Der ultimative Guide zu YouTube Bumper Ads: Alles, was du wissen musst
Wir zeigen dir die Vorteile von Bumper Ads und wie du sie auf YouTube schaltest
- Was sind Bumper Ads auf YouTube?
- Für wen eignen sich YouTube Bumper Ads?
- Vorteile von Bumper Ads
- Was macht eine gute Bumper Ad aus?
- Was kosten Bumper Ads und wie erstellt man sie?
- Wie schaltet man eine Bumper Ad auf YouTube?
- Gelungene Beispiele für YouTube Bumper Ads
- Fazit
Zeit ist Geld! Genau das ist das Motto des kürzesten Werbeformats, das YouTube zur Zeit anbietet. Lies nun in diesem umfassenden Guide alles über YouTube Bumper Ads – der perfekte Begleiter für alle, die tiefer in die Welt der kurzen, prägnanten Werbeclips eintauchen möchten. In einer Zeit, in der Aufmerksamkeit kostbar ist und Nutzer*innen nach zuverlässigen Informationen suchen, bieten wir in diesem Artikel Sicherheit, klare Empfehlungen und tiefgehende Informationen über Bumper Ads auf YouTube.
Was sind Bumper Ads auf YouTube?
In einer Ära, in der die Aufmerksamkeitsspanne kurz ist, ermöglichen Bumper Ads eine blitzschnelle Kommunikation. Bumper Ads sind kurze, sechs-sekündige Videoanzeigen auf YouTube, die vor oder nach einem Hauptvideo abgespielt werden. Für die Ansprache der User in der schnelllebigen Welt des Internets ist Prägnanz eine starke Waffe geworden. Eine Studie von Microsoft aus dem Jahr 2015 zeigt auf, dass Menschen durch die Digitalisierung mittlerweile unaufmerksamer als Goldfische sind. Ein Goldfisch kann 9 Sekunden an einer Sache dran bleiben, hingegen ein*e Internetnutzer*in nur maximal 8 Sekunden.
Passend dazu wurden dann 2016 die extrem kurzen YouTube Bumper ins Leben gerufen. Diese werden mittig in YouTube-Videos ausgespielt und können vom User nicht unterbrochen werden. Zwar ist eine nicht überspringbare Werbe-Unterbrechung bei Usern oft nicht beliebt, aber da die Ad so schnell wieder vorbei ist, wie sie gekommen ist, können User dies verschmerzen. Doch welche Unternehmen sollten sich für diese Werbeform entscheiden?
Für wen eignen sich YouTube Bumper Ads?
Diese Werbeclips sind vielseitig einsetzbar und eignen sich für Unternehmen, die in Sekundenschnelle ihre Botschaft übermitteln wollen. Von der Steigerung der Markenbekanntheit bis zur Einführung neuer Produkte – Bumper Ads bieten zahlreiche Möglichkeiten.
Ob Imagesteigerung, Product Awareness oder Abverkauf - Alles sind erreichbare Ziele des Werbetyps. Wichtig ist, wie bei allen Marketing-Maßnahmen, dass auch die YouTube Bumper in eine sinnvolle Kampagne eingebettet wird. Alleinstehend können hier nur kurze Werbebotschaften und Impulse ausgesendet werden. Daher ist hier die Marketing-Intelligenz gefragt, die hinter der Kampagne und hinter der Verwendung von Bumpern steht. Sehr gut funktionieren z.B. auch Eventbewerbung, die Verstärkung von Marketingkampagnen oder auch das Anpreisen begrenzter Aktionen oder Sonderangeboten.
Es ist wichtig zu betonen, dass die Effektivität von Bumper Ads stark von der spezifischen Marketingstrategie, dem Produkt oder der Dienstleistung sowie der Zielgruppe abhängt. In einigen Fällen können Bumper Ads als Teil einer breiteren Werbestrategie erfolgreich eingesetzt werden, während in anderen Situationen möglicherweise andere Werbeformate besser geeignet sind. So können auf Grund der kurzen Spieldauer komplexe Produkte oder Dienstleistungen sowie emotionale Storytelling-Anforderungen weniger gut stattfinden. Wenn eine Marketingstrategie stark auf emotionalem Storytelling oder Call-to-Action-Ziele basiert und eine tiefere Verbindung mit der Zielgruppe hergestellt werden soll, könnten Bumper Ads aufgrund ihrer Kürze diese Anforderungen möglicherweise nicht vollständig erfüllen.
Besonders lohnen sich mobile Zielgruppen, da hier die kurze Dauer gut zu den schnellen Interaktionen auf mobilen Plattformen passt und dies dafür sorgt, dass die Botschaft auch unterwegs effektiv übermittelt wird.
Vorteile von Bumper Ads
Kurz und prägnant
Bumper Ads ermöglichen eine schnelle und prägnante Übermittlung der Botschaft. Nutzer*innen können in kürzester Zeit die Hauptinformationen aufnehmen, was zu einer höheren Werbewirksamkeit führt.
Kosteneffizient
Im Vergleich zu längeren Werbeformaten sind Bumper Ads budgetfreundlich. Die Kürze der Clips ermöglicht es Unternehmen, ihre Zielgruppe zu einem Bruchteil der Kosten anderer Formate zu erreichen. Dies ist besonders vorteilhaft für kleine Unternehmen mit begrenztem Marketingbudget.
Sofortige Wirkung
Bumper Ads ermöglichen es Unternehmen, sofortige Aufmerksamkeit zu erregen. Durch ihre kurze Dauer erfordern sie keine langen Verweilzeiten und sorgen dafür, dass die Botschaft unmittelbar bei den Zuschauer*innen ankommt.
Optimiert für mobile Nutzer*innen
Da viele Nutzer*innen YouTube auf mobilen Geräten nutzen, sind kurze Bumper Ads ideal für die mobile Anzeige. Sie passen sich nahtlos in den Strom der Videos ein und beeinträchtigen nicht das mobile Nutzungserlebnis.
Hohe Wiedererkennung
Die Kürze und Klarheit von Bumper Ads fördern die Wiedererkennung von Marken. Durch wiederholtes Anzeigen können Unternehmen ihre Markenpräsenz stärken und eine dauerhafte Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen.
Vielseitige Anwendungsmöglichkeiten
Bumper Ads sind vielseitig einsetzbar und eignen sich für verschiedene Marketingziele, sei es die Steigerung der Markenbekanntheit, die Einführung neuer Produkte oder die Förderung von Sonderaktionen. Die Flexibilität macht sie zu einem effektiven Tool für unterschiedliche Branchen.
Integration mit anderen Werbeformaten
Bumper Ads können nahtlos in Werbekampagnen integriert werden, um eine konsistente Botschaft zu vermitteln. Sie ergänzen andere Formate wie TrueView-Anzeigen und bieten eine zusätzliche Dimension zur Verbesserung der Gesamtwirkung der Kampagne.
Messbarkeit und Analytik
YouTube stellt umfassende Analysetools bereit, um die Leistung von Bumper Ads zu verfolgen. Unternehmen können genau messen, wie oft ihre Anzeige gesehen wurde, welche Zielgruppen am besten reagieren und wie hoch die Click-Through-Rate ist, um ihre Kampagnen entsprechend anzupassen.
Die Kombination dieser Vorteile macht YouTube Bumper Ads zu einer leistungsstarken Option für Unternehmen, die auf YouTube werben und dabei eine breite Zielgruppe erreichen möchten.
Was macht eine gute Bumper Ad aus?
Eine erfolgreiche Bumper Ad zeichnet sich durch eine geschickte Kombination von Kreativität, Prägnanz und Anziehungskraft aus. In diesem Abschnitt erfährst du, wie du hochwirksame Bumper Ads erstellen kannst, die in der kurzen Dauer von sechs Sekunden eine nachhaltige Wirkung erzielen.
Die Herausforderung besteht darin, in dieser knappen Zeit eine Information oder Werbebotschaft sinnvoll zu platzieren, die bei den Zuschauer*innen nachhaltig haften bleibt. Kreativität spielt dabei eine zentrale Rolle, denn es geht nicht nur darum, Informationen zu vermitteln, sondern auch, sie auf eine Weise zu präsentieren, die Aufmerksamkeit erregt und im Gedächtnis bleibt.
Es ist ratsam, Bumper Ads in Verbindung mit anderen YouTube-Werbeformaten, wie beispielsweise überspringbaren InStream Ads, zu betrachten. Diese können als Refresher dienen, um eine umfassendere Botschaft zu vermitteln und das Interesse der Zielgruppe aufrechtzuerhalten. Die Integration verschiedener Werbeformate ermöglicht es, die Begrenzungen der kurzen Bumper Ads zu umgehen und eine kohärente und effektive Gesamtkampagne zu schaffen.
Aufgrund der oft geringen Klickrate, die auch auf die kurze Dauer der Bumper Ads zurückzuführen ist, ist es entscheidend, dass die Botschaft unmittelbar anspricht und einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Die Verwendung von visuellen Elementen, humorvollen Ansätzen oder überraschenden Wendungen kann dabei helfen, die Aufmerksamkeit der Zuschauer*innen zu fesseln und die Wirksamkeit der Anzeige zu steigern.
Insgesamt sollten Bumper Ads als kraftvolles Instrument betrachtet werden, das durch seine Kürze Aufmerksamkeit erregt, aber durch geschickte Kreativität und gezielte Platzierung auch eine nachhaltige Wirkung erzielen kann.
Was kosten Bumper Ads und wie erstellt man sie?
Im Vergleich zu Kampagnen, bei denen die Nutzer*innen vorzugsweise aktiv auf eine Anzeige klicken müssen, erweisen sich YouTube-Anzeigen, wie die nicht überspringbare InStream Ad und insbesondere die Bumper Ads, als kostengünstigere Option. Der entscheidende Unterschied liegt darin, dass bei diesen Formaten für die Einblendungen bezahlt wird und nicht für die Handlungen der Nutzer*innen. Dies bedeutet, dass die Kosten pro tausend Impressionen, je nach Zielgruppe und Saison, in der Regel zwischen 1 und 4 Euro liegen.
Die finanzielle Effizienz von Bumper Ads wird besonders deutlich, wenn man die Budgetausgaben im Verhältnis zu den erreichten Impressionen betrachtet. Da die Abrechnung auf Basis der Einblendungen erfolgt, ermöglicht dies eine kosteneffektive Verbreitung der Werbebotschaft an eine breite Zielgruppe. Der Durchschnittspreis macht diese Anzeigenform zu einer finanziell attraktiven Option für Unternehmen mit unterschiedlichen Budgets.
Es ist wichtig zu betonen, dass dieses Kostenmodell besonders vorteilhaft ist, wenn das Hauptziel der Werbekampagne die Erhöhung der Markenbekanntheit und Reichweite ist. In diesem Kontext ist die Investition in Bumper Ads als eine gut angelegte Ausgabe zu betrachten, die eine hohe Sichtbarkeit gewährleistet, ohne dass die Nutzer*innen aktiv auf die Anzeige reagieren müssen.
Zusammenfassend bieten Bumper Ads eine kostengünstige Möglichkeit, hochwirksame Werbebotschaften zu verbreiten und sind somit eine überlegenswerte Option für Unternehmen, die ihre Markenbekanntheit steigern und eine breite Zielgruppe erreichen möchten.
Wie schaltet man eine Bumper Ad auf YouTube?
Wie du es bei einer klassischen Google Ads Kampagne im Search oder Display Bereich vielleicht schon gewohnt bist, erstellst du hier nach ähnlichen Parametern eine Videokampagne.
Ich nehme dich Schritt für Schritt mit durch den Prozess – dieser Abschnitt gibt dir die Sicherheit, deine Bumper Ads zur richtigen Zeit vor der richtigen Zielgruppe zu platzieren.
Um eine effektive YouTube Bumper Ad-Kampagne zu erstellen, folge diesen Schritten
Zuerst loggst du dich in dein bestehendes Google Ads Konto ein oder erstellst ein Neues. Sobald du auf Kampagne erstellen klickst, siehst du folgende Zielauswahl:
Hier wählst du als Ziel eine Kachel aus. Zur Auswahl stehen: Umsätze, Leads, Zugriffe auf die Website, Produkt- und Markenkaufbereitschaft sowie Markenbekanntheit und Reichweite. Und im zweiten Schritt auf den Kampagnen-Typ Video. Nun kannst du im nächsten Schritt festlegen, welches YouTube-Format du verwenden möchtest. In unserem Fall ist direkt das erste Zielvorhaben Bumper-Ads auszuwählen.
Wenn du noch nie zuvor eine Anzeige bei Google Ads geschaltet hast, empfehle ich dir diesen Guide, der auch ganzes Kapitel rund um YouTube Werbeschaltung umfasst.
Der Ablauf ist klassisch gehalten und weist Parallelen zu Meta-Werbeanzeigen-Manager auf. Du wählst dein Budget, die Laufzeit, deine Zielgruppe, sowie weitere demographische Angaben aus. Wichtig ist, dass dein YouTube Video auf YouTube hochgeladen und als öffentlich oder nicht gelistet markiert wurde, damit es in einer Anzeige verwendet werden kann.
Bedenke, dass deine Bumper Anzeige von Google erst geprüft und dann in der Regel innerhalb der nächsten 24 Stunden genehmigt wird.
Gelungene Beispiele für YouTube Bumper Ads
Die nachfolgenden Beispiele verdeutlichen, wie vielseitig und effektiv Bumper Ads sein können – von humorvollen Clips bis hin zu cleveren Markenbotschaften. Du siehst hier kreative und erfolgreiche Anzeigen, die verdeutlichen, wie Unternehmen die sechs Sekunden optimal nutzen, um ihre Botschaft auf den Punkt zu bringen und die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen.
Tauche ein und lass dich im besten Fall direkt von der Kreativität dieser YouTube Bumper Ads für deine eigenen Projekte anstecken!
Fazit
YouTube Bumper Ads repräsentieren weit mehr als bloß kurze Clips – sie sind das dynamische Werkzeug, das es Unternehmen ermöglicht, in Sekundenschnelle prägnante Botschaften zu übermitteln und die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Diese kurzen, aber wirkungsvollen Werbeformate sind ein Schlüssel zur schnellen und effektiven Kommunikation in einer Ära, in der Zeit kostbar ist und die Aufmerksamkeitsspanne begrenzt.
Die Nutzung der Vorteile von YouTube Bumper Ads eröffnet Unternehmen die Möglichkeit, beeindruckende Anzeigen zu erstellen und ihre Zuschauer*innen auf innovative Weise zu begeistern. Die besondere Stärke liegt darin, in kürzester Zeit eine nachhaltige Wirkung zu erzielen, sei es durch kreative Gestaltung, humorvolle Ansätze oder gezielte Botschaften. Diese Werbeclips sind somit nicht nur effizient, sondern bieten auch Raum für kreative Entfaltung, um das Interesse und die Neugier der Zielgruppe zu wecken.
Starte deine Reise zu überzeugenden Werbeclips, indem du die Vielseitigkeit und Effektivität von YouTube Bumper Ads in vollem Umfang ausschöpfst. Nutze diese dynamischen Clips, um deine Botschaften mit Leichtigkeit zu kommunizieren und einen bleibenden Eindruck bei deiner Zielgruppe zu hinterlassen.
Hendrik Unger ist als Lead Corporate Communicatons bei der Online-Marketing-Agentur morefire tätig. Der mehrfache Gründer gilt als Kreativkopf und Experte auf dem Gebiet Werbung, Social Media und Branding. Seit über 15 Jahren lässt den 35-Jährigen die Marketing-Branche nicht mehr los. Dabei entwickelt er z. B. Online-Marketing-Strategien für den Erfolg von Marken im Internet, insbesondere auf Social Media Networks und gibt sein Wissen europaweit als Dozent, in Vorträgen und bei Workshops weiter.
