Tech SEO Summit 2025: Interview zur Konferenz mit Sören Bendig
Der Audisto-CEO über den Tech SEO Summit, generative KI und die großen Tech SEO-Themen 2025
Am 29. April 2025 findet bereits zum zweiten Mal der Tech SEO Summit in der Hamburger HafenCity statt. Und treffender könnte der Name „Summit” kaum sein – denn die Konferenz der Audisto-Macher Sören Bendig, Tobias Schwarz und Gerd Riesselmann adressiert vor allem erfahrene Profis und Spitzenreiter der Tech-SEO-Szene, die tiefgreifend über ihre Themen diskutieren wollen. Was genau dahinter steckt und welche aktuellen Entwicklungen Sören sonst noch umtreiben, verrät der Unternehmer im Interview.
OMR Reviews: Im letzten Jahr habt ihr mit dem Tech SEO Summit in Hamburg erfolgreich eine neue Tech-Konferenz etabliert und organisiert das Branchentreffen in diesem Jahr erneut. Wie kamst du auf die Idee zum Summit?
Sören Bendig: Es gibt verschiedene SEO-Konferenzen in ganz Europa, aber uns fehlt bei den meisten der technische Tiefgang. Ganz verständlich, denn eine allgemeine Konferenz für Suchmaschinenoptimierung ist viel breiter aufgestellt und nicht auf den Technical SEO-Teil fokussiert.
Dazu adressieren die meisten Konferenzen eine allgemeinere Schnittmenge an Teilnehmer*innen mit sehr unterschiedlicher Erfahrung. Da sind oft 40 % des Vortrages mit dem Abholen der Zuhörer*innen und der Erklärung der Basics verbraucht. Aber wo gehen die „Fortgeschrittenen“ mit vielen Jahren Erfahrung hin, um selbst noch etwas zu lernen? Ich persönlich langweile mich inhaltlich oft auf Konferenzen, weil ich wenig Neues höre. Dazu gibt es inzwischen viele Events, wo ein Vortrag nur noch 20 Minuten lang ist.
Über Sören Bendig
Sören Bendig ist CEO von Audisto und seit zwanzig Jahren im Online-Marketing, SEO und Digital Analytics aktiv. Der Unternehmer spricht regelmäßig auf Konferenzen und Events in Europa über relevante Strategien in den Bereichen Analytics, Web-Suche und neueste Trends im digitalen Marketing. In diesem Jahr organisiert er bereits zum zweiten Mal den Tech SEO Summit in der Hamburger HafenCity.
OMR Reviews: Und das macht ihr auf dem Tech SEO Summit anders?
Sören Bendig: Genau, wir organisieren eine kleine Konferenz für Tech-Nerds mit viel Erfahrung. Inhaltlich beschäftigt sich der Summit ausschließlich mit Technical SEO-relevanten Themen. Auf die Erklärung von Basics wird verzichtet und die Vorträge gehen mit 45 Minuten Länge deutlich mehr in die Tiefe. Und das alles auf Englisch.
OMR Reviews: Wieso auf Englisch?
Sören Bendig: Im Technical SEO ist Englisch der gemeinsame Nenner, um an Informationen zu kommen. Die gesamte zugrunde liegende technische Dokumentation ist fast ausnahmslos in englischer Sprache verfasst. Außerdem kommen unsere Gäste nicht nur aus Deutschland oder Österreich, sondern auch aus Großbritannien, Irland, Niederlande, Vereinigte Staaten, etc.
OMR Reviews: Was können Besucher*innen inhaltlich vom Tech SEO Summit in diesem Jahr erwarten?
Sören Bendig: Im letzten Jahr hatten wir bereits internationale Speaker und das führen wir dieses Jahr fort: Mark Williams-Cook von der Firma Candour hat mit seinem Team einen Exploit bei Google gefunden und für die Meldung eine saftige Bug-Bounty bekommen. Er berichtet über Erkenntnisse und Insights, die dieser Endpoint ermöglicht hat.
Dann haben wir Martin Splitt von Google, der einen Vortrag über die Performance-Optimierung von JavaScript halten wird. Zudem wird es Beiträge zum SEO A/B-Testing von großen Webseiten geben, Indexing- und Crawling-Fehler bei Google und wie man die Google Product Grids technisch auseinandernehmen kann, um an Daten und Insights für E-Commerce zu kommen.
Auch in diesem Jahr findet die Konferenz wieder in der Astor Film Lounge statt.
OMR Reviews: Welche Tech-SEO-Themen siehst du ansonsten für 2025?
Sören Bendig: Im Technical SEO sehe ich aktuell drei große Themenblöcke mit denen sich viele technische SEOs beschäftigen:
Google legt immer mehr Wert auf Qualität und dies zeigt sich auch beim Crawling und Indexing. Die Suchmaschine wird wählerischer und besucht und indexiert nicht mehr jede URL zeitnah. Gerade technisch komplexere Webseiten erzeugen mitunter Fehler, wodurch diese die Anzahl der URLs vervielfachen – das kann einfach verhindert werden. Hier gilt es, sich strikt an die sinnvollen technischen Spezifikationen zu halten und außerdem die Struktur der Seite im Griff zu haben. Dazu haben wir bei Audisto auch kürzlich erst einen Website-Structure-Optimization-Guide in englischer Sprache veröffentlicht.
Ein zweites großes Thema sehe ich im Bereich JavaScript und technische Optimierung: Moderne Webseiten verwenden mehr und mehr JavaScript. Manche Seiten sind inzwischen eher komplexe Computerprogramme, die im Browser laufen, und haben immer weniger mit klassischen HTML-Dokumenten gemein, die nur zum Lesen gedacht waren. Die Konkurrenz im Netz ist groß und die User Experience und korrekte Funktionalität immer wichtiger. Komplexe Webseiten, die beispielsweise viel JavaScript nutzen, sind oft langsam oder sehr schwierig zu debuggen.
Da technische SEOs hier oft das Bindeglied im Unternehmen darstellen, ist es wichtig, diesen Teil tiefergehend zu verstehen. In diesem Jahr bekommen wir beim Tech SEO Summit Insights aus erster Hand, wenn Martin Splitt von Google den Teilnehmer*innen erklärt, wie sie die Performance optimieren können. Auch im letzten Jahr haben wir uns eingehend mit Problemen beschäftigt, die durch JavaScript und fehlerhaftes Rendering verursacht werden. Unser CTO Tobias Schwarz hatte neue Insights über das Rendering-Verhalten der bekanntesten Suchmaschinen geteilt, was vielen Teilnehmer*innen die Augen geöffnet hatte.
Als drittes wichtiges Thema für 2025 sehe ich die Absicherung von Geschäftsrisiken durch Website-Monitoring: Webseiten werden technisch immer komplexer, größer und gleichzeitig steigt auch noch die Anzahl der an der Webseite arbeitenden Personen. Für Unternehmen birgt dies ein großes Risikopotential, denn Fehler an der Webseite können schnell Umsatz kosten, besonders wenn sie erstmal nicht erkannt werden. Die Absicherung des Soll-Zustands der Webseite durch automatisierte technische Prüfungen in Kombination mit Alerting ist daher seit Jahren ein Dauerthema.
Durch das inzwischen bei Suchmaschinen regulär stattfindende Rendering, oft in Kombination mit JavaScript Execution, gewinnt die skalierbare Analyse immer mehr an Bedeutung. Rendering Fehler, bspw. in Form von geblockten oder fehlenden Ressourcen, auf der eigenen Webseite können unschöne Nebeneffekte haben. Im Webseiten-Monitoring über alle Seiten JavaScript-Fehlern zu erfassen und zusätzlich auch noch Web Vitals Werte zu erheben, hilft dabei die korrekte Funktionalität abzusichern. Wir sehen bei unseren eigenen Kund*innen, wie schnell „hinter den Kulissen“ etwas verrutscht und vieles davon ist auf den ersten Blick nicht ersichtlich und verursacht im Nachgang deutliche Probleme.
OMR Reviews: Stichwort KI: Im Bereich Content-SEO hat generative KI hohe Wellen geschlagen – wie siehst du hier Chancen und Herausforderungen?
Sören Bendig: Ich glaube, der Hauptanwendungsfall für generative KI liegt aktuell im Content Bereich. Für viele Marketeers bedeutet das aktuell leider „wie kann ich ganz schnell für wenig Geld sehr viel Content produzieren“. Wir haben aus dieser Richtung viele Speaker-Pitches für den Tech SEO Summit bekommen und abgelehnt. Aus meiner Sicht ist die große Herausforderung die inhaltliche Qualität und es braucht einen nachhaltigen Einsatz von generativer KI, der nicht in kurzer Zeit zu Qualitätsproblemen und letztendlich zur Abstrafung von Webseiten führt.
Die große Chance von generativer KI ist aktuell, diese unterstützend bei der Erstellung und auch bei der Überarbeitung von Inhalten einzusetzen, und damit bestehende Redaktionsprozesse effektiver zu machen. Gut vorstellen kann ich mir z.B., dass bei der Erstellung neuer Inhalte durch generative KI eine Vielzahl von Titeln, Meta-Descriptions und Teaser-Texten erstellt werden, und der Redakteur die besten daraus auswählt. Denkbar ist, dass unterschiedliche Varianten dann intern per A/B Testing gegeneinander getestet werden und man so für alle Inhalte klickstarke Such-Snippets erhält, die einem einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Auch könnte man eine KI mit allen bisher veröffentlichten Inhalten füttern und diese dann im Rahmen des Redaktionsprozesses bitten, gezielt Verweise zu anderen relevanten Inhalten der eigenen Plattform vorzuschlagen. Mitunter lässt sich so eine bessere Recommandation-Engine bauen, die zu mehr Nutzer-Engagement führt.
OMR Reviews: Hast du ein paar einfache Tipps, wie Unternehmen sich besser aufstellen können, die im technischen SEO vielleicht noch nicht so weit sind?
Sören Bendig: Unternehmen, die sich mit den technischen Themen schwertun, oder mit diesen noch am Anfang stehen, empfehle ich, sich zunächst auf Basis der Nutzererfahrung dem technischen SEO zu nähern. Die Einstiegshürde ist hier in der Regel niedriger und technische Themen werden dabei teilweise auch schon mit abgearbeitet.
Ein guter Start ist hier mit dem von Google bereitgestellten PageSpeed Insights zu beginnen und dabei zunächst die Geschwindigkeit der Webseite zu optimieren, um eine bessere Nutzererfahrung zu erzielen. Bei komplexeren Themen wie z.B. Inhalts-Strategie oder Strukturoptimierung der Seite kann man mehr falsch machen. Wenn man sich unsicher ist, sollte man sich hier externe Unterstützung suchen und beispielsweise mit einer erfahrenen Agentur gemeinsam eine Strategie erarbeiten, bevor es dann an die Umsetzung geht.
OMR Reviews: Abschließend noch eine Frage: Ihr macht auf dem Tech SEO Summit eine Art Wettbewerb. Was hat es damit auf sich?
Sören Bendig: Wir organisieren einen Top-Tech-Tipp Battle unter den Teilnehmer*innen. Jeder kann einen technischen Tipp einreichen, der in 6 Minuten zu vermitteln ist. Die besten Tipps werden von den Tippgeber*innen auf der Bühne präsentiert und alle Zuhörer*innen stimmen über den Gewinner ab. Der beste Tipp gewinnt einen Pokal für den Schreibtisch und ein Ticket für den nächsten Summit.
Im letzten Jahr drehte sich der beste Tipp um das Ausführen von eigenem JavaScript in der Chrome Developer Konsole, um Zusatzfunktionalität zu erschaffen. Das war schon ziemlich nerdig, aber äußerst nützlich – die gezeigten Scripte wurden im Nachgang sogar mit den Anwesenden geteilt. Ich bin schon sehr gespannt, was uns dieses Jahr auf dem Tech SEO Summit präsentiert wird.
Mehr zum Tech SEO Summit 2025
- Wann? 29. April 2025 ab 8:30 Uhr
- Wo? Astor Film Lounge HafenCity, Hamburg
- Weitere Infos: Tickets und das gesamte Speaker-Programm findest du unter tech-seo-summit.com
Nils ist SEO-Texter bei OMR Reviews und darüber hinaus ein echter Content-Suchti. Egal, ob Grafik, Foto, Video oder Audio – wenn es um digitale Medien geht, ist Nils immer ganz vorne mit dabei. Vor seinem Wechsel zu OMR war er fast 5 Jahre lang als Content-Manager und -Creator in einem Immobilienunternehmen tätig und hat zudem eine klassische Ausbildung als Werbetexter.
