Google Display & Video 360 (DV360)

Google bietet mit DV360 eine enorme Reichweite und Zugriff auf etliche Properties, gerade auch über den DACH Raum hinweg und natürlich vor allem auch die Möglichkeit, Werbung auf YouTube auszuspielen. Es gibt äußerst detaillierte Möglichkeiten Zielgruppen zu selektieren und zu targetieren und auch Audiences aus dem Google Stack wie GA4 können direkt genutzt werden - so lassen sich die verschiedenen Line Items schnell auf verschiedene Zielgruppen ausrichten. Hilfreich sind auch die ausgereiften Automatisierungsmöglichkeiten. Über die direkte Anbindung von CM360 als AdServer lassen sich Creatives gut verwalten und Floodlights zum Tracking von Conversions managen. Sehr gut ist auch die Integration mit Adverification und Brand Safety Anbietern wie Integral AdScience, um das sichere Ausspielen der Anzeigen zu gewährleisten - hier sind nicht nur die Post-bid Segmente nutzbar sondern die Ads können direkt gewrapped werden und beim Verification Anbieter parallel getrackt werden. Beim Reporting hat sich die Verfügbarkeit (und kostenfreie Nutzung) von LookerStudio als sehr hilfreich erwiesen.

Generell ist Programmatic Marketing natürlich kein einfaches Thema und so ist auch DV360 als DSP - auch aufgrund der vielen Konfigurationsmöglichkeiten - anfangs nur schwer zu durchdringen. Ebenfalls empfinde ich das Reporting als komplex und es hat vergleichsweise lange gedauert, bis nützliche Insights mit mehr Details generiert werden konnten. Hier ist ein guter Partner Gold wert, der bei der initialen Konfiguration und Erstellung von Reports unterstützt und anleitet.

DV360 gibt uns die Möglichkeit, eine hohe Reichweite für zB Awareness Kampagnen zu erreichen und gleichzeitig (bestehende) Daten aus dem Google Universum zu nutzen. Der Zugriff auf YouTube ohne die Einschränkungen von Google Ads haben sich als sehr nützlich erwiesen. Wichtig ist uns auch die ein funktionierendes Frequency Capping über verschiedene Plattformen hinweg. Die Reichweite und Zugriff auf Inventar ist extrem groß und ermöglicht so auch international das Erreichen relevanter Zielgruppen.

Google Display & Video 360 (DV360) bietet eine umfassende Plattform zur Verwaltung und Optimierung von Display- und Videokampagnen. Besonders hilfreich ist die Möglichkeit, programmatische Anzeigenkäufe mit detaillierten Zielgruppensegmentierungen durchzuführen. Die Integration mit der Google Marketing Platform sorgt für nahtlose Datenflüsse, die eine präzise Erfolgsmessung und datengetriebene Entscheidungen ermöglichen.

Die Benutzeroberfläche von DV360 kann für Einsteiger recht komplex und überwältigend sein, was eine längere Einarbeitungszeit erfordert. Zudem könnten die Kosten für kleinere Unternehmen abschreckend sein, da viele Funktionen auf Großunternehmen ausgelegt sind. Ein weiteres Verbesserungspotenzial liegt in der Dokumentation, die in einigen Bereichen detaillierter sein könnte, um spezifische Implementierungsfragen schneller zu klären.

Mit Google Display & Video 360 löse ich das Problem der fragmentierten Kampagnenverwaltung, da die Plattform alle Aspekte des programmatischen Advertisings zentralisiert. Es ermöglicht mir, verschiedene Kampagnenformate wie Display, Video und Connected TV effizient zu planen und zu optimieren. Besonders vorteilhaft ist die präzise Zielgruppensegmentierung, die es mir erlaubt, personalisierte Anzeigen an relevante Nutzer auszuliefern und den ROI meiner Kampagnen zu steigern.

Wir nutzen das Marketing Tool bei uns im Unternehmen um Marketingkampagnen vorallem in Richtung Youtube zu bespielen. Die Funktionen sind vielfältig und das Tool ist die Video Marketing Platform. Es lassen sich gut die Targets steuern und das nachgelagerte Reporting erfüllt unsere Erwartungen für ein erfolgreiches Marketing in unserem Automotive Bereich. Stand jetzt für uns das beste Tool um unseren Content zu vermarkten.

Teilweise unübersichtliche Menüs und da dieses Tool eine sehr umfangreiches Framework bereitstellt auch manchmal zu überladen. Bei einfachen Kampagnen wünschen wir uns etwas mehr übersichtlichkeit.

Ausspielen von Werbekampagnen auf mehreren Platformen gleichzeitig mit anschliessendem Tracking und Reporting.

Ich finde es praktisch, dass man mit DV360 viele unterschiedliche Werbeplätze zentral steuern kann. Die Targeting-Möglichkeiten sind ziemlich umfangreich, was für spezifische Kampagnen hilfreich ist. Auch die Berichte bieten mir zumindest eine solide Grundlage, um den Erfolg zu bewerten.

Die Benutzeroberfläche ist ehrlich gesagt oft unübersichtlich. Es dauert lange, bis man sich eingearbeitet hat, und viele Funktionen wirken unnötig kompliziert. Besonders frustrierend finde ich, dass manchmal wichtige Einstellungen versteckt sind, was den Workflow unnötig erschwert.

Ich nutze DV360 hauptsächlich, um Kampagnen auf mehreren Plattformen gleichzeitig zu steuern. Es spart zwar Zeit im Vergleich zu Einzeltools, aber die Effizienz leidet oft unter der komplexen Bedienung, besonders wenn ich schnell Änderungen vornehmen muss.

Größter Pluspunkt ist die gemeinsame Aussteuerung von Display, Video und Youtube Inventar im Rahmen einer Kampagne. Dadurch ist ein übergreifenden Frequency Capping und die gezielte Ansprache zusätzlicher User möglich

Sehr mächtiges Tool, welches aufgrund der vielen Möglichkeiten nicht in allen Bereichen selbsterklärend ist. Vor allem die technische Anbindung und die Verknüpfte Nutzung mit CM360 sollte nicht ohne eine Agentur durchgeführt werden

Wie bereits erwähnt, nutze ich das Tool vor allem für den programmatischen Einkauf von Display, Video und Youtube Inventar. Dadurch kann ich über ein Frequency Capping auf Kampagnenebene gezielt den Algo dazu bringen einerseits nicht zu überstehen, andererseits neue User zu suchen. Es ist einfach im Tool Brandlift Studien, Searchlift Studien oder auch AB Tests aufzusetzen.

DV360 ist dank seiner vielen Schnittstellen sehr gut für Display und Videokampagnen geeignet. Da man DV360 auch einfach mit GA4 verknüpfen kann, ist das verwalten von 1st Party Daten leicht. Besonders gefällt das Verwalten von Deals mit Vermarktern. Wer sich bereits im Google Ads Kosmos gut auskennt, kommt auch gut mit der Benutzeroberfläche klar. Bulk Funktionen sind hier einfacher zu handhaben als bei anderen DSPs. Grundeinstellungen vererben sich auf Line Item Ebenen, was grundsätzlich positiv ist (kann aber auch zu Felern im Targeting führen)

Der Zugang zu so vielen Publishern erschwert dass verwalten von "guten" Inventaren. Das anlegen von globalen Blocklists ist hier immer mit Mehraufwand verbunden. Verwalten von Creatives ist leider etwas unstruktiert. Man kann keine Pools anlegen und ist auf die eigene Naming Convention angewiesen. Das ist manchmal problematisch, wenn mehrere Personen auf den gleichen Advertiser arbeiten. Das erhöht den Kommunikationsaufwand.

Awareness Kampagnen mit Viewability Fokus lassen sich mit DV360 gut abbilden. CTV Kampagnen sind Vermarkterübergreifend leicht abbildbar. Die Nutzung relevanter Google Daten ist wohl DER USP von DV360 (historische Suchanfragen der Nutzer kann man dediziert als Targeting nutzen)

Am besten gefällt mir die umfassende Funktionalität von Google DV360, die es ermöglicht, digitale Werbekampagnen über verschiedene Kanäle und Geräte hinweg effektiv zu verwalten und zu optimieren. Die Plattform bietet eine Vielzahl von Tools und Funktionen, darunter fortschrittliche Targeting-Optionen, dynamische Kreativoptimierung und detaillierte Berichterstattung, die es uns ermöglichen, unsere Marketingziele effektiv zu erreichen.

Ein Bereich, der verbessert werden könnte, ist die Komplexität der Plattform und die steile Lernkurve für neue Benutzer. Die Vielzahl von Funktionen und Einstellungen kann anfangs überwältigend sein und es erfordert Zeit und Schulungen, um die Plattform vollständig zu beherrschen. Eine verbesserte Benutzerführung und mehr unterstützende Ressourcen könnten dazu beitragen, diese Herausforderung zu bewältigen und die Nutzung von DV360 zu optimieren. Auch die Display-Gebühr könnte niedriger sein.

Google DV360 ermöglicht eine umfassende Verwaltung und Optimierung von digitalen Werbekampagnen über verschiedene Kanäle und Geräte hinweg. Dadurch können wir die Fragmentierung im digitalen Werbeumfeld reduzieren und eine konsistente Botschaft über verschiedene Touchpoints hinweg liefern. Die Plattform bietet auch fortschrittliche Targeting-Optionen, um relevante Zielgruppen präzise anzusprechen und Streuverluste zu minimieren. Vorteile sind u.A. eine verbesserte Reichweite und Sichtbarkeit für unsere Werbekampagnen. Durch die Integration mit anderen Google-Plattformen wie Google Ads und Google Analytics erhalten wir außerdem einen ganzheitlichen Einblick in die Performance unserer Kampagnen und können fundierte Entscheidungen treffen.

DV360 ist mit allen grossen Traffic-Sources auf der Welt verbunden und somit ein 1-Stop Shop für Programmatic Advertising. Es hat auch direkt zugriff auf alle Google Channels und gewisse channels sind nur exklusiv auf DV360

Programmatic Tools im allgemeinen und somit auch DV360 sind nicht immer Userfriendly. DV360 besonders änder oft sein UI was für nicht regelmässige user sehr verwirrend sein kann

Wir umgehen mithilfe von DV360 viele der restriktionen die uns Google Ads bspw. setzt

DV 360 ist eine Multichannel DSP die fast alles bietet, was eine DSP bieten soll. Super ist das Pricing hier, das im Vergleich zu anderen DSPs (wie zum Beispiel TTD) deutlich besser ist. Toll ist auch die Vielfalt an Sites mit denen Google integriert ist. Der Support ist auch gut!

Sehr enttäuschend ist, dass DV 360 im Dachraum immer noch nicht an die Digital Out of Home Anbieter angeschlossen sind. Da ist DV 360 ein wenigen DSPs, die das Thema leider nicht ernst genug genommen hat und jetzt im Gegensatz zu den anderen komplett hinterher ist.

Einbuchen von Kampagnen in verschiedenen Channels ist problemlos möglich. Auch versucht Google das Problem des Cookiewegfalls gut zu lösen und bietet Möglichkeiten an. Es gibt auch eigenen Google Daten die man wählen kann, was keine andere DSP so hat.

GDN ist einfach zu bedienen wenn man sich damit einmal richtig auseinander gesetzt hat. Die Reichweiten des Netzwerkes sind enorm. Performance der Kampagnen ist durchgehend positiv zu bewerten. Der Support für große Advertiser ist super schnell und einfach. Oftmals mit eigenem direkten Ansprechpartner.

Dadurch das Google als Wallet-Garden auftritt ist gerade im eigenen Display-Netzwerk die Integration von eigenen Segmenten nicht möglich. Man muss sich auf das verlassen, was Google selber anbietet an Targetingmöglichkeiten. Google selber ist sehr intransparent was die Funktionsweise der Platform angeht und auf Bugs und Fehler reagiert Google nur bescheiden mit Gründen.

Aufsetzen von einfachen und Reichweitenstarken Performance-Kampagnen. Ads im GDN-Netzwerk sind Nativ und lassen sich leicht erstellen. Retargeting von YouTube zu Displaykampagen ist möglich und sehr nützlich.