Unternehmensvideos: So machst du deine Marke lebendig

1. Warum sind Unternehmensvideos unverzichtbar?
2. Was sind die Vorteile von Unternehmensvideos?
3. Was ist der Produktionsprozess eines maßgeschneiderten Unternehmensvideos?
4. Drei Tipps für die Erstellung erfolgreicher Unternehmensvideos:
5. Vier Beispiele für starke Unternehmensvideos
6. Inwieweit können Unternehmensvideos als Recruiting-Instrument helfen?
7. Was gilt es zu beachten?
8. Tools zur Unterstützung bei der Erstellung von Unternehmensvideos
9. Fazit
10. FAQs

Warum sind Unternehmensvideos unverzichtbar?

• Visuelle und emotionale Ansprache: Im Gegensatz zu langen Texten gelingt es Videos, komplexe Informationen auf eine Weise zu vermitteln, die für das Publikum leicht verständlich und ansprechend ist. Ein gutes Unternehmensvideo hilft, eine tiefere Verbindung zu deiner Marke zu schaffen. Emotionen sind oft der Schlüssel zu einer loyalen Kundenbindung und um dich von der Konkurrenz abzuheben.
• Erhöhte Reichweite und Sichtbarkeit: Unternehmensvideos sind nicht nur vielseitig einsetzbar, sie haben auch das Potenzial, viral zu gehen und dadurch eine große Reichweite zu erzielen, die dir dabei hilft, neue Zielgruppen zu erschließen. Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok helfen dir dabei, Millionen von Menschen zu erreichen und deine Botschaft weit zu verbreiten.
• Vertrauensaufbau und Glaubwürdigkeit: Im Unternehmensvideo hast du die Gelegenheit, dein Unternehmen von seiner besten Seite zu zeigen. Du kannst nicht nur deine Produkte oder Dienstleistungen präsentieren, sondern auch deine Unternehmenskultur und Werte. Das schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kund*innen und neuen Mitarbeiter*innen.
• Stärkung der Markenidentität: Durch die Verwendung von Unternehmensvideos kannst du die Identität deiner Brand auf eine klare und visuelle Weise kommunizieren. Ob es sich um einen humorvollen Clip, ein emotionales Testimonial oder ein informatives Erklärvideo handelt – jedes Video trägt dazu bei, deine Markenidentität zu formen und zu festigen.
• Effiziente Kommunikation komplexer Inhalte: Manchmal reicht ein einfacher Text oder ein Bild nicht aus, um eine komplexe Botschaft zu vermitteln. Videos ermöglichen es, komplizierte Konzepte auf einfache, leicht verständliche Weise zu erklären, was besonders bei technischen Produkten oder Dienstleistungen nützlich ist.

Was sind die Vorteile von Unternehmensvideos?

• Steigerung der Markenbekanntheit: Wie ich eingangs bereits erklärt habe, hilft dir ein gutes Unternehmensvideo dabei, durch visuelle Erzählungen und emotionale Geschichten deine Marke zu präsentieren und sie in den Köpfen deiner Zielgruppe zu verankern.
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  ⁠Tipp: Eine durchdachte und begleitende Kommunikationsstrategie ist dabei entscheidend, damit deine Botschaften erfolgreich verbreitet werden und dort ankommen, wo du sie platzieren möchtest.
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• Verbesserte Kundenbindung: Emotionale Geschichten und ansprechende Bilder schaffen eine tiefere Bindung zu deinem Unternehmen. Menschen erinnern sich eher an eine Geschichte als an trockene Fakten.
• Erhöhte Conversion-Rate: Ein gutes Unternehmensvideo trägt dazu bei, die (Kauf-)Entscheidungen deiner Kund*innen positiv zu beeinflussen. Indem du in deinem Video die wichtigsten Fragen beantwortest und die Vorteile deines Produkts oder deiner Dienstleistung klar darstellst, stärkst du das Vertrauen und förderst den Absatz. Besonders bei Dienstleistungen ist es entscheidend, dass potenzielle Kund*innen das Gefühl haben, du verstehst ihre Bedürfnisse und kannst ihre Probleme lösen.
• Bessere Auffindbarkeit in Suchmaschinen: Videos verbessern das SEO-Ranking und machen dein Unternehmen in Suchmaschinen sichtbarer. Suchmaschinen wie Google bevorzugen Websites mit Videos, da sie häufig zu längeren Besuchszeiten führen. Ein Video auf deiner Landingpage kann nicht nur die Benutzererfahrung verbessern, sondern auch dazu beitragen, deine Website in den Suchergebnissen weiter nach oben zu bringen.
• Flexibilität und Vielseitigkeit: Wenn du deine Inhalte so gestaltest, dass sie für verschiedene Plattformen optimiert sind, kannst du ihre Wirkung maximieren. Durch unterschiedliche Formate – etwa vertikale Videos für Instagram, TikTok und YouTube Shorts, die speziell für mobile Nutzer*innen konzipiert sind – erreichst du ein breiteres Publikum. Zudem lassen sich kürzere Cutdowns und einzelne Sequenzen gezielt auf deiner Website, im Online-Shop oder in E-Mail-Kampagnen nutzen. Diese strategische Vielfalt stellt sicher, dass deine Botschaft genau dort ankommt, wo sie die größte Wirkung erzielt, und Streuverluste minimiert.

Was ist der Produktionsprozess eines maßgeschneiderten Unternehmensvideos?

1. Die Wahl des richtigen Partners

2. Erstellung eines detaillierten Briefings

• Was sind die Ziele deines Unternehmensvideos?
• Wen willst du ansprechen? Hier solltest du dir intensiv Gedanken machen. Ein Recruiting-Film zur Mitarbeiter*innen-Gewinnung unterscheidet sich signifikant von einem Film für Kund*innen oder Investor*innen.
• Auf welchen Kanälen wird dein Unternehmensvideo ausgespielt?
• Wichtig für die Nutzungsrechte: Wie lange, in welchem geografischen Raum und in welchem Umfang nutzt du dein Unternehmensvideo?
• Was darf dein Unternehmensvideo kosten? Ich weiß, am besten so wenig wie möglich. Aber das Budget definiert den Umfang deines Videos. Wenn du zu Beginn eine Einschätzung geben kannst, spart das viel Zeit und du bekommst eine realistische Einschätzung, was mit deinen Vorstellungen machbar ist. Professionelle Dienstleister*innen werden das nicht ausnutzen, sondern dich in deinem Interesse beraten.
• Bis wann brauchst du dein Unternehmensvideo? Vergiss dabei nicht, etwas Zeit für Korrekturschleifen einzuplanen.

3. Konzeptentwicklung

4. Pre-Produktion

5. Produktion

6. Post-Produktion

Drei Tipps für die Erstellung erfolgreicher Unternehmensvideos:

1. Definiere klare Ziele: Bevor du ein Unternehmensvideo in Auftrag gibst, solltest du dir genau überlegen, welche Zielgruppe du ansprechen und welche Botschaft du vermitteln möchtest. Klare Ziele helfen dabei, die Produktion zielgerichtet und effektiv zu gestalten.
2. Wähle den richtigen Partner: Die Wahl einer erfahrenen Filmproduktion ist entscheidend für die Qualität deines Videos. Achte darauf, dass dein Partner deine Vision versteht und in der Lage ist, sie professionell und kreativ umzusetzen.
3. Wähle die richtige Strategie: Ein großartiges Video hat nur dann Wirkung, wenn es auch gesehen wird. Sorge dafür, dass du ausreichend Budget für Performance-Marketing einplanst. Für mehr Reichweite setze deine Video-Assets gezielt über verschiedene Kanäle ein.

Vier Beispiele für starke Unternehmensvideos

1. „Worauf wartest du?“ von PCT Chemie: Dieser Recruiting-Film setzt auf eine emotionale Ansprache und authentische Einblicke in die Unternehmenskultur. Er zeigt, wie wichtig es ist, potenzielle Mitarbeiter*innen nicht nur zu informieren, sondern auch zu inspirieren. Das Video beschert PCT Chemie mehr als zehn neue Bewerbungen pro Woche.
2. „Der Wunsch“ von Penny: Eines der besten Beispiele für emotionales Storytelling. Das Unternehmensvideo berührt die Herzen der Zuschauer*innen, schafft eine starke emotionale Verbindung zur Marke und bleibt lange im Gedächtnis.
3. „Daydreaming – a film about Rafael Nogalo“ von Sony: Dieses Video nutzt ein starkes Testimonial und zeigt, wozu die kompakten Cine-Kameras der Marke im Stande sind – denn der Film ist mit Technik von Sony produziert worden.
4. Google Pixel - Your Life with Pixel - Lennox Story: Eine emotionale Geschichte, die uns mit Lennox fühlen lässt. Das Produkt rückt in den Hintergrund und ist trotzdem präsent.

Inwieweit können Unternehmensvideos als Recruiting-Instrument helfen?

• Darstellung der Unternehmenskultur: Ein Video sagt mehr als Worte. Es zeigt, wie es wirklich ist, in deinem Unternehmen zu arbeiten – die Atmosphäre, die Arbeitsumgebung und die Kolleg*innen. Du sprichst besonders die Kandidat*innen an, die gut zu deiner Firmenkultur passen.
• Hervorhebung von Karrieremöglichkeiten: Dein Unternehmensvideo kann verschiedene Karrierewege und Entwicklungsmöglichkeiten innerhalb deines Unternehmens aufzeigen. Eine zusätzliche Motivation für engagierte Bewerber*innen, Teil deines Unternehmens zu werden und dich als attraktiven Arbeitgeber mit guten Entwicklungsmöglichkeiten wahrzunehmen.
• Steigerung der Arbeitgebermarke: Ein gutes Unternehmensvideo stärkt deine Employer Brand, indem es das Unternehmen als modernen und attraktiven Arbeitgeber positioniert. Besonders in wettbewerbsstarken Städten wie Hamburg, Düsseldorf oder München kann das ein entscheidender Vorteil sein, um die besten Talente zu gewinnen.

Was gilt es zu beachten?

• Zielgruppenorientierte Ansprache: Dein Video sollte genau auf die Interessen und Bedürfnisse deiner Zielgruppe zugeschnitten sein. Überlege dir, welche Qualifikationen und Eigenschaften die idealen Kandidat*innen mitbringen sollten, und richte das Konzept entsprechend darauf aus. Eine gute Agentur kann dir dabei helfen, diese Anforderungen in ein Video umzusetzen.
• Authentizität und Transparenz: Zeige dein Unternehmen so, wie es wirklich ist – authentisch und transparent. Potenzielle Bewerber*innen schätzen ehrliche Einblicke in die Arbeitskultur. Ein unverfälschtes Bild deiner Unternehmenskultur trägt dazu bei, die passenden Talente zu finden und langfristig zu binden.
• Fokus auf Mitarbeiter*innen: Nutze die Stimmen deiner aktuellen Mitarbeiter*innen. Kurze, ehrliche Interviews bieten eine persönliche Perspektive und machen dein Video glaubwürdiger. Abgelesene 0815-Floskeln wirken unpersönlich und distanziert – stattdessen sollten die Erfahrungen und Geschichten deiner Mitarbeiter*innen authentisch und spontan erzählt werden. So lieferst du exklusive Einblicke in den Arbeitsalltag und lässt dein Unternehmen nahbar wirken.
• Call-to-Action einbinden: Vergiss nicht, am Ende des Videos einen klaren Call-to-Action (CTA) einzubinden. Erkläre, wie Interessierte sich bei dir bewerben können und wo sie mehr Informationen zur ausgeschriebenen Stelle und den Anforderungen finden.
• Optimierung für verschiedene Plattformen: Stelle auch hier sicher, dass dein Video in verschiedenen Formaten und Längen vorliegt, um es optimal auf unterschiedlichen Plattformen wie Instagram, YouTube, TikTok, LinkedIn oder deiner Karriere-Website nutzen zu können.

Tools zur Unterstützung bei der Erstellung von Unternehmensvideos

• Planung mit Notion: Ein vielseitiges „All-in-One-Workspace“-Tool, das dir hilft, Ideen zu strukturieren und den gesamten Produktionsprozess im Team zu organisieren.
• Erstellung von Storyboards mit Milanote: Milanote bietet dir eine einfache Möglichkeit, visuelle Konzepte zu erstellen und zu organisieren. Du kannst verschiedene Inhalte auf visuellen Boards zusammenführen, einschließlich PDFs, Farbmuster, Designdateien, animierte GIFs und Videos. Alles kollaborativ und in Echtzeit.
• Filmschnitt mit DaVinci Resolve: Eine professionelle Schnittsoftware, die in mehreren Arbeitsräumen Funktionen zur Bearbeitung von Video- und Audioaufnahmen anbietet.

Fazit

FAQs

Was ist ein Unternehmensvideo?

Warum ist es wichtig, ein Unternehmensvideo zu erstellen?

Welche Arten von Unternehmensvideos gibt es?

Wie lange sollte ein Unternehmensvideo sein?

Wie kann man die Qualität eines Unternehmensvideos sicherstellen?

Welche Vorteile bietet ein Unternehmensvideo?