Hypes, Absurditäten und Millionen-Umsätze: Das waren die 10 meistgelesenen OMR-Artikel des Jahres 2025
Martin Gardt5.1.2026
Von der verrückten Rohgang über das Disney-Modell am Comer See bis zum großen E-Commerce-Beben auf Tiktok
Inhalt
- Platz 10: Pavalo Clothing – Mit TV-Parodie zum Millionen-Erfolg
- Platz 9: Moment-Marketing – Wenn Ed Sheeran am Klavier auftaucht
- Platz 8: Das Lunatix-Empire – wie Zahide zum Star wurde
- Platz 7: Tiktok Shop – Zwischen Goldrausch und Ramsch-Laden
- Platz 6: Maschenfein – Das Millionen-Business mit der Wolle
- Platz 5: Wir kaufen Reebok Part 2 – Das Lizenz-Geschäft mit großen Marken
- Platz 4: Vertical Dramas – Das Milliarden-Business mit den Mini-Serien
- Platz 3: Baller League vs. Icon League vs. Kings League – Der Reichweiten-Check
- Platz 2: Como 1907 – Die Entertainment-Maschine am See
- Platz 1: Der Rohgang-Hype – Das Viral-Playbook der Ernährungs-Gurus
Seit wir vor über elf Jahren angefangen haben, Artikel aus der Digitalwirtschaft auf OMR.com zu veröffentlichen, schauen wir am Ende jedes Jahres ins Analytics-Dashboard und versuchen, ein Fazit zu ziehen: Welche Themen haben die Welt des Marketing wirklich bewegt? Beziehungsweise: Welche Geschichten haben bei euch die meisten Klicks generiert? Die Antwort liefert dieses Ranking für das Jahr 2025.
Bevor es direkt losgeht, ein paar Einschränkungen: Es gibt so einige "Evergreens", die jedes Jahr hohe Aufrufzahlen generieren – wir listen hier aber bewusst nur die Stücke auf, die auch wirklich im Jahr 2025 erschienen sind. Ausgeschlossen sind zudem OMR Podcast-Artikel und alles rund um das OMR Festival.
Platz 10: Pavalo Clothing – Mit TV-Parodie zum Millionen-Erfolg
Wie baut man eine Modemarke auf, wenn das Marketingbudget gegen Null geht? Die Antwort von Luis und Valentin von Pavalo Clothing: Mit einer ordentlichen Portion Trash-Humor. Die beiden Abiturienten parodieren auf Instagram und Tiktok klassische TV-Formate wie "Achtung Abzocke" oder "Grip" und binden ihre Jogginghosen so geschickt ein, dass selbst die Original-Moderatoren mit Respekt reagieren. Dass man aus dem Kinderzimmer heraus Reichweiten erzielt, die etablierte Sender blass aussehen lassen, hat die OMR-Leser*innen im Sommer massiv fasziniert.
Platz 9: Moment-Marketing – Wenn Ed Sheeran am Klavier auftaucht
Musik-Marketing hat sich 2025 endgültig von der klassischen Werbe-Logik verabschiedet. Warner-Music-Stratege Max Gervink hat uns erklärt, wie "echte Momente" wie Ed Sheerans Spontan-Auftritt in der Stuttgarter Innenstadt oder Linkin Park im Lidl-Trainingsanzug entstehen. Diese Clips gehen nicht zufällig viral, sondern sind perfekt choreographiertes "Moment-Marketing". Warum das für Brands wie Haribo oder Adidas der neue Goldstandard ist, könnt ihr hier noch einmal nachlesen.
Platz 8: Das Lunatix-Empire – wie Zahide zum Star wurde
Tanzschulen-Besitzer und heute auch Musik-Label-Chef Serdar Bogatekin hat 2025 bewiesen, dass man eine Berliner Einkaufscenter-Tanzschule zu einem globalen Creator-Inkubator ausbauen kann. Die Geschichte rund um den Bruch mit seinen Top-Stars und den anschließenden Major-Deal für die 14-jährige Zahide war eines der großen Drama-Themen des Jahres. Bogatekin nutzt "Hate als Marketing-Hebel" und zeigt, dass die Grenzen zwischen Management, Coaching und Reality-TV auf Tiktok längst verschwommen sind.
Platz 7: Tiktok Shop – Zwischen Goldrausch und Ramsch-Laden
Vier Monate nach dem Deutschlandstart von Tiktok Shop haben wir ein erstes Resümee gezogen. Während Schwergewichte wie About You das Experiment bereits wieder abgebrochen haben, feiern Marken wie Nivea oder Hitschies erste Erfolge. Die Analyse zeigt: Tiktok Shop ist aktuell vor allem ein riesiges Affiliate-System, bei dem 87 Prozent der Top-Umsätze über Creator kommen. Ob sich die Plattform zum "Amazon-Killer" entwickelt oder zur Resterampe aus China wird, war eines eurer meistdiskutierten OMR-Themen 2025.
Platz 6: Maschenfein – Das Millionen-Business mit der Wolle
Dass eine Nische wie Stricken alles andere als altbacken ist, zeigt Marisa Nöldeke. Aus einem Blog hat sie ein E-Commerce-Unternehmen mit siebenstelligem Umsatz gebaut. Ihr Erfolgsgeheimnis: Eine extrem loyale Community und das clevere Kuratieren von Stricksets. In einer Zeit, in der viele Brands über steigende Werbekosten klagen, zeigt "Maschenfein", wie man durch SEO und Content-Tiefe eine nachhaltige Brand aufbaut. Ein echtes Lehrstück für Nischen-Marketing.
Platz 5: Wir kaufen Reebok Part 2 – Das Lizenz-Geschäft mit großen Marken
Vier Jahre nach unserer theoretischen Diskussion "OMR kauft Reebok" haben wir geschaut, was der neue Besitzer, die Authentic Brands Group (ABG), wirklich daraus gemacht hat. Mit NBA-Legenden wie Shaqille O'Neal und einer massiven Basketball-Offensive versucht Reebok den Umschwung. Gleichzeitig zeigt der Milliarden-Zukauf von Champion, wie die ABG als "Tech-Unternehmen für Marken" agieren will. Ob das Modell "Lizenz-Deal statt Markenliebe" langfristig funktioniert, liest du in unserer Analyse.
Platz 4: Vertical Dramas – Das Milliarden-Business mit den Mini-Serien
Episodisches Erzählen im 9:16-Format hat 2025 die Social-Feeds übernommen. Ob Youtuber Justus Reid, der die Renovierung seines 5.000-Euro-Hauses zur weltweiten Serie macht, oder fiktionale "Vertical Dramas" mit Cliffhangern alle 30 Sekunden: Das Format bindet Nutzende wie kaum ein anderes. Wir haben analysiert, wie Brands wie Hilton oder die Rucksackmarke Aevor diesen Trend nutzen, um Gelegenheits-Zuschauer in loyale Follower*innen zu verwandeln.
Platz 3: Baller League vs. Icon League vs. Kings League – Der Reichweiten-Check
Der Kampf um die Vorherrschaft im Kleinfeld-Fußball erreichte 2025 seinen Höhepunkt. Wir haben über 300 Accounts analysiert, um zu klären: Wer hat wirklich die Nase vorn? Während die Icon League von Toni Kroos bei den Social-Impressions punktet, katapultiert Younes Zarou die Kings League in ganz eigene Dimensionen. Der Artikel zeigt eindrucksvoll, wie Profi-Sportler*innen und Streamer*innen gemeinsam den traditionellen Fußball herausfordern und welche Millionen-Budgets von Sponsoren bereits fließen.
Platz 2: Como 1907 – Die Entertainment-Maschine am See
Ein indonesisches Milliardärs-Duo macht aus einem bankrotten italienischen Viertligisten eine globale Lifestyle-Marke. Das Vorbild für Como 1907 ist nicht etwa Real Madrid, sondern Disney. Der Fußball ist hier nur ein Schlüsselelement in einem Ökosystem aus Luxustourismus, Fashion und Content-Produktion. Warum dieses "Modell Como" die Blaupause für den Proficlub der Zukunft sein könnte und was Billy Beane (der Typ aus "Moneyball") damit zu tun hat, steht in unserem zweiterfolgreichsten Artikel des Jahres.
Platz 1: Der Rohgang-Hype – Das Viral-Playbook der Ernährungs-Gurus
Kein Thema hat 2025 so polarisiert wie die "Rohgang". Angeführt von Fabian Kowallik (Exiled Medic) und Coach Aaron, hat dieses lose Creator-Netzwerk mit einer Mischung aus Provokation, Andrew-Tate-Marketing und kruden Gesundheitstipps Millionen von Followern erreicht. Wir haben das System dahinter seziert: Wie aus einem Medizinstudium-Abbruch ein fünfstelliges monatliches Affiliate-Business mit Honig wurde und warum der Beef mit More-Nutrition-Gründer Christian Wolf für alle Beteiligten eine Reichweiten-Goldmine war. Ein tiefer Blick in die Mechaniken extremer Viralität.
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