Exklusiv: OMR zeigt die Liste der Top 20 Accounts auf der Plattform

Tiktok war im Jahr 2019 neben Instagram und Linkedin vermutlich die am heißesten diskutierte und meist beachtete Plattform im Marketing. Die stark gestiegenen Download- und Nutzerzahlen machen die Plattform für Influencer immer attraktiver. OMR zeigt in einem aktualisierten Ranking, welche globalen und deutschen Tiktok-Nutzer die meisten Follower und Views verzeichnen.

Es war ein äußerst erfolgreiches Jahr für Tiktok: 1,5 Milliarden Mal ist die Social-Video-App von den Nutzern laut dem App-Analytics-Dienst Sensor Tower weltweit bislang heruntergeladen worden, 656 Millionen Mal alleine im vergangenen Jahr. Das ist häufiger als Facebook (587 Millionen) und Instagram (376 Millionen). Medienberichte, laut denen Bytedance, das chinesische Betreiberunternehmen von Tiktok, Inhalte (etwa über die Bürgerproteste in Hong Kong) im Sinne des chinesischen Staates zensiert, sowie der Vorstoß zweier US-Senatoren, die forderten, zu untersuchen, ob die Plattform wegen ihrer chinesischen Wurzeln ein nationales Sicherheitsrisiko für die USA darstelle, bremsten zumindest das Nutzerwachstum nicht aus.

Influencer sollen auf Tiktok besser Geld verdienen können

Nicht nur die daraus resultierende steigende Reichweite zieht Influencer auf die Plattform. Die Tiktok-Betreiber haben auch ihre Bemühungen verstärkt, die erfolgreichsten Nutzer an ihrem wirtschaftlichen Erfolg teilhaben zu lassen. So vermittelt Tiktok zwischen Influencern und werbetreibenden Unternehmen, die kostenpflichtige Kampagnen auf der Plattform durchführen. Produzieren die Influencer Videos für eine Kampagne, werden sie dafür vergütet. Ein im November geleaktes PDF zeigt, dass die Tiktok-Influencer eine Basis-Gebühr erhalten und dann weitere Boni je nach der Reichweite, die ihr Video erzielt hat.

Die Follower-stärksten Tiktok-Influencer weltweit

Stand: 7. Januar 2020, Quelle: Tikrank.com, Pentos.co, Wikipedia, Recherche von OMR| Die Tabelle erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit

Beim Blick auf die Liste der Follower-stärksten Influencer auf Tiktok fallen mehrere Dinge auf. Zunächst einmal die Abwesenheit der schwäbischen Zwillinge Lisa und Lena Mantler (hier ein OMR-Porträt aus dem Jahr 2016). Beide hatten gemeinsam innerhalb der vergangenen Jahre über Instagram und die Plattform Musically (hier im OMR-Porträt), die im November 2017 von Tiktok übernommen wurde, eine enorme Reichweite mit Tanz- und Lipsyncing-Videos aufgebaut und waren dann lange die reichweitenstärksten Influencer auf Tiktok. Ende März 2019 dann schlossen sie ihren Account auf der Plattform; sie würden erwachsen und ihre Interessen würden sich ändern, so die Zwillinge in einem Abschiedsvideo auf Instagram

Seitdem Lisa & Lena Tiktok verlassen haben, ist Loren Gray größte Influencerin der Plattform. Die 17-Jährige ist seit 2015 auf der Plattform aktiv (damals noch bei Musically) und hat nach ihrem Aufstieg auf der Plattform auch eine Sängerinnenkarriere eingeschlagen. Nicht in unser Ranking mit aufgenommen (da keine Influencer-Accounts) haben wir die von Tiktok selbst betriebenen Accounts „Tiktok“ mit aktuell 36,3 Millionen Followern,  „Live TV“ (23,6 Millionen Follower, wird seit 2017 nicht mehr bespielt) sowie den Länder-Account von Tiktok Indien mit 20,5 Millionen Followern.

@lorengraywe irritating 🥵🥵👌

♬ original sound – yung.homo

Enormes Wachstum in Indien lässt indische Influencer aufsteigen

Die große Reichweite des indischen Unternehmens-Accounts deutet es bereits an: Anders als noch im Vorjahr, als noch die USA das überdeutlich dominierende Herkunftsland der Top 20 Tiktok-Influencer war, stammen in diesem Jahr sieben der Accounts aus Indien. Tiktok hat im vergangenen Jahr in Indien ein enormes Wachstum verzeichnet; einem Bericht des US-Blogs Quartz zufolge soll die App mittlerweile auf nahezu jedem dritten indischen Smartphone installiert sein. Gegenüber Techcrunch bezifferte das Unternehmen die Zahl der indischen Nutzer auf 200 Millionen.

Selbst ein knapp einmonatiges gerichtliches Verbot der App in Indien, aufgrund der angeblichen Verbreitung von pornographischen Inhalten, hat das Wachstum von Tiktok offenbar nicht deutlich ausgebremst. Vermutlich wird die Bereitstellung der Plattform in Indien für Tiktok-Betreiber Bytedance aber auch in den kommenden Monaten ein Eierschalentanz bleiben: Immer wieder wird Tiktok auch zum Austragungsort des in der indischen Gesellschaft schwelenden Konfliktes zwischen Hindus und Muslimen. Im Sommer sperrte Tiktok mehrere Mitglieder des indisch-muslimischen „Team 07“ wegen wohl zu radikalen politischen Meinungsäußerungen. Faisal Shaikh, auf Tiktok als „mr faisu 07“ lange einer der Follower- und View-stärksten Influencer, ist auch aktuell (noch?) gesperrt.

Die Tiktok-Influencer mit den meisten Views weltweit

Stand: 7. Januar 2020, Quelle: Tikrank.com (View-Zahlen), Pentos.co (Anzahl der Videos) & Recherche von OMR | Die Tabelle erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit

Das Ranking der laut dem Analytics-Dienst Tikrank.com View-stärksten Influencer wird noch deutlicher von indischen Influencern dominiert. 13 der 20 Influencer mit den meisten Video-Aufrufen auf der Plattform stammen aus dem südasiatischen Land.

@riyaz.14Lehenga 💃 #duetwithriyaz #lehenga

♬ Lehanga 2 – Jass Manak

Es zeigt auch, dass die Zahl der Follower möglicherweise gar nicht die wichtigste Metrik zur Bewertung von Tiktok-Influencern ist – zumindest nicht die alleinige. Die Tiktok-Nutzer werden beim Öffnen der App von einem personalisierten Video-Feed begrüßt, in dem ihnen auf algorithmischer Basis Videos von Nutzern angezeigt werden, denen diese gar nicht zwangsläufig folgen. Durch diese Grundmechanik können auf der Plattform auch Nutzer mit wenigen Fans plötzlich Millionen von Views mit einem einzelnen Clip verzeichnen.

Die Follower-stärksten deutschen und deutschsprachigen Tik-Tok-Influencer

Stand: 7. Januar 2020, Quelle: Tikrank.com, Pentos.co, Recherche von OMR| Die Tabelle erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit

Einem von Digiday im November 2019 veröffentlichten Pitchdeck zufolge hat Tiktok in Deutschland 5,5 Millionen aktive Nutzer. Nach dem Abschied von Lisa & Lena von Tiktok ist der Hamburger „Falco Punch“ mit 7,3 Millionen der Follower-stärkste deutschsprachiger Influencer auf der Plattform. Noch vor einem Jahr belief sich die Zahl seiner Follower auf 5,2 Millionen. Falco Punch war wie Lisa & Lena auch schon auf der Tik-Tok-Vorgänger-Plattform Musically aktiv und ist vor allem durch seine „Transition“-Videos mit überraschenden, scheinbar schnittfreien Ortswechseln bekannt geworden.

@falcopunch

I’m a G E N I U S 🎶 I love this song ! what did you think ? #transtions #transition #genius #sia

♬ Genius (ft. Sia, Diplo, Labrinth) – LSD

Die deutschen und deutschsprachigen Tiktok-Influencer mit den meisten Views

Stand: 7. Januar 2020, Quelle: Tikrank.com (View-Zahlen), Pentos.co (Anzahl der Videos) & Recherche von OMR | Die Tabelle erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit

Auch in Deutschland ist das Ranking der Follower-stärksten Nutzer nicht deckungsgleich mit dem der View-stärksten. Laut Tikrank.com verzeichnet „Laura Sophie“ die meisten Abrufe. Um 842 Millionen Views zu generieren, musste sie allerdings auch 2.817 Kurz-Clips auf Tiktok einstellen. Der zweitplatzierte Falco Punch hat 830 Millionen Views mit „nur“ 298 Videos generiert.

@laurasophxe

Wenn man Eisenmangel hat, sieht man so Striche omg

♬ original sound – lindseyszn

Ein paar abschließende Worte zur Methodik: Wir haben Daten aus mehreren Quellen (den beiden Tiktok-Analytics-Tools Tikrank, Pentos, Wikipedia und aus Medienberichten) zusammengetragen und dort, wo es möglich war, noch einmal selbst überprüft und bei Bedarf aktualisiert. View-Zahlen werden nur von Tikrank ausgewiesen.