Schon mal von klamm.de gehört? Die Seite von Namensgeber Lukas ist einer der größten Traffic-Lieferanten von Amazon

Torben Lux29.10.2014
Illustration: Katharina Potratz

Lest die einmalige Geschichte von Lukas Klamm (35) aus Neustadt an der Weinstraße

Illustration: Katharina Potratz

Illustration: Katharina Potratz

Letzte Woche haben wir darüber geschrieben, welche Firmen Amazon am meisten Traffic vermitteln und als Affiliates verdienen. Neben den üblichen Verdächtigen, die auf den oberen Plätzen der Auswertung von SimilarWeb zu finden waren, gab es auch in der Rangliste ein paar unbekanntere Seiten. Immerhin auf Platz 18 landete das Portal klamm.de, wo User am Umsatz beteiligt werden. Eine kuriose Geschichte aus der Zeit, als das Internet noch in den Kinderschuhen steckte. „klamm.de? Kenn’ ich nicht“, werden sich jetzt vielleicht die meisten denken. Und das ist nicht besonders verwunderlich, gehört die Seite doch zu der langsam aussterbenden paid4-Szene, die ihren Höhepunkt Anfang der 2000er hatte. Mit dem ziemlich ungewöhnlichen Prinzip, den Nutzer einer Online-Community einfach für das bloße Ansehen oder die Interaktion mit Werbemitteln zu bezahlen, entstanden vor einigen Jahren zahlreiche Portale und sogar bezahlte Startseiten. klamm.de ist eine davon und gilt mithin als Pionier dieser Branche. Wie funktioniert dieses Geschäftsmodell?

Wie funktioniert das Geschäftsmodell von klamm.de?

Nutzer können sich entweder gratis oder als Premium-Mitglied für einen kleinen Eurobetrag pro Monat bei klamm.de anmelden. Einmal pro Stunde (oder für zahlende Mitglieder alle 15 Minuten) bekommt man für einen Startseitenaufruf 0,2 Cent gutgeschrieben. Zusätzlich gibt es eine kleine Box mit den sogenannten Powerlinks. Bei einem Klick öffnet sich die Landingpage des Partners und ein Pop-Up mit der restlichen Verweildauer. Nach 30 Sekunden Verweildauer werden dann entweder erneut 0,2 Cent vergütet oder es erscheint zusätzlich eine Frage zum Produkt. Bei richtiger Antwort wird man natürlich wieder mit einer zusätzlichen Vergütung belohnt. Portale wie klamm.de bezahlen also ihre Nutzer dafür, dass diese sich mit Websites oder Werbemitteln von Dritten beschäftigen. klamm.de wiederum wird dafür von den Dritten also den Werbetreibenden selber bezahlt und zu einem kleinen Teil von seinen Nutzern. Verrückte Welt.

Bitte warten...

Noch 20 Sekunden, dann gibt es Lose.

Zusätzlich zu den Verdienstmöglichkeiten in Geldwerten, die man sich ab fünf Euro auszahlen lassen kann, sind bei klamm.de die sogenannten Klammlose ein elementarer Bestandteil des Portals. Am Anfang lediglich als Belohnungssystem für Aktivität gedacht und als Einsatz für wöchentliche Verlosungen, entwickelten sie sich schnell zu einer eigenen virtuellen Währung und werden heute auf zahlreichen Seiten von Drittanbietern als Zahlungsmittel für Online-Games oder reale Güter akzeptiert. Allerdings hat auch diese Währung mit echten Problemen zu kämpfen. Da immer wieder neue Lose ins System einfließen, herrscht hier seit Jahren eine krasse Inflation. Wurden anfangs noch eine Milliarde Lose für 200 Euro gehandelt, ist der Wert bis heute auf teilweise ein paar Euro geschrumpft.

Vom Belobigungssystem zur eigenen virtuellen Währung

Dieser Entwicklung und auch der immer weiter sinkenden Zahl der aktiven Nutzer ist sich Lukas Klamm natürlich bewusst. 1996 erstellte er die Seite eigentlich als private Homepage, drei Jahre später gab es die ersten kleinen Anfragen für Bannerplätze: „Ich hatte schon damals ein recht aktives Forum mit immerhin 600 Nutzern. Bei den ersten Angeboten dachte ich dann: Warum soll ich den Verdienst nicht weitergeben? Damit war die Idee

Lukas Klamm

Lukas Klamm

eigentlich schon geboren. Am ersten Tag nach Einführung der bezahlten Startseite waren es plötzlich 6.000 Mitglieder. Das Wachstum ging ziemlich schnell“, sagt er im Gespräch mit Online Marketing Rockstars. Heute sind es laut Mediadaten auf klamm.de rund 370.000 Community-Mitglieder, davon sollen etwa 20.000 aktiv sein. „Das ist immer noch ein guter Wert. Zu den Bestzeiten, so von 2006 bis 2008, waren es zwar noch mehr als doppelt so viele aktive Nutzer, dann kam allerdings Facebook. Das habe ich schon deutlich gespürt“, erzählt Klamm.

Bis heute kümmert er sich komplett alleine um das Portal. Während Abitur und Informatikstudium zwischendurch, seitdem in Vollzeit. Auf das Thema Finanzierung angesprochen, möchte er keine klaren Zahlen nennen. „Viele in der Community denken, ich sei Millionär und würde es mir längst auf einer Insel gutgehen lassen. Das ist definitiv nicht so. Nur soviel: Das Portal macht einen monatlichen fünfstelligen Umsatz. Davon gehen aber natürlich noch einige Kosten ab. Technik, eingekaufter Content von dpa, Wetterdiensten und so weiter. Außerdem zahle ich aktuell pro Monat auch einige Tausend Euro an die Nutzer aus. Unter’m Strich kommen aber schwarze Zahlen raus.“

klamm.de ist einer der größten Traffic-Bringer für Amazon in Deutschland

Wir wollen wissen, wie viel Lukas Klamm als Amazon-Affiliate verdient. Immerhin sind wir durch die Liste der Top-Traffic-Lieferanten auf klamm.de aufmerksam geworden. „Ich selbst bin nicht Affiliate bei Amazon. Auf meiner Seite gibt es zwar den Shop, den habe ich aber komplett zum Festpreis vermietet. Allgemein machen diese Festpreis-Deals rund ein Drittel des Umsatzes aus. Ein weiteres Drittel kommt von Werbung von Betreibern der Loseseiten und der Premiummitgliedschaft. Und das letzte Drittel entsteht mit Displaywerbung. Der Großteil davon läuft auf CPC-Basis, nur etwa zehn Prozent sind TKP“, erklärt er.

Wie wird es weitergehen und wird klamm.de auch in Zukunft betrieben? „Ich werde das auf jeden Fall weiter machen. Es gibt ja keine direkte Konkurrenz und solange die kritische Masse an aktiver Community nicht unterschritten wird, funktioniert das System auch. Aktuell plane ich eine englische Version und für das nächste Jahr nehme ich mir das Thema mobile vor. Ich schätze, dass heute mindestens 100 Menschen in Vollzeit von Klammlosen leben, ob als Betreiber von Drittseiten oder als professioneller Händler. Aber mir macht es einfach Spaß, das ist der Hauptgrund“ sagt Lukas Klamm.

Der Wertverlauf der Klammlose. (Screenshot: losepreis.de)

Wir sind gespannt, ob er seine Pläne in die Tat umsetzen kann. Immerhin ist das Portal doch ein wenig in die Jahre gekommen. Das zeigt sich nicht nur beim ersten Blick auf die Startseite und beim Betrachten des Layouts, sondern auch in den Mediadaten – hier wird das Durchschnittsalter der Community-Mitglieder mit 40,93 Jahre angegeben. Davon sollen 73,13 % männlich sein. klamm.de – ein Web-Kind der frühen 2000er.

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Torben Lux
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Torben Lux

Torben ist seit Juni 2014 Redakteur bei OMR. Er schreibt Artikel und Newsletter, plant das Bühnenprogramm des OMR Festivals, arbeitet an der "State of the German Internet"-Keynote, betreut den OMR Podcast und vieles mehr.

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