Immer mehr Content, immer weniger Aufmerksamkeit – wie sticht man da heraus? Diese Frage beantworten die Spitzenreiter des OMR Tiktok-Rankings powered by WeCreate auf sehr unterschiedliche Art. In der November-Edition gibt es eine Lehrstunde vom Großmeister der Markeninszenierung, den Beweis, dass Tiere und Kinder immer funktionieren sowie jede Menge Schockmomente für zarte Gemüter.
Wer die Tiktok-Charts verfolgt, konnte im Laufe des Jahres 2024 gut nachvollziehen, dass selbst große Events wie eine Fußball-EM oder die Olympischen Spiele kein Garant sind, um Aufmerksamkeit auf der Plattform auf sich zu ziehen. Am besten funktionierte es im Kontext der beiden Sportereignisse dort, wo Marken es verstanden hatten, über clevere Attention-Hacks oder durch die Verbindung der eigenen Brand mit Tiktok-Trends den Algorithmus zu kitzeln.
Eigene Events als Reichweitentreiber
Doch es gibt einen alternativen Ansatz, den zuletzt immer mehr Marken für sich entdecken: eigene Events mit hoher Strahlkraft und starken Multiplikatoren als Teilnehmende. Wohl kein Unternehmen versteht sich auf diesen Ansatz besser als die Marke, die mehr Erfahrung als jede andere hat, wenn es um die Inszenierung der eigenen Brand im Event-Kontext geht: Red Bull.
Seit 2019 veranstaltet das Unternehmen einen eigenen Tanzwettbewerb: Red Bull Dance Your Style. Dessen Finale fand am 9. November erstmals in Indien statt – und wurde in den folgenden Tagen breit auf dem eigenen Tiktok-Kanal @redbulldance ausgeschlachtet. Damit gelang dem zuletzt nicht in den Charts vertretenen Kanal ein spektakulärer Einstieg auf Platz eins. Mit 114.000 Likes im Median schob sich Red Bull Dance an Wonderwaffel (83.000 Likes) direkt auf die Spitzenposition.
Auch bei den viralsten Videos in der Kategorie Brand konnte Red Bull Dance punkten und besetzt alle drei Medaillenränge. Ein Clip mit dem französischen Tänzer @rubixcriminoel brachte es auf die meisten Likes, gefolgt vom aus Vietnam stammenden Sieger des Contests MT Pop, der Rubik Ciminoel im Finale schlug. Auf Platz drei schließlich Local Hero Saumya.
Cliffhanger-Tricks der Regenbogenpresse
Bei den deutschsprachigen Creatorn beweisen einmal mehr die Jindaouis ihr Talent für engagierenden Content. Das Paar verteidigt mit dem gemeinsamen Account und dem von Nader Jindoaui – mal wieder – Platz eins und zwei der Tiktok-Charts. Und dank eines souverän ausgespielten Cliffhanger-Tricks der Regenbogenpresse holt sich Nader Jindoauoi auch den Pokal für das viralste Video eines deutschsprachigen Creators.
In dem Clip, der schlicht mit "Bye bye 😕💔" kommentiert ist, sieht man eine Mischung aus Tränen, Trösten und weichgezeichneten Kindervideos, bekommt aber keine weitere Erklärung. Die Community spielt mit und verweist auf die Insta-Story von „Anis Schwester“, wo man den Hintergrund der Szene erfährt. Spoiler: Es geht nicht um Tod und Drama, sondern einen Abschied am Flughafen.
Tanzen, tanzen, tanzen
Das Verwirrspiel hat Tiktok auf jeden Fall gut getriggert. Neben der hohen Reichweite des Videos gibt es diverse Reaction-Clips, in denen User*innen über die Enthüllung des – vermeintlichen – Hintergrunds von Nader Jindaouis Clip ihre eigene Reichweite zu pushen versuchen. Doch offensichtlich schätzen nicht alle, die das Video gesehen haben, den Klatschblatt-Ansatz: „Vallah, wieso müsst ihr immer eine Bollywood-Szene machen“ – für diesen Kommentar bekam ein User 28.000 Likes.
Der Vollständigkeit halber noch die Kategorie Creator mit internationalem Content. Hier gab es keine Bewegung auf den Spitzenrängen. Die erstplatzierte Zahide – mit deren Tanzschul-Soap wir uns bereits befasst hatten – lieferte auch den viralsten Clip des Monats November ab. Wie so oft in diesem Monat ein ganz klassisches Tanzvideo.
11,7 Millionen Views mit klassischem Prank-Content
Zum Schluss noch eine ehrende Erwähnung für Adrian Kozakiewicz alias @insecthaus_adi. Der Insekten-Influencer (OMR hat ihn bereits vor einigen Jahren porträtiert, als er mit 1,90 Millionen Followern auf Tiktok als große Nummer galt) hat tief in der Prank-Kiste gegraben und erschreckte in der Kölner Innenstadt junge Frauen, die er zu einem Fistbump animierte und dann die Hand öffnet und eine recht große Spinne, die sich in der Faust befunden hatte, preisgab.
Hier kommt das vollständige, von Wecreate mit Infludata erstellte Ranking der erfolgreichsten Tiktok-Accounts für den November 2024:
