Das Supreme der Schaumstoffpolster: Wie aus Nugget Couches ein Millionen-Business wurde
Nugget Comfort will in diesem Jahr 750.000 Schaumstoff-Couches verkaufen
Wie lassen sich zwei Schaumstoff-Faltmatratzen und zwei Polster in ein heißbegehrtes Produkt verwandeln? Die Gründer des US-Startups Nugget Comfort haben offenkundig eine Antwort auf diese Frage gefunden. Die „Nugget Couches“ sind bei US-Eltern so stark nachgefragt, dass zeitweise 200.000 Menschen auf der Warteliste gestanden haben sollen. Eigentlich sollen auf den Polsterkombinationen Kinder herumtollen; offenbar nutzen aber auch die Eltern die Produkte ab und an als „Spielwiese“. OMR erklärt, welche Faktoren die Nugget Couch zu einem solchen Erfolg gemacht haben.
„Dieser Tweet ist für die 200.000 anderen Eltern, die gerade dasselbe erlebt haben: Der Stress, den der Versuch verursacht, eine Nugget Spiel-Couch für meine Kinder zu kaufen, um weitere Quarantäne-Monate aushalten zu können, war nicht die ideale Art, den Tag zu starten. Ich habe es mit allen hässlichen Farben zuerst versucht und trotzdem keine bekommen“, schreibt Emily Dreyfuss (Journalistin und Mutter) im August auf Twitter. Sie sei auch erfolglos gewesen, berichtet infolgedessen eine andere Nutzerin. „Gerüchten zufolge wird es vor Ende des Jahres noch einen weiteren Drop geben“. Ein anderer antwortet: „Meine Frau hat diese Woche endlich die erhalten, die sie vor zwei Monaten bestellt hat. Sie musste sich aber mehrere Wecker für den Moment stellen, in dem sie verfügbar gemacht wurden.“
Dramen in den „Mom Groups“ auf Facebook
Was für manche beim oberflächlichen Lesen nach enttäuschten Hypebeasts und Streetwear-Kids klingen mag, die beim jüngsten Drop (hier der OMR Explainer dazu) keine der „Pieces coppen“ konnten, sind es in Wahrheit frustrierte Eltern, die erfolglos versucht haben, eine Couch von Nugget Comfort zu kaufen. Und davon gab es im vergangenen Jahr offenbar viele: In englischsprachigen Facebook-Gruppen, in denen Eltern aktiv sind, soll an Tagen, an denen Nugget-Comfort-Produkte im eigenen Online-Shop verfügbar gemacht wurden (die Nachfrage aber das verfügbare Angebot überstieg), von wahren Dramen zu lesen gewesen sein, wie in einem Buzzfeed-Artikel zu lesen ist.
229 US-Dollar kostet die „Nugget Couch“ in der Regel. Sie besteht aus vier Schaumstoffteilen, die beliebig miteinander kombiniert werden können, sowie mit abnehmbaren und maschinenwaschbare Bezügen versehen sind. Die Couch kann einfach als Möbelstück und Sitzgelegenheit dienen, aber auch als Spielzeug: Kinder können damit Burgen oder Höhlen bauen und darauf herumtollen und -hüpfen.
Roland ist seit mehr als zehn Jahren als Journalist in der Digitalbranche aktiv. Seit 2014 verantwortet er als Head of Content (und zweiter Mitarbeiter) alle inhaltlichen Komponenten von OMR, darunter vor allem den OMR Blog und redaktionelle Arbeit rund um das OMR Festival.
