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Was ist Google Analytics?

Wer sich tagtäglich mit Webanalysen beschäftigt, kommt an Google Analytics wohl nicht vorbei. Mit dem in der Basis-Version kostenlosen Tracking-Tool lassen sich nach eigenen Angaben Unternehmensdaten zentral analysieren, Leistungen von Marketingaktivitäten, Content und eigenen Produkten messen und so "bessere Entscheidungen treffen". Websitebetreiber:innen können damit wichtige Statistiken und Kennzahlen einsehen. Geeignet ist das Tool für Einsteiger:innen und erfahrene Nutzer:innen gleichermaßen. Voraussetzung für die Nutzung ist die Einrichtung eines Google Kontos. Die Nutzungsdaten werden dann mithilfe eines Tracking-Codes von Google, der im Head-Bereich der eigenen Website eingefügt wird, ausgespielt.

Was ist Matomo (zuvor Piwik)?

Die Open-Source Lösung Matomo (früher unter dem Namen Piwik bekannt) wird oftmals als großer Konkurrent von Google Analytics gehandhabt. Sich selbst beschreibt die Software auf PHP-Basis als "Google Analytics Alternative, die Daten und die Privatsphäre des/der Nutzer:in schützt". Sie soll sich besonders dafür eignen, jede Menge nützliche und interessante Daten über das Verhalten der Website-Nutzer:innen zu erhalten. Genutzt werden kann Matomo sowohl in der Cloud als auch auf dem eigenen Server (zweiteres ist kostenlos). Im sogenannten Matomo Marketplace lassen sich zahlreiche kostenlose Plug-ins finden, mit denen sich der Funktionsumfang beliebig erweitern lässt.

Was ist Adobe Analytics?

Adobe gibt an, als einziger Anbieter die Möglichkeit zu bieten, Daten zu jedem beliebigen Zeitpunkt der Customer Journey zu verknüpfen, abzugleichen und zu analysieren. Darüber hinaus spricht das Unternehmen von einem ROI von 224%. Mit Adobe Analytics lassen sich alle Daten an einem zentralen Ort zusammenfassen und sollen so mit dem traditionellen "Silo-Denken" brechen. Betrachtet wird hier also nicht nur ein Ausschnitt, sondern das gesamte Bild. Verfügbar ist das Tool in drei Varianten: Select, Prime und Ultimate. Die Preise können über die Website angefragt werden.

Was ist Amplitude?

Amplitude ist eine Product Analytics Lösung, die sich sowohl für große Enterprise-Kund*innen als auch für Start- und Scale-Ups eignen soll. Das Tool hilft Unternehmen dabei, das Verhalten eigener Produkt-Nutzer*innen zu analysieren, um Metriken wie Conversion, Activation und Retention zu optimieren. Eigenen Angaben zufolge betreibt Amplitude im Moment über 40.000 digitale Produkte aus über 180 Ländern weltweit. Im Angebot sind neben einer Free- auch eine Growth- und Enterprise-Version. Die konkreten Preise für die Nutzung gibt's auf Anfrage.

Google Analytics 360 ist die Premium-Version von Google Analytics (GA4), die speziell für Unternehmen jeglicher Größe entwickelt wurde. Sie bietet erweiterte Funktionen und Tools, die es Unternehmen ermöglichen, Website- und App-Daten effektiver zu analysieren und zu nutzen.

Zu den wichtigsten Funktionen von Google Analytics 360 gehören:

Erhöhte Datenspeicherkapazität: Google Analytics 360 bietet eine höhere Datenspeicherkapazität als die Standardversion von GA4. Dies ermöglicht es Unternehmen, mehr Daten zu sammeln und zu speichern, was zu genaueren Analysen führen kann.

Unsampled Data: Google Analytics 360 bietet unbeschränkte Datensätze, im Gegensatz zur Standardversion, die bei hohen Zugriffszahlen Stichproben verwendet. Dies ergibt ein vollständiges und genaues Bild der Website- und App-Nutzung.

Datenimport: Google Analytics 360 ermöglicht es, Daten aus anderen Quellen zu importieren, z. B. aus CRM-Systemen oder Marketing-Automatisierungsplattformen. Hierdurch können alle Daten an einem Ort analysiert und damit ein besserer Überblick über Marketing- und Vertriebsaktivitäten erhalten werden.

Erweiterte Berichte und Analysen: Google Analytics 360 bietet eine Reihe von erweiterten Berichten und Analysen, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Website- und App-Daten tiefgreifender zu analysieren. Dazu gehören:

• Cross-Plattform-Analysen: Analysiert die Nutzung von Website und App gleichzeitig, um ein umfassendes Bild des Nutzerverhaltens zu erhalten.

• User-Centric-Analyse: Analysiert das Nutzerverhalten auf individueller Ebene, um personalisierte Erlebnisse zu schaffen.

• Predictive Analytics: Nutzt maschinelles Lernen und AI, um zukünftige Trends und Verhaltensweisen vorherzusagen.

BigQuery-Export: Google Analytics 360 ermöglicht es, Roh-Daten in BigQuery zu exportieren. Hierdurch können Daten mit anderen Datenquellen kombiniert und so noch umfassendere Analysen durchgeführt werden.

Maschinelles Lernen & AI: Google Analytics 360 nutzt maschinelles Lernen und AI, um dabei zu helfen, Daten besser zu verstehen und zu nutzen. So werden bspw. automatisch personalisierte Einblicke und Handlungsempfehlungen gegeben.

Vertrag & SLAs: Google Analytics 360 ist ein Enterprise Produkt. Entsprechend gibt es rechtlich bindende Verträge und klar formulierte Service-Level Agreements (SLA) und Datenschutzvereinbarungen.

Unterstützung & Support: Google Analytics 360 bietet Premium-Support durch den zertifizierten Partner Digitl. Dies bedeutet, dass bei Fragen oder Problemen schnell und kompetent geholfen wird.

Zusätzliche Vorteile von Google Analytics 360:

• Zugang zu neuen Funktionen: Google Analytics 360-Nutzer erhalten frühzeitigen Zugang zu neuen Funktionen und Beta-Versionen.

• Dedizierter Ansprechpartner: Digitl ist zertifizierter Google Analytics 360 Partner und bietet individuelle Services rund um Google Analytics an: Von der Implementierung bis zu komplexen Data Science Analysen und Verknüpfungen mit Marketing- und Cloud-Technologie.

• Schulungen und Zertifizierungen: Digitl bietet Schulungen und Zertifizierungen für Google Analytics 360 an, damit Mitarbeiter optimal auf die Nutzung der Plattform vorbereitet sind.

Google Analytics 360 ist die ideale Lösung für Unternehmen, die ihre Website- und App-Daten effektiver analysieren und nutzen möchten.

Digitl GmbH

Digitl ist ein von Google zertifizierter Sales & Service Partner für Google Analytics 360 sowie die gesamte Google Marketing Platform. Mit einem großen Team erfahrener Analytics Consultants, Data Scientists, AdTech Experts, Data Engineers und Cloud Architects berät und unterstützt Digitl bei der Implementierung und fortlaufenden Pflege von Google Analytics 360. Dies beinhaltet sowohl Schulungen und Trainings als auch die weiterführende Nutzung von Daten für die Verbesserung von Marketing Effizienz, dem Setup einer datenschutzkonformen First-Party Daten-Infrastruktur und Visualisierung von Informationen.

Was ist SimilarWeb Pro?

Seit der Gründung 2009 in Israel spezialisiert sich die SimilarWeb Ltd. mit der gleichnamigen Plattform auf Statistiken, Daten- und Traffic-Analysen – erst nur für Webseiten, inzwischen aber auch für Mobile Apps. Die Marketing Intelligence Solution bietet recht umfangreiche Research-Möglichkeiten. Für Domains lassen sich beispielsweise der Traffic- und Engagement-Verlauf ausweisen, die Zielgruppe definieren und aufschlüsseln, von welchen anderen Seiten oder Werbenetzwerken die Besucher der Seite häufig kommen. Auch für Apps weist SimilarWeb Statistiken, wenn auch im geringeren Umfang, aus. Insgesamt konnte das Unternehmen in acht Finanzierungsrunden über 110 Millionen US-Dollar einsammeln.

Was ist econda?

econda Analytics ist eine cloudbasierte Software-as-a-Service Lösung mit einer schnellen und einfachen Implementierung in Shopsysteme, auf Websites oder anderen Plattformen. Kern des Tools ist die TÜV-zertifizierte und datenschutzkonforme Webanalyse, um Kund:innen besser identifizieren und verstehen zu können. Nach eigenen Angaben nutzen mehr als 1000 Kund:innen täglich die Software, mit dem Ziel bessere Conversions, mehr Bestellungen und eine höhere Kundenbindung zu schaffen. Plug-ins für alle gängigen Shopsysteme sind ebenso vorhanden wie die Möglichkeit auch cookieless zu tracken. Über die Website des Anbieters können Nutzer:innen einen unverbindlichen Demo-Termin vereinbaren.

Was ist Google Tag Manager?

Google Tag Manager ist ein Tag-Management-System, mit dem Tracking-Codes und verbundene Code-Fragmente auf einer Webseite oder in einer mobilen App aktualisiert werden können. Nach dem Installieren kann die Webseite oder App mit Tag-Manager-Servern kommunizieren. Anschließend besteht die Möglichkeit, mit der webbasierten Benutzeroberfläche Tracking-Tags und Trigger festzulegen, durch die ein Tag ausgelöst wird. Das Erstellen von Variablen ermöglicht eine vereinfachte und automatisierte Tag-Konfiguration.

Was ist Piwik PRO Analytics Suite?

Die Piwik PRO Analytics Suite bezeichnet sich selbst als "die perfekte datenschutzkonforme Alternative zu Google Analytics" mit Fokus auf User-Privatsphäre und Datensicherheit. Damit sollen sich u.a. eine bessere Customer Journey bieten, Kundenbetreuung und -beratung optimieren und Daten ideal schützen lassen. Die Suite bietet insgesamt vier Module: Analytics, Tag Manager, Consent Manager und die integrierte Customer Data Plattform. Eignen soll sich die Suite für unterschiedlichste Unternehmen - von öffentlichen Einrichtungen bis hin zu privaten Firmen, besonders im Finanz- und Gesundheitswesen.

Was ist Contentsquare?

Contentsquare bezeichnet sich selbst als „weltweit führender Anbieter von Digital Experience Analytics“. Die Plattform tracked Mikro-Interaktionen von Seitenbesuchern, vom ersten Betreten bis zum Verlassen der Website, und verarbeitet sie in Metriken und Grafiken. Diese sollen dem Seitenbetreiber aussagekräftige Insights über die Verhaltensweisen der User geben und dadurch die Möglichkeit schaffen, die Customer Experience zu verbessern und die Performance der Customer Journeys zu optimieren. Contentsquare ist ein 2008 in Frankreich gegründetes Unternehmen, das weltweit tätig ist.