4. Drei Tipps für die Erstellung erfolgreicher Unternehmensvideos:
5. Vier Beispiele für starke Unternehmensvideos
6. Inwieweit können Unternehmensvideos als Recruiting-Instrument helfen?
7. Was gilt es zu beachten?
8. Tools zur Unterstützung bei der Erstellung von Unternehmensvideos
9. Fazit
10. FAQs

Hattest du schon einmal Gänsehaut beim Lesen einer Unternehmenspräsentation oder Produktwerbung? Wahrscheinlich eher nicht. Aber: Wir alle lassen uns von emotionalen Videos mitreißen, sie berühren uns und bleiben lange im Gedächtnis – vorausgesetzt, sie sind gut gemacht. Unternehmensvideos gehören heute zu den wichtigsten Werkzeugen, um sich richtig zu positionieren, Kund*innen zu begeistern, neue Mitarbeiter*innen zu gewinnen und Botschaften klar zu kommunizieren. In diesem Artikel erkläre ich dir, wie du es schaffst, deine Marke lebendig zu machen und wie du eine persönliche Verbindung zu deiner Zielgruppe herstellen kannst.

Warum sind Unternehmensvideos unverzichtbar?

Ein gutes Unternehmensvideo bietet deinem Unternehmen die Möglichkeit, die Reputation zu stärken und die Sichtbarkeit zu erhöhen. Unternehmensvideos bieten mehr als nur eine visuelle Darstellung deiner Produkte oder Dienstleistungen. Mit ihrer Hilfe kannst du eine direkte Verbindung zu deiner Zielgruppe aufbauen. Aber wie schaffen sie das?

• Visuelle und emotionale Ansprache: Im Gegensatz zu langen Texten gelingt es Videos, komplexe Informationen auf eine Weise zu vermitteln, die für das Publikum leicht verständlich und ansprechend ist. Ein gutes Unternehmensvideo hilft, eine tiefere Verbindung zu deiner Marke zu schaffen. Emotionen sind oft der Schlüssel zu einer loyalen Kundenbindung und um dich von der Konkurrenz abzuheben.
• Erhöhte Reichweite und Sichtbarkeit: Unternehmensvideos sind nicht nur vielseitig einsetzbar, sie haben auch das Potenzial, viral zu gehen und dadurch eine große Reichweite zu erzielen, die dir dabei hilft, neue Zielgruppen zu erschließen. Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok helfen dir dabei, Millionen von Menschen zu erreichen und deine Botschaft weit zu verbreiten.
• Vertrauensaufbau und Glaubwürdigkeit: Im Unternehmensvideo hast du die Gelegenheit, dein Unternehmen von seiner besten Seite zu zeigen. Du kannst nicht nur deine Produkte oder Dienstleistungen präsentieren, sondern auch deine Unternehmenskultur und Werte. Das schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kund*innen und neuen Mitarbeiter*innen.
• Stärkung der Markenidentität: Durch die Verwendung von Unternehmensvideos kannst du die Identität deiner Brand auf eine klare und visuelle Weise kommunizieren. Ob es sich um einen humorvollen Clip, ein emotionales Testimonial oder ein informatives Erklärvideo handelt – jedes Video trägt dazu bei, deine Markenidentität zu formen und zu festigen.
• Effiziente Kommunikation komplexer Inhalte: Manchmal reicht ein einfacher Text oder ein Bild nicht aus, um eine komplexe Botschaft zu vermitteln. Videos ermöglichen es, komplizierte Konzepte auf einfache, leicht verständliche Weise zu erklären, was besonders bei technischen Produkten oder Dienstleistungen nützlich ist.

Was sind die Vorteile von Unternehmensvideos?

• Steigerung der Markenbekanntheit: Wie ich eingangs bereits erklärt habe, hilft dir ein gutes Unternehmensvideo dabei, durch visuelle Erzählungen und emotionale Geschichten deine Marke zu präsentieren und sie in den Köpfen deiner Zielgruppe zu verankern.
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  ⁠Tipp: Eine durchdachte und begleitende Kommunikationsstrategie ist dabei entscheidend, damit deine Botschaften erfolgreich verbreitet werden und dort ankommen, wo du sie platzieren möchtest.
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• Verbesserte Kundenbindung: Emotionale Geschichten und ansprechende Bilder schaffen eine tiefere Bindung zu deinem Unternehmen. Menschen erinnern sich eher an eine Geschichte als an trockene Fakten.
• Erhöhte Conversion-Rate: Ein gutes Unternehmensvideo trägt dazu bei, die (Kauf-)Entscheidungen deiner Kund*innen positiv zu beeinflussen. Indem du in deinem Video die wichtigsten Fragen beantwortest und die Vorteile deines Produkts oder deiner Dienstleistung klar darstellst, stärkst du das Vertrauen und förderst den Absatz. Besonders bei Dienstleistungen ist es entscheidend, dass potenzielle Kund*innen das Gefühl haben, du verstehst ihre Bedürfnisse und kannst ihre Probleme lösen.
• Bessere Auffindbarkeit in Suchmaschinen: Videos verbessern das SEO-Ranking und machen dein Unternehmen in Suchmaschinen sichtbarer. Suchmaschinen wie Google bevorzugen Websites mit Videos, da sie häufig zu längeren Besuchszeiten führen. Ein Video auf deiner Landingpage kann nicht nur die Benutzererfahrung verbessern, sondern auch dazu beitragen, deine Website in den Suchergebnissen weiter nach oben zu bringen.
• Flexibilität und Vielseitigkeit: Wenn du deine Inhalte so gestaltest, dass sie für verschiedene Plattformen optimiert sind, kannst du ihre Wirkung maximieren. Durch unterschiedliche Formate – etwa vertikale Videos für Instagram, TikTok und YouTube Shorts, die speziell für mobile Nutzer*innen konzipiert sind – erreichst du ein breiteres Publikum. Zudem lassen sich kürzere Cutdowns und einzelne Sequenzen gezielt auf deiner Website, im Online-Shop oder in E-Mail-Kampagnen nutzen. Diese strategische Vielfalt stellt sicher, dass deine Botschaft genau dort ankommt, wo sie die größte Wirkung erzielt, und Streuverluste minimiert.

Was ist der Produktionsprozess eines maßgeschneiderten Unternehmensvideos?

Die Produktion eines guten Unternehmensvideos erfordert eine sorgfältige Planung und Koordination. Der Prozess besteht aus mehreren Phasen, von der Idee bis zur Veröffentlichung. Ich erkläre dir, wie du Schritt für Schritt ein erfolgreiches Unternehmensvideo bekommst:

1. Die Wahl des richtigen Partners

Bevor du mit der Produktion beginnst, solltest du eine geeignete Filmproduktion oder Agentur finden, die deine Vision teilt und den Stil und das Storytelling beherrscht, das zur Vision deines Unternehmens passt. Achte auf Erfahrungen und Referenzen – neben der Qualität sind auch Stil und kreative Ausrichtung der bisherigen Arbeiten ein guter Indikator für die Fähigkeiten des Teams.

2. Erstellung eines detaillierten Briefings

Ein präzises Briefing ist die Basis für jedes erfolgreiche Unternehmensvideo. Bevor du das Briefing an deine Agentur schickst, beantworte folgende Fragen:

• Was sind die Ziele deines Unternehmensvideos?
• Wen willst du ansprechen? Hier solltest du dir intensiv Gedanken machen. Ein Recruiting-Film zur Mitarbeiter*innen-Gewinnung unterscheidet sich signifikant von einem Film für Kund*innen oder Investor*innen.
• Auf welchen Kanälen wird dein Unternehmensvideo ausgespielt?
• Wichtig für die Nutzungsrechte: Wie lange, in welchem geografischen Raum und in welchem Umfang nutzt du dein Unternehmensvideo?
• Was darf dein Unternehmensvideo kosten? Ich weiß, am besten so wenig wie möglich. Aber das Budget definiert den Umfang deines Videos. Wenn du zu Beginn eine Einschätzung geben kannst, spart das viel Zeit und du bekommst eine realistische Einschätzung, was mit deinen Vorstellungen machbar ist. Professionelle Dienstleister*innen werden das nicht ausnutzen, sondern dich in deinem Interesse beraten.
• Bis wann brauchst du dein Unternehmensvideo? Vergiss dabei nicht, etwas Zeit für Korrekturschleifen einzuplanen.

3. Konzeptentwicklung

Nachdem das Briefing erstellt wurde, die Produktionsfirma Interesse an der Realisierung hat, sie dir einen Kostenvoranschlag geschickt hat und ihr euch auf eine Zusammenarbeit einigen konntet, beginnt die Konzeptionsphase. Gemeinsam erstellt ihr ein Kreativkonzept, wie du deine Botschaften kommunizieren möchtest. Dabei kümmert sich die Produktionsfirma um die Erstellung von Storyboards, Drehbüchern und Moodboards, die alle Aspekte des Videos visualisieren. Bitte behalte im Hinterkopf: Die Arbeit von Konzepter*innen verursacht bereits Kosten.

4. Pre-Produktion

Die Pre-Produktion umfasst alle organisatorischen Aufgaben vor dem eigentlichen Dreh. Dazu gehören die Auswahl der Darsteller*innen, Location Scouting, die Beschaffung von Requisiten und Kostümen sowie die Planung der technischen Ausrüstung. Ein guter Produktionsplan stellt sicher, dass am Drehtag alles reibungslos abläuft.

5. Produktion

Der Tag der Dreharbeiten ist der aufregendste Teil des Prozesses. Hier wird die kreative Vision in die Realität umgesetzt. Je nach Konzept und Umfang deines Unternehmensvideos variiert die Anzahl der Drehtage.

6. Post-Produktion

Nach dem Dreh geht es in die Post-Produktion. Hier wird dein Unternehmensvideo mit Hilfe von Schnittprogrammen, Sounddesign, Colorgrading und gegebenenfalls visuellen Effekten und Grafiken fertiggestellt. Während der Post-Produktion hast du Zeit für Korrekturschleifen. Um zusätzliche Schnittarbeit und höhere Kosten zu vermeiden, sammelst du am besten von allen beteiligten Kolleg*innen die Korrekturen gebündelt ein und leitest sie weiter. Das Ergebnis ist dann dein fertiges Unternehmensvideo.

Drei Tipps für die Erstellung erfolgreicher Unternehmensvideos:

1. Definiere klare Ziele: Bevor du ein Unternehmensvideo in Auftrag gibst, solltest du dir genau überlegen, welche Zielgruppe du ansprechen und welche Botschaft du vermitteln möchtest. Klare Ziele helfen dabei, die Produktion zielgerichtet und effektiv zu gestalten.
2. Wähle den richtigen Partner: Die Wahl einer erfahrenen Filmproduktion ist entscheidend für die Qualität deines Videos. Achte darauf, dass dein Partner deine Vision versteht und in der Lage ist, sie professionell und kreativ umzusetzen.
3. Wähle die richtige Strategie: Ein großartiges Video hat nur dann Wirkung, wenn es auch gesehen wird. Sorge dafür, dass du ausreichend Budget für Performance-Marketing einplanst. Für mehr Reichweite setze deine Video-Assets gezielt über verschiedene Kanäle ein.

Vier Beispiele für starke Unternehmensvideos

1. „Worauf wartest du?“ von PCT Chemie: Dieser Recruiting-Film setzt auf eine emotionale Ansprache und authentische Einblicke in die Unternehmenskultur. Er zeigt, wie wichtig es ist, potenzielle Mitarbeiter*innen nicht nur zu informieren, sondern auch zu inspirieren. Das Video beschert PCT Chemie mehr als zehn neue Bewerbungen pro Woche.
2. „Der Wunsch“ von Penny: Eines der besten Beispiele für emotionales Storytelling. Das Unternehmensvideo berührt die Herzen der Zuschauer*innen, schafft eine starke emotionale Verbindung zur Marke und bleibt lange im Gedächtnis.
3. „Daydreaming – a film about Rafael Nogalo“ von Sony: Dieses Video nutzt ein starkes Testimonial und zeigt, wozu die kompakten Cine-Kameras der Marke im Stande sind – denn der Film ist mit Technik von Sony produziert worden.
4. Google Pixel - Your Life with Pixel - Lennox Story: Eine emotionale Geschichte, die uns mit Lennox fühlen lässt. Das Produkt rückt in den Hintergrund und ist trotzdem präsent.

Inwieweit können Unternehmensvideos als Recruiting-Instrument helfen?

Ein gut gemachtes Unternehmensvideo kann ein effektives Recruiting-Instrument sein, vor allem wenn es darum geht, die richtigen Talente für dein Unternehmen zu gewinnen. Gerade in Zeiten des Fachkräftemangels ist es wichtig, als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden. Ein Recruiting-Video bietet potenziellen Bewerber*innen einen authentischen Einblick in dein Unternehmen und zeigt, warum es sich lohnt, Teil deines Teams zu werden.

• Darstellung der Unternehmenskultur: Ein Video sagt mehr als Worte. Es zeigt, wie es wirklich ist, in deinem Unternehmen zu arbeiten – die Atmosphäre, die Arbeitsumgebung und die Kolleg*innen. Du sprichst besonders die Kandidat*innen an, die gut zu deiner Firmenkultur passen.
• Hervorhebung von Karrieremöglichkeiten: Dein Unternehmensvideo kann verschiedene Karrierewege und Entwicklungsmöglichkeiten innerhalb deines Unternehmens aufzeigen. Eine zusätzliche Motivation für engagierte Bewerber*innen, Teil deines Unternehmens zu werden und dich als attraktiven Arbeitgeber mit guten Entwicklungsmöglichkeiten wahrzunehmen.
• Steigerung der Arbeitgebermarke: Ein gutes Unternehmensvideo stärkt deine Employer Brand, indem es das Unternehmen als modernen und attraktiven Arbeitgeber positioniert. Besonders in wettbewerbsstarken Städten wie Hamburg, Düsseldorf oder München kann das ein entscheidender Vorteil sein, um die besten Talente zu gewinnen.

Was gilt es zu beachten?

• Zielgruppenorientierte Ansprache: Dein Video sollte genau auf die Interessen und Bedürfnisse deiner Zielgruppe zugeschnitten sein. Überlege dir, welche Qualifikationen und Eigenschaften die idealen Kandidat*innen mitbringen sollten, und richte das Konzept entsprechend darauf aus. Eine gute Agentur kann dir dabei helfen, diese Anforderungen in ein Video umzusetzen.
• Authentizität und Transparenz: Zeige dein Unternehmen so, wie es wirklich ist – authentisch und transparent. Potenzielle Bewerber*innen schätzen ehrliche Einblicke in die Arbeitskultur. Ein unverfälschtes Bild deiner Unternehmenskultur trägt dazu bei, die passenden Talente zu finden und langfristig zu binden.
• Fokus auf Mitarbeiter*innen: Nutze die Stimmen deiner aktuellen Mitarbeiter*innen. Kurze, ehrliche Interviews bieten eine persönliche Perspektive und machen dein Video glaubwürdiger. Abgelesene 0815-Floskeln wirken unpersönlich und distanziert – stattdessen sollten die Erfahrungen und Geschichten deiner Mitarbeiter*innen authentisch und spontan erzählt werden. So lieferst du exklusive Einblicke in den Arbeitsalltag und lässt dein Unternehmen nahbar wirken.
• Call-to-Action einbinden: Vergiss nicht, am Ende des Videos einen klaren Call-to-Action (CTA) einzubinden. Erkläre, wie Interessierte sich bei dir bewerben können und wo sie mehr Informationen zur ausgeschriebenen Stelle und den Anforderungen finden.
• Optimierung für verschiedene Plattformen: Stelle auch hier sicher, dass dein Video in verschiedenen Formaten und Längen vorliegt, um es optimal auf unterschiedlichen Plattformen wie Instagram, YouTube, TikTok, LinkedIn oder deiner Karriere-Website nutzen zu können.

Tools zur Unterstützung bei der Erstellung von Unternehmensvideos

Der Einsatz der richtigen Tools kann den Produktionsprozess erheblich vereinfachen und verbessern. Hier sind einige empfehlenswerte Tools, die dir bei der Planung und Produktion deines Unternehmensvideos helfen können:

• Planung mit Notion: Ein vielseitiges „All-in-One-Workspace“-Tool, das dir hilft, Ideen zu strukturieren und den gesamten Produktionsprozess im Team zu organisieren.
• Erstellung von Storyboards mit Milanote: Milanote bietet dir eine einfache Möglichkeit, visuelle Konzepte zu erstellen und zu organisieren. Du kannst verschiedene Inhalte auf visuellen Boards zusammenführen, einschließlich PDFs, Farbmuster, Designdateien, animierte GIFs und Videos. Alles kollaborativ und in Echtzeit.
• Filmschnitt mit DaVinci Resolve: Eine professionelle Schnittsoftware, die in mehreren Arbeitsräumen Funktionen zur Bearbeitung von Video- und Audioaufnahmen anbietet.

Fazit

Unternehmensvideos sind so individuell wie dein Unternehmen selbst. Sie sollten so kurz wie möglich, aber so lang wie nötig sein, damit du deine Botschaft klar vermitteln kannst. Die richtige Länge hängt von der Komplexität des Themas und der Plattform ab – wichtig ist, dass das Video die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe hält und deine Inhalte überzeugend präsentiert.

FAQs

Was ist ein Unternehmensvideo?

Ein Unternehmensvideo ist ein speziell produzierter Film, der dazu dient, dein Unternehmen, deine Werte, Produkte oder Dienstleistungen vorzustellen. Es dient als visuelles Kommunikationsmittel, um die Identität und Botschaft deines Unternehmens klar und ansprechend zu vermitteln.

Warum ist es wichtig, ein Unternehmensvideo zu erstellen?

Ein Unternehmensvideo ist wichtig, weil es die Markenbekanntheit steigert, Kund*innen emotional anspricht und Vertrauen schafft. Es hilft, komplexe Informationen auf eine zugängliche Weise zu vermitteln und die Conversion-Rate zu erhöhen.

Welche Arten von Unternehmensvideos gibt es?

Es gibt verschiedene Arten von Unternehmensvideos, darunter Werbespots, Employer-Branding-Videos, Produktvideos, Erklärvideos, Recruiting-Videos, Eventvideos und Kundenreferenzvideos. Jedes Videoformat hat seine eigenen Stärken und eignet sich für unterschiedliche Kommunikationsziele.

Wie lange sollte ein Unternehmensvideo sein?

Die optimale Länge eines Unternehmensvideos hängt von dessen Zweck und der Plattform ab, auf der es veröffentlicht wird. In der Regel sind kürzere Videos (30 Sekunden bis 1 Minute) ideal für Social Media, während längere Videos (1 bis 2 Minuten) für deine Website oder Präsentationen besser geeignet sind. Ein besonders spannendes Format sind „Branded Documentaries“. Diese längeren Videos – oft über 20 Minuten – ermöglichen es, dein Unternehmen ausführlich und authentisch in Form einer Dokumentation zu präsentieren.

Wie kann man die Qualität eines Unternehmensvideos sicherstellen?

Eine hochwertige Produktion beginnt mit einer sorgfältigen Planung und Konzeptentwicklung. Setze auf ein starkes Konzept, professionelles Equipment, ein erfahrenes Team und eine gründliche Postproduktion, um sicherzustellen, dass dein Video die gewünschte Wirkung erzielt.

Welche Vorteile bietet ein Unternehmensvideo?

Ein Unternehmensvideo bietet zahlreiche Vorteile, darunter die Steigerung der Markenbekanntheit, die Verbesserung der Kundenbindung, die Erklärung komplexer Themen und die Verbesserung der Auffindbarkeit in Suchmaschinen.