Horizon

Für die Nutzerdaten, die ich haben wollte, hätte ich ohne Horizon mehrere Tools kombinieren müssen, u.a. Landingpage Builder, zwei Analytics Tools und Mailchimp. Horizon bietet all das in einem Tool an und hat mir über den Customer Demand Score geholfen, zu verstehen, wie die Marktnachfrage für meine App am Ende wirklich aussehen wird.

Das Tool setzt etwas Kenntnis voraus im Bereich von Tracking Snippets, Webhooks und CNAME-Einträgen bei Domains.

Ich konnte mit Horizon für Wildeslust sowohl die Jägerseite als auch die Verbraucherseite testen, bevor ich einen Prototypen der App gebaut habe. Über den Test habe ich die Daten erhalten, wie die Nachfrage aussieht. Insbesondere interessant waren für mich allerdings die Unit Economics, sodass ich verstehen konnte, welche CAC ich in meinem Business Case eintragen muss.

Horizon ermöglicht es, zu verstehen, wie die Marktnachfrage bzw. die wichtigsten KPIs wie CPL und CAC aussehen, bevor das Produkt überhaupt im Markt ist. Gut gefällt mir, dass man mit einem Flight relativ einfach mehrere Varianten testen kann und somit wertvolle Insights erlangt, z.B. welche Features wie stark nachgefragt werden. Gerade für eine schnelle und unkomplizierte Validierung hilfreich.

Der Customer Demand Score ist gut, aber wenig durchsichtig um en Detail zu verstehen, wie die Performance bewertet wird. Um die einzelnen Sub-Datensets zu verstehen, bedarf es auf jeden Fall ordentlich Vorkenntnis im Bereich Performance Marketing.

Die Alternative zu Horizon ist es, mehrere Tools manuell aufzusetzen, zu verknüpfen, zu testen und am Ende die einzelnen Daten aus den einzelnen Trackings rauszuholen. Horizon macht einen Fassadentest sehr viel einfacher und schneller.

Horizon besitzt ein sehr starkes Team, was besonders bei der Strategie der Tests enormen Mehrwert liefert. Dazu liefert die Plattform die wichtigsten KPIs zur Validierung eines Produktes/ einer Idee.

Das Tracking könnte etwas flexibler sein, um noch mehr Learnings zu generieren. Einführung von Unique Visits/ Clicks im Dashboard.

Horizon ermöglicht eine Markteinschätzung zu deinem Produkt ohne dafür große Investitionen tätigen zu müssen.

Cosnova ist sehr stark im Bereich Insights-Management aufgestellt und Innovationsführer im Beauty-Segment. Es ist daher weniger das eine Feature oder der eine Vorteil von Horizon, sondern das Gesamtpaket. Mit Horizon können wir unseren vorwiegend opinion-based-research mit behavioural data anreichen - bevor wir das Produkt entwickeln.

Es gibt aktuell nur eine begrenzte Anzahl an Test-Templates, die von Horizon gestellt werden. Hier kommt in Zukunft hoffentlich noch mehr, die für uns wichtigsten sind aber schon dabei.

Horizon ist für uns eine sehr wertvolle Ergänzung bei allen Vorhaben rund um neue Consumer Produkte. Wir haben u.a. das Tool inzwischen fest im Innovationsprozess für strategische Projekte verankert und es gibt immer weniger Vorhaben, bei denen wir nicht im Vorfeld auch die reale Reaktion des Nutzers auf das Produktangebot in unser Assessment mit einfließen lassen

Die zur Verfügung gestellten Daten, insbesondere im Bereich Unit Economics waren sehr hilfreich für uns. Wir sind damit im Seed-Fundraising einen bedeutenden Schritt weitergekommen, da unser Business Case nicht mehr nur auf Annahmen, insbesondere im Bereich Customer Acquisition Cost, basierte.

Die Landing Pages müssen selbst aufgesetzt werden, das ist zeitintensiv.

Horizon hat uns geholfen, mehr Sicherheit für unser Vorhaben zu erlangen. Vor Horizon hatten wir das Bauchgefühl, dass wir mit unserer Business-Idee eine Chance im Markt haben. Nach dem Flight mit Horizon haben wir ausreichend Daten, um unsere Chance real einschätzen zu können.