Facebook-Ad-Creatives: Erstellung, Tools und Tipps

1. Was ist mit Facebook-Ad-Creatives gemeint?
2. Wie wichtig sind Facebook Creatives?
3. Wie stechen Ad-Creatives auf Facebook aus der Masse heraus?
4. Worauf sollte man bei der Erstellung von Facebook-Ad-Creatives achten?
5. Welche Arten von Facebook Ads gibt es?
6. Die wichtigsten Details der Ads hier für dich im Überblick:
7. Weitere Tipps
8. Wie viel kostet ein Facebook-Ad-Creative?
9. Wie können Facebook-Ad-Creatives erstellt werden?
10. 5 Tool-Empfehlungen zur Erstellung von Facebook Werbeanzeigen:
11. ⁠Messen und optimieren
12. 7 Tipps für Facebook-Ad-Creatives 
13. Fazit

Stell dir vor, du schlenderst durch eine belebte Einkaufsstraße. Blinkende Leuchtreklamen, bunte Schaufenster und tolle Angebote versuchen dich links und rechts dazuzubekommen, die jeweiligen Einkaufsläden zu betreten. Mit großer Sicherheit wird nicht jedes Schaufenster deine Aufmerksamkeit auf sich ziehen können. Doch bei manchen bleibst du gewiss stehen, schaust dir das Angebot näher an oder betrittst sogar den Laden. Ähnlich ist es mit Facebook-Ad-Creatives.

Im Facebook-Werbeanzeigen-Netzwerk werden jeden Tag Millionen von Werbeanzeigen geschaltet. Bei jedem Besuch der Plattformen bekommen die Nutzer*innen unterschiedliche Werbeanzeigen angezeigt. Die Anzeigen fungieren hier als digitales Schaufenster von Unternehmen, welche versuchen, im unendlichen Facebook-Feed herauszustechen.

Du musst dir also die Frage stellen: Wie erstellst du aufmerksamkeitsstarke Anzeigen, bei denen Nutzer*innen gar nicht anders können, als darauf zu klicken?

In diesem Blogartikel tauchen wir tief in die Welt der Facebook-Schaufenster ein und ich zeige dir, worauf es bei Werbeanzeigen ankommt. Damit du deine Botschaft effektiv vermittelst, deine Marke über Facebook stärkst und deine Geschäftsziele effektiv erreichst!

• Was sind Facebook-Ad-Creatives und warum sind sie wichtig? Welche Arten von Facebook-Ads gibt es und worauf kann man bei den einzelnen Formaten achten?
• Wie sieht das mit den Kosten aus?
• Wie erstellt man gute Ad-Creatives für Facebook und welche Tools kann man dafür nutzen?
• Tipps für Facebook-Ad-Creatives

Ob du langjährige Marketingerfahrung hast oder gerade erst anfängst, die Möglichkeiten des Performance Marketings für dich zu entdecken – dieser Artikel bietet dir nützliche Einblicke und Tipps, um dein Marketing über Facebook auf das nächste Level zu heben.

Also schnapp dir eine Tasse Kaffee, mach es dir bequem und lass uns gemeinsam herausfinden, wie auch du in der Facebook-Ad-Welt glänzen kannst.

Was ist mit Facebook-Ad-Creatives gemeint?

Zuerst stellen wir uns die grundlegende Frage: Was sind Facebook-Ad-Creatives überhaupt? Im Prinzip sind sie so etwas, wie die digitalen Schaufenster eines Unternehmens. Das heißt, hier sind einfach Werbeanzeigen im Facebook-Werbeanzeigen-Netzwerk gemeint und im Speziellen die „kreativen“ Elemente dieser Anzeigen von Bildern, Videos, Text bis hin zu Call-to-Actions. Sie sind die visuelle und textliche Verkörperung deiner Botschaft, verpackt in einem Format, welches darauf abzielt, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen, sie zu informieren und zu überzeugen. Dabei geht es aber nicht darum, das schönste Schaufenster zu haben, sondern darum, die passende Geschichte zu erzählen, die bei der Zielgruppe resoniert und die gewünschte Reaktion hervorruft.

Ein wohlbedachtes, gut gestaltetes Ad-Creative macht den Unterschied zwischen einer Anzeige, die ignoriert wird, und einer, die Leads und Konversionen generiert, aus. Dafür musst du nicht Picasso sein. Mit ein paar grundlegenden Prinzipien und den richtigen Tools kannst auch du erfolgreiche Facebook-Ad-Creatives gestalten.

Wie wichtig sind Facebook Creatives?

Dass die Creatives Einfluss auf die Effektivität von Werbeanzeigen haben, ist nun klar. Doch gut ausgearbeitete Ad-Creatives können noch mehr bewirken, als einfach nur erfolgreich auf die dahinterstehende Marke aufmerksam zu machen.

Durch Anpassung der Ad-Creatives, der Inhalte und des Designs auf deine Personas, kannst du sie gezielt ansprechen und relevanter kommunizieren. Damit stellst du nicht nur sicher, dass die Werbeanzeige deiner Persona auffällt, sondern stärkst du gleichzeitig auch die Markenbindung.

Zudem sollte die Anzeige dem Unternehmen klar zuzuordnen sein. Ein mit der Corporate Identity abgestimmtes Werbeanzeigen-Konzept festigt die Markenidentität und fördert das Vertrauen.

Des Weiteren kann die Kernbotschaft durch gute Ausarbeitung der Ads effektiv vermittelt werden. Überzeugende und präzise Kommunikation in den Ads besteht nicht nur aus Informationstransfer, sondern transportiert Emotionen, und bringt auf den Punkt, warum genau deine Marke die richtige Wahl ist.

Daher führt die effektive Gestaltung von Facebook-Ad-Creatives letztlich zu einer gesteigerten Conversion-Rate. Sie verleiten im besten Fall Nutzer*innen dazu, eine gewünschte Aktion auszuführen – sei es der Kauf eines Produkts, die Anmeldung für einen Newsletter oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars.

Schlussendlich sind Ad-Creatives das Herzstück einer jeden Facebook-Werbeanzeige. Ein gut durchdachter Ansatz bei der Gestaltung kann den Unterschied zwischen einer übersehenen und einer konversionsstarken Kampagne ausmachen.

Für weitere Informationen und Ideen, um effektive Facebook Kampagnen zu starten, lies dir gerne den Artikel "So erstellt Ihr eine erfolgreiche Facebook-Werbekampagne" durch.

Wie stechen Ad-Creatives auf Facebook aus der Masse heraus?

Erinnere dich an das Beispiel mit der Einkaufsstraße: Nicht jedes der bunten Schaufenster zieht dich in seinen Bann, aber die, die es schaffen deine Aufmerksamkeit für sich zu gewinnen, haben etwas Besonderes an sich. Sie erzählen eine Geschichte, wecken deine Erinnerung oder Emotionen oder überraschen dich mit etwas Unerwartetem. Genau das ist es, was deine Creatives auch tun sollten.

Ein – unbedacht oder wohlbedacht gewähltes – Bild sagt mehr als tausend Worte. Passende und hochwertige Mediadateien, die deine Botschaft visuell unterstützen, sind unerlässlich. Das gilt im Übrigen auch für User-Generated-Content (UGC). Hier kannst du mit Farben, Lichtverhältnissen und Perspektiven experimentieren, um das am besten performende Ergebnis zu finden.

Deine Anzeige sollte die Kernbotschaft klar vermitteln und auch warum es für deine Zielgruppe interessant ist. Hier darf beispielsweise die KISS-Regel („Keep It Simple, Stupid“) aus dem Copywriting angewendet werden. Mit ihr maximierst du die Verständlichkeit und den Informationsgehalt für die Leser*innen. Ein einprägsamer Slogan und ein aktivierender CTA ist zudem für den Erfolg deiner Anzeige entscheidend.

Worauf sollte man bei der Erstellung von Facebook-Ad-Creatives achten?

Bevor wir uns nun genauer den einzelnen Elementen der kreativen Facebook Werbeanzeigen widmen und worauf du bei ihnen achten solltest, ist es wichtig im Kopf zu behalten, dass es immer noch um die Gesamtkomposition deiner Werbeanzeige geht. Es reicht nicht, die Bestandteile alleinstehend auszuwählen; relevant ist, wie diese Elemente zusammenwirken, um einheitlich eine ansprechende und wirkungsvolle Botschaft zu vermitteln.

Welche Arten von Facebook Ads gibt es?

Facebook bietet eine Vielzahl von Ad-Formaten an, die jeweils unterschiedliche Möglichkeiten für kreative Darstellungen bieten. Die Wahl des richtigen Formats hängt von deinem Werbeziel ab. Beispielsweise können Video-Ads ideal sein, um schnell Aufmerksamkeit zu generieren und sich neuen Kund*innen vorzustellen. Carousel-Ads dagegen eignen sich besonders gut, um mehrere Produkte oder Services zu präsentieren und auf unterschiedliche Landingpages zu führen. Außerdem gibt es auch die Collection-Ads, die Nutzer*innen durch die sogenannte „Instant-Experience“ in eine Vollbild führende Markenwelt eintauchen lassen.

Die wichtigsten Details der Ads hier für dich im Überblick:

Image-Ads:

Diese Anzeigen erfordern meist am wenigsten Aufwand, was jedoch nicht heißt, dass man sich über die Gestaltung weniger Gedanken machen sollte. Gerade hier sollte das Visual und der Text gut ausgewählt werden, da es weniger Elemente gibt, die zur Kommunikation verwendet werden können.

• Empfohlener Dateityp: JPG oder PNG
• Empfohlenes Seitenverhältnis: 1,9:1 bis 1:1
• Empfohlene Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel

Quelle: https://www.facebook.com/BUSINESS/ADS/PHOTO-AD-FORMAT/

Video-Ads:

Bewegung zieht in den Bann und gewinnt die Aufmerksamkeit von Nutzer*innen deutlich einfacher. Zudem findet man hauptsächlich immer noch statische Bilder und die Konkurrenz – organisch, wie auch Paid – ist geringer. Dafür ist der Aufwand, ein Video zu produzieren, natürlich größer.

• Empfohlener Dateityp: MP4, MOV oder GIF
• Empfohlenes Seitenverhältnis: 1x1 (für Desktop oder Mobilgeräte) oder 4:5 (nur für Mobilgeräte) oder 9x16 für Platzierung bei Stories oder Reels
• Empfohlene Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
• Empfohlene Videoeinstellungen: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Frame-Frequenz, progressive Bilddarstellung und Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s
• Empfohlene Videolänge: 15 Sekunden (Möglich: 1 Sekunde – 241 Minuten)
• Maximale Dateigröße: 4 GB
• Weitere Empfehlung: Videountertitel & Videoton nutzen

Slideshow-Ads:

Wenn du keine Videoproduktion starten möchtest, um eine Video-Ad zu veröffentlichen, kannst du im Werbeanzeigenmanager die Funktion der Slideshow nutzen. Hier kannst du Bilder einpflegen, die dann mit Musik und Text unterlegt werden können und eine ähnliche Wirkung wie ein Video erzielen, jedoch einfacher herzustellen sind.

Carousel-Ads:

Mit diesem Format kannst du mehrere Bilder und/oder Videos in einer Anzeige mit eigenen Anzeigenelementen (Link, Überschrift, Beschreibung) verwenden. Dies eignet sich beispielsweise dafür mehrere Leistungen vorzustellen, verschiedene Elemente oder USPs eines Produkts zu präsentieren, einen Vorgang der Reihenfolge nach zu erläutern oder sogar ein Panoramaerlebnis durch ein Bild über alle Slides hinweg zu erstellen, und so ein besonderes Werbeerlebnis zu erschaffen.

• Empfohlener Dateityp: JPG oder PNG (Bild); MP4, MOV oder GIF (Video)
• Empfohlenes Seitenverhältnis: 1x1
• Empfohlene Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
• Maximale Dateigröße: 30 MB (Bild); 4 GB (Video)
• Anzahl der Carousel-Slides: 2 bis 10

Quelle: https://www.facebook.com/BUSINESS/ADS/CAROUSEL-AD-FORMAT/

Collection-Ads:

Diese Art von Werbeanzeige besteht aus einem Titelbild/-video sowie drei Produktbildern. Klicken Nutzer*innen auf die Anzeige, werden sie zu einer Instant-Experience weitergeleitet – einer Landingpage im Vollbildformat innerhalb der Plattform. Dies ist die aufwendigste Form einer Facebook Anzeige, da die Gestaltung einer Instant-Experience erforderlich ist. Gleichzeitig ist es dafür aber auch ein besonders einprägsames Erlebnis für die Nutzer*innen.

• Empfohlener Dateityp: JPG oder PNG (Bild); MP4, MOV oder GIF (Video)
• Empfohlenes Seitenverhältnis: 1:1
• Empfohlene Auflösung: 1.080 x 1.080 Pixel
• Maximale Dateigröße: 30 MB (Bild); 4 GB (Video)

Quelle: https://www.facebook.com/BUSINESS/ADS/COLLECTION-AD-FORMAT#

Copy

Die Texte in deinem Facebook-Ad-Creative, vom Slogan über Produktbeschreibungen bis hin zum CTA, sollten prägnant und leicht verständlich sein. Verwende eine Sprache, die deine Zielgruppe anspricht und versteht. Nutze auch hier emotionale Trigger und Storytelling, um die visuellen Bestandteile in deiner Botschaft zu bekräftigen. Die ersten paar Wörter können entscheidend sein, um die Aufmerksamkeit zu wecken. Bedenke dabei auch die Größe und Positionierung von Text und wo der Blick der Nutzer*innen hingeführt werden soll. Beachte bei der Gestaltung von Videos, dass viele Nutzer*innen die Plattformen ohne Ton verwenden. Das heißt nicht, dass sich um Ton keine Gedanken gemacht werden sollte, vielmehr sollte zusätzlich die Verwendung von Untertiteln bedacht werden.

Achtung: Lange Zeit sollte ein Visual bei Facebook nicht mehr als 20 % Text enthalten, sonst hat es eine „reduzierte Lieferung“ erhalten. Zwar hat Facebook diese Richtlinie 2020 eingestellt, aber es ist dennoch empfehlenswert, darauf zu achten.

Weitere Tipps

Safe-Zones:

Je nachdem, welche Platzierung du für deine Kampagne nutzen möchtest, solltest du bei der Gestaltung und Anordnung der Elemente die Safe-Zones beachten. Safe-Zones sind die Bereiche eines Ad-Creatives, die frei gehalten werden sollten, um eine Überdeckung wichtiger Elemente zu verhindern. Dies gilt primär für die Platzierung von Anzeigen in Stories und Reels. Als Faustregel gilt hier, die wichtigsten Elemente mittig zu halten.

Quelle: www.sunzinet.com

A/B-Tests:

Ein generelles Gefühl für die Qualität der Anzeige hat man zwar im Vorhinein schon, um jedoch herausfinden zu können, welche Annahmen über die Gestaltung der einzelnen Elemente einer Anzeige wirklich zutreffen, lohnt es sich, Visual-Ad-Testing zu machen. So kannst du für dich und deine Zielgruppe langfristig die optimale Anzeigengestaltung finden.

Wie viel kostet ein Facebook-Ad-Creative?

Jetzt, da wir die kreative Seite von Facebook-Ad-Creatives ausführlich beleuchtet haben, wenden wir uns einer Frage zu, die im Marketing natürlich ebenso von großer Bedeutung ist: Was kostet der Spaß denn?

Zuerst einmal: Es gibt keinen Einheitspreis. Die Preisgestaltung für Facebook-Ad-Creatives ist so vielschichtig wie die Ad Creatives selbst und lässt sich leider nicht pauschal beantworten. Die Kosten variieren basierend auf dem Design- und Copywriting-Aufwand, der Nutzung von Stockfotos oder individuellen Illustrationen und eigenen Mediadateien oder ob du für die Erstellung einen externen Profi anheuerst. Dabei solltest du bedenken, dass die Qualität und die Originalität deiner Creatives Einfluss auf die Leistung deiner Kampagne haben und eine gute Gestaltung die Kosten pro Klick oder Konversion reduzieren können. So kann sich eine Investition in gute Facebook-Ad-Creatives durch bessere Kampagnenergebnisse auszahlen.

Falls du selbst Spaß an Gestaltung und Design hast und Hand anlegen willst, kann die Produktion deutlich günstiger ausfallen. Hier empfiehlt sich jedoch, im Austausch mit anderen zu bleiben und sich verschiedene Meinungen und Feedback zu deiner Konzeption und Ausarbeitung einzuholen, um das bestmögliche Ergebnis sicherzustellen.

Bei der Beauftragung eines Designers oder einer Agentur liegen die Kosten meist deutlich höher. Für ein individuelles Design kannst du mit Preisen von einigen hundert bis zu mehreren tausend Euro rechnen, je nach Komplexität und Umfang deines Projekts.

Wie können Facebook-Ad-Creatives erstellt werden?

Du fragst dich, wie du das Ganze nun angehst? Der Prozess eine gute Werbeanzeige zu entwickeln und zu erstellen, erscheint am Anfang wie ein komplexes Unterfangen. Doch keine Sorge, hier gibt es einen sinnvollen Weg die Erstellung anzugehen, den wir Schritt für Schritt durchgehen werden.

Ziele definieren

Bevor du mit der Erstellung beginnst, ist es wichtig, dass du klar definierst, was du mit deiner Anzeige erreichen möchtest. In welcher Phase deines Funnels platzierst du die Anzeige? Ist dein Ziel, bekannter zu werden, Leads zu generieren oder direkt zu verkaufen? Jedes Ziel erfordert einen anderen kreativen Ansatz. 

Zielgruppe verstehen

Kenne deine Zielgruppe und deine Persona. Welche Probleme kannst du für sie lösen? Welche Sprache spricht sie? Wie möchte sie angesprochen werden? Ein tiefes Verständnis für die Nutzer*innen, die du mit deiner Anzeige adressierst, ermöglicht es dir, Creatives zu entwickeln, die resonieren und überzeugen. Achte darauf, dass diese nicht innensichtig werden. Am Ende zählt, ob du deine Zielgruppe damit überzeugen kannst – oder eben nicht. 

Platzierung und Format wählen

Wo befindet sich deine Zielgruppe im Facebook-Werbenetzwerk? Mit welchem Format begeisterst du sie? Ob Reels oder im Feed, Bild oder Video, wähle so, wie es am besten zu deinem Ziel und deiner Zielgruppe passt.

Kreativkonzept entwickeln

Jetzt wird’s kreativ! Entwickle ein Konzept, welches deine Botschaft auf eine einzigartige Weise herüberbringt. Nutze Storytelling und informiere dich über virale Effekte, und achte darauf, dass dein Konzept zu dir und deinem Unternehmen passt. Achte schon bei der Konzeption darauf, dass Design und Copy aufeinander abgestimmt sind. Eine klare, ansprechende Bildsprache gepaart mit einer überzeugenden Copy macht deine Anzeige erst wirklich effektiv.

Bedenke, dass wenn du A/B-Testing machen möchtest, du dir bereits hier Gedanken über die verschiedenen Elemente machen solltest und welche Möglichkeiten es zur verschiedenen Gestaltung gibt. Mögliche Tests könnten etwa diese sein: Welche Farbe vom Störer ist ansprechender? Wo sollte der Text platziert werden? Funktionieren UGC- oder Hochglanz-Bilder besser?

Creatives erstellen

Von der Theorie zur Praxis – nun geht es an die Erstellung. Hier kannst du dir externe Unterstützung suchen, wenn du ein besonders anspruchsvolles und individuelles Konzept entwickelt hast. Zur Erstellung von einfacheren Facebook Creatives musst du jedoch kein*e Profi-Designer*in sein. Tools wie beispielsweise Canva Pro bieten Vorlagen speziell für Facebook-Anzeigen an, die du einfach anpassen kannst.

Die Anzeigen pflegst du dann normal im Werbeanzeigenmanager ein. Solltest du ein A/B-Testing machen wollen, kannst du dies über die „Experiments“-Funktion im Werbeanzeigenmanager machen.

5 Tool-Empfehlungen zur Erstellung von Facebook Werbeanzeigen:

1. Canva Pro: Intuitives Tool für Design mit einer Vielzahl an Vorlagen und Funktionen.
2. hippoc.: Prädiktive Analysen der Creatives. Als Canva Extension nutzbar.
3. Figma: Design-Tool, welches sich besonders für große Projekte und zum kollaborativen Arbeiten eignet.
4. CapCut: Intuitives, kostenloses Video-Schnittprogramm, welches super umfangreich ist. Besonders geeignet für Hochkant-Kurzvideos.
5. captions: Online Video-Bearbeitungsprogramm, mit dem du einfach Untertitel erstellen kannst.

Wenn du Unterstützung bei der Einrichtung und Nutzung der genannten Tools benötigst, ziehe externe Partner wie Social-Media-Agenturen hinzu.

⁠Messen und optimieren

Die Messung und Optimierung deiner Facebook Ads Creatives ist ein entscheidender Schritt, um das Potenzial deiner Ads vollends auszuschöpfen. Hierbei geht es darum, die Performance deiner Anzeigen kontinuierlich zu analysieren und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen, um die Effektivität zu steigern.

KPIs, die du dabei besonders beachten kannst:

• Impressionen: Wie oft wurde deine Anzeige angezeigt?
• Engagement-Rate: Wie oft interagieren Nutzer*innen mit deiner Anzeige durch Likes, Kommentare oder Shares?
• Klickrate (CTR): Wie oft wurde auf deine Anzeige geklickt im Verhältnis zu den Impressionen?
• Kosten-pro-Ergebnis: Wie viel hat dein gewünschtes Ergebnis gekostet?

Wenn du die Leistung deiner Anzeige analysiert hast, hilft es, Hypothesen aufzustellen und zu überlegen, welchen Hebel du betätigen kannst, um die Performance weiter zu steigern. Dabei kannst du dir die einzelnen Elemente erneut anschauen und bewerten – Format, Botschaft und Text, Bild- und Videomaterial.

Mehr Informationen zu Facebook Ad Creative Testing findest du hier: “Creative Testing als größter Hebel im Paid Social Marketing”

Hinweis: Der Prozess kann in der Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern abweichen. Du solltest dir jedoch mindestens immer über deine Ziele und deine Zielgruppe im Klaren sein. Schau dir hier auch mehr zu Social Media Suites Software & Tools, die darauf ausgelegt sind, Aktivitäten auf sozialen Netzwerken umfassend zu betreuen, an.

7 Tipps für Facebook-Ad-Creatives 

Hier habe ich nun noch ein paar Tipps und Ideen für deinen erfolgreichen Start mit Facebook-Ad-Creatives zur Inspiration gesammelt.

1. Zeige Gesicht

Wie der Name es schon sagt, ist das Ziel von Facebook und dessen Nutzer*innen nicht, sich Produkte anzuschauen, sondern sich mit Menschen zu vernetzen. Daher empfehle ich Anzeigen zu gestalten, die sich möglichst natürlich in die Plattform einfügen können. Das geschieht am besten, wenn man Menschen zeigt. Außerdem lassen sich so viel einfacher Emotionen erzeugen. Wenn deine Anzeige Personen zeigt, die zufrieden mit deinem Produkt oder deiner Dienstleistung sind, fördert das auch einen positiven Bezug zu deinem Angebot und deiner Marke.

2. Kommuniziere klar

Da Nutzer*innen nicht zum Kaufen auf den Plattformen unterwegs sind, ist es außerdem wichtig, dass sie möglichst wenig Aufwand betreiben müssen, um deine Anzeige zu verstehen. Das Bild darf interessant gestaltet und die Hook eingängig sein, aber deine Botschaft sollte immer klar und leicht verständlich sein. Verwende dafür Mediadateien und Texte, die einfach und ansprechend sind. Auch eine kurze, überzeugende Hook kann Nutzer*innen schon im Scroll-Flow unterbrechen und im Gedächtnis bleiben.

3. Erzähle eine Geschichte

Menschen lieben Geschichten. Sie wecken Emotionen und bleiben im Gedächtnis haften. Auch in der Gestaltung deiner Ad-Creatives kannst du das Prinzip von „Storytelling“ anwenden und Nutzer*innen so begeistern. Der Einsatz von unerwarteten Elementen, die deine Zielgruppe zum Schmunzeln, zum Nachdenken bringt oder sie einfach positiv überrascht, lässt die Anzeige hervorstechen.

Idee: Versuch doch mal eine Geschichte über mehrere Slides hinweg zu erzählen und das Carousel- oder Slideshow –Format auf originelle Weise zu nutzen.

4. Blicke in die Zukunft

Du kannst deiner Zielgruppe besonders gut zeigen, warum sie dein Produkt braucht, indem du Vorher-Nachher-Vergleiche nutzt. So zeigst du gleich den Mehrwert deines Angebotes und ermöglichst Nutzer*innen sich das “Happy End” auch für ihr eigenes Leben vorzustellen.

5. Schaffe Vertrauen

Indem du Testimonials, Badges, o.ä. in deine Anzeige mit einbindest, schenkst du deiner Zielgruppe die Sicherheit, bei dir an der richtigen Adresse zu sein. Gerade wenn deine Marke noch unbekannter im Facebook Netzwerk ist, erzeugen diese Signale Vertrauen.

Hinweis: Die Verwendung solcher Trust-Signale sollte dabei nicht unnatürlich und übertrieben wirken.

6. Nutze Farbe bewusst

Um deine Botschaft effektiv zu vermitteln, setze dich mit Farbpsychologie auseinander. Auch wenn die Farben immer zu deiner Marke passen sollen, kann der Einsatz von bestimmten Farben deine Botschaft verschieden vermitteln. Nutzer*innen assoziieren Farben mit unterschiedlichen Dingen. Gerade rot und grün sollten bewusst eingesetzt werden.

7. Überzeuge ASAP

Die ersten Sekunden machen den größten Unterschied. Die Aufmerksamkeitsspanne auf Social Media ist sehr gering. Mit einer guten, klaren Hook in den ersten 3 Sekunden einer Video-Ad oder einem aussagekräftigen Slogan fängst du die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe.

Hinweis: Sei dir bewusst, dass viele Nutzer*innen auf den sozialen Plattformen letztlich Glückshormonen auf der Spur sind. Daher ist es wichtig, die Aufmerksamkeitsspanne nicht zu strapazieren. Halte deine Anzeige kurz und knackig und gestalte sie so, dass sie auch, wenn Nutzer*innen sie nur kurz beachten, das Wichtigste gesagt ist. Besonders schön ist es, wenn Nutzer*innen wieder zurück scrollen, um sich doch nochmal weiter mit dir zu beschäftigen, weil die Hook oder der Slogan etwas angestoßen hat.

Fazit

Facebook-Ad-Creatives sind der Kern jeder Facebook Werbekampagne. Die wohlbedachte Ausgestaltung kann die Aufmerksamkeit der Nutzer*innen erheblich steigern, die Markenbindung fördern und letztendlich zu einer höheren Ergebnis-Rate führen. Ein effektives Creative zu entwickeln, bedeutet nicht nur, visuell ansprechend zu sein. Von der Wahl des richtigen Formats über die Optimierung der Texte bis hin zum kreativen Einsatz von Storytelling – jedes Element spielt eine entscheidende Rolle bei der Erstellung erfolgreicher Werbeanzeigen auf Facebook. 

In der Welt von Ad-Creatives gibt es nicht das eine Rezept für Erfolg. Jede Marke, jedes Produkt und jede Dienstleistung ist einzigartig. Mit Kreativität, strategischem Denken und einem tiefen Verständnis für deine Zielgruppe gestaltest du Werbeanzeigen, die nicht nur gesehen, sondern auch gefühlt werden. Dabei bleibt die fortlaufende Möglichkeit zu lernen und zu optimieren natürlich immer bestehen.

Also: Gestalte auch du dein digitales Schaufenster in den belebten Einkaufsstraßen von Facebook und Instagram so, dass es die Passant*innen zum Verweilen und Interagieren einlädt. 

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