Google Marketing Platform Bewertungen

Am Google Campaign Manager 360 gefällt mir besonders, wie einfach man selbst große Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg steuern kann. Die Möglichkeit, alles zentral zu verwalten und dabei auf extrem detaillierte Berichte zuzugreifen, macht die Arbeit deutlich übersichtlicher. Vor allem für datenbasierte Entscheidungen ist CM360 ein riesiger Vorteil. Die Integration mit anderen Google-Tools wie Ads oder Analytics ist ebenfalls ein echter Pluspunkt – das spart einfach Zeit.

Was mich stört, ist die teils hohe Einstiegshürde. Gerade wenn man noch nicht so tief im Thema ist, können die vielen Funktionen schnell überwältigend sein. Die Oberfläche könnte an einigen Stellen klarer und logischer aufgebaut sein, gerade wenn man mal etwas Spezielleres einstellen möchte. Außerdem finde ich die Kostenstruktur nicht besonders anfängerfreundlich – für kleine Teams oder Unternehmen ist das Tool eher schwer zugänglich.

Ich nutze den Campaign Manager vor allem, um komplexe Kampagnen sauber zu koordinieren und den Überblick über alle laufenden Maßnahmen zu behalten. Wenn es darum geht, die Performance einzelner Kanäle zu vergleichen oder Schwachstellen in einer Kampagne aufzudecken, ist CM360 Gold wert

Einfache Verknüpfung und Zusammenarbeit mit Google DV360. Im CM360 kann ich meine Werbemittel (sowohl Banner, dynamische Werbemittel, als auch Videos) hochladen, strukturieren und managen und automatisiert mit den Kampagnen in DV360 verknüpfen.

Auch hier, viel Einarbeitung in das Tool notwendig. Vom Setup bis hin zur Funktionsweise ist nicht alles Selbsterklärend. Ich empfehle hier die Zusammenarbeit mit einer entsprechenden Agentur. Leider gibt es nicht viele Erklärvideos seitens Google, bei speziellen Themen, wie der Erstellung von dynamischen Werbemitteln muss man sich sehr tief selbst reinarbeiten, verfügbares Material ist nicht immer selbsterklärend oder verfügbar.

Vor allem das hochladen, und strukturieren von Werbemitteln meiner programmatischen Kampagnen. Die Werbemittel sind schnell aufgesetzt und das Placement kann dann mehr oder weniger in Echtzeit mit DV360 verknüpft werden. Auch über Google Studio kann man dynamische Werbemittel via Produktdatenfeed erstellen und einfach an CM360 pushen.

Größter Pluspunkt ist die gemeinsame Aussteuerung von Display, Video und Youtube Inventar im Rahmen einer Kampagne. Dadurch ist ein übergreifenden Frequency Capping und die gezielte Ansprache zusätzlicher User möglich

Sehr mächtiges Tool, welches aufgrund der vielen Möglichkeiten nicht in allen Bereichen selbsterklärend ist. Vor allem die technische Anbindung und die Verknüpfte Nutzung mit CM360 sollte nicht ohne eine Agentur durchgeführt werden

Wie bereits erwähnt, nutze ich das Tool vor allem für den programmatischen Einkauf von Display, Video und Youtube Inventar. Dadurch kann ich über ein Frequency Capping auf Kampagnenebene gezielt den Algo dazu bringen einerseits nicht zu überstehen, andererseits neue User zu suchen. Es ist einfach im Tool Brandlift Studien, Searchlift Studien oder auch AB Tests aufzusetzen.

Der Google Campaign Manager 360 (CM360) ist ein leistungsstarkes Tool, das vor allem durch seine umfassenden Funktionen zur Verwaltung, Analyse und Optimierung von digitalen Kampagnen überzeugt. Am besten gefällt mir die zentrale Plattform, über die ich Kampagnen über verschiedene Kanäle - von Display über Video bis hin zu Mobile - koordinieren kann. Die detaillierten Möglichkeiten zum Tracking- und Reporting sind ein großer Pluspunkt, da ich so die Performance meiner Kampagnen genau analysieren und datenbasierte Entscheidungen treffen kann. Besonders schätze ich die nahtlose Integration mit anderen Google Marketing Produkten wie Google Analytics 360 oder DV360, die den Workflow erheblich vereinfacht.

Die Vielzahl an Funktionen und Einstellungsmöglichkeiten war für mich anfangs überwältigend , vor allem wenn man mit dem Google Marketing-Ökosystem nicht vertraut ist. Zudem könnte die Benutzeroberfläche an einigen Stellen intuitiver gestaltet werden, um die Bedienung zu erleichtern. Ein weiterer Punkt ist, dass CM360 generell eher für größere Budgets geeignet ist, was kleinere Unternehmen oder Projekte ausschließen könnte.

CM360 hilft mir, komplexe Multichannel-Kampagnen effizient zu steuern und zu optimieren. Ich benutze es vor allem, um ein zielgerichtetes Targeting zu gewährleisten und die Performance meiner Anzeigen über verschiedene Plattformen hinweg zu verfolgen. Die präzise Attribution ermöglicht es mir, Budgets effektiver zu verteilen und Streuverluste zu minimieren. Durch das detaillierte Reporting habe ich zudem die Möglichkeit, Kampagnen in Echtzeit anzupassen, was mir einen klaren Wettbewerbsvorteil verschafft.

Bietet eine einfache Möglichkeit, alle Tags zentral zu verwalten, ohne ständig in den Websitecode eingreifen zu müssen. Besonders die Vorlagen für Google- und Drittanbieter-Tags erleichtern das Hinzufügen neuer Tracking-Elemente erheblich. Auch die Möglichkeit, Änderungen direkt im Vorschaumodus zu testen, spart Zeit und sorgt dafür, dass Fehler frühzeitig erkannt werden.

Es gibt zahlreiche Optionen und Einstellungen, die nicht immer selbsterklärend sind. Gerade für komplexe Setups wäre eine noch detailliertere Anleitung oder eine stärkere Integration von Hilfestellungen direkt im Tool wünschenswert. Außerdem könnten einige Funktionen, wie das serverseitige Tagging, besser dokumentiert sein, um sie einfacher zu nutzen.

Conversion-Tracking und Websiteanalysen ohne großen Aufwand aktualisieren. Die Möglichkeit, verschiedene Arbeitsbereiche zu nutzen, hilft dabei, mit Teams effizient zusammenzuarbeiten. Besonders bei der Einführung neuer Kampagnen ist sicherzustellen, dass alles reibungslos funktioniert, bevor es live geht.

1. Gute Integration mit Google-Diensten und zahlreicher Community-Vorlagen 2. Die beliebige Anzahl der Workspaces ermöglicht das einfache, parallele Arbeiten an mehreren kleinen Projekten, 3. Möglichkeit der Notizen direkt an Tags zur Dokumentation anzufügen

Kleinigkeiten in der UI wie z.B. Server-GTM farblich unterscheiden wäre nice. Anmerkungen zu setzen wären auch bei Triggern noch ganz hilfreich

Tracking und Marketing hat einen sauberen Space getrennt von der Webseite-Logik.

GTM, in general, is very user-friendly and has a large community, which can be very helpful for finding solutions. What I like about the 360 version are the features available for team collaboration, such as not being limited to 3 workspaces and having approval workflows to assist in the publishing process. These are nice-to-have features that you only realize how much you need once you have them.

While GTM 360 offers excellent features for team collaboration, its cost compared to the standard version can be a drawback for smaller teams or businesses with limited budgets.

Collaboration Challenges: GTM 360's unlimited workspaces allow multiple team members to work simultaneously, reducing bottlenecks and improving collaboration. Publishing Errors: The approval workflows ensure thorough review and approval before changes go live, minimizing errors and maintaining quality.

Eine Oberfläche über die unterschiedliche Accounts angebunden, deren Daten zusammengeführt und Änderungen vorgenommen werden können. Weitere wichtig Features sind die zentrale Datenerfassung, die Möglichkeit Google Analytics anzubinden und die Enge Verzahnung mit weiteren Tools aus der 360-Familie.

Manchmal dauert es etwas, bis neue Funktionen und Kampagnentypen aus dem Google Ads und Microsoft Avertising Kosmos in SA360 abgebildet werden können.

Steuerung von komplexen Accountstrukturen!

DV360 ist dank seiner vielen Schnittstellen sehr gut für Display und Videokampagnen geeignet. Da man DV360 auch einfach mit GA4 verknüpfen kann, ist das verwalten von 1st Party Daten leicht. Besonders gefällt das Verwalten von Deals mit Vermarktern. Wer sich bereits im Google Ads Kosmos gut auskennt, kommt auch gut mit der Benutzeroberfläche klar. Bulk Funktionen sind hier einfacher zu handhaben als bei anderen DSPs. Grundeinstellungen vererben sich auf Line Item Ebenen, was grundsätzlich positiv ist (kann aber auch zu Felern im Targeting führen)

Der Zugang zu so vielen Publishern erschwert dass verwalten von "guten" Inventaren. Das anlegen von globalen Blocklists ist hier immer mit Mehraufwand verbunden. Verwalten von Creatives ist leider etwas unstruktiert. Man kann keine Pools anlegen und ist auf die eigene Naming Convention angewiesen. Das ist manchmal problematisch, wenn mehrere Personen auf den gleichen Advertiser arbeiten. Das erhöht den Kommunikationsaufwand.

Awareness Kampagnen mit Viewability Fokus lassen sich mit DV360 gut abbilden. CTV Kampagnen sind Vermarkterübergreifend leicht abbildbar. Die Nutzung relevanter Google Daten ist wohl DER USP von DV360 (historische Suchanfragen der Nutzer kann man dediziert als Targeting nutzen)

Am besten gefällt mir die umfassende Funktionalität von Google DV360, die es ermöglicht, digitale Werbekampagnen über verschiedene Kanäle und Geräte hinweg effektiv zu verwalten und zu optimieren. Die Plattform bietet eine Vielzahl von Tools und Funktionen, darunter fortschrittliche Targeting-Optionen, dynamische Kreativoptimierung und detaillierte Berichterstattung, die es uns ermöglichen, unsere Marketingziele effektiv zu erreichen.

Ein Bereich, der verbessert werden könnte, ist die Komplexität der Plattform und die steile Lernkurve für neue Benutzer. Die Vielzahl von Funktionen und Einstellungen kann anfangs überwältigend sein und es erfordert Zeit und Schulungen, um die Plattform vollständig zu beherrschen. Eine verbesserte Benutzerführung und mehr unterstützende Ressourcen könnten dazu beitragen, diese Herausforderung zu bewältigen und die Nutzung von DV360 zu optimieren. Auch die Display-Gebühr könnte niedriger sein.

Google DV360 ermöglicht eine umfassende Verwaltung und Optimierung von digitalen Werbekampagnen über verschiedene Kanäle und Geräte hinweg. Dadurch können wir die Fragmentierung im digitalen Werbeumfeld reduzieren und eine konsistente Botschaft über verschiedene Touchpoints hinweg liefern. Die Plattform bietet auch fortschrittliche Targeting-Optionen, um relevante Zielgruppen präzise anzusprechen und Streuverluste zu minimieren. Vorteile sind u.A. eine verbesserte Reichweite und Sichtbarkeit für unsere Werbekampagnen. Durch die Integration mit anderen Google-Plattformen wie Google Ads und Google Analytics erhalten wir außerdem einen ganzheitlichen Einblick in die Performance unserer Kampagnen und können fundierte Entscheidungen treffen.

DV360 ist mit allen grossen Traffic-Sources auf der Welt verbunden und somit ein 1-Stop Shop für Programmatic Advertising. Es hat auch direkt zugriff auf alle Google Channels und gewisse channels sind nur exklusiv auf DV360

Programmatic Tools im allgemeinen und somit auch DV360 sind nicht immer Userfriendly. DV360 besonders änder oft sein UI was für nicht regelmässige user sehr verwirrend sein kann

Wir umgehen mithilfe von DV360 viele der restriktionen die uns Google Ads bspw. setzt

DV 360 ist eine Multichannel DSP die fast alles bietet, was eine DSP bieten soll. Super ist das Pricing hier, das im Vergleich zu anderen DSPs (wie zum Beispiel TTD) deutlich besser ist. Toll ist auch die Vielfalt an Sites mit denen Google integriert ist. Der Support ist auch gut!

Sehr enttäuschend ist, dass DV 360 im Dachraum immer noch nicht an die Digital Out of Home Anbieter angeschlossen sind. Da ist DV 360 ein wenigen DSPs, die das Thema leider nicht ernst genug genommen hat und jetzt im Gegensatz zu den anderen komplett hinterher ist.

Einbuchen von Kampagnen in verschiedenen Channels ist problemlos möglich. Auch versucht Google das Problem des Cookiewegfalls gut zu lösen und bietet Möglichkeiten an. Es gibt auch eigenen Google Daten die man wählen kann, was keine andere DSP so hat.

GDN ist einfach zu bedienen wenn man sich damit einmal richtig auseinander gesetzt hat. Die Reichweiten des Netzwerkes sind enorm. Performance der Kampagnen ist durchgehend positiv zu bewerten. Der Support für große Advertiser ist super schnell und einfach. Oftmals mit eigenem direkten Ansprechpartner.

Dadurch das Google als Wallet-Garden auftritt ist gerade im eigenen Display-Netzwerk die Integration von eigenen Segmenten nicht möglich. Man muss sich auf das verlassen, was Google selber anbietet an Targetingmöglichkeiten. Google selber ist sehr intransparent was die Funktionsweise der Platform angeht und auf Bugs und Fehler reagiert Google nur bescheiden mit Gründen.

Aufsetzen von einfachen und Reichweitenstarken Performance-Kampagnen. Ads im GDN-Netzwerk sind Nativ und lassen sich leicht erstellen. Retargeting von YouTube zu Displaykampagen ist möglich und sehr nützlich.

Ich finde es super, dass mit der Google Marketing Plattform endlich alle marketingrelevanten Google Produkte wie Google Ads, Analytics oder Tag Manager an einem Ort sind und verknüpft werden können. Im Google Marketinguniversum muss man sich ja ohnehin erstmal zurechtfinden und da ist es schwierig den Überblick zu behalten - aber die Plattform hilft dabei. Außerdem kann man auch externe Quellen anbinden und mit den Analytics verbinden, wodurch man noch einen tieferen Einblick in seine Zielgruppe bekommt.

Das Einrichten hat mir einige Probleme bereitet und war komplizierter und langwieriger als erwartet. Mir fällt außerdem auf, dass Auswertungen und Reportings immer verzögert erscheinen. Obwohl ich es einerseits gut finde, dass die Plattform insgesamt so umfangreich ist, ist die Verwendung auch etwas mühsam, weil ich jedes Mal wieder einige Sachen lange Suchen muss und viel herumklicken muss bis ich zu meinen gewünschten Ergebnissen komme.

Die Google Marketing Plattform hilft uns dabei den Überblick zu behalten und alle Marketingmaßnahmen am Schirm zu haben, zu verwalten und zu analysieren. Die Plattform hilft Daten übersichtlich zusammenzutragen und zu analysieren. Alle wichtigen Daten und Berichte findet man dank der Google Marketing Plattform endlich am selben Ort.

Es gibt viele Möglichkeiten, etwa über Display & Video 360 seinen eigenen programmatischen Marketingmix einzukaufen und alle möglichen verschiedenen Creatives zu verproben. Durch Studio lassen sich diese auch in DV360 verwenden. Das Creative Management soll eine der größeren Stärken sein. Mit dem Campaign Manager 360 hat man auch eine zentrale Tracking und Attributionsstelle.

Von der Usability her hat die Google Marketing Platform nichts von dem eng verwandten Tool Google Ads geerbt - die Einstellungen sind wahnsinnig schwer zu finden und die Optimierungsmöglichkeiten sehr schwer zu durchdringen. Ohne mehrmalige und zeitspielige Videocalls mit dem Support könnte man diese Settings niemals finden. Auch der Campaign Manager kann ein Google Analytics 360 nicht ablösen und ist weit mehr komplex. Ein Search Ads 360 kann trotz des Versprechens, alle Suchkampagnen zu verwalten nicht effizienter optimieren als die Tools selbst (also Google Ads und Bing/Microsoft Ads).

Mit der GMP kann man die eigene kreative Stärke in Form von Banner und Videos gut ausspielen auf Placements, wo man auch sein möchte. Man gelangt dadurch auch mit Deals an exklusives/hochwertiges Inventar. Mit den Deals konnten wir auch direkt in Verbindung treten mit Websites, dessen Inventar sehr wertvoll für uns ist. Besonders hatten wir auch die Hoffnung, Videomarketing (besonders Youtube Ads) besser attribuieren zu können mit der versprochenen besseren View-Through-Attribution. Man konnte auch sehr gut Audiences aus Google Analytics 360 importieren, da die Google Produkte ohnehin nativ zusammenfunktionieren.

Mit der Google Marketing Plattform können Display & Search besser aufeinander abgestimmt werden, alle Daten (inkl. weiterer Kanäle) können zentral über den Campaign Manager gesammelt und bewertet werden. (Single Source of Truth) Über DV360 kann neben dem Google Inventar, weiteres Display Inventar eingekauft werden und das innerhalb vom gleichen Tool und mit gleichem Tracking. Die verschiedenen Tool der GMP sind aufeinander abgestimmt und können gut miteinander kombiniert werden.

Die Möglichkeiten der Plattform werden vor allem dann voll genutzt, wenn möglichst viele Tools im Einsatz sind. Hier macht man sich dann natürlich ein Stück weit von Google abhängig.

Dezentrale Strukturen können aufgelöst werden. Neben Google Inventar kann weiteres Inventar eingekauft werden. Holistische Marketingkampagnen können aufgesetzt werden.

Die Google Marketing Platform bietet Tools, die jeder Online Marketer in seinem Repertoire haben muss. Das Zusammenspiel aus den unterschiedlichen Tools der Google Marketing Platform funktioniert einwandfrei, sodass ich Daten per Mausklick miteinander verknüpfen kann. Durch die Platform habe ich aufschlussreiche Informationen über den Erfolg meiner Marketingmaßnahmen.

Wie immer, wenn man auf Produkte von Google zurückgreift, ist es fraglich, wie mit den Daten umgegangen wird. Also gibt eigentlich nur das Stichwort Datenschutz zu denken.

Große und komplexe Daten, lass sich anschaulich darstellen und können kollaborativ im Team bearbeitet werden. Ein weiteres Feature das mir gefällt ist, dass sich mit Google Analytics 360 ein eigenes Attributionsmodell erstellen lässt. Der wichtigste Vorteil ist, dass alle Daten sich jetzt für alle Tools am selben Ort befinden.

Die GMP erlaubt es durch die Integration der vollen Systembreite von Creative Erstellung, über Hosting, bis Aussteuerung und Reporting alles innerhalb eines Systems abzubilden. Die Skalierung und Effizienz dabei in der Open Auction über alle angebundenen Seiten, Apps und Kanäle ist unerreicht. Nach vielen Jahren Nutzung finden (oder werden kreiert) sich immer wieder neue nützliche Funktionen

Häufig funktionieren die Tools nur schleppend, wenn die Server ausgelastet sind. Viele Integrationen sind da, funktionieren aber oft nicht wirklich: Beispielsweise 1st Party Segmente im Targeting oder Deal Troubleshooting. Der Google Support funktioniert sehr schleppend, wenn für Advertiser kein eigener Account Manager auf Google Seite da ist.

Unübersichtlichkeit von Reportings. Zusammenführung von Reporting Dateien in Google Data Studio / Looker Studio. Aggregation von Marketing Aktivitäten innerhalb eines Tools von Anfang bis Ende.

Das Zusammenspiel der einzelnen Marketing Tools von Google wie Analytics, Optimize, Tag-Manager und Co. ist ideal aufeinander abgestimmt und einfach zu bedienen. Die einzelnen Tools unterstützen uns im Marketing beim Tracking, der Optimierung und Messung bzw. Auswertung aller Onlineaktivitäten.

Ich habe absolut nichts auszusetzen. Die einzelnen Produkte bieten einen tollen Funktionsumfang und sind ideal aufeinander abgestimmt.

Innerhalb der Marketing Platform greifen wir sowohl auf Analytics, Tag Manager und Optimize zurück. Hierdurch ist es uns möglich unsere Tracking-Codes zentral zu verwalten, AB-Tests durchzuführen, um unsere Conversionrate zu erhöhen und mittels Analytics den Gesamttraffic dezidiert auszuwerten.

Wer den Traffic auf der eigenen Website überwachen möchte oder mehr Traffic generieren möchte, wird zwangsläufig irgendwann die Google Marketing Platform nutzen. Tools wie Google Analytics oder Google Ads erleichtern einem das Marketing enorm und noch dazu sind die Tools einfach und schnell miteinander verbunden. Ich habe großen Gefallen an den Dashboards gefallen, die bei Google immer so aufbereitet sind, dass ich auf einen Blick alle relevanten Daten sehen kann.

Ein Punkt ist und bleibt der Datenschutz bei Google, das ist leider immer etwas undurchsichtig und wenig transparent. In der Nutzung ist mir aber nichts Negatives aufgefallen, daher habe ich nichts zu beanstanden.

Mit der Google Marketing Platform analysieren wir Benutzerströme auf der Website und kaufen uns Traffic über bezahlte Werbeanzeigen ein. Der Vorteil der Google Marketing Platform ist die Verknüpfung der unterschiedlichen Tools aus der Google Marketing Welt. Egal ob Analytics, Ads, Search Console oder Tag Manager, alles lässt sich einfach und schnell miteinander verbinden. Durch die Marketing Platform lassen sich die Potenziale im Unternehmen vollständig ausreizen.

Google Marketing Platform bietet sämtliche Tools, die man als Werbetreibender online benötigen könnte. Mit Tag Manager wird die Webseite vertaggt, mit Serach Ads 360 wird Traffic auf die Webseite gebracht, mit Analytics wird der Traffic ausgewertet. Mit Optimize wird der Traffic optimiert, mit Data Studio lassen sich Reportings erstellen. Google hat hier in den letzten 20 Jahren wirklich eine allumfassende Plattform erschaffen, die schon sehr nah an Perfektion kommt.

Manche Tools sind sehr modern, andere hängen etwas in der Zeit zurück. Z.B. Data Studio ist sehr kompliziert und könnte mal ein Update benötigen. Generell bietet Google für die meisten Situationen eine Lösung, wenn man aber mal keine out of the box hat, muss man entweder selbst irgendwie basteln oder kann aufgeben. Die Support-Mitarbeiter geben sich immer Mühe, aber solange man kein riesiges Unternehmen ist, ist man Google egal.

Wir nutzen Googles Tools ausnahmslos in allen Bereichen, in denen sie sich einsetzen lassen. Weil mittlerweile alle mehr oder weniger miteinander verknüpft sind, ist es relativ leicht, auch toolübergreifend zu arbeiten und die Marketing Platform mehr als ein Gesamtprodukt zu interpretieren.

Die Google Marketing Platform vereint alle relevanten Tools des Online Marketings. Von der SEA Kampagnenplanung über programmatische Display Kampagnen bis hin zur Auswertung und Analyse ist alles dabei. Die verschiedenen Tools können einfach miteinander verknüpft werden, sodass eine vollumfängliche Darstellung möglich ist.

Die Funktionen der Google Marketing Platform sind sehr komplex, manchmal wird es unübersichtlich. Es ist eine Einarbeitung in die einzelnen Tools nötig, um auch die Verknüpfungen zu schaffen und verstehen. Größere Datenmengen sind in Analytics manchmal ein Problem, das zu langen Ladezeiten und Fehlermeldungen führt.

Durch die Verknüpfung der verschiedenen Tools ist eine ganzheitliche Kampagnendarstellung möglich, von der Planung bis hin zur Auswertung. Alle wichtigen KPIs können z.B. in Dashboards im Blick behalten werden. Bei der Durchführung von Kampagnen kann man selbst entscheiden, wie viel man automatisiert oder manuell löst.

Die Google Marketing Plattform ist einfach verständlich und benutzerfreundlich. Man kann sich schnell auf ihr zurecht finden. Online gibt es gute Tutorials zum einfachen Einstieg in die Plattform.

Die Google Marketing Plattform hat eine lange Ladezeit. Man muss die Seite öfters Mal refreshen, um alle Änderungen zu sehen. Eine Möglichkeit der Zusammenarbeit sollte ausgebaut werden.

Man hat alle Analysetools auf einem Blick und kann leichter die Übersicht behalten. Mit dem Campaign Manager 360 wird der Arbeitsaufwand verkürzt. Vor allem das Data Studio ist hilfreich bei dem Reporting an Kunden.

Mit der Marketing Platform hat man eine Mehrzahl von Google Marketingtools, welche aufeinander abgestimmt darauf eingestellt sind, effektive Werbekampagnen bei Google zu schalten. Die Programme dienen zur Planung und Ausführen der Anzeigenschaltung, Auswertung und Optimierung der Kampagnenbestandteile. Dabei gibt es hier aufgrund der Kostenpflichtigkeit einen besseren Support als den sonstigen Google Werbetools.

Die Nutzung der Google Marketing Platform ist kostenpflichtig und dabei recht teuer. Die dort enthaltenen Tools sind komplex, hier ist eine Lernphase notwendig. Dabei ist nicht immer klar, was im Sinne der DSGVO erlaubt ist und was nicht.

Mit den Tools der GMP können die Kampagnen in Mediaplänen geplant und freigegeben werden. Auf Basis der Zahlen des Mediaplans lassen sich die Kampagnen konzipieren, umsetzen und nach einer gewissen Karenzzeit via GA 360 analysieren. Tools wie Search Ads 360 haben mehr Funktionen als Google Ads, hier können Großkunden komplexere Kampagnen planen. Auch Optimierungen der Landingpages können mit Google Optimize durchgeführt werden. Es ist also ein sehr vollständige Suite an Tools.

Mit der Google Marketing Plattform stehen mir mächtige Marketingtools von Google zur Verfügung. Diese sind aufgeteilt in die eigentlichen Kampagnentools für SEA und Display + YT, sowie dem Analysepart mit GA 360, Data Studio, Optimize, GTM und weitere. Mit diesen lassen sich komplexere Google Marketingkampagnen durchführen, messen und optimieren.

Die Tools sind nicht nur kostenpflichtig, sondern teilweise recht teuer. In Margen-schwachen Unternehmen können diese Softwarekosten schon die Erträge stark minimieren.

Mit der Google Marketing Platform habe ich Zugriff auf die wichtigsten Marketing Tools. Von der Kampagnenerstellung hin zur Analyse, alle Google-Marketing Tools laufen hier zusammen. Google die Kampagnenplanung, Werbemittel Erstellung und der Mediaeinkauf ist ohne die Marketingplattform ein mühseliger Prozess mit erhöhten Aufwänden. Die Möglichkeit dies in der Google Marketing Plattform vorzubereiten, den Traffic einzukaufen und die Kampagnenauslieferung weiter eng zu verfolgen, kann in der GMP gemacht werden. Dies ist eine starke Zeitersparnis.

Die Google Marketing Platform ist nicht ein Tool, sondern das zentrale Hub für eine Vielzahl von Google Marketing Tools, welche für fortgeschrittene Onlinemarketing bzw. Suchmaschinen- und Display-Marketing Aktivitäten notwendig sind. Dies sind komplexe und mächtige Werkzeuge, die nicht für Anfänger im Bereich Onlinemarketing gedacht sind, sondern für Profis. Hier sind alle notwendigen Tools vorhanden, um konzertierte Onlinemarketing Kampagnen zu planen, vorzubereiten, auszuführen, optimieren und reporten.

Die Kosten für einzelne Tools in der Google Marketing Plattform sind so hoch, das sie sich nicht für jedes Geschäftsmodell lohnen.

Mit der Google Marketing Plattform kann ich an einer Stelle auf eine Vielzahl von Tools zugreifen, um individuelle Suchmaschinenmarketing- und Displaymarketing Kampagnen durchzuführen. Über die GMP hat man zusätzlich Zugriff auf das gesamte Google Such- und GDN-Display Inventar, daneben sind alle relevanten Vermarkter angeschlossen, so das hier auch programmatische Kampagnen Vermarkterübergreifend durchgeführt werden können.

Letztendlich lassen sich alle Google Marketing Produkte per Mausklick miteinander verbinden, sei es die Google Analytics Property mit dem Ads-Konto oder der Search Console. Darüber hinaus kann ich aber auch Konnektoren zu Bing-Ads, Baidu oder ähnliches hinzufügen. Alles sehr smart und einfach.

Es gibt eigentlich nichts, was ich ander Google Marketing Platform auszusetzen hätte.

Die Verknüpfung von mehrere Tools in einer Platform. Das spart Zeit und ich habe die Daten an einem Punkt sichtbar miteinander verknüpft.

Die intuitive Benutzung in Kombination mit dem übersichtlichen Layout. Die Hilfe-Stellungen sind sehr ausführlich und einfach zu verstehen gestaltet. Auf Einrichtungsfehler wird rechtzeitig Aufmerksam gemacht und wunderbar erläutert, warum der jeweilige Fehler aufgetreten ist.

Die Placement Übertragung zwischen dem Campaign Manager und DV360 funktioniert nicht so gut bei Display Ads. Daran könnte man noch arbeiten. Die DV360 Plattform ist meines Erachtens viel zu hoch.

Einfaches connecten von Placements und Creatives. Auf technische Veränderungen im WWW reagiert Google natürlich am schnellsten. Vorteil ist allgemein der Punkt, dass es halt Google ist.

Die Google Marketing-Plattform vereint Analysen und Berichte, Werbung, Tagging und SEO in einem. Es ist ein einfach zu bedienendes Tool. Man benötigt nur sehr wenig Hilfe von außen, um seine eigenen Kampagnen durchzuführen und mit der Software arbeiten zu können. Als Hilfestellung existieren mehrere Hilfstutorials, die bei Problemen einspringen können.

Ich wünschte, es gäbe eine bessere Sharing Economy mit Facebook- und Instagram-Kanälen. Außerdem gibt es nur einen begrenzten Support, wenn man auf eine Herausforderung stößt, die nicht mit dem Support-Tool gelöst werden kann. In der Vergangenheit war Google Marketing Platform weniger flexibel als andere Adserver, mit denen wir arbeiten, da sie ein großes Unternehmen sind und ihre eigenen Prioritäten haben.

Besonders das Kampagnen-Tracking wird durch diese Plattform erleichtert. Weiterhin ermöglicht es eine einfache Datenerfassung. Letztlich kann so auch das Marketing für verschiedene Unternehmen online über mehrere Plattformen verwaltet werden. Tolles Tool!

Zusammenspiel der Google Toollandschaft. Ein Account (GMP) reicht theoretisch um das gesamte Setup zu verwalten.

Innerhalb Großer Account / Property Strukturen lassen wenig bis keine übergreifenden Anpassungen im Interface machen. Hier muss stets auf die API zugegriffen werden.

Große Datenmengen international handelnder Unternehmen können erfasst werden und zum Beispiel direkt im Interface betrachte und analysiert werden. Individuelle Setups lassen sich leicht mit Hilfe des GTM implementieren. Mit Hilfe von Big Query können schnell tiefer gehende Reportings & Analysen anhand der Rohdaten erstellt werden, die mit zusätzlichen Datenquellen verknüpft werden können.

Tolle Live-Funktion, um Events zu testen. Tiefe Analysen für den E-Commerce. Benutzerdefinierte Berichte helfen sehr, um wiederkehrende Analysen zu fahren.

Zielgruppeneinstellungen oft unübersichtlich. Bei zu granularen Analysen geht hin und wieder die Datenqualität verloren. Eher längere Einarbeitung, da sonst viele Funktionen verloren gehen oder nicht richtig angewandt werden können.

Mit der Google Marketing Platform und speziell Analytics 360 messe ich den Erfolg von Kampagnen. Dazu wird die Channel Performance überwacht. Durch die benutzerdefinierten Reports kann sich ein schneller Überblick verschafft werden.

Umfangreiche Funktionalität. Extensive Anbindung an weitere tools. Hilfreiche Reportings. Einfache Benutzeroberfläche.

Customer Care ist suboptimal - vermutlich nur auf Großkunden fokussiert. Das Data Sampling ist nicht immer repräsentativ.

Einfacher Überblick über interne Daten und Vorgänge dank Anbindung an relevante Datenquellen. Hilft bei Enstcheidungsprozessen.

Intuitives User Interface mit ausführlichen benutzerdefinierten Einstellungsmöglichkeiten. Einfache Verknüpfung mit Google Ads. Schnelle und einfache Visualisierung in Google Data Studio.

Der Support ist ausbaufähig. Es dauert sehr lange bis man mehr als eine Standardantwort zu seinem Problem erhält. Durch Data Sampling werden oftmals Reports in ihrer Aussage verzerrt.

Monitoring bestimmter KPIs. Auswertung von User Bewegungsdaten. Auswertung von A/B Tests sowie Visualisierung dieser in Data Studio zur Präsentation für Stakeholder.

Realtime Daten Funnelansichten Gute Orderübersicht

Das Aufsetzen von Eventtracking ist ausbaufähig und es kommen hohe Kosten bei viel Traffic auf einen zu. Das Aufsetzten von Properties am Anfang hat viele grundsätzliche und langfristige Auswirkungen und muss mit Bedacht konzeptioniert werden.

Langfristige Conversionrate Optimierung, akute Fehleranalyse sowie Püfung der Nutzung einzelner neuer Features.

Intuitive Verständlichkeit der Oberfläche, umfangreiche Analysetools, guter Support

Gegenüber Google macht man sich mit den gewährten Einblicken relativ "blank". D.h. mit Nutzung von Analytics 360 dürfte es nichts mehr geben, was Google nicht über einen weiß... Aber irgendwo ist das ja auch der Sinn von einer Analysesoftware dieser Art. Und wahrscheinlich weiß Google auch ohne diese Software schon alles über einen.

Tägliche Analyse einer relativ großen Anzahl von (vorab von mir festgelegten) KPIs. Diese helfen mir bei der Steuerung des Unternehmens, beim Reagieren auf Trends usw. Gefühlt hole ich damit die Kosten für die Software wieder raus.

Datenverarbeitung erfolgt deutlich schneller und zeitnaher. Auswirkungen aufgrund dessen schneller erfass- und analysierbar. Umfangreichere, granularere Berichtsmöglichkeiten, besonders bei großen Datenmengen unabdingbar.

Klarer Nachteil sind die hohen Lizenzgebühren. Zugang zur Lizenz nur über Partneragentur möglich. Und allgemein noch eher unklare Datenschutzsituation.

Analysen sind viel zeitnaher möglich. Auswirkungen von Änderungen können schneller erkannt werden. Folge Schritte können schneller angepasst und umgesetzt werden.

Die Daten werden nicht gesampelt. Es gibt ausreichend Goals. Attributionsmodelle können intuitiv erstellt werden.

Der Aufpreis zu GA Standard ist sehr hoch. Daten Verifizierung ist nicht perfekt. GA 360 hilft wenig gegen ITP, Adblocker.

Erstellen von Attributionsmodellen.Reporte für Kollegen zusammenstellen. Customer Journey visualisieren.