Ranking: Das sind die reichweitenstärksten Tiktok-Influencer – national und international

Tiktok erlebt aktuell eine Achterbahnfahrt: Nachdem die App in Indien gesperrt wurde, droht nun ein Verbot in den USA. Zeitgleich wachsen in Nordamerika und dem Rest der Welt die Follower- und Abrufzahlen immer noch extrem schnell. Wer sind aktuell die „größten“ Tiktok Creator – und welche von ihnen haben am meisten zu verlieren? OMR zeigt, welche Tiktokker weltweit und in Deutschland die größte Reichweite haben.

Tiktok war in den zurückliegenden zwölf Monaten die Wachstumsstory in der „Platform Economy“. Im April dieses Jahres erreichte die vom chinesischstämmigen Unternehmen Bytedance betriebene Social Video App nach Schätzungen des App Store Analytics Tools Sensor Tower die Zahl von mehr als zwei Milliarden Gesamt-Downloads. Seitdem dürfte noch mal eine neunstellige Zahl an Downloads hinzugekommen sein. Denn laut Sensor Tower war Tiktok in jedem Monat dieses Jahres die meist heruntergeladene Non-Gaming-App weltweit – außer im April, in dem sich die Conferencing-Software Zoom Corona-bedingt auf den ersten Platz vor Tiktok (Rang zwei) schob.

Tiktok ist aus dem indischen Markt ausgesperrt

Nichts schien bislang das Wachstum von Tiktok ernsthaft ausbremsen zu können: weder konkurrierende US-Plattformen, die nach und nach Tiktok-ähnliche Formate integrierten, noch Medienberichte über politische Zensur im Sinne des chinesischen Staates auf Tiktok, noch geleakte Dokumente, laut denen die Plattform die organische Reichweite von Videos von behinderten, oder unattraktiven und armen Nutzern gezielt beschneidet.

Doch Ende Juni musste Tiktok-Betreiber Bytedance einen ersten herben Schlag hinnehmen: Die indische Regierung verbot 59 chinesische Apps, weil diese Nutzerdaten nach China übertrugen und damit die die nationale Sicherheit bedrohten – darunter auch Tiktok. Kurze Zeit später verschwand Tiktok aus den indischen App Stores von Apple und Google. Bis dahin war Indien mit kolportierten 200 Millionen Nutzern der zweitwichtigste Markt für Tiktok.

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Trump will Tiktok in den USA verbieten

Rund einen Monat später erließ US-Präsident Donald Trump eine „Executive Order“, die nach Ablauf von 45 Tagen jegliche Transaktion von US-Bürgern mit Tiktok-Betreiber Bytedance untersagt. Chinesische Apps und insbesondere Tiktok würden die nationale Sicherheit, Außenpolitik und Wirtschaft der USA bedrohen, so Trump. Somit hätte das Unternehmen seinen Betrieb in den USA einstellen oder das US-Geschäft verkaufen müssen (Microsoft und Twitter sollen bereits mit Tiktok verhandelt haben). Eine weitere Verfügung Trumps vom 14. August gibt Bytedance nun 90 Tage, um die Übernahme des US-Unternehmens musical.ly zu rückabwickeln.

Bereits die erste „Executive Order“ sorgte für Wut, Unruhe und Panik in der Szene der Tiktok Influencer. Viele Creator (einige von ihnen in Tränen aufgelöst) bewarben ihre Accounts auf anderen Plattformen (Twitter-Nutzerin Alice Ophelia hat diverse Videos von Creatorn in einem Thread gesammelt): vor allen Dingen jene auf Instagram, aber auch auf Youtube und in der Tiktok sehr ähnlichen, aber aus den USA stammenden App Triller. Letztere zählt zu einer ganzen Riege von Apps, die sich anschicken, von Tiktoks aktueller Situation zu profitieren. US-Präsident Trump hat ebenfalls gerade ein offizielles Profil auf Triller eingerichtet.

Indische Creator stehen vor dem Nichts

Aktuell kann (noch?) keiner der Tiktok-Klone die Reichweite und Wachstumsperspektiven wie Tiktok bieten. Die Tiktok-Creator sind dementsprechend zum gegenwärtigen Zeitpunkt in starkem Maße von ihrem Tiktok-Account abhängig. Welche dramatischen Folgen ein Verbot der App für die Inhaber reichweitenstarker Accounts haben kann, zeigt ein Blick nach Indien. Wie Wired schildert, konnten dort erfolgreiche Creator bis zu mittlere vierstellige US-Dollar-Summen pro Monat mit Tiktok verdienen – nun haben einige von ihnen Probleme damit, ihre Hypotheken abzuzahlen.

Nicht nur, dass die indischen Creator die App nicht mehr nutzen und ihr Publikum nicht mehr erreichen können: „Wir sehen, dass alle indischen Top Creator auf Tiktok nur noch weniger als ein Prozent wachsen“, so Johannes Ruisinger von dem Influencer-Analytics-Tool Infludata gegenüber OMR. Dabei gehörten aus Indien stammende Influencer auf Tiktok zu den erfolgreichsten Account-Betreibern. Noch immer sind sieben der 20 abrufstärksten Tiktok-Accounts aus Indien.

Charli D’Amelio ist die Tiktok-Queen

Die Accounts der US-Creator wachsen aktuell immer noch sehr schnell – allen voran der von Tiktok-Queen Charli D’Amelio, der im März 2020 den der bisherigen Nummer Eins Loren Gray überholte. D’Amelio ist seit dem Sommer 2019 auf Tiktok aktiv, im Herbst 2019 begannen ihre Follower-Zahlen rasant anzusteigen. Der Grund für den Erfolg? Möglicherweise sind bei Charli D’Amelio einfach mehrere begünstigende Faktoren zusammengekommen: Sie war „zur richtigen Zeit am richtigen Ort“ und verkörpert perfekt das, wofür Tiktok steht: junge Nutzer, die gerne tanzen (D’Amelio nahm schon vor ihrer Tiktok-Karriere an Tanz-Wettbewerben teil), Pop- und Meme-Kultur.

Die Follower-stärksten Tiktok-Influencer weltweit

(auf dem Handy nach links wischen, um die gesamte Tabelle zu sehen)

Stand: 17. August 2020, Quelle: Infludata

Nachdem der Ball einmal ins Rollen gekommen war, half D’Amelio auf jeden Falls das „Hype House“ (hier ein lesenswerter New York Times Artikel dazu) dabei, endgültig zum Star aufzusteigen: Im Dezember 2019 zog die junge Teenagerin mit 13 anderen Tiktokkern in eine Villa in Los Angeles. Die Influencer-Kommune entwickelte sich zu einer Mischung aus Big Brother, MTV’s Real World (die älteren mögen sich erinnern) und „Berlin Tag & Nacht).

Sind die D’Amelios die neuen Kardashians?

Die jungen Fans sogen gierig jeglichen Content der Hype-House-Mitbewohner auf; der Gerüchte-Account „Tiktok Room“ auf Instagram dokumentiert Streitigkeiten und Flirts. Das Konzept machte auch andere Hype-House-Mitglieder zu Stars: Addison Rae beispielsweise liegt mit knapp 56 Millionen Followern auf Platz 2 des Tiktok Follower-Rankings, Charlis Schwester Dixie auf Rang 8 und Chase Hudson alias „Lil Huddy“ liegt im Creator-Ranking nach Views auf auf Rang 17. Mittlerweile ist die Heile Welt jedoch zerbrochen und einige der Mitbegründer der Hype-House-Gruppe liegen miteinander im Rechtsstreit.

Vielen Mitgliedern der Gruppe hat Tiktok zu einer beachtlichen Karriere und zum „Big Business“ verholfen. Die gesamte D’Amelio-Familie (auch die Eltern betreiben eigene Tiktok-Accounts) hat bereits zu Anfang des Jahres einen Vertrag mit der renommierten Hollywood-Künstler-Agentur UTA unterschrieben. Bald soll eine eigene Reality Show rund um den Klan produziert werden – ein Grund mehr, warum die D’Amelios schon als die neuen Kardashians gelten. Hinzu kommen mutmaßlich hochdotierte Werbeverträge: mit der Modemarke Hollister etwa, sowie mit der Kosmetikmarke Morphe, mit der Charli und Dixie eine eigene Makeup-Linie auf den Markt gebracht haben.

Die „Muser“ rücken langsam in den Hintergrund

Wenig später zog Addison Rae Easterling nach und kündigte ihre eigene Kosmetikmarke „Item“ an. Davor hatte die 19-Jährige schon für Firmen wie American Eagle, Reebok und die dänische Uhrenmarke Daniel Wellington geworben. Darüber hinaus hat Spotify Addison und ihre Mutter Sherri als Podcasterinnen („Mama knows best“) verpflichtet. Forbes schätzt, dass Easterling über ihr Influencer-Dasein sogar mehr Geld einnimmt als Charli D’Amelio.

Die beiden Top Influencerinnen stehen exemplarisch für eine neue Generation von Tik Tok Creatorn, die die erste Generation der „Muser“ überholt hat. „Muser“ hießen die Influencer in der App musical.ly, die 2018 von Bytedance aufgekauft und mit Tiktok verschmolzen wurde. Lange waren die deutschen Zwillinge Lisa und Lena Mantler mit mehr als 30 Millionen Followern die „größten“ Creator auf Tiktok – doch Ende März 2019 verließen sie die Plattform. Ein Jahr später kehrten sie zurück. Heute sind sie von ihren früheren Reichweiten weit entfernt. Auch musical.ly-Stars wie Loren Gray und Baby Ariel steigen in den Top 20 Creator Listen langsam aber stetig abwärts. Gleichzeitig drängen etablierte Stars der Entertainment-Branche auf Tiktok – wie Will Smith (Platz 10), Jason Derulo (Platz 11) und Dwayne „The Rock“ Johnson (Platz 16).

Die Tiktok-Influencer mit den meisten Views weltweit

(auf dem Handy nach links wischen, um die gesamte Tabelle zu sehen)

Stand: 11. August 2020, Quelle: Infludata

Die Zahl der Follower ist vielleicht jedoch gar nicht die wichtigste Metrik zur Bewertung von Tiktok-Influencern – zumindest nicht die alleinige. Die Tiktok-Nutzer werden beim Öffnen der App von einem personalisierten Video-Feed (der „Für Dich“-Seite) begrüßt, in dem ihnen auf algorithmischer Basis Videos von Nutzern angezeigt werden, denen diese gar nicht zwangsläufig folgen. Durch diese Grundmechanik können auf der Plattform auch Nutzer mit wenigen Fans plötzlich Millionen von Views mit einem einzelnen Clip verzeichnen. Bei viralen Videos auf Tiktok stammt der Großteil der Views aus dem „Für Dich“-Feed.

Auch in Sachen Abrufzahlen liegen D’Amelio und Easterling vor allen anderen Tiktok Creatorn. Hier finden sich jedoch auch stärker polarisierende, kontroversere Creator in den Top 20. Danielle Cohn auf Platz 5 beispielsweise, hat sich selbst gegenüber Buzzfeed als „einen der meist gehassten Teenager auf Instagram“ bezeichnet. Cohn, die je nach Quelle 13 oder 15 Jahre alt sein soll, habe beispielsweise ihre Follower bereits Glauben gemacht, dass sie verheiratet und schwanger sei. Zuletzt bestätigte sie Gerüchte, dass sie eine Abtreibung vorgenommen haben soll.

Die Follower-stärksten deutschen und deutschsprachigen Tik-Tok-Influencer

(auf dem Handy nach links wischen, um die gesamte Tabelle zu sehen)

Stand: 17. August 2020, Quelle: Infludata

Wie auf globaler Ebene ist auch in Deutschland eine neue Generation von Tiktokkern in die Spitze der Reichweiten-Rankings vorgedrungen – allen voran Younes Zarou. Der 22-Jährige hat im August 2019 seine ersten Videos auf Tiktok hochgeladen und Anfang August 2020 den bisherigen deutschen Tiktok-Spitzenreiter in Sachen Follower überholt. Vor wenigen Tagen erst hat er die Zahl von zehn Millionen Followern erreicht.

Zarou ist vor allem über seine Tutorial-Videos bekannt geworden, in denen er dokumentiert, wie er mit einfachen Mitteln Videos mit speziellen visuellen Effekten produziert hat. Mehrere dieser „Behind the scenes“-Videos haben View-Zahlen im dreistelligen Millionenbereich generiert. Mittlerweile hat der Creator umgeschwenkt zu Videos, in denen er zeigt, wie er Fotos mit besonderen visuellen Effekten schießt, etwa von einem Fahrrad mit funkensprühenden Reifen. Zarou spricht nicht in den Videos; Captions sind – so vorhanden – auf Englisch. Die Zielgruppe ist somit natürlich viel größer als mit rein deutschsprachigen Content. Für diesen betreibt er einen weiteren Account.

Die deutschen und deutschsprachigen Tiktok-Influencer mit den meisten Views

(auf dem Handy nach links wischen, um die gesamte Tabelle zu sehen)

Stand: 11. August 2020, Quelle: Infludata

In Sachen Views liegt Zarou mittlerweile auf Platz zwei hinter der Österreicherin Tina Neumann. Die 18-Jährige hat im vergangenen Jahr auf Youtube und Tiktok vielleicht am stärksten dadurch Aufmerksamkeit und Reichweite generiert, dass sie sich hat eine Glatze schneiden lassen. Auf Tiktok dreht sie häufig Videos zu aktuellen Memes und Challenges. Ihre hohen Abrufzahlen hängen auch mit ihrem hohen Ouput zusammen: In der Regel verzeichnen ihre Tiktok Clips sechs- bis siebenstellige Abrufzahlen. Durch die hohe Zahl von fast 3.000 Clips kommt auf diese Weise eine beträchtliche Zahl an Views zusammen.

Younes Zarou produziert demgegenüber weniger, dafür aber aufwändigere Videos, die dafür mehr Views verzeichnen. Damit war der 22-Jährige zuletzt sowohl in Sachen Follower, als auch in Sachen Views bei Weitem der wachstumsstärkste deutsche Creator. Im Juli verzeichnete er 384 Millionen Views. Durchaus denkbar also, dass er innerhalb der kommenden Monate Tina Neumann in puncto Gesamt-Views ein- und überholt.