Markenbildung für Creator: Mit eigenem Merch zur unverwechselbaren Brand Identity

1. Warum solltest du als Creator eine Marke aufbauen? 
2. Grundlagen: Kernwerte und Zielgruppe identifizieren
3. Der Branding Hack für Creator: Entwickle dein eigenes Merch
4. Eigenes Merch mit Spreadshop verkaufen: So einfach geht's!
5. Vermeide diese 6 Fehler bei der Markenbildung
6. Fazit: So geht Markenbildung mit eigenem Merchandise

Markenbildung ist mehr als nur ein Schlagwort. Für Creator ist sie ein entscheidender Faktor, um aus der Masse hervorzustechen und eine treue Anhängerschaft zu gewinnen. Ob du nun als Podcaster*in tiefsinnige Gespräche führst oder als YouTuber*in deine Talente präsentierst – dein Wiedererkennungswert prägt die Art und Weise, wie die Welt dich wahrnimmt. Es geht dabei nicht nur um Logos und Farbschemata – einzigartige Items und Merchandise in deinem Marketing-Mix können dein kreatives Aushängeschild werden und so zur wirkungsvollen Signatur deiner Marke avancieren.

Doch wie baut man ein wirkungsvolles Repertoire an einzigartigem Merch auf? Welche Produktions- und Vertriebskanäle benötigt man? Und für wen lohnt sich das am Ende überhaupt? Diesen und weiteren Fragen gehen wir in diesem Artikel nach. Dabei zeigen wir dir am Beispiel von Spreadshop, wie du mit originellen Produkten deine Marke etablierst.

Warum solltest du als Creator eine Marke aufbauen? 

Als Content Creator stehst du stets vor der Herausforderung, die Aufmerksamkeit deiner Community zu gewinnen – eine Ressource, die im digitalen Zeitalter wertvoller und begrenzter denn je ist. User von Short-Form Content wie TikTok entscheiden in der Regel innerhalb von Sekunden darüber, ob sie einen Inhalt konsumieren. Längere Formate, etwa auf YouTube oder in Podcasts, erfordern oft eine bewusstere Entscheidung der Nutzer*innen, worin sie ihre Zeit investieren wollen.

In diesem Kontext wird das Brand Building zu einem unentbehrlichen Werkzeug. Die Markenbildung beeinflusst, ob sich jemand für dein Angebot entscheidet oder zu den Inhalten der Konkurrenz wechselt. Eine konsistente und ansprechende Brand erzeugt nicht nur ein sofortiges Gefühl von Vertrautheit und Trust, sondern kann auch helfen, die Entscheidungsfindung der Nutzer*innen zu deinen Gunsten zu steuern.

Sobald die Entscheidung für deinen Content gefallen ist, werden visuelle Brand-Elemente zu integralen Bestandteilen des Beziehungsaufbaus. Sie setzen optische Anker, erzählen eine Geschichte und unterstützen dein Content-Angebot. Von Farbschemata über Logos bis hin zu physischen Items und Merchandise – alle diese Elemente erhöhen den Wiedererkennungswert deiner Marke. Sie schaffen eine emotionale Connection, binden die Nutzer*innen an deine Brand und fördern ihre Loyalität. 

Vorteile einer starken Markenbildung für langfristigen Erfolg

Eine klare und starke Marke hat für dich als Long-Form Creator zahlreiche Vorteile. Sie hilft dir dabei, deine Zielgruppe zu erreichen und eine größere Wirkung zu erzielen. Dabei steht Authentizität im Mittelpunkt: Eine Marke, die echte Werte und eine wahre Geschichte vermittelt, resoniert auf einer tieferen Ebene mit deinen Fans und bleibt im Gedächtnis haften. 

Diese Verbindung führt zu einer hohen Wiedererkennung und einer loyalen Community, die bereit ist, dich durch dick und dünn zu begleiten und deinen Content eigenständig zu verbreiten. Langfristig bedeutet das also nicht nur mehr Reichweite, sondern auch die Möglichkeit, deine Leidenschaft in eine nachhaltige Karriere zu verwandeln.

Zwischen kurzlebigen Trends und dauerhafter Markenbildung

Ein weiterer Vorteil, wenn du dich auf langfristige Ziele bei der Markenbildung konzentrierst: Während der kurzlebige Hype um eine virale Challenge schnell verebben kann, bleibt eine fest etablierte Marke bestehen und passt sich flexibel an Veränderungen an. Dadurch sicherst du dir einen festen Platz in der oft flüchtigen Welt des Internets. 

Dies bedeutet nicht, dass du aktuelle Strömungen ignorieren sollst – im Gegenteil, sie können als Katalysator dienen. Aber indem du dich auf die Etablierung einer zeitlosen Brand Identity konzentrierst, die deine Persönlichkeit und Werte reflektiert, sicherst du deinem Creator-Dasein eine Zukunft. Besonders für Long-Form Content ist physisches Merchandise deshalb ein ideales Werkzeug zur Markenbildung! 

Grundlagen: Kernwerte und Zielgruppe identifizieren

Merchandise und andere Accessoires sind mächtige Werkzeuge, um bleibende Eindrücke zu schaffen. Auf diese Weise ist deine Brand nämlich nicht nur online, sondern auch im täglichen Leben deiner Fans präsent.

Bevor du dich aber daran machen kannst, Merch zu verkaufen, solltest du erst einmal innehalten und überlegen, wofür deine Marke überhaupt steht. Schließlich geht es nicht nur darum, etwas Schönes zu schaffen, sondern auch um die Vermittlung von Identität. Ein eingängiges Logo, eine konsequente Farbpalette, einheitliche Schriftarten und wiederkehrende Designelemente sind essenziell, um eine konkrete Vorstellung in den Köpfen deiner Zielgruppe zu verankern. Dies erhöht nicht nur den Wiedererkennungswert, sondern gibt auch die Richtung vor, wie du von deiner Community wahrgenommen werden möchtest.

So legst du deine Kernwerte fest

Kernwerte sind das Fundament deiner Brand Identity. Sie spiegeln wider, wofür du stehst, und lenken jede Entscheidung, die du triffst – von den Inhalten, die du produzierst, bis hin zu den Produkten, die du anbietest. Um die richtigen Werte für deine Marketingstrategie zu identifizieren, solltest du dir überlegen, welche Botschaften und Emotionen du vermitteln willst.

Du kannst dir dazu folgende Fragen stellen:

• Was macht deine Inhalte einzigartig? 
• Was ist deine Mission als Creator? Was möchtest du mit deinem Schaffen erreichen oder verändern?
• Welche Themen und Inhalte liegen dir besonders am Herzen, und wie spiegeln sie sich in deinen Werken wider?
• Was macht deine Persönlichkeit oder deinen Stil einzigartig, und wie kannst du dies in deiner Marke zum Ausdruck bringen?
• Welche Werte sind dir in deinem persönlichen Leben wichtig, und wie kannst du diese in deine professionelle Marke einfließen lassen?
• Wie möchtest du von deiner Zielgruppe wahrgenommen werden? 
• Welche Emotionen und Erfahrungen möchtest du bei deinem Publikum hervorrufen?
• Welche ethischen Überlegungen spielen eine Rolle bei der Markenbildung? Bist du umweltbewusst, sozial engagiert oder unterstützt du bestimmte soziale Bewegungen?

So findest du deine Zielgruppe

Zu verstehen, wer zu deinem Publikum gehört, ist neben den Kernwerten ein weiterer Schlüssel zur effektiven Markenbildung. Genau hier kommt die Zielgruppenanalyse ins Spiel: Sie ermöglicht es dir, die Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen deiner Fans zu verstehen, was wiederum deine Markenstrategie beeinflusst. Je nach Kanal, auf dem du tätig bist, stehen dir unterschiedliche Informationen und Daten über deine bisherigen (und potenziellen) Fans zur Verfügung.

Unabhängig davon helfen dir die folgenden Fragen, deine Zielgruppe aufzuschlüsseln:

• Wer sind die aktuellen Zuschauer*innen, Hörer*innen oder Follower*innen deines Contents? Was sind ihre demografischen Merkmale (Alter, Geschlecht, Bildung, Beruf)?
• Welche Interessen, Leidenschaften und Probleme hat deine Zielgruppe abseits von deinem Content?
• In welchen Online-Communitys und sozialen Netzwerken verbringt deine Zielgruppe ihre Zeit? 
• Wann und wie oft interagiert deine Zielgruppe mit deinem Content? 
• Welche Sprache und welchen Ton verwendet deine Zielgruppe? 
• Was schätzen deine Zuschauer*innen oder Hörer*innen an deinen Inhalten? Wie lauten ihr Feedback und ihre Kommentare zu deiner Arbeit?
• Wie sieht das Konsumverhalten deiner Zielgruppe aus? Sind sie bereit, für Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen zu bezahlen?
• Wie verhalten sich die Konsumgewohnheiten deiner Zielgruppe gegenüber Trends? Sind sie Trendsetter*innen, Early Adopter oder eher konservativ?

Wenn du diese beiden Aspekte – Kernwerte und Zielgruppe – definiert hast, steht die Grundlage für eine erfolgreiche Markenbildung.

Der Branding Hack für Creator: Entwickle dein eigenes Merch

Zugegeben: Das Festlegen deiner Kernwerte und die Zielgruppenanalyse sind aufwendig. Sobald dieses Fundament deiner Markenstrategie steht, eröffnet sich dir jedoch ein Spielraum für Kreativität – insbesondere in der Gestaltung von wiedererkennbaren Items, Accessoires und Merch, die deine Markenidentität visuell untermauern.

Die Wirkung von Signature Items und -Merchandise

Signature Items dienen bei der Markenbildung als visuelle und physische Verlängerung deiner Brand. Sie bilden eine Verbindung zwischen deinen Werten und dem, was deine Fans greifen und fühlen können. Egal, ob es sich um ein auffälliges Kleidungsstück handelt, das du in jedem Video trägst, oder um ein besonderes Gadget, das bei deinen Livestreams immer zu sehen ist – diese Elemente schaffen Einzigartigkeit und werden zu deinem Markenzeichen im Meer der Inhalte. Sie reflektieren deine Persönlichkeit und bringen eine zusätzliche Schicht in die Beziehung zwischen dir und deinem Publikum.

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So kreierst du unverwechselbare Signature Items

Die Entwicklung von Signature Items ist mehr als nur ein Logo auf ein T-Shirt zu drucken – es ist ein kreativer Prozess, bei dem deine Persönlichkeit, dein Stil und deine Werte in greifbare Produkte übersetzt werden. Damit deine Items mehr als nur Merchandise sind, sondern echte Markenzeichen, lohnt es sich, strategisch und gleichzeitig spielerisch vorzugehen.

1. Definiere den kreativen Kern: Bevor du mit Designs oder Produkten loslegst, frage dich: Was macht mich als Creator*in einzigartig? Gibt es bestimmte Aussagen, Looks, Farben oder Symbole, die regelmäßig in deinem Content auftauchen? Vielleicht hast du ein markantes Zitat, ein wiederkehrendes Emoji, ein Lieblingskleidungsstück oder einen Insider-Gag mit deiner Community – das sind wertvolle kreative Ankerpunkte für dein Merch.
2. Beziehe deine Community ein: Dein Merch sollte nicht nur dich repräsentieren, sondern auch einen emotionalen Anknüpfungspunkt für deine Community bieten. Nutze Umfragen auf Instagram, YouTube oder Discord, um deine Fans in den Prozess einzubeziehen. Welche Motive wünschen sie sich? Welche Produkte nutzen sie im Alltag? So stärkst du die Identifikation – und erhöhst die Chance, dass deine Items auch wirklich gekauft und getragen werden.
3. Erstelle ein Moodboard und sammle Designideen: Kombiniere Farben, Schriftarten, Bildwelten und Produktformen, die zu dir und deiner Marke passen. So bekommst du ein Gefühl dafür, wie deine Marke als physisches Produkt wirken kann.
4. Wähle passende Produkte aus: Nicht jedes Produkt passt zu jeder Creator-Personality. Eine Lifestyle-Influencerin mit Fokus auf Nachhaltigkeit könnte z. B. auf Bio-Shirts oder Jutebeutel setzen, während ein Gaming-Streamer vielleicht eher Hoodies oder Mauspads wählt. Setze auf Qualität vor Quantität, indem du hochwertige, nachhaltige Produkte beziehst, von denen deine Community lange etwas hat.
5. Teste deine Produkte: Bevor du in den Verkauf gehst, solltest du dir Muster deiner Produkte bestellen. So kannst du selbst prüfen, ob Farben und Passform deine Erwartungen erfüllen – und gegebenenfalls nachjustieren.
6. Lass dich von Expert*innen unterstützen: Anbieter wie Spreadshop halten nicht nur die technische Infrastruktur für den Verkauf deiner Produkte bereit, sondern geben dir auch kreativen Support – von Designvorlagen bis zur Produktauswahl. 

In den Spreadshops von Kim Hoss können Fans Merch der Creatorin kaufen und so auch im echten Leben ihre Verbundenheit mit ihr zeigen. Bilder: Spreadshop

Die Creatorin Kim Hoss ist diesen Weg schon erfolgreich gegangen: Mit Spreadshops für ihre eigene Brand und ihren Podcast Herz & Sack zeigt sie, wie vielfältig und professionell Creator-Merch aussehen kann.

Eigenes Merch mit Spreadshop verkaufen: So einfach geht's!

Die gute Nachricht gleich vorweg: Dein eigenes Merchandise zu verkaufen ist heutzutage einfacher als je zuvor! Anbieter wie Spreadshop ermöglichen es dir nämlich, einzigartige Produkte wie Kleidung, Wohnaccessoires, Trinkgefäße, Aufkleber, Turnbeutel, Kuscheltiere und vieles mehr mit deinem Design zu kreieren und an deine Zielgruppe zu bringen – ganz ohne eigene Produktionsstätte, Vertrieb oder Lagerhallen. Das Zauberwort lautet hier: Print-on-Demand.

Wie funktioniert Spreadshop für Creator?

Spreadshop ist kostenloses Shopsystem, Print-on-Demand- und Dropshipping-Anbieter in einem. Deinen Shop kannst du in bestehende Websites einbinden oder mit Instagram und YouTube verknüpfen, um deine Produkte auf den Kanälen zu präsentieren, auf denen sich deine Community bewegt.

Die intuitive Erstellung eigener Designs und der reibungslose Merch-Verkauf machen Spreadshop ideal für Creator und Brands, die risikofrei ins Merch-Geschäft einsteigen und ihrer Community etwas zurückgeben wollen. Und auch fürs Whitelabeling bietet die Spreadshop-Infrastruktur die passende Grundlage.

spreadshop auf OMR Reviews

Der Verkaufsprozess ist simpel: Sobald ein*e Kund*in in deinem Shop eine Bestellung aufgibt, kümmert sich Spreadshop um den Druck, das Verpacken und den Versand des Artikels. Dabei übernimmt der Anbieter auch den Kundenservice für dich, sodass du dich voll und ganz auf dein Kerngeschäft konzentrieren kannst: das Erschaffen einzigartiger Inhalte für deine Community.

Mit Spreadshop kannst du deine Designs auf über 250 Produkten platzieren und diese im Handumdrehen verkaufen. Wähle aus unterschiedlichen Schnitten und Stilen für Kleidungsstücke, den passenden Farben für deine Creator Brand und Artikeln, die bei deiner Community besonders gut ankommen. Welche das sind, kannst du z. B. durch Umfragen oder einfaches Ausprobieren herausfinden, denn: Dank Print-on-Demand gehst du mit deinem Angebot kein Risiko ein. Teste also, welche Artikel besonders häufig gekauft werden und sammle über das Feedback deiner Community neue Ideen für Produkte und Designs.

Das System von Spreadshop ist dabei so gestaltet, dass es mit deinem Geschäft wachsen kann. Es ist ideal für unterschiedlichste Gruppen von Unternehmer*innen – ob Kreative, Künstler*innen oder kleine und mittelständische Unternehmen.

Es muss nicht immer Mode sein – auch hochwertige Artprints können deine Zielgruppe binden!

Die Vorteile von Print-on-Demand

Wenn du bei der Markenbildung auf ein Print-on-Demand und Anbieter wie Spreadshop setzt, genießt du viele Vorteile gegenüber der Eigenproduktion von Merchandise. Dazu gehören:

• Kein Risiko einer hohen Anfangsinvestition: Statt all deine Ersparnisse in einen Grundstock an Produkten und die Entwicklung eines Onlineshops zu stecken, startest du ohne hohe Anfangsinvestitionen, denn die Services von Spreadshop sind im Grundpreis der Produkte enthalten – deine Marge legst du darüber hinaus selbst fest. 
• Keine Produktionsanlagen: Du musst weder in teure Druckmaschinen investieren, noch benötigst du einen Ort, um diese zu betreiben.
• Kein Lagerbestand: Vergiss die Sorge um nicht verkauftes Inventar. Produkte werden erst gedruckt, wenn eine Bestellung eingeht.
• Keine Wartung der Ausrüstung: Da die Produktion outgesourct ist, entfallen jegliche Wartungsarbeiten und damit verbundene Kosten.
• Keine Überproduktion: Da jedes Produkt erst nach der Bestellung durch deine Kund*innen gefertigt wird, entsteht kein Überbestand, was eine nachhaltigere Unternehmensführung ermöglicht.
• Weltweite Reichweite für die Lieferung: Egal, wo deine Community ist: Print-on-Demand-Anbieter wie Spreadshop können Produkte in der Regel weltweit versenden.

Bedruckt oder doch lieber bestickt? Bei Spreadshop hast du die Wahl.

Vermeide diese 6 Fehler bei der Markenbildung

Bei der Markenbildung ist es entscheidend, authentisch zu bleiben und eine klare Vision zu verfolgen. Doch selbst die erfahrensten Markenmacher*innen können ins Stolpern geraten. Damit dein Spreadshop auch langfristig sein volles Potenzial ausschöpft, solltest du folgende Fehler vermeiden: 

1. Keine klare Markenstrategie: Es ist leicht, sich im Meer der Möglichkeiten zu verlieren. Halte dich deshalb an eine klare, prägnante Markenbotschaft, die deinen Kernwerten entspricht. Wenn deine Marke versucht, alles für alle zu sein, läufst du Gefahr, im Endeffekt für niemanden wirklich relevant zu sein.
2. Inkonsistentes Branding: Deine Markenidentität sollte über alle Kanäle hinweg einheitlich sein. Das schließt dein Logo, die Farbpalette, Schriftarten und den Tonfall deiner Kommunikation ein. Inkonsistenzen können für Verwirrung sorgen und das Vertrauen deiner Zielgruppe schwächen.
3. Kein Zielgruppenfokus: Feedback ist unentbehrlich für die Anpassung und Verbesserung deiner Marke. Höre deine Community und sei bereit für Anpassungen, wenn etwas offensichtlich nicht funktioniert.
4. Zu häufige Änderungen: Während es wichtig ist, flexibel zu bleiben und sich weiterzuentwickeln, können häufige Überarbeitungen deines Brandings Verwirrung stiften und den Wiedererkennungswert schwächen. Wähle deine Änderungen weise und stelle sicher, dass sie strategisch sinnvoll sind. Manchmal kann es sinnvoll sein, deine Community über die Anpassungen und die Gründe zu informieren und ihr Feedback einzuholen. 
5. Design unterschätzen: Gutes Design ist essenziell. Ein professioneller Look erhöht die Glaubwürdigkeit und den wahrgenommenen Wert deiner Marke. Investiere in gutes Design – egal, ob es um dein Logo, deine Website oder deinen Content geht.
6. Mangelnde Authentizität: Versuche nicht, eine Marke aufzuziehen, die nicht zu dir passt. Authentizität ist der Schlüssel zur Verbindung mit deinem Publikum. Unechtes oder kopiertes Branding wird schnell durchschaut und kann mehr Schaden als Nutzen bringen.

Fazit: So geht Markenbildung mit eigenem Merchandise

Eine starke Marke zu etablieren, ist besonders für Long-Form Creator aller Art von immenser Bedeutung. Eine authentische und wiedererkennbare Marke schafft einen Mehrwert, der über das bloße Content-Angebot hinausgeht und eine emotionale Bindung zu deinem Publikum ermöglicht. Eine klare Botschaft, konsistente visuelle Elemente und nicht zuletzt physisches Merchandise helfen dir dabei, in den Köpfen deiner Zielgruppe verankert zu bleiben und Teil ihres Alltags zu sein. Mit den Dropshipping- und Print-on-Demand-Lösungen von Spreadshop ist das leichter denn je.