Ranking: Die reichweitenstärksten Tiktok-Influencer – national und international [UPDATE]

Seit mehreren Monaten ist Tiktok die am häufigsten herunter geladene App auf der gesamten Welt. Die stark gestiegenen Download- und Nutzerzahlen machen die Plattform für Influencer immer attraktiver. Während immer mehr etablierte Digitalpromis auf Tiktok aktiv werden, hat auf der Plattform eine neue Generation von Tiktokkern die Führung übernommen. Ihre erfolgreichste Vertreterin – eine 15-Jährige – ist seit März die neue „Tiktok Queen“. OMR zeigt in einem aktualisierten Ranking, welche globalen und deutschen Tiktok-Nutzer die meisten Follower und Views verzeichnen.

Im Januar, Februar und März 2020 war Tiktok nach Schätzungen des App-Analytics-Unternehmens Sensor Tower jeweils die am häufigsten heruntergeladene App auf der gesamten Welt. Im vergangenen Jahr soll Tiktok 656 Millionen Mal herunter geladen worden sein. Das ist häufiger als Facebook (587 Millionen) und Instagram (376 Millionen). Nichts scheint das Wachstum von Tiktok ausbremsen zu können: weder Medienberichte über politische Zensur im Sinne des chinesischen Staates auf Tiktok, noch geleakte Dokumente, laut denen die Plattform die organische Reichweite von Videos von behinderten, oder unattraktiven und armen Nutzern gezielt beschneidet.

Wachablösung der musical.ly-Pioniere

Im Gegenteil: Die stetig steigende Reichweite von Tiktok zieht immer mehr Influencer auf die Plattform. Die Tiktok-Betreiber haben auch ihre Bemühungen verstärkt, die erfolgreichsten Nutzer an ihrem wirtschaftlichen Erfolg teilhaben zu lassen. So vermittelt Tiktok zwischen Influencern und werbetreibenden Unternehmen, die kostenpflichtige Kampagnen auf der Plattform durchführen. Produzieren die Influencer Videos für eine Kampagne, werden sie dafür vergütet. Ein im November geleaktes PDF zeigt, dass die Tiktok-Influencer eine Basis-Gebühr erhalten und dann weitere Boni je nach der Reichweite, die ihr Video erzielt hat.

Innerhalb der vergangenen Monaten hat in der Welt der Tiktokker eine Art Generationenwechsel stattgefunden: Die erste Generation der „Muser“ tritt ab oder wird von anderen überholt. „Muser“ hießen die Influencer in der App musical.ly, die 2018 von Bytedance aufgekauft und mit Tiktok verschmolzen wurde. Ein Jahr nachdem die schwäbischen Zwillinge Lisa & Lena Mantler (lange die erfolgreichsten Influencer auf musical.ly und später auch Tiktok) die Plattform verlassen haben, hat am 25. März 2020 die 15-jährige US-Amerikanerin Charli D’Amelio die 17-jährige musical.ly-Pionierin Loren Gray an der Spitze des Tiktok Follower-Rankings abgelöst. Baby Ariel, neben Lisa & Lena der Star der ersten musical.ly-Generation, gewinnt kaum mehr neue Follower und ist auf Platz 6 abgerutscht.

Die Follower-stärksten Tiktok-Influencer weltweit

Stand: 9. April 2020, Quelle: Tikrank.com, Pentos.co, Wikipedia, Recherche von OMR| Die Tabelle erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit

D’Amelio ist seit dem Sommer 2019 auf Tiktok aktiv, im Herbst 2019 begannen ihre Follower-Zahlen rasant anzusteigen. Eine vollständige Erklärung für den plötzlichen Erfolg der 15-Jährigen konnte bisher niemand liefern. Auf ihrem Tiktok-Account schreibt sie selbst: „don’t worry, i don’t get the hype either“. Möglicherweise sind bei Charli D’Amelio einfach mehrere begünstigende Faktoren zusammengekommen:  Sie war „zur richtigen Zeit am richtigen Ort“ und verkörpert perfekt das, wofür Tiktok steht: junge Nutzer, die sich gut bewegen können (D’Amelio tanzte schon vor ihrer Tiktok-Karriere), Pop- und Meme-Kultur.

@charlidamelio🥳🤪🤯♬ Lottery – K Camp

 

Influencer-Kommunen als Star-Inkubator

Nachdem der Ball einmal ins Rollen gekommen war, half D’Amelio auf jeden Falls das „Hype House“ (hier ein lesenswerter New York Times Artikel dazu) dabei, endgültig zum Star aufzusteigen: Im Dezember 2019 zog die junge Teenagerin mit 13 anderen Tiktokkern in eine Villa in Los Angeles. Die Influencer-Kommune entwickelte sich zu einer Mischung aus Big Brother, MTV’s Real World (die älteren mögen sich erinnern) und „Berlin Tag & Nacht).

Die jungen Fans saugen gierig jeglichen Content der Hype-House-Mitbewohner auf; der Gerüchte-Account „Tiktok Room“ auf Instagram dokumentiert Streitigkeiten und Flirts. Das Konzept macht auch andere Hype House zu Stars: Addison Rae beispielsweise liegt mit fast 32 Millionen Followern auf Platz 6 des Tiktok Follower-Rankings. Mittlerweile ist die Heile Welt jedoch zerbrochen und einige der Mitbegründer der Hype-House-Gruppe liegen miteinander im Rechtsstreit.

 

Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an

 

Themen: Collab-House Trend in den USA, Die sechs einkommensstärksten Podcaster weltweit und eine neue Speakerankündigung!

Ein Beitrag geteilt von OMR (@omrockstars) am Feb 7, 2020 um 10:20 PST

Enormes Wachstum in Indien lässt indische Influencer aufsteigen

Anders als noch vor etwa einem Jahr, als noch die USA das überdeutlich dominierende Herkunftsland der Top 20 TikTok-Influencer war, stammen mittlerweile sieben der Follower-stärksten Accounts auf TikTok aus Indien. Tiktok hat im vergangenen Jahr in Indien ein enormes Wachstum verzeichnet; einem Bericht des US-Blogs Quartz zufolge soll die App mittlerweile auf nahezu jedem dritten indischen Smartphone installiert sein. Gegenüber Techcrunch bezifferte das Unternehmen die Zahl der indischen Nutzer auf 200 Millionen.

Selbst ein knapp einmonatiges gerichtliches Verbot der App in Indien, aufgrund der angeblichen Verbreitung von pornographischen Inhalten, hat das Wachstum von Tiktok offenbar nicht deutlich ausgebremst. Vermutlich wird die Bereitstellung der Plattform in Indien für Tiktok-Betreiber Bytedance aber auch in den kommenden Monaten ein Eierschalentanz bleiben: Immer wieder wird Tiktok auch zum Austragungsort des in der indischen Gesellschaft schwelenden Konfliktes zwischen Hindus und Muslimen. Im Sommer sperrte Tiktok mehrere Mitglieder des indisch-muslimischen „Team 07“ wegen wohl zu radikalen politischen Meinungsäußerungen. Das Konto von Faisal Shaikh („mr faisu 07“), der größte indische Star auf Tiktok, ist im März erst nach mehreren Monaten wieder wieder entsperrt worde .

Die Tiktok-Influencer mit den meisten Views weltweit

Stand: 9. April 2020, Quelle: Tikrank.com (View-Zahlen), Pentos.co (Anzahl der Videos) & Recherche von OMR | Die Tabelle erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit

In welchem Maße indische Influencer und Nutzer Tiktok mittlerweile dominieren, zeigt das Ranking der Influencer mit den meisten Views auf Tiktok. 13 der 20 Influencer mit den meisten Video-Aufrufen auf der Plattform stammen aus dem südasiatischen Land.

@mr_faisu_07Batao kon hain wo shak’s ? ##duetwithme ##faisusquad❤️♬ original sound – Faisal shaikh

Es zeigt auch, dass die Zahl der Follower möglicherweise gar nicht die wichtigste Metrik zur Bewertung von Tiktok-Influencern ist – zumindest nicht die alleinige. Die Tiktok-Nutzer werden beim Öffnen der App von einem personalisierten Video-Feed begrüßt, in dem ihnen auf algorithmischer Basis Videos von Nutzern angezeigt werden, denen diese gar nicht zwangsläufig folgen. Durch diese Grundmechanik können auf der Plattform auch Nutzer mit wenigen Fans plötzlich Millionen von Views mit einem einzelnen Clip verzeichnen.

Die Follower-stärksten deutschen und deutschsprachigen Tik-Tok-Influencer

Stand: 9. April 2020, Quelle: Tikrank.com, Pentos.co, Recherche von OMR| Die Tabelle erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit

In Deutschland hat Tiktok einem von Digiday im November 2019 veröffentlichten Pitchdeck zufolge 5,5 Millionen aktive Nutzer. Nach dem Abschied von Lisa & Lena von Tiktok ist der Hamburger „Falco Punch“ mit 8,3 Millionen der Follower-stärkste deutschsprachiger Influencer auf der Plattform – und seine Reichweite wächst immer noch schnell an. Falco Punch war wie Lisa & Lena auch schon auf musical.ly aktiv und ist vor allem durch seine „Transition“-Videos mit überraschenden, scheinbar schnittfreien Ortswechseln bekannt geworden.

@falcopunchI’m a G E N I U S 🎶 I love this song ! what did you think ? #transtions #transition #genius #sia♬ Genius (ft. Sia, Diplo, Labrinth) – LSD

Erst seit wenigen Monaten in den deutschen Top 20 der Follower-stärksten Accounts sind Younes Zarou und Dmitri Steiz („feel.super“). Steiz veröffentlicht alleine „Reaction-Videos“ zu anderen Tiktok-Videos – dabei sind jeweils sein Gesicht und das Originalvideo im Bild zu sehen. Younes Zarou hat erst im August 2019 seine ersten Videos hochgeladen und verzeichnet heute 3,8 Millionen Follower. Er ist vor allen Dingen durch seine Tutorial-Videos bekannt geworden, in denen er zeigt, wie er Tiktok-Videos mit speziellen visuellen Effekten aufgenommen hat. Eines dieser Tutorials verzeichnet bis dato 117 Millionen Views.

Die deutschen und deutschsprachigen Tiktok-Influencer mit den meisten Views

Stand: 9. April 2020, Quelle: Tikrank.com (View-Zahlen), Pentos.co (Anzahl der Videos) & Recherche von OMR | Die Tabelle erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit

Auch in Deutschland ist das Ranking der Follower-stärksten Nutzer nicht deckungsgleich mit dem der View-stärksten. Laut Tikrank.com verzeichnet „Laura Sophie“ die meisten Abrufe. Um 842 Millionen Views zu generieren, musste sie allerdings auch 2.946 Kurz-Clips auf Tiktok einstellen. Der zweitplatzierte Falco Punch hat 830 Millionen Views mit „nur“ 314 Videos generiert.

@laurasophie

Ich kann’s noch verstecken 🥺🥺

♬ I just did a bad thing bill wurtz – cameron.tr

Ein paar abschließende Worte zur Methodik: Wir haben Daten aus mehreren Quellen (den beiden Tiktok-Analytics-Tools Tikrank, Pentos, Wikipedia und aus Medienberichten) zusammengetragen und dort, wo es möglich war, noch einmal selbst überprüft und bei Bedarf aktualisiert. View-Zahlen werden nur von Tikrank ausgewiesen.